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TENDANCE4
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la Maison Berluti nous fait vivre
les différentes étapes d...
La maison italienne met son sac
iconique Veneta à l’honneur à
travers un mini site dédié qui
présente l’évolution et la cr...
A travers ce film de 2 minutes, la
maison nous rappelle ses liens
avec les royautés du monde
entier.
L’internaute peut sui...
Fidèle à la maison Chanel depuis
des années, la maison Lesage
perpétue le savoir-faire séculaire
des brodeurs Français.
La...
Afin de mettre à l’honneur son
savoir-faire, la maison Chaumet
a décidé de partager avec
les internautes une web série
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Ce nouveau documentaire
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créationdelapremièrecollection
Haute Couture de Raf Simons
pour la ...
Nombreuses sont les marques
qui cherchent à exploiter de
façon originale les backstages
de leurs défilés. Pour sa
collecti...
Pour célébrer son 40 ème
anniversaire, la maison Armani
lance son opération #Atribute qui
devrai s’étaler sur 40 semaines
...
L’horloger-bijoutier
Jaeger-LeCoultre nous invite
à partir à la découverte de sa
manufacture via une application
dédiée su...
La maison Louis Vuitton dévoile
ses secrets via les réseaux
sociaux et son site internet.
A travers cette opération Louis
...
Avec pour signature publicitaire
“Dans les coulisses du rêve“,
LVMH donne l’opportunité au
public de découvrir le patrimoi...
La Maison Van Cleef & Arpels
innove avec la réalisation d’une
vitrine tactile pour sa boutique
parisienne de la Place Vend...
UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ
À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE...
CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER
DE GRANDES HISTOIRES
CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER
DES UNIVERS SINGULIERS
QUI RENFORCENT
LA LÉGENDE
DE MARQUE
ET NOURRISSENT
SON HISTOIRE
DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS
ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES
QUI CRÉERONT UN LIEN
INDÉFECTIBLE.
LA MARQUE INTIME
®
EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
n
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES
CONSOMMA...
ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE
SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION
& LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ STORY TELLIN...
+ CLIENTS
ARMANI / PRIVÉ
CHOPARD PARFUM
CLARINS
DEUXIÈME CLASSE
DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES
...
ARMANI PRIVÉ DIGITAL RETAIL ACTIVATION
DEUXIÈME CLASSE ÉDITION
DIOR CRÉATION DE CONTENU
DIOR ÉDITION
FRENCH ÉDITION
INÈS DE LA FRESSANGE ÉDITION
LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU
ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION
VALENTINO ÉDITION
AGATHA PUBLICITÉ
AR DUEN BRANDING, TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, ÉDITION, DIGITAL BRANDING
ar-duen.com
La fôret source
Brochure Station
Affiche Abribus
ALPE D’HUEZ PUBLICITÉ, ÉDITION
CINNA ÉDITION
au cŒur
du savoir
faire
005
C’est au cœur de la campagne française, aux pieds
des montagnes du Bugey, que so...
CINNA PUBLICITÉ
L E S J O U R S C I N N A
D U 2 6 S E P T E M B R E A U 1 0 O C T O B R E
DAUNATURE TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, BRANDING.
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Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos films comme avant. Découvrez le Son g...
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LIGNE ROSET ÉDITION
LIGNE ROSET CONTRACTS CRÉATION DE CONTENU, ÉDITION, DIGITAL BRANDING
Name : Matt Turner
Position : Editor
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Sleepe...
LIGNE ROSET BOUTIQUE BRANDING; PUBLICITÉ, DESIGN PRODUIT / RETAIL, DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
33
LIGNE ROSET BOUTIQUE Con...
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MONTAGUT ÉDITION, DIGITAL BRANDING, PUBLICITÉ
Sirop de Rose �883
Feat.
Concentré de Myrtille et Thé Jasmin*
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w w w . 1 8 8 3 . c o m
Pur produit ...
Édition / dossier de presse
ROUTIN 1883 BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MA...
