Intervention de Xavier de Fouchecour, agence Beaurepaire et Sophie Ollier-Daumas, directrice du CRT Bourgogne lors de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

1. TOUS BOURGUIGNONS !
page suivante

2. page précédente
Problématique 2010
La Bourgogne n’occupe que la 14e place
dans la liste des régions touristiques françaises en termes de fréquentation
Vins illustres + gastronomie + patrimoine historique et naturel de qualité
+ douceur de vivre = la Bourgogne apparaît comme un parangon
du terroir français : le terroir par excellence
page suivante 2

3. page précédente
Problématique 2010
72% de séjours affinitaires
12% de séjours professionnel
16% de visiteurs libres
La Bourgogne doit en effet à ses vins une grande part de sa notoriété, notamment à l’étranger
Bourgogne est une référence explicite à un produit de consommation
et non à un territoire
page suivante 3

4. page précédente
Problématique 2010
Toutes les communications produites jusqu’ici, chacune à leur manière,
n’ont fait que souligner l’association Bourgogne = vin
page suivante 4

5. page précédente
notre préconisation
Parvenir, grâce à la communication,
à dissocier le lien la Bourgogne = le Bourgogne
Faire en sorte de créer dans l’esprit de nos cibles
un autre espace de valorisation afin de
faire naître une autre désirabilité pour la Bourgogne
qui justifie l’effort de s’y rendre
La promesse de satisfaction de la Bourgogne doit s’appuyer prioritairement
sur des arguments que l’on ne peut vivre que sur le territoire
page suivante 5

6. page précédente
promesse
La Bourgogne n’est pas seulement le Bourgogne.
C’est d’abord un territoire pour connaisseurs,
que l’on ne partage qu’entre initiés allergiques au blingbling et au clinquant,
un territoire où l’on ne se sent pas touriste,
ni dans la manière dont on est accueilli, ni dans la manière dont on se comporte
et en ce sens une destination moderne apte à répondre
aux aspirations les plus contemporaines
page suivante 6

7. page précédente
campagne 2011
page suivante 7

8. page précédente
campagne 2011
EN BOURGOGNE
IL N’Y A PAS
DE TOURISTES
IL Y A DES AMOUREUX, DES AVENTURIERS,
DES RANDONNEURS, DES GOURMETS,
DES CYCLISTES, DES MÉLOMANES, DES ŒNOPHILES,
DES MARINS D’EAU DOUCE...
www.pasdetouristes.com
affiches 4x3
page suivante 8

9. page précédente
campagne 2011
magazine, invitation presse, badge
page suivante 9

10. page précédente
campagne 2011
Réaffirmer sans les trahir les valeurs de la Bourgogne
Il n’y a pas de touristes... = l’impact d’une provocation douce
= à nouveau une sorte de manifeste contre le tourisme de masse
contre les m’as tu vu et le bling bling
Il n’y a pas de touristes... = un raccourci de l’expérience bourguignonne
= vous ne serez jamais traités comme des « vaches à lait »
= la Bourgogne est terre de rencontres :
avec les Bourguignons de souche ou d’adoption, vos alter ego qui partagent
vos valeurs et votre style de vie
page suivante 10

11. page précédente
campagne 2012
page suivante 11

12. page précédente
campagne 2012
En Bourgogne, il n’y a pas de touristes
↓
Les visiteurs ne sont pas considérés comme des touristes
mais comme des personnes sensibles qui ressentent leurs vacances
plutôt qu’ils ne les consomment
↓
Passer d’une politique d’offres produits et de tarifs à
une offre émotionnelle/relationnelle où l’expérience prime
↓
Importance du lien et du partage
page suivante 12

13. PARTAGE!
page précédente
camPaGNe 2012
WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM
WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM
ELLE
T’ATTEND
MATTE
TOUS
LES PHOTOS
AUX FANTASTIC
LA BOURGOGNE SUPERS
PICNIC
VRAIMENT ! 2012
DE LA GRANDE
PARTAGE!
WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM
WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM
ELLE
T’ATTEND
TOUS
AUX FANTASTIC
LA BOURGOGNE PICNIC
VRAIMENT ! 2012
page suivante 13
WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM

14. page précédente
camPaGNe 2012
site
page suivante 14

15. page précédente
campagne 2012
application iphone
page suivante 15

16. page précédente
campagne 2012
annonces presse badges
page suivante 16

17. page précédente
campagne 2012
2ÈME FÊTE DE LA GASTRONOMIE FRANÇAISE – 22 SEPTEMBRE 2012
TOUS AUX
“
FANTASTIC
PICNIC 2012
”
22 ET 23 SEPT.
!
EN BOURGOGNE
RETROUVEZ TOUTES LES INFORMATIONS SUR www.bourgogne-tourisme.com
magazine affiche
page suivante 17

18. page précédente
campagne 2013
page suivante 18

19. page précédente
campagne 2013
Une campagne très opérationnelle axée exclusivement
sur MyBourgogne et ses services
(davantage que sur la destination elle-même)
Rassembler toutes les actions de la campagne sous l’intitulé MyBourgogne
MyBourgogne = porte d’entrée de l’expérience Bourguignonne
et intensificateur de séjour
Ipso facto, développer les fonctionnalités du site et de l’appli nécessaires pour :
→ faire de MyBourgogne un vrai service à valeur ajoutée
→ faciliter la mise en relation des particuliers avec les professionnels
Se donner les moyens de produire davantage de contenu,
que ce soit pour le site ou les newsletters
page suivante 19