3. LA IMPORTANCIA DE
CONOCER LA AUDIENCIA
HOMBRE
MAS DE 50 AÑOS
DE UNOS 180 CM DE
ALTURA
BRITÁNICO
CASADO
CON INGRESOS
ANUALES DE $10
MILLONES
QUE LE GUSTA LA
MUSICA, EL ARTE Y LA
FILANTROPIA
@ ONSUMIENDO
3
4. 4
COLOMBIASUMA
Colombia SUMA,
es un estudio que
busca mostrar
como el país es
construido por
regiones y no que
es un país que
tiene regiones
adentro; es decir,
que la población
del país no es de
47 millones de
colombianos sino
de ….
AMAZÓNICO
2%
BOYACENCES
3%
CAUCANOS
3% CHOCOANOS
1%
COSTEÑOS
14%
ISLEÑOS
0%
LLANEROS
3%
OPITAS
5%PAISAS
19%
PASTUSOS
4%
ROLOS
22%
SABANEROS
7%
SANTANDEREANOS
7% VALLUNOS
10%
9. 9
LO QUE LOS COLOMBIANOS SOÑAMOS
COMPRAR CON GUSTO
VIVIR EN TECNOLOGIA
VIAJAR
TENER CARRO
NUESTRA CASA
10. 10
¿Por qué la gente siente que en el país las cosas están empeorando?, todo apunta a que hay un brecha entre lo que perciben
mediáticamente de las noticias políticas y los impactos de los cambios internacionales del precio del petróleo.
@ ONSUMIENDO
11. 11
Como bien lo afirmaba Ricardo Ávila en su editorial en Portafolio: la gente siente que la economía va mal, pero ellos van bien.
@ ONSUMIENDO
13. 13
En un estudio de Bancolombia se muestra la fuerte correlación entre precio del petróleo, tipo de cambio y confianza del consumidor de
Fedesarrollo y deja claro que existen otros factores que deben explicar la tendencia adicional, como las noticias políticas.
@ ONSUMIENDO
14. 14
MACROECONOMIA - EMPLEO
; 2,6%
21.241
Ocupados;
21.803
15.000
16.000
17.000
18.000
19.000
20.000
21.000
22.000
23.000
24.000
-0,01
0
0,01
0,02
0,03
0,04
0,05
0,06
0,07
0,08
0,09
ene.-09
jun.-09
nov.-09
abr.-10
sep.-10
feb.-11
jul.-11
dic.-11
may.-12
oct.-12
mar.-13
ago.-13
ene.-14
jun.-14
nov.-14
abr.-15
DINÁMICA DEL EMPLEO EN COLOMBIA
La economía sigue creando empleos, lo que indica su buena dinámica. Estos empleos se están creando en el sector financiero y la
construcción, mayormente como jornaleros y empleados domésticos. Lo que indica que el ingreso de los hogares va bien.
Fuente: DANE, cálculos de RADDAR
2013 2014 2015 PART.
May - Jul May - Jul May - Jul 2014 2015
Ocupados Total Nacional 21.091 21.385,45 21.928,04 294,32 542,59
No informa 2 3,29 0,48 1,77 2,81- 0,0%
Agricultura, pesca, ganadería, caza y silvicultura 3.433 3.473,69 3.405,43 40,49 68,26- 15,5%
Explotación de Minas y Canteras 299 292,12 273,77 6,52- 18,34- 1,2%
Industria manufacturera 2.625 2.523,00 2.485,30 101,92- 37,70- 11,3%
Suministro de Electricidad Gas y Agua 100 116,44 108,12 16,90 8,32- 0,5%
Construcción 1.151 1.227,53 1.351,33 76,37 123,80 6,2%
Comercio, hoteles y restaurantes 5.711 5.694,57 6.009,97 16,02- 315,41 27,4%
Transporte, almacenamiento y comunicaciones 1.731 1.778,61 1.799,26 47,44 20,65 8,2%
Intermediación financiera 283 287,72 307,23 4,36 19,51 1,4%
Actividades inmobiliarias, empresariales y de alquiler 1.516 1.564,97 1.725,92 49,26 160,95 7,9%
Servicios comunales, sociales y personales 4.241 4.423,52 4.461,23 182,18 37,71 20,3%
CAMILOHERRERA@RADDAR.NET
15. La devaluación tiene un efecto positivo en el ingreso de los hogares, por las remesas giradas desde el extranjero; estas pasaron de ser del 315
millones mensuales, a ser de 458 millones de dólares.
15
REMESAS EN DÓLARES; 45,5%
REMESAS EN PESOS; 131,4%
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
140,0%
160,0%
2007ENE
2007MAR
2007MAY
2007JUL
2007SEP
2007NOV
2008ENE
2008MAR
2008MAY
2008JUL
2008SEPT
2008NOV
2009ENE
2009MAR
2009MAY
2009JUL
2009SEPT
2009NOV
2010ENE
2010MAR
2010MAY
2010JUL
2010SEPT
2010NOV
2011ENE
2011MAR
2011MAY
2011JUL
2011SEP
2011NOV
2012ENE
2012MAR
2012MAY
2012JUL
2012SEPT
2012NOV
2013ENE
2013MAR
2013MAY
2013JUL
2013SEPT
2013NOV
2014ENE
2014MAR
2014MAY
2014JUL
2014SEPT
2014NOV
2015ENE
2015MAR
2015MAY(*)
2015JUL(*)
VARIACIÓN ANUAL DE INGRESOS POR REMESAS
MACROECONOMIA – TIPO DE CAMBIO
CAMILOHERRERA@RADDAR.NET
23. 23
41% 43% 45%
37%
49%
59%
1%
2% 2%
1%
2%
1%
24%
25%
30%
20%
19%
13%
5%
6%
3%
4%
3%
3%3%
3%
1%
4%
2%
2%3%
3%
2%
2%
2%
2%0%
0% 0%
0%
0%
0%
14%
15% 13%
25%
18% 14%
0%
0% 0%
0% 0% 0%
1%
0% 1%
0% 1% 1%7% 4% 4% 7% 4% 4%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
PERSONAS QUE COMPRAN POR CANAL
(5 CIUDADES)