CherChez l’inspiration
Je m’inspire des différents
assortiments de cuisines.
Vérifiez la Composition
Je valide mes choix e...
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ULTI BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, TERRITOIRE DE MARQUE
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
LE VRAI GOÛT DU FRU...
VANITY FAIR DIGITAL BRANDING / RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ
 Tendance n°4 : consumer inside the brand
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Tendance n°4 : consumer inside the brand

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Les marques sont aujourd'hui expertes dans l'art de se raconter, les développements croissants d'opérations événementielles et de stratégies globales de brand content ne cessent d'en attester. Des backstages aux grandes rétrospectives organisées par les marques jusque dans les ateliers craftmanship, les marques nous ouvrent leurs portes pour renforcer leur légende.

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Tendance n°4 : consumer inside the brand

  1. 1. CONSUMER INSIDE THE BRAND TENDANCE4
  2. 2. En attendant la présentation de sa collection Automne/Hiver 14, la Maison Berluti nous fait vivre les différentes étapes de sa préparation. En cinq épisodes, de J-9 à J-1, on découvre l’inspiration, la création, le casting, le lieu choisi pour le défilé et enfin les dernières retouches avant le grand show, chaquevidéo ayant un traitement différent en fonction du sujet évoqué. Sur le site de la marque de nombreuses photos complètent ce dispositif de brand content, sur une page évènementielle, avec en prime un live feed social media. BERLUTI EN 5 ÉTAPES
  3. 3. La maison italienne met son sac iconique Veneta à l’honneur à travers un mini site dédié qui présente l’évolution et la création. Le premier nous plonge dans l’histoire du sac avec un système de scrolling qui remonte le temps. Le second dévoile l’aspect craftmanship, agrémenté de GIF et de textes qui illustrent les différentes étapes de création. Le voyage s’achève sur une vidéo qui présente le sac et ses différents coloris. BOTTEGA VENETA BIOGRAPHIE D’UN SAC
  4. 4. A travers ce film de 2 minutes, la maison nous rappelle ses liens avec les royautés du monde entier. L’internaute peut suivre le parcours chronologique des différents bijoux qui ont marqué l’histoire. De la reine d’Angleterre, de Belgique, d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la marque a une histoire prestigieuse à faire connaître. CARTIER JEWELER TO KING
  5. 5. Fidèle à la maison Chanel depuis des années, la maison Lesage perpétue le savoir-faire séculaire des brodeurs Français. La collection des métiers d’art Chanel lui rend hommage ainsi que la présentation du savoir -faire Lesage sur la montre Mademoiselle privé, qui mêle haute couture, joaillerie et horlogerie dans une précision et un raffinement extrême. Cette vidéo est à découvrir sur la chaîne Youtube de la marque CHANEL MADEMOISELLE PRIVE
  6. 6. Afin de mettre à l’honneur son savoir-faire, la maison Chaumet a décidé de partager avec les internautes une web série retraçant les étapes de création d’unebaguedefiançailleàtravers 8 épisodes de 15 secondes. Celles-ci dévoile consécutivement, différentes phases comme le design, le choix des pierres, l’assemblage ou encore le polissage. Un format court qui favorise une transmission efficace et ludique et permet la diffusion sur tous les réseaux même Instagram. CHAUMET LA WEB SÉRIE
  7. 7. Ce nouveau documentaire intitulé Dior And I retrace la créationdelapremièrecollection Haute Couture de Raf Simons pour la maison. Le directeur artistique a réussi en seulement 8 semaines a réinterpréter l’héritage de la marque ainsi que ses silhouettes iconiques. Projeté pour la 1 ère fois lors de différents festivals, il faudra attendre le mois de Juillet pour le voir en France. A cela s’ajoute un partenariat avec le site américain Refinery29 pour produire un making of sur la collection Printemps Eté 2015. Cette vidéo intitulée “One Look“ nous ouvre les portes des ateliers de la maison Dior et illustre le processus de création étape par étape, les coulisses du défilé et le défilé lui même. DIOR DIOR AND I DOCUMENTAIRE
