Agence Conseil en stratégie digitale 
SEO Camp 
University 
GOOGLE ÉVOLUE 
LE SEO AUSSI 
Agence Search Foresight 
9 Octobr...
L’ORATEUR 
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF 
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en r...
/ L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF 
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients 
dans le dével...
L’AGENCE SEARCH FORESIGHT 
/ EXPERTISE TECHNOLOGIQUE 
- 4 - 
E-COMMERCE 
CMS 
SEARCH 
WEB ANALYTICS 
ENVIRONNEMENT
Le groupe Mymedia 
/1er groupe indépendant d’achat d’espaces 
Les agences du Groupe My Media 
SEO 
CRO / Analytics 
Local ...
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 6 -
Les 3 parties de l’intervention 
• Historique du référencement et du métier 
de référenceur 
• Slides 8 à 52 (44 slides) 
...
1998 – 2014 : 16 ans de référencement 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale 
- 8 -
Google évolue depuis 15 ans 
/ Evoluez avec lui !
1996 - 2000 
Le temps des pionniers 
- 10 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
La domination des annuaires 
/ A l’origine du terme référencement 
11
Les premières agences de référencement 
- 12 - 
 CVFM : 1999 (1996 ?) 
 Netbooster : 1998 
 1ère Position : 1999 
 Ref...
Un paysage très différent 
/ Netscape, AltaVista, Yahoo! Dominent leur marché… 
- 13 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Co...
A la recherche de l’algorithme idéal 
/ L’effervescence autour de l’analyse des liens 
- 14 - 
 IBM : l’algorithme HITS (...
- 15 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
2000 - 2002 
L’avènement de Google 
- 16 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
L’innovation de Google : le pagerank 
/ La montée en puissance inexorable de Google 
- 17 - 
Search Foresight 2014 © Agenc...
Google et l’idéologie « Geek » 
/ Idéalisme, libertarisme et utopie 
- 18 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Str...
Google lance sa toolbar 
/ Et du coup, montre aux webmasters leur pagerak 
- 19 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil...
Les SEO trouvent la faille 
/ La compréhension du pagerank 
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D...
Les SEO trouvent la faille 
/ Les pages satellites 
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Digitale
L’influence de Bruce Clay 
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Les premières pénalités 
/ Blacklistage des link farms 
23
L’explosion de la bulle internet 
/ L’extinction des dinosaures 
 Plus personne n’a les moyens d’acheter des prestations ...
2002 - 2004 
Le référencement devient SEO 
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Le temps des forums 
/ Naissance d’une communauté 
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 Webrankinfo 
 Webmaster-hub 
 Abondance (1998 ?) 
 Moteurzine ...
/ Le porte parole masqué de Google 
27 
Googleguy
Les Google Dances 
- 28 - 
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Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ La demande pour les experts en SEO se développe 
29 
Un nouveau métier
L’ère du grand n’importe quoi 
/ Une profession dominée par les escrocs 
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Les tentatives pour faire le ménage 
/ Associations professionnelles et « chartes » diverses 
31 
 SEMPO 
 IPEA 
 SEMA ...
Naissance du « référencement payant » 
/ 2002 : décollage du programme Adwords 
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Search Foresight 2014 © 
Agence Co...
Florida : 16 novembre 2003 
/ Le ciel tombe sur la tête des référenceurs 
- 33 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil e...
2004 - 2007 
- 34 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
La fin des pages satellites 
/ Une série de blacklistages « pour l’exemple » 
- 35 - 
 Netbooster et Refposition 
Search ...
Les « mangeurs de cigogne » 
/ Le premier concours de référencement 
- 36 - 
 Printemps 2004 sur Webmaster Hub 
Search Fo...
L’algorithme se sophistique 
/ Le besoin d’une réelle expertise se fait jour 
- 37 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conse...
/ Naissance d’une vraie profession 
- 38 - 
Les référenceurs 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie 
Digital...
