El documento presenta estadísticas sobre el uso de Internet a nivel mundial y en Colombia. Muestra que actualmente hay más de 1,600 millones de usuarios de Internet en el mundo, principalmente en Asia, y que se espera que continúe creciendo rápidamente. En Colombia, aproximadamente el 44% de la población usa Internet, principalmente personas entre 18-34 años de edad y de nivel socioeconómico medio-alto.

1. el mercado
de Internet
Diplomado Publicidad On Line
Universidad Jorge Tadeo Lozano
Carlos Cáceres
Febrero, 2010
1 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

2. Internet
es
CHEVERE !
2 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

3. Internet
es
NEGOCIO !
3 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

4. ¿cuántos
son?
4 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

5.  Usuarios de Internet en el Mundo
1,668.000.000
internautas
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
5 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

6.  Usuarios de Internet en el Mundo
25% 1 de cada 4
habitantes en el mundo
son usuarios de Internet
75% 1,668 millones
de internautas
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
World Population – 6,767 millions
6 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

7.  Si internet fuera un país
PAIS Poblacion (m)
Internet -landia 1,668 m
China 1,338 m
India 1,156 m
Estados Unidos 303 m
Los usuarios de internet, juntos,
serían el país mas grande del mundo
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
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8.  Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
8 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

9. ¿dónde están?
9 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

10.  Usuarios de Internet por región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
10 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

11.  Usuarios de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
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12.  Penetración de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
12 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

13.  TOP Paises – Usuarios Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
13 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

14. internet ...
se habla español
14 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

15. Español
#3
15 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

16.  Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
16 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

17.  Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
17 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

18. latinoamérica
18 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

19.  Usuarios de Internet - Latinoamérica
Brazil 67,5
Mexico 27,4
Argentina 20,0
18,2 Comisión Regul. Comunicaciones
Colombia
- 19.7m de usuarios en Colombia
Chile 8,4 Cr - 44% penetración
Peru 7,6
Venezuela 7,6
Dominican Rep 3,0
Ecuador 1,6
Costa Rica 1,5
0 10 20 30 40 50 60 70 Millones
Usuarios en Latinoamérica : 172 millones
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
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20.  Usuarios de Internet - Latinoamérica
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
20 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

21. show me the
$$$
21 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

22.  Mercado Mundial Publicidad – 2008
=US$ 65
Billones
US$ 10% INTERNET
650
BILLONES
TOTAL PUBLICIDAD
Fuente: PWC
22 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

23.  Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011
3,3%
26%
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
TOTAL ONLINE
Fuente: PWC
Source: PWC
23 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

24.  Participación Mundial Publicidad Online
10%
21%
2008 2011
Fuente: PWC
Source: PWC
24 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

25.  Participación por Región - Publicidad Online
Latam
1%
Asia
20% USA
46%
Europa
33%
Ventas de Publicidad Online - 2008
Fuente: PWC
Source: PWC
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26.  Inversión Publicidad en Linea – 2008
Inversion Share
Online Media Crecimiento Total
País US$ 2008 % 2008 Publicidad
USA $ 23 B 10% 12%
UK $5B n/a 19%
Spain $ 803 m 26% 9%
Brasil $ 326 m 44% 4%
Mexico $ 145 m 87% 4%
Argentina $ 64 m 56% n/a
Colombia $ 17 m 48% 2%
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
26 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

27.  Tasa crecimiento Internet vs.
Broadcast TV – Cable TV
Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008)
superan en tasa de crecimiento a
Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993)
Fuente: IAB USA
Fuente: IAB USA - 2009 inflación
Dolares ajustados por
27 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

28.  Mercado Mundial Publicidad
Fuente: KELSEY Group
28 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

29.  Product Mix – USA
Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento
Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios
E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns
Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves /
Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias
Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials
Fuente: KELSEY Group
Fuente: IAB USA
29 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

30.  Local Search crece más rapidamente
Fuente: KELSEY Group
30 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

31. publicidad en
móviles
31 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

32.  Publicidad en Móviles – USA
Fuente: eMarketer 2008
32 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

33.  Publicidad en Móviles – Product Mix
Fuente : Kelsey Group
Fuente: Kelsey Group
33 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

34. publicidad en
redes sociales
34 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

