Este documento discute como produzir conteúdo para se tornar encontrado online. Ele explica que as pessoas precisam poder encontrar uma empresa quando procuram por seus produtos ou serviços, caso contrário a empresa não existe para elas. Em seguida, fornece um passo-a-passo para produzir conteúdo, começando com escolher palavras-chave estratégicas e terminando com a produção de conteúdo em vários formatos como texto, imagens e vídeos com base nessas palavras-chave.

1. se você não é
encontrado,
você não
EXISTE

2. Quem é Enrico Cardoso?
Enrico Cardoso é especialista em conteúdo.
Trabalha há mais de 8 anos com planejamento e produção de conteúdo para web.
É fundador da excited, produtora de conteúdo, que ajudou a escrever a história de
dezenas empresas. É professor da Internet Innovation, escola pioneira em cursos de
marketing digital, e da cadeira de gestão de conteúdo do MBA de Marketing Digital da
Trevisan Escola de Negócios.
Apesar de ser formado em Direito, Enrico fez faculdade de empreendedorismo e
inovação, MBA em administração de marketing, e especialização em marketing pela
Madia Marketing School.

3. vocêsabia
que...

4. 1
2
3
4
que os usuários acreditam que os primeiros
resultados em buscas do Google são os líderes de
mercado em seu segmento?

5. 1
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3
4
A
N
Ú
N
C
I
O

6. 1
2
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4
R
E
S
T
O

7. A lógica da internet funciona mais ou menos assim:
você precisa aparecer para as pessoas quando elas
procuram pelo que você faz. Assim, elas sabem que
você existe. Caso contrário, você não existe.
Pergunta que não quer calar: as pessoas encontram
você quando procuram pelo seu mercado, produto ou
serviços?
Ou será que elas encontram o seu concorrente e fazem
negócios com ele? Pense nisso. É importante saber a
resposta certa, e aparecer na hora certa.

8. passo-a-passopara
ser
encontrado
na
internet

9. passo #1descubra
como
as
pessoas
buscam
por
aquilo
que
você
faz

11. utilize o planejador de palavras-chave do Google
AdWords para descobrir como as pessoas buscam
pelo que você faz

13. meta: encontrar palavras-chave com o maior número
de buscas com a menor concorrência.

15. passo #2escolha
sua
estratégia
de
palavras-­‐chave

16. navegacionais informativas transacionais

17. NAVEGACIONAIS
Indicam que o usuário deseja
encontrar um site específico.
É quando o usuário busca pelo
nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.
navegacionais

18. INFORMATIVAS
Consultas informativas indicam
que o usuário está procurando
por informações específicas. É
aqui que acontecem 90% das
buscas da web. Exemplos: dicas
de jardinagem, cuidados com
orquídeas, etc.
informativas

19. TRANSACIONAIS
Uma pesquisa transacional indica
que o usuário deseja realizar uma
atividade na web, como
“comprar flores online”, “enviar
mensagens online”, dentre
outras. Normalmente buscamos
quando queremos comprar algo.
transacionais

20. Passo-a-passo para estabelecer uma estratégia de
palavras-chave:
1. Determine em qual tipo de pesquisa seu conteúdo se
encaixa.
2. Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo
com as intenções do usuário: comprar, aprender, ou
encontrar o site de uma empresa X.
3. Monitore o seu tráfego, conversão e rejeição. Esteja
sempre atento aos resultados, pois isso confirma se
as alterações nas palavras-chave trouxeram
benefícios.

21. passo #3produza
conteúdo
com
base
nas
palavras-­‐chave
escolhidas

22. Imagens: imagens são uma ótima maneira de criar contexto e transmitir conteúdo, utilizando-se de
imagens, que como o ditado diz, valem mais do que mil palavras.

25. Vídeos: vídeos podem ser a maneira mais efetiva de produzir conteúdo, porque utiliza os sentidos
visual e auditivo. Além disso, podem servir como fonte de tráfego para seu site, já que podem ser
distribuídos em multi-plataformas.

29. Texto: com texto você pode produzir: artigos, e-books, whitepapers, píluas de conhecimentos,
dicas rápidas, comentários sobre outros materiais, e milhares de artigos para alimentar o
seu blog.

31. Infográficos: os infográficos são uma maneira simples de representar conhecimento de
forma gráfica. Geralmente são um guia visual com conteúdo que pode ser aplicado
imediatamente.

32. resultadosque
você
pode
alcançar
usando
conteúdo
para
se
destacar

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A
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Ú
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3

36. Obrigado!
enrico@excited.com.br
/enrico.cardoso
/enricocardozo
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/enricocardozo