10. Algun Otro lugar ?
09.Punto autorizado/Banco/CADE
09. Punto autorizado
08. Supermercado
07. Internet
06. Zona comercial (como San Andresito)
05. Almacén de marca en centro
comercial
04. Almacén de la marca
03. Almacén de Cadena/Gran caden
02. Vendedor ambulante
01. Tienda de barrio
0%
0%
0%
0%
0% 0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
07. Internet
@ ONSUMIENDO
24. 24
@ ONSUMIENDO
29% 28% 29%
33%
29% 30%
2% 1% 2%
2%
2% 2%
35%
25% 24%
40%
31% 31%
4%
8% 8%
7%
6% 6%
2%
3% 3%
2%
2% 2%
3%
5% 3%
2%
3% 3%
0%
0% 0%
0%
0% 0%
21%
21% 24%
7%
20% 18%
0%
0%
0%
0% 0% 0%
1%
2% 1%
1% 1% 1%
3%
8% 7% 5% 5% 6%
1. BOGOTÁ 2. MEDELLÍN 3. CALI 4. CARTAGENA 5.
BUCARAMANGA
6. PROMEDIO
LUGAR PREFERIDO DE COMPRA
10. Algun Otro lugar ?
09.Punto autorizado/Banco/CADE
09. Punto autorizado
08. Supermercado
07. Internet
06. Zona comercial (como San Andresito)
05. Almacén de marca en centro comercial
04. Almacén de la marca
03. Almacén de Cadena/Gran caden
02. Vendedor ambulante
01. Tienda de barrio
0% 0%
0%
0% 0% 0%
1. BOGOT Á 2. ME DE LLÍN 3. C A LI 4. C A RT A GE NA 5. BUC A RA MA NGA 6. P ROME DIO
LUGAR PREFERIDO DE COMPRA
07. Internet
30. 30
Elegida como caso de éxito
Harvard, por ser la única
empresa de confecciones del
mundo, que crece a doble dígito
por más de 10 años,
teniendo solo un día
con descuentos.
@ ONSUMIENDO
31. 31
LO QUE LOS COLOMBIANOS
SOÑAMOS
VIVIR EN
TECNOLOGIA
35. 95,3
73,8
57,5
50,5
40
35,1
27,5
24,2
13,3
10,1
9
CELULAR
TV A COLOR CONVENCIONAL
SERVICIO DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN, CABLE O
ANTENA PARABÓLICA
EQUIPO DE SONIDO
REPRODUCTOR DE VIDEO (DVD - BLUE RAY, OTROS))
TV LCD,PLASMA O LED
COMPUTADOR DE ESCRITORIO
COMPUTADOR PORTATIL
TABLETA
REPRODUCTORES DIGITALES
CONSOLAS PARA JUEGOS ELECTRÓNICOS
PENETRACIÓN EN HOGARES
35
@ ONSUMIENDO
36. 36
@ ONSUMIENDO
6%
12%
8%
5% 8% 8%
15% 6%
9%
8%
11% 10%
1%
1% 2%
0%
1% 1%
1%
0% 0%
0%
1% 1%
18%
12% 13%
16%
16%
15%
42%
53% 49% 54%
47% 49%
3%
8%
8%
7% 6% 6%
2%
1%
0%
1% 1% 1%2%
1%
0%
1% 1% 1%
5%
4%
2%
2% 4% 3%
1%
1%
7% 3%
2% 3%
3% 1% 2% 3% 2% 2%
1. BOGOTÁ 2. MEDELLÍN 3. CALI 4. CARTAGENA 5. BUCARAMANGA 6. PROMEDIO
RAZONES DE COMPRA POR CIUDAD - TECNOLOGIA
13. Alguno Otra que haya mencionado?
12. Se le había acabado
11. Promoción
10. Precio
09. Porque necesita otro
08. Para actualizar el anterior
07. Necesidad
05. gusto
04. Fidelidad
03. costumbre
02. Calidad
01. Antojo
56. 56
LO QUE LOS COLOMBIANOS SOÑAMOS
COMPRAR CON GUSTO – CALI @
VIVIR EN TECNOLOGIA – BOGOTÁ
VIAJAR - BUCARAMANGA ↗
TENER CARRO – CARTAGENA ↔
NUESTRA CASA – MEDELLÍN ☼
59. DEJEMOS UN
MEJOR PAIS PARA
NUESTROS HIJOS
Y MEJORES HIJOS
PARA NUESTRO
PAIS.
59
@ ONSUMIENDO
60. DEJEMOS UN MEJOR
MERCADEO PARA
NUESTROS HIJOS
Y MEJORES
CONSUMIDORES PARA
NUESTRO PAIS.
60
@ ONSUMIENDO
61. 61
SI QUIERE YA ESTA CHARLA, ESCRIBA YA A:
CAMILO.HERRERA.CONSUMIENDO@GMAIL.COM
PONIENDO EN EL ASUNTO: COLOMBIA SUMA
E INMEDITAMENTE LE RESPONDERE CON UN LINK DE DESCARGA
MUCHAS GRACIAS
POR DEJARME COMPARTIR MI PASIÓN POR EL
CONSUMIDOR
@ ONSUMIENDO