Construire l’image touristique d’un territoire
Présentation:Christine Müller-WilleResponsable du département communication• Missions• Atouts touristiques majeurs• Straté...
SommaireConcept- Objectifs- Stratégie- Principe- Cahier des charges- MoyensPlan de communication- Kit de communication- Of...
Novembre 2010Classement par l’Unesco du « repas gastronomique des Français » au Patrimoineimmatériel de l’HumanitéUn an pl...
Septembre 2011 :Première édition des « Fantastic Picnic »
• Inviter tous les Bourguignons, de cœur ou de souche, à célébrerl’évènement• Mobiliser les acteurs autour d’un thème fédé...
• Les « Fantastic Picnic » prolongent et illustrent le message :• Rencontres réelles de la campagne de communicationStraté...
PartenariatBOURGOGNETOURISME• Initie le projet• Mobilise les Offices• Accompagne lesprojets• Assure la visibilité del’évén...
Simple mais directif : Mise en avant de la gastronomie régionale Caractère insolite de l’événement (cadre/lieu/concept)...
Outils Print• Un magazine de campagne• Des affiches « Fantastic Picnic »• Des cartes postales• Décoration animation- Nappe...
• Magazine de campagnePage dédiée aux « Fantastic Picnic » dans lemagazine de campagne de Bourgogne Tourisme300 000 exempl...
• Insertions publicitairesVia le groupe Lagardère- Femina, édition nationale- Elle, édition Alsace et Bourgogne Franche-Co...
• Le site Bourgogne Tourisme• E-News• Relais réseaux sociaux• Le site de la Fête Nationale de la GastronomieActions On-line
• Prestations cabinet de presse• Dossier de pressePresse nationale, régionale, spécialisée• Journées Presse FNCRTRemise de...
• Un voyage de presse pendant les « picnics »12 journalistes de 10 nationalités différentes accueillis du 22 au 24 septemb...
• Le voyage de presseRelations presse internationales
Bilan 2012
A CouchesAu lac de PannecièreProgrammation
A Pouilly-sur-LoireA Clamecy
En Bourgogne, édition 2012• 3 000 participants• 27 Offices de Tourisme mais aussi des producteurs, artistes, guidesrestaur...
En Bourgogne, édition 2012 Une mobilisation impressionnante des acteurs bourguignons, de métiers biendifférentsAssociatio...
La Palme du Festival…
Principe du « Dîner en blanc »• Inscriptions sur le site de Bourgogne TourismeLieu dévoilé au dernier moment… un bateau-ve...
Le « Fantastic Picnic » à Paris
Le « Fantastic Picnic » àParis
• Première édition dans la capitale• Cadre insolite : bateau croisière décoré de gazon et mobilier en bois, auxcouleurs de...
Témoignage de la blogueuse «Doudette»A Paris
• Presse internationale97 000€ de CVP• 62 articles sur le web• Presse régionale:- Plateau- Couverture de chaque « Picnic »...
ConclusionLes « Fantastic Picnic » ont permis…D’innoverDe fédérerDe générerle buzz
Et d’augmenter la notoriété
Merci de votre attention« Fantastic » journée!
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Speed Concept - Les "Fantastics Picnics" de Bourgogne

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Une campagne mettant en œuvre l'identité d'un territoire à travers la dimension évènementielle et gastronomique.

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Speed Concept - Les "Fantastics Picnics" de Bourgogne