Premiers évènements en France 
/ La communauté se structure 
 Les premières conférences SES (2006/2007/2008) 
 Les confé...
White hats vs black hats 
/ Les différences se creusent 
40
2007 - 2011 
- 41 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Premières pénalités pour achats de liens 
 Printemps 2007 : avertissements de Matt Cutts 
42 
 Octobre 2007 : pénalités ...
/ Naissance du « SEO Camp » 
43 
Décembre 2007
/ Création d’une association 
44 
Mars 2008
/ Le 1er SEO Camp’us 
45 
Mars 2009
/ Le 1er examen CESEO 
46 
Mars 2010
- 47 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
2012 - 2014 
Google regagne du terrain sur 
les spammeurs 
- 48 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Di...
/ Février 2011 -> France août 2011 
49 
Panda
/ 24 avril 2012 
50 
Penguin
16 ans, 4 métiers ? 
- 51 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Les SEO ont déjà changé plusieurs fois de 
métier 
 Les « référenceurs » : inscription dans les annuaires de 1996 à 2000 ...
Les tendances 2014 - 2015 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale 
- 53 -
Retour vers le futur… 
SMX 2011 
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Les moteurs de recherche évoluent 
LES DEFIS DE LA RECHERCHE
L’évolution des moteurs depuis quinze ans 
1ère Génération 1994-1998 
Recherche de correspondance 
syntaxique 
Utilisation...
Les 7 défis à relever aujourd’hui 
1 
•Améliorer les requêtes des utilisateurs 
2 
• Indexer des objets, des faits et des ...
1. Améliorer les requêtes utilisateurs 
 Aujourd’hui : 
– Google Instant (même chose chez Yahoo!) 
– Suggestions, raffine...
2. Indexer des faits, des données 
 Aujourd’hui : une page avec des liens bleus. Les liens correspondent à des 
pages web...
2. D’une toile reliant des pages à une page reliant des 
« entités » 
Une page de Powerset
2. Et pourquoi ne pas créer des pages ad hoc? 
Tiré d’une présentation d’Andrei Broder et Ricardo Baeza Yates, Yahoo! Labs...
3. Agréger toujours plus de données externes 
 Aujourd’hui : recherche universelle, oneboxes 
Videos 
Images 
News
2. Agréger toujours plus de données externes 
 Demain : plus de sources, plus de faits, mieux 
agencées 
– Interfaces nou...
3. Agréger aussi des applications tierces 
Integration de données tierces (partenariats) 
Wikipedia 
Jukebo, IMDb, Greatso...
4. Intégrer les fonctionnalités 
issues du graphe social 
Données rattachées au graphe social 
de l’utilisateur
4. Intégrer les fonctionnalités 
issues du graphe social 
Microblogging
5. Deeper, faster : Caffeine 8 juin 2010 
Avant 
• Crawl en couches 
• Les couches sont 
crawlées 
différemment 
• Evaluat...
6. Lutter contre le « white hat » spam 
 Aujourd’hu 
i : 
Panda ! 
http://seofilms.tv
6. Lutter contre le « white hat » spam 
 Demain : des algos antispam encore plus 
sophistiqués 
– SVM (support vector mac...
Mais aussi 
+ de personnalisation 
Progrès dans la traduction 
automatique 
Trendonomics ! 
Progrès sémantique : phras...
Extension du domaine de la lutte 
LA GUERRE DU MOBILE 
Google marque des points sur le mobile
Guerre du mobile
NOUVEAUX USAGES 
NOUVELLES INTERFACES
Convergence desktop / mobile => internet 
Morgan Stanley, Mobile Internet Report, 2009
Chercher sur un mobile demande un changement 
d’interface
Les tablettes tactiles envahissent le marché 
Illustration tirée d’un infographics de www.vouchercodes.co.uk
Microsoft : Kinect 
 Euh… souris + clavier vont-ils devenir has been ?
