Las figuras semánticas se producen sobre el plano del significado, en las que se emplean distintos términos que explotan los desplazamientos, los préstamos o los intercambios de significado que pueden ocurrir entre ellos. La presentación contiene imágenes sobre metáfora, símil, hipórbele, metonimia y prosopopeya. http://byronrabe.blogspot.com

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METÁFORA
SÍMIL
HIPÉRBOLE
METONIMIA
PROSOPOPEYA
FIGURAS SEMÁNTICAS
Más utilizadas en la comunicación visual
METÁFORA
La metáfora utiliza la fórmula “X es Y” para establecer esta
correlación.
“x es y”
 “la playa es la cadera de la costa”.
 “su mirada paseó por el horizonte”.
METÁFORA
 Basada en la analogía entre
lo que se ve y lo que se
intenta significar.
 Se sustituye un elemento
por otro, según una relación
de semejanza.
Qué nos hace pensar?
GUERRA
METÁFORA Una de las figuras más potentes en el campo visual METÁFORA
 Es la figura más común de  “me descendieron de
transgresión del principio de
identidad.
puesto”
 Se establece una relación de
semejanza que hace posible  “está elevando su
decir algo a través de otra
materia significante. autoestima”
 Posibilita una intensificación del
sentido, una connotación que la  “hilo del discurso”
presentación simple del objeto
no daría.
 La metáfora no permite un  “trama de la novela”
desarrollo sintáctico, no permite
el relato, se limita a calificar al
objeto.  “nudo de la historia”
La vida es un viaje.
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
METÁFORA
METÁFORA
En términos
teóricos, la
metáfora es un
Mecanismo de
tropo (figura de sustitución basado
en la relación de
pensamiento) semejanza, por
medio de la cual se
que se define justifica el traslado
de connotación:
como “la
Da al producto una
expresión de un funcionalidad
diferente a la
concepto en propia, asocia
valores, argumentos
términos de otro de necesidad, de
compra que superan
que tiene alguna la funcionalidad del
producto.
similiaridad o
Identificación de un
correlación”. término real con
una imagen.
METÁFORA
LA METÁFORA VISUAL ES UNA
CONVENCIÓN GRÁFICA QUE EXPRESA UNA
IDEA A TRAVÉS DE UNA IMAGEN.
METÁFORA
METÁFORA
 La metáfora es el
mecanismo más difícil,
más arriesgado, ya que
entra en juego una
experiencia anterior del
emisor y del receptor
que, en parte, es común,
y una vivencia que, a
través de la codificación
del emisor la presenta
como más
pescado
experimentada.
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METÁFORA
En Slimming Center modelamos su
cuerpo.
Studio Lan esculpe sus cabellos.
Abróchate los pantalones, y
despega..
Frudesa, la estrella del frío.
Plátano de Canarias, el rey de la
fruta.
Páginas Amarillas, el camino más
corto.
Pikolín, un guardaespaldas de
confianza.
Renault 21, un proyectil en la
carretera.
Las drogas toman el significado de tren, ya que este es algo
Renault 21, el viento de libertad
largo y las drogas producen adicción. También se puede ver
que las vías del tren de la fotografía están hechas con droga.
Métafora
SÍMIL
“Mientras
por competir
con tu cabello
oro bruñido el
sol relumbra
en vano...”
Francisco
de Quevedo
“x es como y”
 El símil sobrepasa los valores
connotativos de un elemento
imaginario a un objeto real; es
una relación entre el producto o
“…Apegada a mis brazos el servicio promocionado y el
como una enredadera, valor añadido de un elemento
las hojas recogían tu voz que ponemos en relación por su
lenta y en calma…” proximidad de semejanza. Esta
operación retórica conlleva el
uso de un elemento de
adhesión: / como /, /
Fragmento de: Te recuerdo como eras parece /, / semeja /, …
Pablo Neruda
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 En este caso la comparación es
la siguiente:
 De la misma manera que te
diviertes ‘jugando’ con el
tiempo, juega (GO PLAY) con
Ballentine’s.
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SÍMIL
Ejemplos de
comparación
sería decir:
“el penacho
es como un
arcoiris”.