  8. 8. Nombreuses sont les marques qui cherchent à exploiter de façon originale les backstages de leurs défilés. Pour sa collection Automne/Hiver 14, Dolce&Gabbana s’est prêtée à l’exercice et présente, pour son magazine online Swide, les portraits de ses modèles exprimant différents sentiments. Un seul impératif, n’utiliser que le nom de la marque. Passant du rire aux larmes, de la colère à la surprise, du sentiment amoureux à la déception, Giulia Manini, Malaika Firth ou encore Manon Leloup, déploient dans cette vidéo tous leurs talents d’actrices. DOLCE&GABBANA LES BACKSTAGES
  9. 9. Pour célébrer son 40 ème anniversaire, la maison Armani lance son opération #Atribute qui devrai s’étaler sur 40 semaines correspondant chacune à une thématique précise. Le premier hommage, “History“ est dédié au fondateur de la marque. Via le mini-site créé pour l’occasion, l’internaute peut découvrir une biographie ainsi que des photos de Giorgio Armani. Il est aussi possible de visionner un montage vidéo constitué d’image de la vie du créateur, commenté par celui-ci. Ces contenus sont évidemment relayé sur le web via Facebook, Instagram, Twitter et sur la chaîne Youtube de la marque. ARMANI 40 SEMAINES D’HOMMAGES
  10. 10. L’horloger-bijoutier Jaeger-LeCoultre nous invite à partir à la découverte de sa manufacture via une application dédiée sur Facebook. Baptisée 180 Skills, elle permet de découvrir les différentes compétences de la Maison à travers un parcours éducatif. Chaque icône proposant un quiz avec trois réponses possibles sur la fabrication des montres et tout le savoir-faire de la marque. La barre de navigation propose également de suivre en live les dernières news depuis le SIHH. JAEGER LECOULTRE 180 SKILLS
  11. 11. La maison Louis Vuitton dévoile ses secrets via les réseaux sociaux et son site internet. A travers cette opération Louis Vuitton nous rappelle ses codes et son patrimoine : de la Malle à l’éternel monogramme, tous les symboles de la marque sont illustrés. Une communication avant tout sur l’univers de la maison plutôt que sur ses produits. LOUIS VITTON HOUSE OF SECRET
  12. 12. Avec pour signature publicitaire “Dans les coulisses du rêve“, LVMH donne l’opportunité au public de découvrir le patrimoine exceptionnel des nombreuses maisons de luxe du groupe. De nombreux évènements étaient prévus pour découvrir les coulisses et le savoir-faire de ces maisons prestigieuses, comme les ateliers haute couture de la Maison Dior, situés au-dessus du magasin avenue Montaigne ou encore dans les caves des MaisonsRuinartetDomPerignon. En plus du site dédié, le groupe avait créé une application smartphone. Grâce à un système de géolocalisation, elle permettait de trouver les autres lieux de visite proche de soi, mais surtout de découvrir des contenus riches en patientant dans les files d’attentes. Les visiteurs ont ainsi partagé leur expérience unique sur les réseaux sociaux, et notamment Twitter et Instagram. LVMH LES JOURNÉES PARTICULIÈRES
  13. 13. La Maison Van Cleef & Arpels innove avec la réalisation d’une vitrine tactile pour sa boutique parisienne de la Place Vendôme, offrant une visite virtuelle à 360° de ses ateliers. Le public est invité à découvrir virtuellement ce haut lieu du savoir-faire de la Maison. Les experts joailliers de la Maison dévoilent leur virtuosité grâce à une visite virtuelle au sein des différents espaces de travail consacrés à la création, aux maquettes, à la joaillerie, au sertissage et au polissage. Van Cleef & Arpels témoigne de son attachement aux valeurs d’excellence et d’innovation. Tout en s’inscrivant dans une démarche innovante, Van Cleef & Arpels offre une expérience immersive et interactive au cœur de ses métiers d’art. VAN CLEEF 40 SEMAINES D’HOMMAGES
  14. 14. UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE + UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.
