Notre défi
Démontrer que le publipostage est un élémentclé de la réussite d’une campagne multicanal
Notre public cible
Vous.Les agences de pub les plusimportantes du pays
Qu’est-ce qu’on a fait?
Nous vous avons envoyé une balleet nous vous avons invité à jouer.
Nous avons envoyécette promoà 1 053 personnes.
En deux jours,877 personnesont accédé au sitepour en savoir plus.
Le taux de réponsea été de 83 %.
En campagne de suivi,650 personnes ont reçuun second publipostage.
363 personnesont reçu un courriel.
Le nombre des votes a dépasséde 300 % la moyenne.Taux de réponse depointe du courrielTaux de réponse de pointedu publipost...
À la finde la campagne…
3 198 visites du site(dont 1 602 visites uniques)
Visite moyennede 3 min 50 sPour lire les histoires,les faire connaîtreet voter
22 histoirescréées etaffichéessur le site.
223 mentionsdu site sur lesréseaux sociaux
359 visites à la suitedes mentions
1 576 votes
Pour conclure
Notre campagne multicanalUne promo intriganteL’incitation à participerà un concours en ligne amusantUne campagne de suivi ...
Les résultats du publipostage1 053 envois à des agences du pays877 réponses en deux jours – 83 %1 602 visites uniques du s...
Les résultatsde la campagne de suivi650 envois du publipostage353 courrielsVotes = 300 % au-dessus de la moyenne
L’effet publipostage, c’est une réponse accruedans une campagne multicanal solide!
Connaissez bien votre public cibleUtilisez la liste d’envoi appropriée
Osez!Votre message doit se démarquerdu lot d’informations que votre public ciblereçoit chaque jour.
Avec un message précis,votre publipostage donnerad’excellents résultats.
Rendez l’expérience agréableet votre public cible favorisera votre marque.Il en parlera même autour de lui!
La campagne relancemoi.ca de Postes Canada : les résultats démontrent les possibilités d’un publipostage réinventé
La campagne relancemoi.ca de Postes Canada : les résultats démontrent les possibilités d’un publipostage réinventé
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La campagne relancemoi.ca de Postes Canada : les résultats démontrent les possibilités d’un publipostage réinventé

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Le courrier, lorsqu’il est intégré à une campagne multimédia bien planifiée, a le pouvoir d’intriguer, d’engager et d’inciter les gens à passer à l’action.

Découvrez comment un article de courrier générique a généré un taux de réponses de 150 %.

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  • Notre objectif était de démontrer l’effet qu’entraîne un publipostage.
  • Qui visions-nous?
  • Vous.Des personnes qui en ont vu d’autres. Des experts de la pub, qui ont tout essayé.Certains d’entre vous se diraient blasés, mais vous êtes sociables et prêts à vous amuser.
  • Qu’est-ce qu’on a fait?
  • On vous a donc envoyé une balle. Et on vous a invités à jouer.L’envoi ne portait aucune marque de commerce. Il n’y avait pas d’offre non plus. Juste une balle avec la suggestion de la relancer…
  • Nous avons envoyé cette promo à 1 053 personnes.
  • En deux jours, 877 personnes ont accédé au site pour en savoir plus.(Il s’agit de visites uniques du site; une visite = une personne)Nombre des visites par provinceOntario 388Québec 226Colombie-Britannique 162Manitoba 30Alberta 28Saskatchewan 20Nouvelle-Écosse 16Terre-Neuve 6Nouveau-Brunswick 1Total 877
  • Ce n’est que sur le site que vous pouviez connaître le but de cette promo : vous inciter à créer et à soumettre une histoire pour gagner 1 000 $ au profit de l’œuvre de charité de votre choix.
  • Nous avons obtenu un taux de réponse de 83 %. Ça semble gros, mais c’est vraiment ça. (Les résultats ont été comptabilisés du 19 au 21 mars 2013.)
  • Par la suite, nous avons fait une campagne de suivi test : un groupe a reçu un deuxième publipostage; l’autre, un courriel.L’article de publipostage a été envoyé à 650 personnes.
  • Nous avons fait parvenir un courriel à 363 personnes.
  • Cette campagne de suivi a attiré peu de nouveaux visiteurs, mais il faut dire qu’avec le taux de réponse que nous avions obtenu initialement, il en restait peu à recruter!
  • Cependant, la campagne de suivi invitait aussi les gens à voter. Et ils ont été nombreux à le faire!Le nombre des votes a dépassé de 300 % la moyenne, après que le publipostage et le courriel ont été envoyés. (Soulignons ici qu’on a observé un taux de pointe après chaque envoi, de 300 % supérieur à la moyenne! La réponse est venue plus rapidement du groupe qui a reçu le courriel, mais il faut tenir compte que le publipostage prenait quelques jours pour atteindre les destinataires. Ceci explique le laps de temps entre les deux pointes du taux de réponse.)De toutes les personnes qui ont visité le site après avoir reçu soit le courriel soit le publipostage, un grand nombre a voté. Ceci nous a permis de constater que le premier publipostage a servi à attirer les gens vers le site, à les inciter à créer une histoire et à la faire connaître. La campagne de suivi a permis de rappeler aux gens d’aller voir les histoires sur le site et de voter. À ce moment, plusieurs scénarios de la balle avaient été mis en ligne, ce qui a stimulé le vote.
  • Donc, il existe vraiment un « effet publipostage », et ce qui est encore plus intéressant…
  • Le site a été visité 3 198 fois, dont 1 602 visites uniques.
  • Les visiteurs ont passé en moyenne 3 minutes 50 secondes sur le site pour lire les histoires, les faire connaître et voter.
  • Les gens VOULAIENT participer. La motivation était là!
  • 22 personnes ont affiché une histoire sur le site.
  • Plus l’action était amusante et facile à faire, plus les résultats étaient grands.Par exemple, le site a été mentionné 223 fois sur les réseaux sociaux et autrement. Facebook et Twitter ont été les médias les plus utilisés.
  • Les mentions du site sur les réseaux sociaux et ailleurs ont attiré 359 visiteurs.
  • Pratiquement tout le monde s’est exprimé : il y a eu 1 576 votes en tout.(Par contre, une même personne pouvait voter plus d’une fois. Il ne faut donc pas considérer qu’il y a eu 1 576 voteurs.)
  • Nous avons lancé une campagne de marketing multicanal à l’intention d’un public cible très précis. En un premier temps, nous avons utilisé une promo intrigante qui a capté votre attention et piqué votre curiosité.Cela vous a incités à visiter notre site et à participer (en créant une histoire, en la faisant connaître ou en votant).En un deuxième temps, nous avons envoyé un deuxième publipostage et un courriel, et vous avez été plusieurs à revenir sur le site.
  • Qu’est-ce qu’on a appris? L’effet publipostage, c’est une réponse accrue dans une campagne multicanal solide!Un envoi par courrier ne sert pas seulement à diriger un public cible vers un site Web. Un publipostage original et bien conçu, qui pique la curiosité des gens, entraîne une réaction et une action positives! C’est l’effet publipostage!
  • Connaissez bien votre public cible.Utilisez la liste d’envoi appropriée.
  • Osez! Votre message doit se démarquer du lot d’informations que votre public cible reçoit chaque jour.
  • Avec un message précis, votre publipostage donnera d’excellents résultats.
  • Rendez l’expérience agréable et votre public cible favorisera votre marque; il en parlera même autour de lui!
  • La campagne relancemoi.ca de Postes Canada : les résultats démontrent les possibilités d’un publipostage réinventé

