Prezentare sustinuta in cadrul unui eveniment organizat de IAA YP Cluj 10.12.2009

1. Adevarul gol goluţ

2. Cine sunt ?
Crocodilu’ de marketing @
E-mail: calin.biris@trilulilu.ro
Trilulilu: www.trilulilu.ro/calin
Twitter: www.twitter.com/calinbiris
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbiris
Facebook: http://www.facebook.com/calin.biris
2

3. Ce asteptari aveti de la prezentare?
?
? ?
? ?
?
3

4.  Prezenta online, o necesitate.
 Intelegerea sistemului publicitatii online
 Intelegerea conceptelor de baza folosite in
publicitatea online.
4

5. 1. De ce conteaza publicltatea online?
◦ (10 min)
2. Ce inseamna sa faci o campanie online?
◦ (10 min)
3. Care sunt metodele clasice de campanii
publicitare online?
◦ (25 min)
4. Care sunt metodele de masurare si follow-up?
◦ (10 min)
5. Q&A
◦ (5 min)
5

6.  Publicul tinta (mk 360)
 Targetare
 Concurenta mica
 Grad mare de masurare
 Feedback in timp real
 Pret mic
 Continuitate
 Mediu tranzactional
(val. ecommerce in 2008, 250 mil. €)
6

7. 7

8. Alocarea bugeteor media in 2008-2009
400
350 337
300
250 225
200 2008
2009
150
100 82
70
44 40 35 25
50
16 13
0
TV Outdoor Print Radio Online
8

9. 9

10. Modelul G-Stic
 G Goals
 S Strategy
 T Tactics
 I Implementation
 C Control
10

11. Obiective de informare:
 Awareness
 Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu
mentinerea volumului)
 Pozitionare
Obiective de convingere
 Vanzarea marcii
 Folosirea marcii
 Reputatia marcii
11

12. Principalii actori
Advertiserul
Agentia
Consultantul
Regia
Publisherul
12

13. Money Money Money
 Cost per:
◦ C Click T Timp
◦ A Action (sale) P Proiect
◦ L Lead
◦ M Mia de afisari
13

14.  Trilulilu Text overlay
 Google ads
 Facebook ads
 Newsletter
14

15. Click-ul pe overlay
duce vizitatorul pe
site-ul campaniei.
15

16. 16

17. 17

18.  Marketing afiliat
 Proiecte speciale
 EX:
◦ www.2parale.ro
◦ http://profitshare.emag.ro
 Afiliat (marketer/agent de vanzari)
 Furnizor (comerciant/advertiser)
 Tip reclama: link text sau widget
18

19.  Display advertising (bannere)
 Reclama in video
 Reclama companion
 Reclama in fisiere audio
19

20. Formate standard:
• Leaderboard (728x90)
• Skyscraper (160x600)
• Rectangle (300x250)
20

21. 21

22. Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la
sfarsitul unui video de pe site.
Click-ul pe reclamă
duce vizitatorul pe
site-ul campaniei.
22

23. Companion ads – reclama video este însoțită de un banner
convențional
Reclama video
si bannerul
comunică
23

24.  Display advertising
 Fisiere recomandate
 Branding(personalizare) de sectiuni
24

25. 25

26. 26

27.  Advertorial/review
 Concurs
 Pagina de destinatie
27

28. 28

29. 29

30. In functie de obiective:
 Awareness
 Pozitionare
 Vanzarea marcii
 Folosirea marcii
 Reputatia marcii
In functie de metode:
 CALM TP
30

31.  Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion
Rate, Time on site)
 CTR
 Chestionare pre/post campanie
 Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in
retele sociale
 Numar de tel. unic
 Cupoane de campanii online
 Campanie regionala
 Desktop meter (Neilsen) – gen people meter
31

32.  Prezenta online, o necesitate.
 Intelegerea sistemului publicitatii online
 Intelegerea conceptelor de baza folosite in
publicitatea online.
32

33. 33

34.  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-
publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-
afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/
 http://standard.money.ro/articol_110953/marile_compani
i_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html
 http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online-
20092010/
 http://publicitate.trilulilu.ro
 http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-
publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-
afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/
 http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu-
tine-cont-de-criza-economica.html
 http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz
__cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_va
nzarile_offline_generate_de_aceasta.html
34

35. 35