Traduire l’identité d’un territoire :identification, valeurs, nom et marque
2 considérations       2 illusions      4 obstacles      22 conseils2
2 considérations…3
2 considérations…    …sur l’identité d’un territoire.4
Première considération5
D’abord, se mettre dans la tête              des gens…6
…car c’est là, que l’identité    de chaque territoire existe.7
…et donc là qu’elle peut se construire.8
L’identité d’un territoire =    tous les impacts informationnels et     émotionnels que chacun a acquis              sur c...
…soit à travers son expérience physique,  soit son expérience informationnelle.10
Certains de ces impacts sont communs           à la majorité d’entre nous.     Leur somme dessine un consensus qui      fo...
C’est ce consensus qui donne l’illusion       que l’identité du territoire existe en        dehors de l’idée qu’on s’en fa...
En dehors de notre perception,              il n’y a rien.13
Ou tout.14
Ce qui revient au même.15
Deuxième considération16
Ne pas confondre…17
1_L’identité d’un territoire en tant que             territoire vécu, ressenti                               =      La pla...
Là, pas d’émetteur et pas de marque uniques.     Ce qui m’impacte est un mélange de messages et           d’expériences qu...
Là, pas d’émetteur et pas de marque uniques.        Ce qui m’impacte est un mélange de messages et               d’expérie...
2_L’identité d’un territoire     en tant qu’elle est exprimée par               l’institution.21
2_L’identité d’un territoire        en tant qu’elle est exprimée par                  l’institution.     Elle n’est que l’...
2_L’identité d’un territoire          en tant qu’elle est exprimée par                    l’institution.                  ...
2 illusions…24
2 illusions…     … sur l’identité d’un territoire.25
Première illusion En tant qu’Institution, penser qu’on peut       incarner, promouvoir ou fixer         toute l’identité o...
Deuxième illusion Penser encore que les limites régaliennes  du territoire coïncident avec le ressenti          et le vécu...
La mobilité et la numérisation du monde     dessinent en chacun un territoire      physico-numérique qui se moque       de...
Une rupture est en train se produire.29
Chaque élu veut faire exister son territoire   pour exister lui-même, sans toujours se  rendre compte que la vision et l’i...
L’intercommunalité peut être un élément        de réponse à ces problématiques…31
L’intercommunalité est une élément de         réponse à ces problématiques…       …puisqu’elle élargit le territoire      ...
L’intercommunalité =       territoire de compétences seulement     ou également territoire à vivre,animé par        un pro...
Les 4 obstacles     en matière de communication           intercommunale34
Les 4 obstacles     en matière de communication           intercommunale      (mais il y en a sûrement d’autres…)35
Premier obstacle :     1 + 1 est encore égal à 236
Deuxième obstacle :       Oui mais… non37
Troisième obstacle :     Transférer les compétences, oui            le budget com, non38
Quatrième obstacle :     La communication sur les compétences…               ça fait pas rêver.39
22 conseils40
22 conseils     (si vous pouvez)41
Alors oui, un nom, un logo,     une identité visuelle. Mais…42
1     Un nom déjà chargé émotionnellement43
2Un nom que l’on peut se mettre en bouche    et qui puisse fonctionner sans sa        désignation administrative44
3     Un logo et une identité visuelle qui ne         soit pas le fruit d’un compromis45
3     Un logo et une identité visuelle qui ne         soit pas le fruit d’un compromis(en règle général, le moins de compr...
4     Produisez votre propre contenu et      notamment vos propres images.47
5     Pensez votre territoire comme un tout.48
6     Mais un tout qui change tout le temps.        Pensez avec un coup d’avance49
7       Inscrivez votre action dans le temps,     respectez les rythmes, parler de l’avenir                 et… soyez pati...
8     Marquez le territoire physique                  ET             numérique.51
9     Donnez des valeurs au territoire.           Et faites les vivre.52
10     Privilégiez les éléments sensibles et      émotionnels. Ce sont des fixateurs                   d’identité.     Ils...