  15. 15. CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES + INCARNER DE GRANDES HISTOIRES
  16. 16. CRÉER DES SAGAS VISUELLES + COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE
  17. 17. DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE + FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
  18. 18. LA MARQUE INTIME ® EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ] n UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
  19. 19. 01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS. 02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE. 03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE, SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE. 04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ. LA MARQUE INTIME ®
  20. 20. ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC + STORY TELLING + CONSULTING STRATÉGIQUE + DIGITAL / RETAIL ACTIVATION + ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE + PUBLICITÉPRINT & FILM + TERRITOIRE DE MARQUE + DESIGN PRODUIT / RETAIL + BRANDING + CRÉATION DE CONTENUS + DIGITAL BRANDING
  21. 21. + CLIENTS ARMANI / PRIVÉ CHOPARD PARFUM CLARINS DEUXIÈME CLASSE DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES FRENCH ÉDITION GIVENCHY MAKE-UP INÈS DE LA FRESSANGE LANCÔME LA PRAIRIE MOËT HENNESSY CHAMPAGNE ROGER VIVIER SHISEIDO MEN / IBUKI VALENTINO PARFUM AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE
  22. 22. ARMANI PRIVÉ DIGITAL RETAIL ACTIVATION
  23. 23. DEUXIÈME CLASSE ÉDITION
  24. 24. DIOR CRÉATION DE CONTENU
  25. 25. DIOR ÉDITION
  26. 26. FRENCH ÉDITION
  27. 27. INÈS DE LA FRESSANGE ÉDITION
  28. 28. LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU
  29. 29. ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
  30. 30. SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION
  31. 31. VALENTINO ÉDITION
  32. 32. AGATHA PUBLICITÉ
  33. 33. AR DUEN BRANDING, TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, ÉDITION, DIGITAL BRANDING ar-duen.com La fôret source
  34. 34. Brochure Station Affiche Abribus ALPE D’HUEZ PUBLICITÉ, ÉDITION
  35. 35. CINNA ÉDITION au cŒur du savoir faire 005 C’est au cœur de la campagne française, aux pieds des montagnes du Bugey, que sont ancrées les racines de Cinna. Dernier né du groupe, qui a construit ses valeurs en conciliant un anti-conformisme issu peut-être de ses origines d’après - 68, avec une tradition familiale riche de plus de 150 ans de savoir faire, l’entreprise Cinna produit son mobilier, depuis sa création il y a plus de trente ans, sur les rives du Rhône. Textes de constance rubini, historienne du design Photographies de stéphane rambaud 108 109TIME Programme de meubles suspendus ou posés au sol, libre association de coffres, de bibliothèques et d’étagères, un large choix de couleurs sages ou audacieuses… Time a l’art de trouver sa place partout, dans tous les rôles, pour tous les usages, et toujours avec élégance. De très nombreux types d’éléments, aux dimensions variables et dans un choix de plus de 50 finitions sont disponibles : verres, placages, laques brillantes ou satinées. Page de droite : Composition comprenant, au sol, 2 coffres tiroirs L120 P47 H22,5 et 1 H43,7 ; fixés au mur, 2 coffres à portes L60 H60 et des bibliothèques L120 P30. TIME  TabLes basses Hues P64 – FauTeuiL GrillaGe P56 – TaPis MarGuerite P145 PROGRAMME MODULABLE L360 H184 P37/57 L300 H124 P30/47 L360 H184 P37/57 L450 H224 P 30/37/57 L360 H224 P30/37/57 L300 H164 P30/37/47 L240 H164 P30/37/57 L420 H184 P30/37/47 L330 H194 P30/47 L360 H204 P30/37/47 L360 H214 P30/37/57 L420 H194 P30/37/47 L420 H221 P30/37/47 L420 H221 P30/37 L360 H184 P30/37/57 OUTDOOR 011 Avec la collection de mobilier d'extérieur de Cinna, jardins et terrasses deviennent un nouveau lieu dans lequel les amateurs de design peuvent exprimer leur passion pour les ambiances contemporaines. Que ce soient les tables, chaises, fauteuils ou canapés Grillage de François Azambourg, le poétique et coloré bridge Serpentine d'Eléonore Nalet, ou la toute nouvelle gamme de luminaires conçus pour un usage outdoor par exemple, c'est tout l'univers de Cinna et l'esprit de ses designers qui prend place à l'extérieur. Conçue pour répondre aux exigences de la vie au grand air, la collection outdoor Cinna pourra tout aussi bien trouver sa place à l'intérieur, au gré de votre humeur. DétAilS P 14 -15 lE DESiGN CiNNA S'APPRéCiE AUSSi À l'EXtéRiEUR 140 141 S O F T E T D O U X TAPIS DÉTAILS / P.145
