Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

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Les bases du référencement.

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Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

  1. 1. Guide pratique du référencement<br />La Méthode BeeCoz<br />
  2. 2. <ul><li>Le référencement : généralités
  3. 3. Présentation des moteurs de recherche
  4. 4. Etude de la concurrence
  5. 5. Le référencement naturel
  6. 6. Les outils sur le web
  7. 7. Le référencement payant </li></ul>Table des matières<br />
  8. 8. Le référencement :généralités<br />
  9. 9. A quoi sert le référencement ?<br />> Le référencement : généralités<br />Augmenter la visibilité <br />d’un site<br />Développerle trafic d’un site<br />Pour te référencer sur google rend toi sur<br />http://www.google.fr/addurl<br />
  10. 10. Les mots clés<br />> Le référencement : généralités<br />Ci-dessous les 4 méthodes pour trouver les mots clés pertinents pour ton site :<br />Comme tu le sais sûrement, les mots clés sont un des facteurs essentiel pour optimiser ton référencement<br />Ton intuition<br />Le contenu du site<br />Les concurrents<br />Le Web Analytics du site<br />Chacune de tes recherches de mots clés devra être synthétisé dans un onglet Excel <br />(un onglet par recherche), soit méthodique ! <br />
  11. 11. > Le référencement : généralités<br />Les mots clés<br />Ton intuition<br />Etudie les psychologie de recherche des internautes. N’hésite pas à partager avec ton entourage professionnel.<br />Crée un tableau Excel et note les idées de typologies de mots que tu as grâce à la connaissance de ton secteur<br />
  12. 12. > Le référencement : généralités<br />Les mots clés<br />Le contenu du site<br />« Outiref »<br />(rubrique densité des mots) <br />  « Les yoodies »<br />(logiciel payant)<br />Utilise des outils* tels que <br />« La longue traine »<br />*ils seront tous expliqués par la suite !<br />
  13. 13. > Le référencement : généralités<br />Les mots clés<br />Les concurrents<br />Etudie les sites concurrents<br />Tu pourras par exemple les identifier grâce l’outil google related<br />
  14. 14. > Le référencement : généralités<br />Les mots clés<br />Le Web Analytics du site<br />Sers toi de l’Analytics du site<br />Google Insight et générateurs de mots clés te seront également utiles.<br />
  15. 15. Présentation des moteurs de recherche<br />
  16. 16. > Présentation des moteurs de recherche<br />Les principaux moteurs de recherche en France<br />
  17. 17. > Présentation des moteurs de recherche<br />Google<br />Stratégie<br />Google a une stratégie résolument planétaire « Nous essayons d'identifier la ou lesquelles de nos technologies peuvent résoudre un problème existant au niveau planétaire » > Marissa Mayers, Vice-présidente de Google.<br />Avoir le réflexe Google : pour l'internaute, Google doit devenir une habitude au même titre que de se brosser les dents.<br />Google souhaite encourager son vaste parc d'utilisateurs à contribuer activement, entre autres en lui fournissant des métadonnées qui permettront d'améliorer les résultats des recherches. <br />Google veut concrètement intégrer dans la recherche le ressenti utilisateur et les retours d'informations (classements, commentaires, tags) : encore le concept Web 2.0 d'implication de l'utilisateur dans l'application.<br />
  18. 18. > Présentation des moteurs de recherche<br />Google<br />En chiffres<br />Les chiffres clés au 3ème trimestre 2009<br />Cash : 22.0 milliards de $ <br />Contre 14,4 Mds$ au 30/09/2008, 14,2 Mds$ au 31/12/2007 et 12,1 Mds$ au 31/03/2008<br />181,3 Mds$ de capitalisation boursière au 16/10/2009<br />Revenus AdWords : 3,96 Milliards de $<br />Revenus AdSense : 1,80 Milliards de $<br />Employés : 19 665 employés (au 30/09/2009) - contre 20 123 au 30/09/2008 et 15 916 au 30/09/2007- 1 200 employés millionnaires grâce aux stock-options dont 500 en dizaines de millions et 80 en centaines de millions.<br />