HIPÉRBOLE
 “…Érase un naricísimo
infinito,
muchísimo nariz, nariz tan
fiera
que en la cara de Anás fuera
delito…”
HIPÉRBOLE Fragmento de : A un hombre de gran Nariz
Francisco de Quevedo
Consiste en aumentar o disminuir
exageradamente la verdad de aquello de lo que
se habla
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Exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o
argumento. La caricatura utiliza la hipórbele para destacar rasgos.
Puede ser de un rasgo que resalta en una persona u objeto.
Consiste en aumentar o
disminuir exageradamente
una característica que se
quiere trasvasar al producto o
al servicio promocionado.
Prácticamente en todos los
anuncios podemos encontrar
este sobredimensionamiento
de la cualidad.
La exageración, siempre
desmesurada, puede ser
de un rasgo residente en lo
publicitado.
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HIPÉRBOLE
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HIPÉRBOLE
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HIPÉRBOLE
Es también una figura
muy corriente en la lengua
popular; por ejemplo, para
resaltar que alguien es muy
cegato decimos "no ve ni
jota" o para destacar que a
alguien le dieron una gran
paliza señalamos que "le
dieron hasta por debajo de
la lengua”
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La exageración
puede consistir
tanto en aumentar o
disminuir el objeto o
la situación.
En los siguientes eslóganes podemos observar claramente como se
usan hipérboles:
 1880, el turrón más caro del mundo.
 Salvajemente buenos
METONIMIA
(Del griego metha: más allá, onimeia:
denominación)
Alude a la traslación de un nombre o
traslación de una denominación, es decir el
METONIMIA sentido figurado.
Evocar sin contar. Esconder para aumentar
Consiste en la sustitución de un elemento por
la participaciñon del público.
otro con el cual tiene relación de causa efecto.
Designar una palabra con otra que
METONIMIA guarda alguna relación con la
primera.
 Generalmente se Se produce una transferencia del
emplea una imagen’ significado de la imagen ausente a la
signo que representa que la ha sustituido. ("Ya no se
respetan las canas").
algo en relación
directa con el texto.
METONIMIA
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METONIMIA METONIMIA
 Consiste en presentar la causa
 Mínimo de información, un
por el efecto, esto permite
máximo de impacto.
que el objeto en lugar de ser
calificado aparezca inserto  Lo novedoso no es lo nuevo:
en una acción, que elementos que se reiteran una
protagonice algo. y otra vez, con distintos
atributos y distintos ropajes.
 Es lo que se denomina
publicidad predicativa.  Personajes que cumplen un
papel.
 Se construye sobre el régimen
sintáctico del relato y, a nivel  Se adopta una conducta que
psicológico, sobre la se ofrece como objeto de
transferencia asociativa. imitación.
 Estereotipos.
METONIMIA METONIMIA
 Consiste en trasladar  Sustitución de términos basada en la asociación mental
entre lo que se muestra y su significado debido a una
el significaco de una
relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir
imagen a otra distinta, a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se
aunque juntas poseen produce o el objeto por su utilización.
una relación de
cercanía de
significado ya
conocida.
METONIMIA
El Foro del Espectador ha
pedido la retirada del anuncio
de un helado de la marca Frigo,
el Magnum Cinco Sentidos.
Consideran que dicho spot
«tiene un contenido sofisticado
y elaborado, dando una imagen
reduccionista y animalesca de
la sexualidad humana», y
exigen su retirada. El valor de la marca y el producto, que se
muestra como un ejercito tan numeroso y fuerte
que no tiene rival. El gran impacto visual que
generan las manchas, por pequeñas que sean.
Es decir, la importancia del problema a superar.