  36. 36. CINNA PUBLICITÉ L E S J O U R S C I N N A D U 2 6 S E P T E M B R E A U 1 0 O C T O B R E
  37. 37. DAUNATURE TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, BRANDING. P O U R V O T R E S A N T É , P R A T I Q U E Z U N E A C T I V I T É P H Y S I Q U E R É G U L I È R E . w w w . m a n g e r b o u g e r. f r RCSParis501996425 Notre sandwich est le premier Club à teneur en sel réduite [-25%]*. Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur, de la salade croquante, le tout entre deux tranches moelleuses de pain complet. Idéal avec un yaourt à boire à la fraise. Faites partie du Club *Parrapportàlamoyennedelacatégorie. POUR VOTRE SANTÉ, MANGEZ AU MOINS CINQ FRUITS ET LÉGUMES PAR JOUR. www.mangerbouger.fr RCSParis501996425 Nos yaourts à boire sont préparés à base de lait entier pasteurisé provenant de la laiterie Collet. Des fruits rigoureusement sélectionnés pour vous garantir un goût authentique. Idéal après un Club sandwich Jambon compté AOP. Nous sommes très ferme
  38. 38. www.djula.fr DJULA 230x300.indd 1 12/09/14 12:35 DJULA PUBLICITÉ
  39. 39. DJULA PUBLICITÉ
  40. 40. FOCAL BRANDING, CONSULTING STRATÉGIQUE, PUBLICITÉ, DESIGN PRODUIT/RETAIL, ÉDITION, STORYTELLING, TERRITOIRE DE MARQUE
  41. 41. FOCAL PUBLICITÉ Dimension The Real Tv Sound* Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos films comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com *lesonTVàl’étatpur TITANIC L’AGE DE GLACE Dimension The Real Tv Sound* Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos films comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com *lesonTVàl’étatpur
  42. 42. LIGNE ROSET PUBLICITÉ
  43. 43. LIGNE ROSET ÉDITION
  44. 44. LIGNE ROSET CONTRACTS CRÉATION DE CONTENU, ÉDITION, DIGITAL BRANDING Name : Matt Turner Position : Editor Company : Sleeper Magazine Website : www.sleepermagazine.com s l e ep e r m a g a z i n e c h e c k i n Where are we? An unspoilt Mediterranean island – I think Formentera on this occasion. How did you get here? On a ferry which collected us from Cala D’Hort in Ibiza, populated by a motley crew of hippies,artists,fashion models, clubbers and my closest friends, all having a party. Our hostesses are serving freshly caught fish ceviche and mojitos, with Basement Jaxx DJing from the crow’s nest. Who are you sharing your room with? My wife Jules. Is there anything you would like waiting for you in your room on arrival? My son Alfie. Who’s at the concierge desk? Anyone who can arrange a trustworthy and reliable babysitter before we go out for dinner! And the owner / manager? As I can’t choose between the many hoteliers I know and admire, I’ll go for Robert De Niro. Hopefully he knows what he’s doing since opening The Greenwich in NewYork. Describe the hotel building, your room and the view... The main hotel is built into the cliffs beneath the Far de La Mola lighthouse, where Bob Dylan lived in the Sixties, and which inspired the Jules Verne novel ‘The Lighthouse at the End of the World'. It is a completely sustainable, eco-friendly design made from local stone, combining traditional architectural techniques with the latest engineering, so that it wraps around, and is built into the cliff, powered by the sun and the sea. Who designed it? The interiors are a collaboration by Jonathan Ive, Peter Saville and Ed Tuttle, in a building designed by Make Architects, engineered by Arup. Describe