    1. 1. Notre défi
    2. 2. Démontrer que le publipostage est un élémentclé de la réussite d’une campagne multicanal
    3. 3. Notre public cible
    4. 4. Vous.Les agences de pub les plusimportantes du pays
    5. 5. Qu’est-ce qu’on a fait?
    6. 6. Nous vous avons envoyé une balleet nous vous avons invité à jouer.
    7. 7. Nous avons envoyécette promoà 1 053 personnes.
    8. 8. En deux jours,877 personnesont accédé au sitepour en savoir plus.
    9. 9. Le taux de réponsea été de 83 %.
    10. 10. En campagne de suivi,650 personnes ont reçuun second publipostage.
    11. 11. 363 personnesont reçu un courriel.
    12. 12. Le nombre des votes a dépasséde 300 % la moyenne.Taux de réponse depointe du courrielTaux de réponse de pointedu publipostage
    13. 13. À la finde la campagne…
    14. 14. 3 198 visites du site(dont 1 602 visites uniques)
    15. 15. Visite moyennede 3 min 50 sPour lire les histoires,les faire connaîtreet voter
    16. 16. 22 histoirescréées etaffichéessur le site.
    17. 17. 223 mentionsdu site sur lesréseaux sociaux
    18. 18. 359 visites à la suitedes mentions
    19. 19. 1 576 votes
    20. 20. Pour conclure
    21. 21. Notre campagne multicanalUne promo intriganteL’incitation à participerà un concours en ligne amusantUne campagne de suivi (avecpublipostage et courriel)L’intégration des réseaux sociaux
    22. 22. Les résultats du publipostage1 053 envois à des agences du pays877 réponses en deux jours – 83 %1 602 visites uniques du site3 min 50 s en moyenne sur le site22 histoires affichées223 mentions - 359 autres visites1 576 votes
    23. 23. Les résultatsde la campagne de suivi650 envois du publipostage353 courrielsVotes = 300 % au-dessus de la moyenne
    24. 24. L’effet publipostage, c’est une réponse accruedans une campagne multicanal solide!
    25. 25. Connaissez bien votre public cibleUtilisez la liste d’envoi appropriée
    26. 26. Osez!Votre message doit se démarquerdu lot d’informations que votre public ciblereçoit chaque jour.
    27. 27. Avec un message précis,votre publipostage donnerad’excellents résultats.
    28. 28. Rendez l’expérience agréableet votre public cible favorisera votre marque.Il en parlera même autour de lui!

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