SURFACE & FUN
Forces et faiblesses de Microsoft
Tablette + ordi pour un
usage multiple
Ergonomie
Nouvelle version du
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Le concept Surface
Les messages clés

• Polyvalence : le surface est plus qu’une
tablette. Totalement autonome il est le
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La campagne Surface
La tablette Surface comme un
accessoire de mode
• L’idée est de promouvoir la
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Dossier de l'équipe Surface & Fun pour le challenge Surface

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Surface & fun ESG MS

  1. 1. SURFACE & FUN
  2. 2. Forces et faiblesses de Microsoft Tablette + ordi pour un usage multiple Ergonomie Nouvelle version du système d’exploitation, simple dans son utilisation Pérenne, crée en 1943 Entreprise innovante Forte progression des produits phares de la marque Connaissances accrues de son secteur A laissé beaucoup de place et de temps à ses concurrents Manque de visibilité auprès de la cible Gage de qualité dû à son expérience et ancienneté La cible Image très technique de la marque 18-25, étudiant, mobile, dynamique, génération internet et technologie. Communication en marge du boom internet Habitudes de consommation Le lancement de la tablette Android de la marque HP a mis en évidence l'avantage de coût dont celle-ci bénéficie. -Apprécie fortement les nouvelles technologies - Pouvoir d’achat restreint - Utilisation quotidienne de la nouvelle technologie. Appétence pour le design, l’érgonomie et l’expérience agréable
  3. 3. Le concept Surface Les messages clés • Polyvalence : le surface est plus qu’une tablette. Totalement autonome il est le compagnon idéal des jeunes au quotidien. Symbolise la liberté et le confort. Rupture avec le « gros PC » impossible à transporter • Ergonomie: facilité d’utilisation, qualité des détails et des matériaux utilisé. C’est un produit qui donne envie d’être utilisé. Communiquer autour de l’intégration de la suite Office et de la prise en charge du format Flash, gros atouts de l’appareil • Sentiment de considération: C’est un objet valorisant. Que l’on aime montrer et qui plait. Le Surface est plus qu’un simple appareil. Il est à l’image des jeunes : dynamique, inventif, créatif… Rompre avec l’image « ringarde / Geek » du PC. Développement de la nouvelle communication du Surface • Distribution: en plus des canaux classiques, essayer de vendre au travers de concept stores (Colette, the LAB…) ou des stores éphémères dans des endroits branchés. Développer des éditions limités et des accessoires avec des partenaires de prestige (housse APC, coque spéciale par Porsche Design…). • Communication: mise en scène de profils jeunes au travers de divers situations et de ce qui rythme leur vie (l’école, le voyage, la musique et les films, le jeu, les transports…). Chaque protagoniste sera accompagné de son Surface. Insister sur le caractère polyvalent, indispensable et ludique du Surface, qui permet de transformer n’importe quelle situation en moment de bonheur. • Multiplier les supports (spots TV, Cinéma, Affiches…)
  4. 4. La campagne Surface La tablette Surface comme un accessoire de mode • L’idée est de promouvoir la tablette comme un bijou ou un vêtement de grande marque. Des spots TV originaux : •Un défilé avec deux mannequins uniquement vêtues de sous-vêtements présentant la tablette lors de la Fashion Week •Un jeune homme dans une bijouterie cherchant un cadeau pour sa petite amie, au milieu des bagues, il trouve la tablette. Une campagne d’affichage unique : •Une tablette accroché à un cintre et des jeunes l’admirant •La tablette en gros plan dans un bel écrin Des campagnes virales adaptées : • Création de page Facebook, Tweeter, Instagram… Ces pages doivent être « bling bling » • Des concours artistiques où les concurrents devraient créer des tenues Surface ou des bijoux Surface. • Lancement de nouveaux slogans : • « Un vrai BIJOU technologique » • « La mode au bout des doigts » Des partenariats intelligents : • Avec les magazines de mode qui relaieraient les concours, couplé avec des achats d’emplacement publicitaire dans ces magazines : une personnalité est photographiée « à son insu » utilisant sa tablette à la plage. • Avec un créateur de mode et une gamme de coque de la marque du créateur. • Des espaces de ventes éphémères. Des ventes dans certains magasins à la mode (ex chez Colette).
  5. 5. Votre équipe AMZALAG theoamzalag@hotmail.com 0615061273 AMZALAG Photo participant 1 Théo 23 ans Photo du capitaine ESG MS ESG MS Teddy teddyamzalag@hotmail.com 21 ans 0662575855 ASCHENBROICH ESG MS Brice brice.asch@gmail.com 23 ans 0666744148

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