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Quelle
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pour 2016 ?
EXPLOITEZ SANS RISQUE LE
POTENTIEL SEO DE VOTRE
SITE
Philippe Yonnet – Directeur Associé SF
Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
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Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs ...
/ Expertise Technologique
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CMS
E-COMMERCE
SEARCH
WEB ANALYTICS
ENVIRONNEMENT
GOODIES : MA VISIBILITE !
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Le bonus : votre courbe de visibilité
 Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com
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L’évolution des usages
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/ Le mobile modifie nos comportements & usages
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Smartphones
+25Millions de Smartphones &...
/ Les devices préférés pour la recherche locale
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La montée des usages mobiles : LOCAL
Source : Think With Google
/ La tablette s’utilise surtout en soirée
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Source : Comscore
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Le multidevice est notre quotidien
Usage Séquentiel
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Source : Think With Google
/ Les utilisateurs capitalise sur le « Search » pour switcher
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/ Nécessité de développer un environnement cohérent
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La recherche multidevice
Source : Think With Google
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/ La recherche sur Mobile conduit mieux au contenu
« Shopping » que le Desktop
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La recherche multidevice
Source : Think ...
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/ mieux comprendre les intentions en fonction du
contexte pour devancer votre recherche…
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/ mieux comprendre les intentions en fonction du
contexte pour devancer la recherche…
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Google cherche à changer votre
façon de faire le site
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La tactique du « miniboost »
 L’objectif :
 Obtenir un changement de
comportement des propriétaires
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/ Premier mini boost historique
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Le « bonus » pour les pages « rapides »
 9 avril 2010 : la performance des pages (...
/ Un filtre algorithmique spécial : Page Layout
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Le malus pour excès de publicités
 20 janvier 2012, première
versi...
/ Un miniboost pour les pages « sécurisées »
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Le « bonus » pour le https://
 6 août 2014
 Toutes choses égales par...
/ Le « mobilegeddon »
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Le cas de la recherche mobile
 21 avril 2015 : les pages « non
compatibles mobiles » sont ce...
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Les données structurées et les rich
snippets?
 Prochain miniboost suggéré par
John Mueller : les données
structuré...
LES NOUVELLES APPROCHES DE GOOGLE
La lutte contre le web spam
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/ l’épée et le bouclier
20 ans de lutte contre le spam
/ la réponse de Google aussi
Des méthodes de + en + sophistiquées
 Le point faible de l’algorithme de Google est sa dépen...
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Les outils de lutte contre le webspam
 La détection du « spam » est assurée par un arsenal d’algorithmes spécialis...
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Filtres algorithmiques et pénalités
 Beaucoup de webmasters appellent
« pénalités » des comportements
automatiques...
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Les filtres algorithmiques connus
1. Panda
2. Penguin
3. Pirate
4. Payday Loan
5. Pigeon
6. Top Heavy / Page Layout...
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Pénalités manuelles connues
1. Unnatural links to your site—impacts
links
2. Unnatural links to your site
3. Unnatu...
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Les pénalités pour liens non naturels
/ Panda, Penguin…
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Les nouveaux filtres
Demain : des algos antispam encore plus
sophistiqués
– SVM (support vector m...
/ Un Panda … bizarre !
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Panda 4.2
 Filtre lancé le 19/20 juillet 2015
 Un déploiement très lent : plusieurs mois
...
Les nouveautés de l’algorithme
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/ Google veut donner la réponse directement
L’indexation des entités, des faits, et des relations
 Sur la requête Ice cub...
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Le Knowledge Graph
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L’indexation des concepts
La recherche conversationnelle :
La recherche conversationnelle :
résolution des anaphores
/ Google les gère de mieux en mieux
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L’ajax et le javascript
/ Les contenus masqués par défauts peuvent recevoir un
poids moindre, voire être ignorés par Google
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Le cas des cont...
- 49 -
Google et twitter
Et demain ?
- 50 -
/ Le Knowledge Vault : 1,6 milliards de faits et ça
augmente
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Le moteur de réponses
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L’intelligence artificielle et la recherche
 L’intelligence artificielle est LE
sujet de recherche qui a le vent
e...
/ Elles vont envahir Internet
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Les données structurées
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L’authorrank ?
 La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le «...
