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Communiquer au-delà du support "marque"

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AT3 - Communiquer au-delà du support "marque"
Rencontres nationales communication et marketing territorial

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Communiquer au-delà du support "marque"

  1. 1. La marque sans l’institution ? RENNES LA NOVOSPHERE,! au-delà de la marque… RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial - Florent Vilbert -
  2. 2. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les fondamentaux Depuis mars 2012, Rennes la Novosphère est un réseau de promo,on de l’innova,on qui contribue à l'a=racvité internaonale du territoire Ce réseau rassemble les acteurs locaux dont l’intérêt commun est la vitalité du territoire, et ce dans tous les domaines concernés par l’innovaon (économie, technologie, enseignement, ins0tu0ons, culture, social, sport, etc.) La Novosphère agit principalement à trois niveaux • en tant que capteur d'innovaon (détecte les pépites) • en tant que label d'innovaon (accompagne la com’ des projets innovants) • en tant que vitrine d'innovaon (met en avant les iniaves innovantes)
  3. 3. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Le réseau de la Novosphère Le 11 février 2014, Rennes la Novosphère a pris la forme d’une associaon dont les membres fondateurs sont : Progressivement, tous les acteurs souhaitant rejoindre la dynamique deviennent membres associés, à l’instar de :
  4. 4. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial La labellisation de projets innovants (1/2) Un comité de labellisa0on deux fois par an • avec les représentants des partenaires • pour évaluer les projets innovants à la lumière de 5 critères 1/ Le croisement des disciplines et des compétences 2/ La dimension collaborave 3/ L’ulité sociale 4/ La valorisaon du territoire rennais 5/ L’approche internaonale
  5. 5. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial La labellisation de projets innovants (2/2) Un accompagnement en communica0on posionnement markeng, relaons presse, mises en relaon, réalisaon [ou conseil dans la réalisaon] de supports de communicaon : sites web, clips vidéo, brochures, panneaux, campagnes de webmarkeng, etc. Un double bénéfice : pour le projet du labellisé… et pour le territoire
  6. 6. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les autres actions de communication Représenta0on Visibilité web Evénements Rela0ons presse Publicité
  7. 7. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial
  8. 8. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les perspectives Poursuite de l’ac,vité ini,ale de la Novosphère Recrutement de nouveaux membres associés Développement d’une dimension supplémentaire : l’interna,onal 1/ Élaborer une stratégie de promoon internaonale concertée 2/ Réaliser des argumentaires de promoon communs 3/ Concevoir des supports markeng 4/ Construire et déployer un réseau de relais locaux
  9. 9. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial En savoir plus www.rennes-­‐novosphere.com Florent Vilbert +33 (0)6 32 21 79 76 florent.vilbert@rennes-­‐novosphere.com

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