  19. 19. > Présentation des moteurs de recherche<br />Google<br />En chiffres<br />La publicité et Google<br />Google est le numéro 1 de la publicité en ligne<br />Les plates formes Google sont des systèmes ouverts, et non restrictifs<br />Google gère 600.000 annonceurs dans AdWords<br />1 million d'affiliés à AdSense dans le monde (octobre 2009)> 75.000 affiliés à AdSense en Europe <br />80% des revenus sur Adwords sont drainés par 1% des annonceurs en 2009<br />Aux USA, au moins 55 annonceurs dépensent plus de 1 million de dollars par mois en Adwords !<br />En nombre d’annonces, c’est Amazon.com qui a la palme d’or avec presqu’un million d’annonces Adwordsen même temps, suivi de eBay et Target.<br />
  20. 20. > Présentation des moteurs de recherche<br />Google<br />Comment fonctionne Google ?<br />Principe de Google : aspirer tout le web, Google contient tout le webUne fois que Google a aspiré les pages, il les traite avec ses algorithmes spécifiques.<br />Le secret de Google est qu’il n’est pas un moteur de recherche. Google a été conçu pour voir si une page est populaire.<br />- c’est un utilitaire pour déterminer la popularité d’une page web<br />- d’énormes data-center en Californie stockent la totalité du web<br />- ce que Google stock sont des pages .html/.htm ou .xml<br />
  21. 21. > Présentation des moteurs de recherche<br />A savoir !<br />Attention : il n’existe pas que Google comme moteur de recherche.<br />Les deux principaux concurrents de Google sont<br />
  22. 22. Etude de la concurrence<br />
  23. 23. Etudie la concurrence !<br />Etudier la concurrence te permettra de comprendre comment les sites concurrents ont établis leur stratégie de référencement.Voici plusieurs techniques pour établir ta veille concurrentielle :<br />« Site:adresse url »<br />Limite ta recherche à un site ou a un domaine particulier.<br />« Cache:adresse url »<br />Te permet d’afficher la version en cache de la page web. Tu pourras ainsi retrouver des contenus supprimés d’un site web quelques jours voir quelques mois après leur suppression que Google garde en mémoire.<br />
  24. 24. Etudie la concurrence !<br />« Link:adresse url » ou « link domaine sur yahoosearch<br />Recherche des pages avec un lien vers la page que tu as spécifiée.<br />« Related:adresse url »<br />Recherche les pages semblables à la page spécifiée.<br />
  25. 25. Etudie la concurrence !<br />« Allintitle:terme(s) spécifique(s) »<br />Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans le titre de la page. Tu trouveras ainsi des pages dédiées aux termes que tu as inscrit dans la barre de recherche.<br />« Allinurl:terme(s) spécifique(s) »<br />Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans l’adresse de la page.<br />
  26. 26. Etudie la concurrence !<br />« Intext:terme(s) spécifique(s) »<br />Le terme doit apparaître dans le texte de la page (ex: cheveux intext:pellicules)<br />« Allinanchor:terme(s) spécifique(s) »<br />Tous les termes doivent apparaître dans les liens de la page.<br />
  27. 27. Le référencement naturelLes 11 points clés<br />Le référencement naturel peut aussi être appelé SEO (SearchEngineOptimization).<br />
  28. 28. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Généralités<br />Tout d’abord quelques conseils essentiels qui te seront utiles avant de commencer ton référencement naturel.<br />Ton site doit être accessible à partir de tous les navigateurs (Internet Explorer, Firefox, etc…) et par tous les moteurs recherche.<br />Tu dois éviter les sites en tout en flash, et les sites en images, car cela ne permet pas un bon référencement.<br />Si tu souhaites mettre une splash page (ou page tunnel d’accueil), sache que cela freine le référencement (et par la même occasion l’internaute). <br />Il est indispensable que tu intègres dans ta page d’accueil, les liens vers chacune de tes pages internes.<br />Tu dois également éviter les liens en java script.<br />Tu connais maintenant les bases pour débuter un bon référencement !<br />
  29. 29. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Domaine et URL<br />Afin de se démarquer, ton site doit avoir son propre nom de domaine ! Celui-ci peut se présenter de la façon suivante :- www.nom-de-lentreprise.com (ex: www.nike.com )- www.caracteristation-de-mon-activite.com (ex : www.mon-serrurier.com )<br />Il peut être pertinent que tu insères un mot clé dans ton nom de domaine.<br />Un nom de domaine simple comportant des mots clés définissant ton activité améliorera ton référencement.<br />
