ATELIER MÉ THODOLOGIQUE 
Comment travailler avec 
un mé dia-planneur ? 
AVEC 
Benoî t Harduin, Jérôme Lavaux
Comment travailler avec un mé dia-planneur ? 
La mise en oeuvre de la collaboration : 
AO 
AT15 
Les critè res qualitatifs...
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Comment travailler avec un mé dia-planneur ? 
#capcom14 
La collaboration 
Du brief mé dia à la ré alisation du mé d...
La valeur ajouté e d’un media planneur 
#capcom14 
1. Optimiser 
vos investissements medias 
2. Bénéficier de solutions di...
AT15 
Comment travailler avec un mé dia-planneur ? 
CONSEIL ACHAT BILAN 
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audit 
orientation 
mapping média 
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#CapCom14 : AT15 – Comment travailler avec un média-planneur ?

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L’achat d’espace représente un investissement important dans une campagne de communication. Le plan média doit être efficace, plus encore dans un contexte de restriction budgétaire. Aussi, certains services com ont fait le choix d’externaliser la compétence. Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quel type de contrat passer et comment gérer les flux financiers ? Comment construire et piloter son budget d’achat d’espace ? Quelles relations de travail mettre en place avec son prestataire ? Un moyen de réaliser des économies.

Avec :
Benoît HARDUIN, directeur conseil média de Rézau'Est
Jérôme LAVAUX, président d'IDDEST

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#CapCom14 : AT15 – Comment travailler avec un média-planneur ?

  1. 1. ATELIER MÉ THODOLOGIQUE Comment travailler avec un mé dia-planneur ? AVEC Benoî t Harduin, Jérôme Lavaux
  2. 2. Comment travailler avec un mé dia-planneur ? La mise en oeuvre de la collaboration : AO AT15 Les critè res qualitatifs : homme, outil et process Equipe et l’expérience (collectivités, national, local) Les outils de média planning (transversaux, outil média et outil dédié) Le process de collaboration (intervenant, délais) Les critè res quantitatifs : Le critè re prix ou les honoraires mé dias La chaî ne de valeur de l’agence média : Conseil ->suivi & technique –> bilan (impact et financier) Des honoraires forfaitaires ou en pourcentage en fonction de la chaî ne de valeur et du montant AE La base de AE (brut – net cours d’ordre – net fin d’ordre) #capcom14
  3. 3. AT15 Comment travailler avec un mé dia-planneur ? #capcom14 La collaboration Du brief mé dia à la ré alisation du mé dia planning L’importance du brief (objectif, cible, territoire, budget, période, axe créatif et contrainte) L’orientation du média planning ou mapping média (valider les médias pivot et secondaire) La réalisation du média planning La mise en oeuvre du mé dia planning au bilan Négociation, réservation, optimisation du média planning Réalisation du tableau suivi des contraintes techniques (format, date de livraison, acheminement) Bilan de diffusion (justificatif) et bilan financier (bon de commande et facture)
  4. 4. La valeur ajouté e d’un media planneur #capcom14 1. Optimiser vos investissements medias 2. Bénéficier de solutions différenciatrices mêlant médias traditionnels, digital et hors média 3. Gagner de l’argent nos honoraires sont financés via nos accords cadres et divers cumuls de mandat 4. Gagner du temps en externalisant les tâches chronophages, tout en gardant une relation privilégiée avec les supports 5. Avoir un partenaire expert et proche de vous qui connaît le territoire, sa culture et ses acteurs AT15 Comment travailler avec un mé dia-planneur ?
  5. 5. AT15 Comment travailler avec un mé dia-planneur ? CONSEIL ACHAT BILAN #capcom14 audit orientation mapping média négociation réservation optimisation diffusion financier Impact TECHNIQUES Centralisation envoi aux supports
  6. 6. AT15 Comment travailler avec un mé dia-planneur ? CONSEIL ACHAT BILAN #capcom14 audit orientation mapping média négociation réservation optimisation diffusion financier Impact TECHNIQUES Centralisation envoi aux supports

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