- 55 -
Mais aussi
Plus de
géolocalisation
Plus de
personnalisation
Plus de résultats
« frais »
Stratégie pour 2016
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/ Ce qui devient important et qu’il ne faut pas oublier
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Stratégie SEO 2016
 Les « données structurées » deviennent inc...
MERCI !
Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com
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N’oubliez pas le bonus !
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DE VISIBILITE ORG...
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Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent

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Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?

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Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent

  1. 1. Search Foresight Quelle stratégie SEO pour 2016 ? EXPLOITEZ SANS RISQUE LE POTENTIEL SEO DE VOTRE SITE
  2. 2. Philippe Yonnet – Directeur Associé SF Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  3. 3. - 3 - Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. / l’Agence Search Foresight en bref 18 Experts SEO passionnés 250 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  4. 4. / Expertise Technologique - 4 - CMS E-COMMERCE SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  5. 5. GOODIES : MA VISIBILITE ! - 5 - Le bonus : votre courbe de visibilité  Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com  En nous communiquant l’adresse de votre site web  Et jusqu’à trois concurrents SearchMetrics L’indice de visibilité est un indice composite qui agrège, les mots clefs pour lesquels le site propose des résultats sur Google, le volume de requêtes et la position des résultats pour ces requêtes sur Google.
  6. 6. L’évolution des usages - 6 -
  7. 7. / Le mobile modifie nos comportements & usages - 7 - La montée des usages mobiles Smartphones +25Millions de Smartphones & Tablettes vendues en France Smartphones / comportement consommateurs +74% des consommateurs l’utilise pour rechercher un produit ou un service Smartphones / habitude de consommation +88% de consommateurs l’utilise pour effectuer une recherche locale Source : IPSOS / GOOGLE
  8. 8. / Les devices préférés pour la recherche locale - 10 - La montée des usages mobiles : LOCAL Source : Think With Google
  9. 9. / La tablette s’utilise surtout en soirée - 13 - Usage des Devices : Journée type des FR Source : Comscore
  10. 10. / il existe 2 modes d’usage multi-écran - 14 - Le multidevice est notre quotidien Usage Séquentiel Passer d’1 écran à l’autre pour effectuer une tâche Usage Simultané Utiliser différents écrans pour un usage complémentaire ou non Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées Source : Think With Google
  11. 11. / Top Activités lors du changement d’écran 16 La recherche multidevice Source : Think With Google
  12. 12. / Les utilisateurs capitalise sur le « Search » pour switcher d’écran 17 La recherche multidevice Source : Think With Google Recherche à nouveau sur le 2nd Device Navigation directement sur le site de destination Via email / réception d’un lien direct
  13. 13. / Nécessité de développer un environnement cohérent 18 La recherche multidevice Source : Think With Google Recherche débutée sur Smartphone Poursuivie Sur PC Poursuivie Sur Tablette
  14. 14. / La recherche sur Mobile conduit mieux au contenu « Shopping » que le Desktop 19 La recherche multidevice Source : Think With Google Les points d’accès au contenus relatifs au Shopping Par Email Par un Moteur de Recherche Par les Réseaux Sociaux Depuis les Favoris En direct en tapant l’Url du site
  15. 15. / SPORT, SANTE, DOMOTIQUE, CONSO,… - 21 - L’internet des objets « internet of things »  Montres connectées  Bracelets connectés  Smart TV  Automobiles connectées  Luminaires connectés  Cameras connectées  Lunettes connectées  Drones,…. 50 à 80Milliards d’objets connectés à Internet d’ici 2020 ! 6 objets connectés / personne
  16. 16. / mieux comprendre les intentions en fonction du contexte pour devancer votre recherche… Des assistants personnels qui répondent aux commandes vocales et font appel à de l’intelligence artificielle - 22 - La guerre des assistants personnels GOOGLE NOW APPLE SIRI WINDOWS CORTANA M de FACEBOOK