  30. 30. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les balises<br /><imgsrc="images.jpg" alt="A+" border="0"/><br /><h1><br /><h1><br /><metaname= "description" content= "Le guide du référencement" ><br />< itle><br /><h2><br />L’enrichissement des différentes balises garantira à ton site web une meilleure accessibilité et donc une meilleure conformité aux normes W3C* <br /><hn><br /><title><br /><metaname="keywords" content= "guide; référencement" ><br /><hn><br /><h2><br />* Le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, est un organisme de standardisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 comme un consortium chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML,XHTML, XML, RDF, CSS, PNG, SVG et SOAP. Le W3C n'émet pas des normes au sens européen, mais des recommandations à valeur de standards industriels. (Source : Wikipédia )<br />
  31. 31. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La balise <Title><br />Ta balise <Title> doit<br />être unique sur chacune des pages de ton site (elle apparaît en haut du navigateur). <br />intégrer l’expression clé la plus importante de ta page. <br />elle apparaîtra comme titre de ta page dans Google. <br />son contenu sera repris par les moteurs de recherche.<br />La balise <Title> se complète dans le code source de ton site.<br />
  32. 32. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La balise <Title><br />Unique sur chacune de tes pages<br />Titre de ta page dans Google<br />
  33. 33. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les balises <Meta><br />La balise <Meta Description> (200 caractères maximum conseillés)C’est l’accroche de ton site ! Tu dois t’en servir comme un outil de communication. Elle est primordiale pour la visibilité de ton site sur Google.Cette balise doit contenir tous les mots clés stratégiques de ta page, ce qui donnera des indications à Google pour la comprendre.<br />La balise <Meta Keywords> Cette balise doit contenir un ensemble de mots clés stratégiques afférant à ton site, à l’activité en question ainsi qu’à la recherche des internautes. <br />Elle sera visible par les internautes lors de l’affichage des recherches par Google.<br />Attention : la balise <Meta Keywords>- est uniquement utile pour Bing <br />- alourdit le code de la page<br />- peut donner des informations aux concurrents sur ta stratégie de référencement.<br />
  34. 34. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les balises <Meta><br />
  35. 35. Elle sert à baliser les images de ton site. <br />Elle est importante car elle est prise en compte par les crawlers* de Google. <br />Elle permet d’afficher un texte alternatif au survol de l’image par la souris de l’internaute. <br />(80 caractères maximum conseillés)<br />> Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les balises <Alt><br />La balise doit être lisible et compréhensible.<br />* Crawlers est le nom donné aux robots de Google (ceux qui cherchent à l’intérieur de ton site)<br />
  36. 36. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les balises <H1>, <H2>, <Hn><br />Les balises titres <H1> et <H2> impactent le référencement de ton site en clarifiant son contenu pour les crawlers. <br />La balise <H1> reprend alors l’expression clé de ta page.<br />Les balises <H2> et <Hn> reprendront les mots clés secondaires ou des mots clés connexes.<br />Mettre un titre par page.<br />
  37. 37. Il est important que tu saches que le texte de tes pages est primordial pour le référencement de ton site !<br />Ton texte doit se situer de préférence en haut de page. <br />Il ne doit pas dépasser 5% d’indice de densité*.<br />Si tu mets des synonymes cela élargira tes chances de positionner ton site sur un nombre plus grand d’expressions clés (les moteurs positionnent les sites majoritairement en fonction des textes du site). <br />Tu ne dois pas aborder trop de sujets distincts dans une page (auquel cas, fais plusieurs pages). Il faut une thématique unique par page ! <br />> Référencement naturel : les 11 points clés<br />Le texte visible<br />L’ordre et la forme des mots (en gras, en couleurs, soulignés, etc…) ont une influence sur le référencement de ton site.<br />*(nombre de répétition du mot/nombre total de mots)<br />