11     Créez de la centralité.54
12     Créez de la proximité.55
13       Créez un sentiment de fierté,             d’appartenance.     Faites parler de vous à l’extérieur.56
14 Mais partez de la communication interne :     vers les agents et vers les élus.     Ils sont votre première cible et vo...
15          Battez-vous pour faire de la     communication une compétence au même              titre que les autres58
16     Militez pour récupérer les compétences      économique, culturelle et touristique.59
17     Faites de l’information au public      une compétence de l’interco.60
18     Mettez en œuvre la notion      de communes d’usage.61
19     Fédérez et animez les communicants des        territoires qui composent le vôtre.        Que pouvez vous faire ense...
20     Soutenez toutes les actions qui pourront        donner un surcroît d’identité et de        notoriété positive à vot...
21     Convainquez votre Président et les élus         de son intérêt à penser large.      Leurs concurrents ce ne sont pa...
Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou      pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer65
Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou      pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer       mais que l’on sous-estime tou...
Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou      pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer       mais que l’on sous-estime tou...
22       v’là     l’ego68
Merci                ;-)        xavier de fouchécour        agence beaurepaire     www.agencebeaurepaire.com69
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Xavier de Fouchécour, directeur de l'agence Beaurepaire

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Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque

  1. 1. Traduire l’identité d’un territoire :identification, valeurs, nom et marque
  2. 2. 2 considérations 2 illusions 4 obstacles 22 conseils2
  3. 3. 2 considérations…3
  4. 4. 2 considérations… …sur l’identité d’un territoire.4
  5. 5. Première considération5
  6. 6. D’abord, se mettre dans la tête des gens…6
  7. 7. …car c’est là, que l’identité de chaque territoire existe.7
  8. 8. …et donc là qu’elle peut se construire.8
  9. 9. L’identité d’un territoire = tous les impacts informationnels et émotionnels que chacun a acquis sur ce territoire…9
  10. 10. …soit à travers son expérience physique, soit son expérience informationnelle.10
  11. 11. Certains de ces impacts sont communs à la majorité d’entre nous. Leur somme dessine un consensus qui forme l’identité partagée du territoire.11
  12. 12. C’est ce consensus qui donne l’illusion que l’identité du territoire existe en dehors de l’idée qu’on s’en fait. Ce qui n’est pas le cas.12
  13. 13. En dehors de notre perception, il n’y a rien.13
  14. 14. Ou tout.14
  15. 15. Ce qui revient au même.15
  16. 16. Deuxième considération16
  17. 17. Ne pas confondre…17
  18. 18. 1_L’identité d’un territoire en tant que territoire vécu, ressenti  = La place que prend en moi l’évocation d’un territoire.18
  19. 19. Là, pas d’émetteur et pas de marque uniques. Ce qui m’impacte est un mélange de messages et d’expériences qui me sont propres.19
  20. 20. Là, pas d’émetteur et pas de marque uniques. Ce qui m’impacte est un mélange de messages et d’expériences qui me sont propres. Parmi ces impacts, il y a les actions et la communication de l’Institution.20
  21. 21. 2_L’identité d’un territoire en tant qu’elle est exprimée par l’institution.21
  22. 22. 2_L’identité d’un territoire en tant qu’elle est exprimée par l’institution. Elle n’est que l’image d’un territoire de communication.22
  23. 23. 2_L’identité d’un territoire en tant qu’elle est exprimée par l’institution. Elle est l’idée que l’institution a ou souhaite donner de son territoire. Cette réflexion peut aboutir à la création d’une marque de territoire.23
  24. 24. 2 illusions…24
  25. 25. 2 illusions… … sur l’identité d’un territoire.25
  26. 26. Première illusion En tant qu’Institution, penser qu’on peut incarner, promouvoir ou fixer toute l’identité ou l’image d’un territoire26