  17. 17. / mieux comprendre les intentions en fonction du contexte pour devancer la recherche… - 23 - La guerre des assistants personnels GOOGLE NOW Google Now on Tap est une excellente évolution de Google Now, qui utilise l'information affichée sur l'écran pour vous aider dans vos recherches
  18. 18. Google cherche à changer votre façon de faire le site - 24 -
  19. 19. - 25 - La tactique du « miniboost »  L’objectif :  Obtenir un changement de comportement des propriétaires de sites que Google juge utile  Le moyen :  Annoncer qu’il y’a un léger « bonus » (dans un certain cas un « malus ») pour les sites qui respectent certaines bonnes pratiques  Le constat :  Le « coup de pouce » dans les classements est souvent si symbolique qu’il est difficile de le mesurer et de le vérifier
  20. 20. / Premier mini boost historique - 26 - Le « bonus » pour les pages « rapides »  9 avril 2010 : la performance des pages (telle qu’indiquée dans Google Page Speed) devient un critère de classements  Toutes choses égales par ailleurs, une page « rapide » sera classée avant une page « lente »
  21. 21. / Un filtre algorithmique spécial : Page Layout - 27 - Le malus pour excès de publicités  20 janvier 2012, première version  Cette fois-ci, l’impact est visible…Si les pages contiennent trop de publicités au dessus de la ligne de flottaison, elles reçoivent un malus, et elles peuvent perdre des positions  Il y’a eu plusieurs versions de ce filtre depuis
  22. 22. / Un miniboost pour les pages « sécurisées » - 28 - Le « bonus » pour le https://  6 août 2014  Toutes choses égales par ailleurs, une page en « https:// » est mieux classée qu’une page en http://  Impact réel difficilement mesurable
  23. 23. / Le « mobilegeddon » - 29 - Le cas de la recherche mobile  21 avril 2015 : les pages « non compatibles mobiles » sont censées recevoir un malus, qui potentiellement peut leur faire perdre des positions sur les pages de résultat mobile  L’impact a été bien visible sur certains sites, mais sans doute moindre que ce qui était attendu compte tenu de la communication de Google
  24. 24. - 30 - Les données structurées et les rich snippets?  Prochain miniboost suggéré par John Mueller : les données structurées
  25. 25. LES NOUVELLES APPROCHES DE GOOGLE La lutte contre le web spam - 31 -
  26. 26. / l’épée et le bouclier 20 ans de lutte contre le spam
  27. 27. / la réponse de Google aussi Des méthodes de + en + sophistiquées  Le point faible de l’algorithme de Google est sa dépendance à l’information extrait de l’analyse des liens hypertextes.  Pour « duper » l’algorithme, il suffit de manipuler les liens pointant vers un site
  28. 28. - 34 - Les outils de lutte contre le webspam  La détection du « spam » est assurée par un arsenal d’algorithmes spécialisés  Mais ces algorithmes ont un défaut : ils ne savent pas toujours prendre des décisions sur les cas « gris », qui peuvent être nombreux (cas de pages ou de sites qui peuvent être du webspam, ou non)  L’intervention d’humains dans la lutte contre le webspam reste une obligation  Le service « qualité de recherche »  Equipe d’évaluation de la qualité de l’algorithme (dépend d’Amit Singhal) • Procède à des tests réguliers pour vérifier l’impact global des changements d’algorithmes sur la « qualité » des moteurs (rappel, précision, pertinence etc.)  Equipe d’évaluation de la qualité des résultats (dépendait de Matt Cutts) • Est chargé essentiellement de la lutte contre le webspam • Inflige les pénalités manuelles et gère les demandes de reconsidération  Les quality raters  Il s’agit d’intérimaires (employés par Google, mais qui ne sont pas salariés de Google) chargés d’évaluer les pages de résultats en fonction de critères précis, définis dans un guide qui fuite régulièrement sur le net
  29. 29. - 35 - Filtres algorithmiques et pénalités  Beaucoup de webmasters appellent « pénalités » des comportements automatiques de l’algorithme  Google n’appelle pénalité que les pénalités manuelles  Le reste est qualité de « filtres algorithmiques »