your room… Our ‘room’ is a multi-storey suite within the lighthouse, connected to the main hotel by an underground tunnel. From the outside it looks ramshackle and weather beaten. Inside is decorated in eclectic style, like an artist’s studio, with art and sculpture from around the world, contemporary furnishings by Ligne Roset, and bespoke fabric designs in vivid colours by Peter Saville. All the technological gadgets are Jonathan Ive prototypes hidden with the walls and furniture. On the ground floor, there’s a playroom full of Ligne Roset Togo sofas and toys for Alfie. The middle floors include a soundproofed private cinema / library where I can sit in a Pumpkin chair to watch movies or read in a Torun recliner. The lounge above is furnished with Confluences seating for socializing with friends, and a small kitchen / cocktail bar so we can serve ourselves. At the top of the lighthouse there’s an enormous customized, circular version of the Nador bed surrounded by 360˚ windows which slide up to create a canopied rooftop terrace. At the press of a button, the bed can flip, James Bond style, to reveal another custom-made piece – this time a low, circular Aluceram dining table for our guests, surrounded 360˚ by Togo sofas. What’s the restaurant / bar like? A series of outdoor terraces connected to cave-like spaces within the cliffs, with romantic nooks and crannies for couples, larger grottos for groups. Who are you dining with this evening? Eric Cantona, Bill Hicks, Irvine Welsh, Ian Curtis, Stephen Fry, Hunter S Thompson, George Best, Albert Camus, Anthony Bourdain…we’ll have a ball. Who’s manning the stoves? Sam and Sam Clarke of Moro And what’s on the menu? Starter: Hand-carved Jamon (‘Joselito Gran Reserva’) Main: If I was on Death Row or a desert island I’d be having rib-eye of Kobe beef with duck-fat fries but as we’re on Spanish soil, a simple paella of the freshest seafood, with Poilane bread and aioli. Dessert: Valrhona chocolate mousse, then a selection of French farmhouse cheeses, followed by double espresso macchiato and marc de champagne. Would you like something to drink with that? We’ll definitely have some Marques de Riscal Frank Gehry Selection Rioja Reserva 2001. Our sommelier, Sir Alex Ferguson, can choose the rest. He’ll be busy, as my guests do drink a lot. What CDs would like in your room? No CDs, just a BOSE Wave station and my iPod Touch loaded with all my favourite music and photos of my family. What’s on the flatscreen? • ‘The Wire’ Box Set Seasons 1-5 • ‘The Sopranos’ Box Set Seasons 1-6 • Manchester Utd vs Bayern Munich Champions League final 1999 • ‘The Conversation’ – Francis Ford Coppola • ‘Lost In Translation’ – Sofia Coppola • ‘La Haine’ – Mathieu Kassovitz And a book at bedtime? ‘Morvern Callar’ by Alan Warner What’s in the mini-bar for a night cap? B&B – brandy & benedictine Would you like a newspaper or magazine in the morning? The Guardian, The Observer if it’s a Sunday What toiletries would you like to freshen up with? After last night’s dinner, a Bloody Mary will do. MULTIPLE CHOICE SECTION: Early morning alarm call or late check out? No alarm call necessary as Alfie is with us. Bath, jacuzzi or power shower? Power shower Full English, continental or something different (please specify)? Fresh fruit and yoghurt, Blueberry pancakes with maple syrup and crispy bacon, and more espresso macchiato / Bloody Mary. Swimming pool, spa or gym? A dip in the ocean. C H E C K I N 16 11 12 5 6 C H E C K - O U T 175.176 www.ligne-roset-contracts.com 1/ le méridien barcelona 2/ le méridien montparnasse paris 3/ hôtel le royal lyon 4/ hôtel kube saint-tropez 5/ le méridien vienna 6/ le royal méridien hamburg 7/ hôtel hilton evian 8/ restaurant café bouillu la baule 9/ scarlet hotel cornwall 10/ jiva hill park hotel geneva 11/ restaurant pignol grenoble 12/ restaurant apiary new york 13/ institut mémoires de l’édition contemporaine abbaye