  27. 27. Deuxième illusion Penser encore que les limites régaliennes du territoire coïncident avec le ressenti et le vécu des habitants.27
  28. 28. La mobilité et la numérisation du monde dessinent en chacun un territoire physico-numérique qui se moque des frontières administratives.28
  29. 29. Une rupture est en train se produire.29
  30. 30. Chaque élu veut faire exister son territoire pour exister lui-même, sans toujours se rendre compte que la vision et l’intérêt des habitants ne coïncident plus nécessairement avec les siens.30
  31. 31. L’intercommunalité peut être un élément de réponse à ces problématiques…31
  32. 32. L’intercommunalité est une élément de réponse à ces problématiques… …puisqu’elle élargit le territoire administratif au territoire vécu.32
  33. 33. L’intercommunalité = territoire de compétences seulement ou également territoire à vivre,animé par un projet et disposant de sa propre identité ?33
  34. 34. Les 4 obstacles en matière de communication intercommunale34
  35. 35. Les 4 obstacles en matière de communication intercommunale (mais il y en a sûrement d’autres…)35
  36. 36. Premier obstacle : 1 + 1 est encore égal à 236
  37. 37. Deuxième obstacle : Oui mais… non37
  38. 38. Troisième obstacle : Transférer les compétences, oui le budget com, non38
  39. 39. Quatrième obstacle : La communication sur les compétences… ça fait pas rêver.39
  40. 40. 22 conseils40
  41. 41. 22 conseils (si vous pouvez)41
  42. 42. Alors oui, un nom, un logo, une identité visuelle. Mais…42
  43. 43. 1 Un nom déjà chargé émotionnellement43
  44. 44. 2Un nom que l’on peut se mettre en bouche et qui puisse fonctionner sans sa désignation administrative44
  45. 45. 3 Un logo et une identité visuelle qui ne soit pas le fruit d’un compromis45
  46. 46. 3 Un logo et une identité visuelle qui ne soit pas le fruit d’un compromis(en règle général, le moins de compromis possible)46
  47. 47. 4 Produisez votre propre contenu et notamment vos propres images.47
  48. 48. 5 Pensez votre territoire comme un tout.48
  49. 49. 6 Mais un tout qui change tout le temps. Pensez avec un coup d’avance49
  50. 50. 7 Inscrivez votre action dans le temps, respectez les rythmes, parler de l’avenir et… soyez patient50
  51. 51. 8 Marquez le territoire physique ET numérique.51
  52. 52. 9 Donnez des valeurs au territoire. Et faites les vivre.52
  53. 53. 10 Privilégiez les éléments sensibles et émotionnels. Ce sont des fixateurs d’identité. Ils sont les conditions de la notoriété.53
  54. 54. 11 Créez de la centralité.54
  55. 55. 12 Créez de la proximité.55
  56. 56. 13 Créez un sentiment de fierté, d’appartenance. Faites parler de vous à l’extérieur.56
  57. 57. 14 Mais partez de la communication interne : vers les agents et vers les élus. Ils sont votre première cible et vos ambassadeurs.57
  58. 58. 15 Battez-vous pour faire de la communication une compétence au même titre que les autres58
  59. 59. 16 Militez pour récupérer les compétences économique, culturelle et touristique.59
  60. 60. 17 Faites de l’information au public une compétence de l’interco.60
  61. 61. 18 Mettez en œuvre la notion de communes d’usage.61
  62. 62. 19 Fédérez et animez les communicants des territoires qui composent le vôtre. Que pouvez vous faire ensemble ?62
  63. 63. 20 Soutenez toutes les actions qui pourront donner un surcroît d’identité et de notoriété positive à votre territoire.63
  64. 64. 21 Convainquez votre Président et les élus de son intérêt à penser large. Leurs concurrents ce ne sont pas les autres communes, ce sont les autres intercommunalités.64
  65. 65. Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer65
  66. 66. Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer mais que l’on sous-estime toujours — car son influence nous aveugle —66
  67. 67. Enfin, il est un facteur-clé du succès (ou pas) qu’il ne faut jamais sous-estimer mais que l’on sous-estime toujours — car son influence nous aveugle — un facteur-clé plus puissant que l’argent, que l’intérêt général, que la logique (bien qu’il ait la sienne)…67
  68. 68. 22 v’là l’ego68
  69. 69. Merci ;-) xavier de fouchécour agence beaurepaire www.agencebeaurepaire.com69

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