  1. 1. Construire l’image touristique d’un territoire
  2. 2. Présentation:Christine Müller-WilleResponsable du département communication• Missions• Atouts touristiques majeurs• Stratégie de communication  l’événementiel: un levier important
  3. 3. SommaireConcept- Objectifs- Stratégie- Principe- Cahier des charges- MoyensPlan de communication- Kit de communication- Off-line- On-line- Relations PresseBilan- Programmation- En Bourgogne- La Palme du Festival- La particularité 2012 : Paris- Couverture presseConclusion4321
  4. 4. Novembre 2010Classement par l’Unesco du « repas gastronomique des Français » au Patrimoineimmatériel de l’HumanitéUn an plus tard…Création de la Fête de la GastronomieDésormais chaque année, le jour de l’automneConcept
  5. 5. Septembre 2011 :Première édition des « Fantastic Picnic »
  6. 6. • Inviter tous les Bourguignons, de cœur ou de souche, à célébrerl’évènement• Mobiliser les acteurs autour d’un thème fédérateur et naturel pour la région• Mettre en valeur les professionnels du tourisme en tant qu’ambassadeursde la marque BourgogneObjectifs
  7. 7. • Les « Fantastic Picnic » prolongent et illustrent le message :• Rencontres réelles de la campagne de communicationStratégie• S’inscrire dans la Fête de la Gastronomie• Rappeler les atouts de la gastronomie régionale• Créer l’événement• Communiquer sur le « Fantastic » automne pour se démarquer Rendre les Bourguignons et les professionnels du tourisme, acteurs de leurterritoire
  8. 8. PartenariatBOURGOGNETOURISME• Initie le projet• Mobilise les Offices• Accompagne lesprojets• Assure la visibilité del’événement sur leplan national etinternationalFROTSI• Organise• Sélectionne le lieu• Mobilise lespartenaires sur leplan local• Relais local del’événementPrincipe
  9. 9. Simple mais directif : Mise en avant de la gastronomie régionale Caractère insolite de l’événement (cadre/lieu/concept) Animations (culturelle/sportive/découverte…) Convivialité/ambiance festive/nombre de participants Assurer la sécurité du lieu et prévoir une solution dereplis en cas de mauvais temps L’office de tourisme s’engage à promouvoir localementla manifestationFacultatif : Vendre des prestations (apéritifs, panier pique nique…)Cahier des charges
  10. 10. Outils Print• Un magazine de campagne• Des affiches « Fantastic Picnic »• Des cartes postales• Décoration animation- Nappes aux couleurs de laBourgogne- Kit crayons de couleur pourenfants, jeu « dessine taBourgogne »Kit de communication Mis à disposition des officesPlan decommunicationOutils Web• Visuel « Fantastic Picnic » pourune utilisation sur différentssupports• Bannières web
  11. 11. • Magazine de campagnePage dédiée aux « Fantastic Picnic » dans lemagazine de campagne de Bourgogne Tourisme300 000 exemplaires - diffusion courant mai 2012• Affichage gareBourgogne et Grand EstAffichage réparti sur les 3 semaines précédant les« Fantastic Picnic »Actions Off-line
  12. 12. • Insertions publicitairesVia le groupe Lagardère- Femina, édition nationale- Elle, édition Alsace et Bourgogne Franche-Comté• Partenariats radioSpots radio sur France Bleu Bourgogne en septembreJeu-concours• Animations grand public sur l’autoroute A6Début août, un week-end d’animation sur l’aire de BeauneTailly, pour promouvoir les « Fantastic picnic » en BourgogneActions Off-line
  13. 13. • Le site Bourgogne Tourisme• E-News• Relais réseaux sociaux• Le site de la Fête Nationale de la GastronomieActions On-line
  14. 14. • Prestations cabinet de presse• Dossier de pressePresse nationale, régionale, spécialisée• Journées Presse FNCRTRemise des programmes détaillés – le 13 septembre à ParisRelations presse nationale et régionale
  15. 15. • Un voyage de presse pendant les « picnics »12 journalistes de 10 nationalités différentes accueillis du 22 au 24 septembre :Relations presse internationalesRoyaume-UniAllemagneAutricheEspagnePays-BasFinlandeChineJaponUSABrésil
  16. 16. • Le voyage de presseRelations presse internationales
  17. 17. Bilan 2012
  18. 18. A CouchesAu lac de PannecièreProgrammation
  19. 19. A Pouilly-sur-LoireA Clamecy
  20. 20. En Bourgogne, édition 2012• 3 000 participants• 27 Offices de Tourisme mais aussi des producteurs, artistes, guidesrestaurateurs, etc• 28 « Fantastic Picnic » répartis comme suit :7 en Côte d’or / 9 dans l’Yonne / 6 en Saône-et-Loire / 6 dans la Nièvre• Une trentaine de manifestions organiséesDes projets variés et originaux : Au milieu des vignes, « Picnic chic »,guinguette au bord de l’eau, remake du « déjeuner sur l’herbe de Monet »,balade dans un lac vide, chasse aux trésors gourmands, rendez-vousmédiéval…• De nombreuses retombées dans la presse, essentiellement locale
  21. 21. En Bourgogne, édition 2012 Une mobilisation impressionnante des acteurs bourguignons, de métiers biendifférentsAssociations :- De commerçants- D’artistes- De guides- De restaurateurs- D’industriels (SEB à Selongey)- De métiers de la bouche (association Vive la Bourgogne)- Etc.
  22. 22. La Palme du Festival…
  23. 23. Principe du « Dîner en blanc »• Inscriptions sur le site de Bourgogne TourismeLieu dévoilé au dernier moment… un bateau-vedette au pied de la Tour Eiffel !• Information diffusée via les réseaux sociaux• Convives invités à réaliser une recette bourguignonneA la clé : un repas pour 2 personnes à gagner• Autre idée : porter un accessoire de l’une des sept couleurs de la marqueBourgogne et apporter son pique-nique « chic et sans chichi »La particularité de 2012:« Fantastic Picnic » à Paris le 22 septembre 2012
  24. 24. Le « Fantastic Picnic » à Paris
  25. 25. Le « Fantastic Picnic » àParis
  26. 26. • Première édition dans la capitale• Cadre insolite : bateau croisière décoré de gazon et mobilier en bois, auxcouleurs de la Bourgogne• Groupe bourguignon de souche «Swing by me»A Paris
  27. 27. Témoignage de la blogueuse «Doudette»A Paris
  28. 28. • Presse internationale97 000€ de CVP• 62 articles sur le web• Presse régionale:- Plateau- Couverture de chaque « Picnic »Bilan « Fantastic Picnic » presse
  29. 29. ConclusionLes « Fantastic Picnic » ont permis…D’innoverDe fédérerDe générerle buzz
  30. 30. Et d’augmenter la notoriété
  31. 31. Merci de votre attention« Fantastic » journée!

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