  38. 38. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les liens internes<br />Les liens internes ont une importance capitale pour le référencement de ton site.<br />Ils impactent fortement le positionnement de tes pages dans les moteurs de recherches. <br />Il est important de faire des liens sur des mots clés correspondant à des rubriques de ton site. Ces mots clés renvoient alors à différentes pages de ton site. <br />Tu dois savoir que le texte situé à « x » caractères à droite et à gauche du lien sera lui aussi utilisé par l’algorithme de Google (idem pour les images). <br />Ton site doit être chargé en liens, notamment le sitemap (le plan de ton site), afin de simplifier le crawl de toutes les pages de ton site par les crawlers. Tu pourras alors proposer ton sitemap sur www.xml-sitemaps.com <br />
  39. 39. Ce qui améliore ton référencement naturel, ce sont les liens externes à ton site, ainsi que sa réputation.<br />Tu dois accorder de l’importance au libellé du lien, le mot clé doit être dans le lien. <br />Tu dois privilégier les liens que l’on pourraient obtenir dans le contenu éditorial d’un site (ou texte visible).<br />Tu dois obtenir des liens sur des ancres (ce sont les mots servant de support aux liens) comportant les mots clés qui t’intéresses. <br />Tu dois obtenir des liens à partir de pages ayant des thématiques similaires ou adjacentes à ta ou tes pages. <br />> Référencement naturel : les 11 points clés<br />Liens externes et réputation<br />Ce qui importe n’est pas le nombre de liens mais la qualité du lien (pour le nombre de liens il faut faire attention à l’algorythme de proportion d’efficacité).<br />Le calcul se fait page par page et non pas par site.<br />
  40. 40. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les médias sociaux<br />Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !<br />
  41. 41. Les annuaires de référencement te permettront d’améliorer le référencement de ton site.Cependant, tu dois prendre en compte c’est quelques informations :<br />Tu dois sélectionner des annuaires de qualité en petit nombre.<br />Il faut que tu multiplies les titres différents qui serviront d’ancre aux liens (intégrer les expression clés favorites). <br />Il est important que tu travailles les descriptions afin de créer un environnement sémantique favorable aux liens.<br />> Référencement naturel : les 11 points clés<br />Les annuaires<br />Attention : ne pas faire d’offre de référencement automatique<br />Seul les liens en html dur sont efficaces (de types html).<br />
  42. 42. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La longue traine<br />A quoi sert-elle ?<br />La longue traine te servira à trouver des mots clés importants auxquels tu n’avais pas pensé. Ils ne sont pas aussi important que les mots phares du domaine d’activité du site traité mais une fois mis bout à bout ils peuvent représenter une source conséquente de visites via les moteurs de recherche.<br />
  43. 43. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La longue traine<br />Rend toi sur le compte Google Analytics de ton site et clique sur la rubrique « mots clés »<br />Mode d’emploi<br />Mode d’emploi<br />
  44. 44. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La longue traine<br />Mode d’emploi<br />Mode d’emploi<br />Ce tableau répertorie les mots et expressions qui ont permis aux internautes d’arriver sur ton site.<br />Fait un copier-coller de ces derniers dans Excel en ne gardant que la colonne des mots et expressions clés.<br />
  45. 45. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La longue traine<br />Mode d’emploi<br />Mode d’emploi<br />Découpe les expressions de cette colonne sur plusieurs cellules afin de ne faire apparaitre qu’un mot par colonne. <br />Sert toi de l’outils « convertir »<br />
  46. 46. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />La longue traine<br />Mode d’emploi<br />Place tous les mots sur la même colonne puis classe les par ordre alphabétique.<br />Les mots redondants sont désormais à prendre en compte lors de ton optimisation. Dans cet exemple, le mot « Montorgueil » revient beaucoup de fois… Attends toi à des surprises…<br />
  47. 47. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Focus sur le Real Time Web<br />Nouveauté : le Real Time Search !<br />Les progrès réalisés dans la technologie des moteurs de recherche couplés avec l'utilisation croissante des médias sociaux permet aujourd'hui d'effecteur des recherches parmi les publications online, au moment où elles sont produites. <br />En cela, la recherche en temps réel (ou Real Time Search) diffère de la recherche traditionnelle dans laquelle les moteurs répondent aux requêtes en recherchant parmi les pages qu'ils indexent à un intervalle régulier.<br />