  30. 30. - 36 - Les filtres algorithmiques connus 1. Panda 2. Penguin 3. Pirate 4. Payday Loan 5. Pigeon 6. Top Heavy / Page Layout (Ads Above The Fold)  Il y’en a bien d’autres => en fait le guide des quality raters laisse envisager d’autres signaux « spammy » exploités dans des filtres automatiques Ex : détection des thin affiliates Remarque : « Hummingbird » n’est pas un filtre, contrairement à ce qui est écrit souvent
  31. 31. - 37 - Pénalités manuelles connues 1. Unnatural links to your site—impacts links 2. Unnatural links to your site 3. Unnatural links from your site 4. Hacked site 5. Thin content with little or no added value 6. Pure Spam 7. User-generated spam 8. Cloaking and/or sneaky redirects 9. Hidden text and/or keyword stuffing 10. Spammy freehosts 11. Spammy structured markup
  32. 32. - 38 - Les pénalités pour liens non naturels
  33. 33. / Panda, Penguin… - 39 - Les nouveaux filtres Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique
  34. 34. / Un Panda … bizarre ! - 40 - Panda 4.2  Filtre lancé le 19/20 juillet 2015  Un déploiement très lent : plusieurs mois  Impacte un site complet, mais page par page ! Source : http://blog.krtya.com/
  35. 35. Les nouveautés de l’algorithme - 41 -
  36. 36. / Google veut donner la réponse directement L’indexation des entités, des faits, et des relations  Sur la requête Ice cube, on cherche un rappeur, pas un glaçon… Google le sait
  37. 37. - 43 - Le Knowledge Graph
  38. 38. - 44 - L’indexation des concepts
  39. 39. La recherche conversationnelle :
  40. 40. La recherche conversationnelle : résolution des anaphores
  41. 41. / Google les gère de mieux en mieux - 47 - L’ajax et le javascript
  42. 42. / Les contenus masqués par défauts peuvent recevoir un poids moindre, voire être ignorés par Google - 48 - Le cas des contenus masqués  Attention aux contenus chargés dans des onglets par exemple
  43. 43. - 49 - Google et twitter
  44. 44. Et demain ? - 50 -
  45. 45. / Le Knowledge Vault : 1,6 milliards de faits et ça augmente - 51 - Le moteur de réponses
  46. 46. - 52 - L’intelligence artificielle et la recherche  L’intelligence artificielle est LE sujet de recherche qui a le vent en poupe dans les GAFA
  47. 47. / Elles vont envahir Internet - 53 - Les données structurées
  48. 48. 54 L’authorrank ?  La fin (l’échec) de l’authorship ne signifie pas que Google a renoncé à exploiter des idées comme le « personrank »  Evaluer la qualité et/ou l’importance d’une page en fonction de critères liés à son auteur est une idée qui reste une bonne alternative au modèle du pagerank
  49. 49. - 55 - Mais aussi Plus de géolocalisation Plus de personnalisation Plus de résultats « frais »
  50. 50. Stratégie pour 2016 - 56 -
  51. 51. / Ce qui devient important et qu’il ne faut pas oublier 57 Stratégie SEO 2016  Les « données structurées » deviennent incontournables : c’est un nouveau pan du SEO  Le référencement sur des « mot clés » perd pas à pas sa pertinence : demain, pour capter du trafic SEO, il faut être la bonne réponse à pousser à un internaute qui a posé une question en langage naturel !  Le référencement est devenu holistique : optimiser un site revient à en améliorer tous ses aspects => y compris le rendre attractif (d’où l’extension des chantiers SEO vers toutes les approches de type « Inbound Marketing »  Si vous ne l’avez pas déjà fait, changez votre façon d’acquérir des liens. Si vos pratiques sont « limites », vous courrez un risque de plus en plus grand  Même si l’impact aujourd’hui est faible, travailler sa présence et l’engagement sur les outils sociaux est stratégique (penser à l’authorrank)  Adapter ses sites aux nouveaux usages d’internet est clé : multidevice, responsive design, https://, nouveaux protocoles, nouveaux formats => soyez réactifs
  52. 52. MERCI !
  53. 53. Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com - 59 - N’oubliez pas le bonus ! DEMANDEZ VOTRE COURBE DE VISIBILITE ORGANIQUE AVEC LA POSITION RELATIVE JUSQU’À 3 CONCURRENTS ! avec notre partenaire searchmetrics
  54. 54. / Nous contacter… Twitter : @S4sight Website www.search-foresight.com Email contact@search-foresight.com Tel : 01 74 18 29 42 Adresse Agence SF : 55 rue Anatole France 92300 Levallois-Perret - 60 - Search Foresight
  55. 55. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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