35.  Publicidad en Redes Sociales – USA
Fuente: eMarketer 2008
35 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

36. Internet en
Colombia
36 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

37.  Usuarios de Internet en Colombia
19,792.000
internautas
( 44% Población )
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
37 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

38.  Distribución suscriptores Internet
en Colombia por tipo de acceso
Medio de Acceso Suscriptores %
Acceso Conmutado 127.578 4%
Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%
Acceso Redes Moviles 495.730 17%
Total 2.874.394 100%
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
38 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

39. Audiencia
39 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

40. Distribución internautas según NSE
40% 35% 90%
83% 80%
35%
30% 26% 79% 70%
25% 67% 60%
50%
20% 46% 16%
40%
15% 8% 30%
32% 9%
10% 6% 20%
22%
5% 10%
0% 0%
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
40 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

41. Distribución internautas según edad
26%
30% 80%
25% 24%
25% 70%
75% 60%
20% 50%
63%
14%
15% 40%
47% 30%
10% 8%
32% 3%
1% 20%
5% 21% 13%
10%
7%
0% 0%
12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
41 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

42.  Internautas por ciudad
45% 41%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
15% 11%
10% 7%
5%
5% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
Neiva
Villavicencio
Tunja
Ibague
Medellín
Pasto
Bogotá
Pereira
Cucuta
Cartagena
Armenia
Popayán
Barranquilla
Santa Marta
Bucaramanga
Cali
Manizales
Fuente: EGM Ola-1 2008
42 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

43.  Resumen
Genero Nivel Socioeconómico Edad
60% 53%
50% 47%
40% 35%
30% 26% 26% 25% 24%
20% 16%
14%
8% 9% 8%
10% 6%
3%
1%
0%
Hombre Mujer Bajo Bajo Medio Medio Medio Alto 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y
Bajo Bajo Medio Alto más
Fuente: EGM Ola-1 2008
43 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

44. Hábitos de Uso
44 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

45.  Internet – Lugar de acceso
2008- 2 2009-1
70%
65,4%
63,2%
60%
50%
40%
28,7% 29,8%
30%
20,8% 22,1%
20,1% 19,0%
20% 16,7%
12,0%
10,1% 9,6%
10%
0,7% 1,0%
0%
En casa En el trabajo En el lugar de casa de En cabinas de En un café internet En otro lugar
estudio fam iliares/am igos internet
La mayoría se conecta en su casa o café internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
45 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

46.  Frecuencia y lugares de conexión a Internet
Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes
12,1 6,3 10,0
11,9 17,8 22,8 55,5
6,1 2,4
10,4
26,9 12,5
10,8 57,4
15,1 25,5
1,1
18,8
65,4 53,8 1,6
22,1 18,5
20,1
19,0
9,6 29,8 1,0
Lugar de estudio
Cabinas/C.Com./Hoteles…
Cafes internet
Otros
Hogar
Trabajo
Casa familiares/amigos
Fuente: EGM Ola-1 2009
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
46 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

47.  Actividades realizadas en Internet
Fuente: Estudio Colombiano de Internet
47 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

48.  Portales que visita
SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIAS
Google 70%
Facebook 69%
Hotmail 68%
Yahoo 42%
Youtube 32%
MSN 15%
LatinMail / LatinChat 11%
Myspace 10%
Mercado Libre 10%
Rincon del Vago 9%
Terra 9%
Monografias 9%
El Empleo 8%
Fútbol Red 4%
Cali es Cali 3%
Paginas Amarillas 3%
Tarjetas Nico 3%
Gol Caracol 3%
Starmedia 2%
Colombia 2%
Deremate 2%
Tutopia 2%
País Web 2%
Guía Tecnologica 1%
No visita 1%
Clickelempleo.com 1%
El Sitio 1%
Universia 1%
La Guía Hotelera 1%
Napster 1%
Kazaa 1%
La Lupa 1%
Embarazada 1%
Mundo Padres 1%
Laborum.com 1%
Fuente: EGM Ola-1 2008
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49. Inversión
Publicitaria
49 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

50.  Inversión Medios Digitales
Reporte IAB Colombia – 2008
*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
Fuente: IAB Colombia 2008
50 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

51. Medios Digitales vs. Otros Medios
Reporte IAB Colombia – 2008
Fuente: IAB Colombia 2008
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52. Gracias
Carlos Caceres
Blog: OnlineMedia4u@blogspot.com
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