  48. 48. > Référencement naturel : les 11 points clés<br />Focus sur le Real Time Web<br />L’impact du Real Time Web sur le SEO<br /> Entre l’arrivée des informations en temps réel, la personnalisation des résultats sans se connecter à un compte Google et la prise en compte du temps de chargement d’un site, nul doute que les référenceurs vont être bousculés ces prochains mois. <br /> Les techniques de référencement vont sûrement devoir être réinventées… il va donc falloir que tu sois attentif aux évolutions à venir en matière de référencement naturel !<br />
  49. 49. Les outils sur le web<br />
  50. 50. > Les outils sur le web<br />www.validator.w3.org<br />Cet outils te permet de valider le codage de ton site.<br />Cet outils te permettra de trouver les erreurs de codage d’un site… et de les corriger.<br />
  51. 51. > Les outils sur le web<br />www.validator.w3.org<br />Tape l’adresse de ton site<br />Relève et corrige les erreurs indiquées<br />
  52. 52. > Les outils sur le web<br />www.outiref.com<br />Découvre les failles de ton référencement<br />Pour une page donnée, Outirefétudiera : le titre, les balises Meta, le texte visible, l’url, le contenu, l’indice de popularité et la densité de ses mots. <br />
  53. 53. > Les outils sur le web<br />www.outiref.com<br />Là encore il te suffit de taper l’adresse de ton site, chaque onglet te donne des informations sur le site à optimiser.<br />
  54. 54. Les Yoodies<br />> Les outils sur le web<br />Yooda est un logiciel complet qui te servira pour l’analyse et le suivi du référencement de ton site.<br />
  55. 55. > Les outils sur le web<br />Google Insight<br />Compare les mots clés entre eux<br />Inscrit un mot par champ et compare le nombre de recherche effectué avec cette expression. <br />Tu peux ajouter des critères temporels et géographiques à ta recherche.<br />
  56. 56. > Les outils sur le web<br />Petit plus !<br />Petit plus qui te sera bien utile !<br />Tu trouveras à cette adresse la liste complète des outils de recherche<br />http://www.annuaires-et-moteurs.com<br />
  57. 57. Le référencement payant<br />- Comment choisir tes mots clés ? - Comment réussir ta campagne d’achat de mots clés ?<br />Le référencement payant peut aussi être appelé SEM (SearchEngine Marketing)<br />
  58. 58. > Le référencement payant<br />Qu’est ce que le référencement payant ?<br /><ul><li>Le référencement payant consiste à acheter des mots clés spécifiques à ton activité, ce qui permet à ton site d’être positionné sur la première page de résultats du moteur de recherche sur lequel tu as acheté ces mots. Ainsi, tu génères immédiatement un trafic qualifié.
  59. 59. Le référencement payant est un levier complémentaire au référencement naturel, que ton site soit bien placé sur les moteurs de recherche ou non. </li></li></ul><li>> Le référencement payant<br />A quoi va te servir leréférencement payant ?<br />Le référencement payant va t’aider à<br />atteindre précisément des prospects ciblés<br />acquérir une nouvelle audience<br />développer la notoriété de ta marque<br />accroître le volume de tes ventes<br />augmenter ton chiffre d’affaires<br />améliorer ton ROI<br />favoriser le référencement naturel. <br />
  60. 60. > Le référencement payant<br />Présentation<br />Fonctionnement<br /><ul><li> diffusion d’annonces (texte)
  61. 61. supports : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)</li></ul>Avantages<br /><ul><li> mise en ligne en une heure
  62. 62. maîtrise du budget
  63. 63. souplesse d’utilisation
  64. 64. maîtrise de la visibilité</li></ul>Facturation<br /><ul><li> coût par clic (CPC)</li></li></ul><li>> Le référencement payant<br />Choix des mots clés<br />
  65. 65. > Le référencement payant<br />Ciblage des mots clés<br />
  66. 66. > Le référencement payant<br />Mots clés négatifs<br />
  67. 67. Merci de votre attention :)<br />
  68. 68. Marion MASHHADYNicolas MOREAULoic MOVELLANBenjamin POSTELMarie SENETAIREEdwin STEPHENSON<br />contact@beecoz.frwww.beecoz.fr<br />

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