Tendance n°1 : digital desirability

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BRANDELET+DEVINEAU LYON décrypte 6 grandes tendances marketing de fond.

TENDANCE N°1: DIGITAL DESIRABILITY
Dans ce 1er numéro, l'agence BRANDELET+DEVINEAU présente des pistes de réflexions globales sur la désirabilité des marques dans l'écosystème digital.

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Tendance n°1 : digital desirability

  1. 1. VISION DIGITAL DESIRABILITY
  2. 2. Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les nouvelles générations issues de la mondialisation et de la digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs technologiques:instantanéité,transparence,partage,horizontalité, proximité … Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là, il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage. Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère, alors que nous plébiscitons la transparence. Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors que nous célébrons la proximité. AIR DU TEMPS
  3. 3. L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles du monde dans lequel il se développe. Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein de la modernité technologique. L’ENJEU STRATEGIQUE
  4. 4. L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux. L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus d’interaction avec ses consommateurs. AU CŒUR DE CETTE PROBLÉMATIQUE
  5. 5. Le luxe a toujours excellé dans la posture consistant à “raconter“. Le développement croissant de projets de communication “storytelling“ et de stratégies plus globales de brand content ne cessent d’en attester. Les marques de luxe se sont récemment démarquées par leur volonté de se raconter par la voie d’opérations événementielles tournées vers le grand public : Louis Vuitton – Marc Jacobs aux Arts Décoratifs, Miss Dior et Cartier au Grand Palais, Chanel n°5 au Palais de Tokyo, Prada au MET Costume Institute ou encore le Virtual Museum de Valentino. RACONTER
  6. 6. RENCONTRER Le luxe dévoile également ses coulisses en présentant ses artisans dans une volonté de faire intervenir le consommateur. Ainsi les Journées Particulières de LVMH donnent accès au public au cœur de la création des maisons de luxe, le Festival des Métiers d’Hermès ou encore les Artisans corner mis en place par Gucci.
  7. 7. Le luxe a récemment adopté une attitude invitant à encore plus d’interaction – celle consistant à faire participer le client à la création de produits. Il y a dans le fait de rassembler une volonté d’impliquer le consommateur et de le faire évoluer vers un comportement vraiment actif dans lequel il aura la possibilité d’échanger, de proposer, d’expérimenter voire de créer, sinon de co-créer. Force est de constater que seul un média le permet : le Web. RASSEMBLER
  8. 8. L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS. LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT. + +
  9. 9. UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE + UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.
  10. 10. DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE + FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
  11. 11. CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES + INCARNER DE GRANDES HISTOIRES
  12. 12. CRÉER DES SAGAS VISUELLES + COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE
  13. 13. LA MARQUE INTIME ® EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ] n UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
  14. 14. 01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS. 02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONELS DE VOTRE MARQUE. 03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE, SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE. 04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ. LA MARQUE INTIME ®
  15. 15. ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC + STORY TELLING + CONSULTING STRATÉGIQUE + DIGITAL / RETAIL ACTIVATION + ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE + PUBLICITÉPRINT & FILM + TERRITOIRE DE MARQUE + DESIGN PRODUIT / RETAIL + BRANDING + CRÉATION DE CONTENUS + DIGITAL BRANDING
  16. 16. + CLIENTS ARMANI / PRIVÉ CHOPARD PARFUM CLARINS DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES FRENCH ÉDITION GIVENCHY MAKE-UP INÈS DE LA FRESSANGE LANCÔME LA PRAIRIE MOËT HENNESSY CHAMPAGNE ROGER VIVIER SHISEIDO MEN / IBUKI VALENTINO PARFUM AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE
  17. 17. DIOR CRÉATION DE CONTENU
  18. 18. DIOR ÉDITION
  19. 19. FRENCH ÉDITION
  20. 20. LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU
  21. 21. ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
  22. 22. SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION
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  26. 26. Brochure Station Affiche Abribus ALPE D’HUEZ PUBLICITÉ, ÉDITION
  27. 27. DAUNATURE TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, BRANDING. P O U R V O T R E S A N T É , P R A T I Q U E Z U N E A C T I V I T É P H Y S I Q U E R É G U L I È R E . w w w . m a n g e r b o u g e r. f r RCSParis501996425 Notre sandwich est le premier Club à teneur en sel réduite [-25%]*. Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur, de la salade croquante, le tout entre deux tranches moelleuses de pain complet. Idéal avec un yaourt à boire à la fraise. Faites partie du Club *Parrapportàlamoyennedelacatégorie. POUR VOTRE SANTÉ, MANGEZ AU MOINS CINQ FRUITS ET LÉGUMES PAR JOUR. www.mangerbouger.fr RCSParis501996425 Nos yaourts à boire sont préparés à base de lait entier pasteurisé provenant de la laiterie Collet. Des fruits rigoureusement sélectionnés pour vous garantir un goût authentique. Idéal après un Club sandwich Jambon compté AOP. Nous sommes très ferme
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