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METONIMIA TIPOS DE METONIMIA
CAUSA POR EFECTO
Carecer de pan (carecer de
trabajo)
SÍMBOLO POR COSA SIMBOLIZADA
Juro lealtad a la bandera (lealtad
al país)
LUGAR EN EL QUE SE PRODUCE
Un Rioja ( vino de rioja)
AUTOR POR OBRA
Un Picasso
EL INSTRUMENTO POR EL ARTISTA
La mejor pluma de la literatura universal:
Cervantes
TIPOS DE METONIMIA METONIMIA
 Crear relación entre dos
OBJETO POSEIDO POR POSEEDOR elementos através de
El violín de la orquesta canales como:
LA PARTE POR EL TODO
 objeto usuario:
La bola se introduce en la red
EL TODO POR LA PARTE  Mostrarel bombín y el
Lavar el auto (la carrocería) batón para entender
Fumar una pipa Charles Chaplin
LA MATERIA POR EL OBJETO  Símbolo-simbolizado
Un lienzo ( un cuadro)
 Cruz para cristianismo
EL NOMBRE POR UN CONTIGUO
El cuello de la camisa
METONIMIA METONIMIA

UN 10
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METONIMIA
 Sustituir la parte por el todo:
PERSONIFICACIÓN
ANIMACIÓN
ANIMALIZACIÓN
COSIFICACIÓN
 El parque Gaudí de Barcelona
(la parte) por Cataluña (el
todo)
 Tanto el felpudo como el
texto contienen una
comparación:
 “... como en casa”. Pretende
sugerir idea de hospitalidad.
PROSOPOPEYA
Se trata de atribuir cualidades no correspondientes con el género vital.
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 Personificación: Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.
 La más habitual. Atribuir a las cosas o animales
cualidades humanas.
 Animación:
 Atribuir a seres inanimados cualidades de los
PERSONIFICACIÓN
animados.

 Animalización:
 Atribuir a seres humanos características de los seres
irracionales.
 Cosificación:
 Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo
inanimado.
A nivel lingüistico
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
“Sólo se oirá la risa blanca de las estrellas persiguiendo
“…Al verla se ha a las sombras por todos los caminos”
levantado “La luna con un puñal, desgarro la piel del aire”
el viento que nunca “Las nubes miraban desde el firmamento”
duerme…” “La almohada me dijo que ya no aguantaba la cabeza de
Fragmento de: Preciosa y el aire
su amo”
(F. García Lorca)
La tierra dice: ¿por qué le sustento?; el agua dice: ¿por qué
no le ahogo?; el fuego dice: ¿por qué no le abraso?
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Snaptax, es una PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
compañía en
Canadá que provee
servicios de pago

de impuestos vía Evocar a Marilyn a
Internet.
través del
El copy es : El papel
es malvado.
levantamiento de la
etiqueta-vestido de
Lo que apoya la
idea de realizar los
esta botella sobre
pagos a través de un respiradero.
Internet y no por
medio de las
tradicionales formas.
La personificación es un
artefacto retórico más de
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
intensificación de la cualidad
o de la función del producto.
Esta intensificación, a través
frecuentemente de la metáfora
previa, da al producto una
cualidad que le infiere, no
solo notoriedad, sino
personalidad suficiente para
poder llegar a establecer un
diálogo. A través de él, se crea
una línea de comunicación
caliente, válida para la
persuasión emotiva.
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PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
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Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN
ANIMACIÓN
Si estas paredes hablaran
PROSOPOPEYA ANIMACIÓN PROSOPOPEYA ANIMACIÓN
Atribuir a los seres
inanimados cualidades de
los animados
Atribuir seres humanos carácterísticas de seres irracionales.
PROSOPOPEYA ANIMACIÓN
ANIMALIZACIÓN
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PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN
Transformación literaria o
figurativa de personas, seres u
objetos en animales.
La animalización es un recurso
típico de las fábulas.
PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN
PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN
COSIFICACIÓN
Atribuir a los seres
vivos cualidades del
mundo inanimado.
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PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN
Atribuir a
los seres
vivos
cualidades
de objetos
PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN
Recurso que
La cosificación o reificación es un tipo
atribuye
de metáfora a veces denigrante
mediante la cual una persona es
cualidades de
señalada con el nombre de una cosa objetos
o de un personaje imaginario. inanimados, de
cualidad
abstracta o de
personas
muertas o
imaginarias a los
seres humanos
Ella tiene cintura de reloj de arena
PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN
Atribuir a los seres vivos
Se atribuyen a los seres humanos
cualidades del mundo
cualidades de objetos.
inanimado o imaginario.
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PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN
Se encuentra en el
lenguaje común.  Atribuir a los seres vivos cualidades
del mundo imaginario.
P o d e m o s
referirnos a un
tonto como tarugo,
es decir, el trozo o
taco de madera
inútil y sobrante
que desprecia un
carpintero.
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