d’ardennes 14/ brasserie printemps paris 15/ la mère brazier lyon 16/ hyatt regency ekaterineburg a l b a n - s é b a s t i e n g i l l e s NEO 84 73 88 41 84 40 www.ligne-roset-contracts.com51.52 84 73 88 Fireside chair and armchair, either fixed or rocking, with the possibility of regulating the amplitude of movement in the latter case. Armrests of the armchair in ebony-stained solid oak, brilliant-polished aluminium or matt varnished brushed aluminium. Wools and microfibres are recommended. Removable covers. T H E S E AT 03.04 05.06 07.08 09.10 11.12 13.14 15.16 17.18 19.20 21.22 23.24 27.28 25.26 29.30 31.32 35.36 37.38 39.40 45.46 47.48 53.54 55.56 49.50 41.44 33.34 51.52 59.60 61.62 57.58 65.6663.64 P A G E S lwec ome W E LC O M E The supply of furniture to hotels has come a long way since the days when the primary requirements were for wardrobes big enough to hide a trouser press, and armoires to conceal big ugly televisions, available in a range of colours from orange pine to dark brown mahogany, with not much choice in between. Increasingly, hotel designers turn to enlightened suppliers who can provide a package meeting all their requirements, across the many aspects of projects as complex as hotels. It used to be fairly straightforward. In simplistic terms, architects would design the exterior and internal structure of buildings. Interior designers would then decorate the interiors to a brief from the operator who the hotel belonged to. Now, the boundaries are blurring. The supply chain has become far more complicated, to the extent that few hotel projects are specified in the same way. “Architects” are increasingly called upon to design interiors as well. “Designers”, maybe best known for designing products such as individual chairs for mass production, can be called upon to design not just full interior schemes, but entire buildings. Hoteliers rarely own the buildings that house their hotels, with an entire new class of property developers, investors and asset managers having entered the sector. Purchasing departments within major hotel groups, and procurement companies employed by them to source products more efficiently, play an increasingly important role in the specification process. All of this has meant that the furniture suppliers who will succeed in the hotel market are those that can meet all the complex requirements of hotel projects. Over the next few years, sustainability will become an automatic requirement, rather than a desirable extra. Products must be manufactured to the highest standards, suitable for the heavy wear-and-tear of contract use, often having to meet safety criteria that vary from country to country. Clients increasingly prefer to deal with “one stop shop” suppliers who can almost become part of the project team, supplying iconic one-off items from respected furniture designers, as well as bespoke solutions manufactured specifically to fit both the physical spaces unique to the project, and the vision of the designer who may like a particular chair or table, but want it made in a different colour or material. Hotel design also has a wider role to play beyond the confines of the hotel industry, as people source inspiration for the design of their own homes from the hotels they stay in. In some cases, items originally designed as one-off items for hotel projects can become part of a furniture manufacturer’s permanent retail collection. All of these factors mean that, hotel designers are turning to internationally recognized furniture brands such as Ligne Roset, brands which have not just a strong retail presence and a history of working with world-renowned product designers, but also specialist contract divisions capable of ensuring that every last detail is finished to the highest possible standard. matt tur n er 14 15 1 7 13 9 10 2 3 4 8 CHECK-OUT NEO s le gièe1 T H E S E A T
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