CAMPAGNE DE COMMUNICATIONTOURISMEDurée : sur 3 ansTerritoire : Grand Sud Ouestet Île de France
Les 3 grandes questions qui ontguidé notre réflexion   ► Comment faire de la                          Gironde une destinat...
La Gironde = le plaisir absoluquelles que soient vos attentes     En Gironde,à chacun son point G         + Une signature ...
Création d’un site dédié«   trouvezvotrepointg.com »
Jeu : gagner des week-end et une semaine en GirondeEspace communautaire : je m’inscris et dépose undrapeau sur mon lieu de...
Stratégie pour un risque zéro :RP pour accompagner la campagneLES OBJECTIFS• Utiliser les médias comme relais d’informatio...
LA STRATEGIE→ Organiser un point presse→ Diffusion d’un communiqué de presse à l’ensemble des médias cibles +  organisatio...
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AT10 - Différencier sa communication touristique - Valérie Le Goff

  1. 1. CAMPAGNE DE COMMUNICATIONTOURISMEDurée : sur 3 ansTerritoire : Grand Sud Ouestet Île de France
  2. 2. Les 3 grandes questions qui ontguidé notre réflexion ► Comment faire de la Gironde une destination touristique ? ► Comment optimiser la présence à l’esprit de la Gironde ? ► Comment véhiculer la valeur de générosité ?
  3. 3. La Gironde = le plaisir absoluquelles que soient vos attentes En Gironde,à chacun son point G + Une signature La Gironde, le plein de plaisirs
  4. 4. Création d’un site dédié« trouvezvotrepointg.com »
  5. 5. Jeu : gagner des week-end et une semaine en GirondeEspace communautaire : je m’inscris et dépose undrapeau sur mon lieu de prédilection en Gironde.=> Création d’une base de données qualifiéePlan média (on et off line)Événement (en année 1)
  6. 6. Stratégie pour un risque zéro :RP pour accompagner la campagneLES OBJECTIFS• Utiliser les médias comme relais d’information afin d’expliciter le contenu de la campagne Point G, le parti pris stratégique, graphique…et apporter des réponses aux questions que pourrait se poser le grand public• Obtenir des articles, des interviews… qui donneront la possibilité au CG 33 de présenter la campagne Point G au plus grand nombre avant même son lancement afin d’en amortir la portée et désamorcer avant même qu’elle n’apparaisse une éventuelle crise• Préparer le grand public à recevoir et à comprendre cette nouvelle campagne
  7. 7. LA STRATEGIE→ Organiser un point presse→ Diffusion d’un communiqué de presse à l’ensemble des médias cibles + organisation d’interviews…→ Identifier les bloggeurs girondins intéressants auxquels on pourra adresser l’information→ Définir un porte-parole officiel qui sera le seul et unique interlocuteurdes médias→ Se constituer un argumentaire permettant de répondre aux interrogations pouvant provenir de différents horizons→ Mettre en place une veille afin d’analyser l’écho médiatique régional voire national potentiel.
  8. 8. BILAN • Film

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