Google voice, Google goggles 
Voice 
Goggles
Windows 8 : interface tactile & clavier souris
Les téléviseurs connectés & intelligents
Les téléviseurs connectés & intelligents
Les téléviseurs connectés & intelligents 
Toshiba : personal TV avec reconnaissance faciale
La fin de l’interface texte – Qwiki :vive la vidéo !
Le web s’appuie sur des technologies 
datant de 20 à 30 ans ! 
LE WWW EVOLUE
Le Web devient « has been »
Le cloud : tout se « virtualise » 
Non, presque tout, pas le « kitchen sink »
IPv6 
2011 : Plus aucun bloc d’IPv4 n’est 
libre ! 
IPv6 : 667 millions de milliards 
d’adresse IP … par mm2 de la surface...
Html 5
Google SPDY et WebP: 
pour accélérer la navigation
Quelle évolution pour le SEO ? 
QUELLE ÉVOLUTION ATTENDRE POUR LE SEO ?
Les vieilles recettes ne marchent plus aussi bien
Aujourd’hui ? 
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Les usages mobiles 
/ Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
Les usages mobiles 
/ La recherche sur mobile influence de + en + les comportements 
d’achats
La recherche vocale
La recherche conversationnelle 
/ Vers le « moteur de réponses »
La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
Google Now 
/ Vers un « moteur de réponses » prédictif 
 Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
Les nouveaux objets connectés 
/ Nouvelles interfaces de recherches 
- 102 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en S...
Penguin, Panda 
/ Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing 
- 103 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil ...
La détection des liens non naturels 
- 104 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Le « Knowledge Graph » 
/ L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR) 
 500 millions d’entités, 3,5 milliards de « fa...
Vers le « Knowledge Vault » 
- 106 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
La détection de « l’intention » 
Source blog.searchmetrics.com
L’indexation des concepts
HUMMINGBIRD
La fin du paradigme du mot clé ? 
/ Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence 
“acid reflux prescriptio...
Toujours plus de géolocalisation ! 
/ les requêtes sont de + en + localisées par défaut
HTTPS:// 
/ Un bonus pour les pages web sécurisées 
 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont 
ajouté l’utilisation du pro...
La fin de l’authorship 
 Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
Vers l’authorrank ? 
 La fin (l’échec) de l’authorship ne 
signifie pas que Google a 
renoncé à exploiter des idées 
comm...
Le métier d’expert SEO 
- 115 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Les 7 piliers de la 
sagesse 
Pour un consultant SEO 
10/10/2014 116
1. L' écoute du client 
- Attentes ? 
- Objectifs ? 
- Qui est-il ? 
- Quelles sont ses 
contraintes ? 
117
Attention aux problèmes de points de vue 
10/10/2 
Isobar 01148
2. La pertinence de l'analyse et l'efficacité des actions 
Ne perdez jamais de vue que 
le client cherche avant tout 
de v...
3. La qualité de la relation client 
Et sachez communiquer ! 
Bien faire, c’est bien. 
Bien le faire savoir, c’est 
mieux ...
4. Rester à la pointe des connaissances, soigner son expertise 
121 
Faire de la veille 
Développer ses connaissances 
Ne ...
Comportez vous en Jedi, pas en Padawan 
Ta sagesse et ton expertise tu transmettras … 
Jamais le client tu n’inquièteras, ...
5. Qualité et excellence 
123 
Qualité des analyses : 
- Exactitude, analyses exemptes 
d’erreurs, ou d’à peu près 
- Anal...
6. Savoir gérer un projet 
124 
Temps disponible 
Priorités 
Ressources, moyens 
Etapes, enchainement 
Objectif 
+ 
Dirige...
7. Le bon sens au service de la mission 
Ne pas perdre le recul ! 
10/10/2 
Isobar 011245 
Quand il le faut, reprenez le p...
La gestion de projet et le SEO 
- 126 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Rappel : le théorème d’Audiard 
/ Un intellectuel assis va moins loin qu'un con qui marche 
127
Le savoir faire, c’est bien 
/ Mais savoir faire faire, c’est mieux ! 
128
Il faut un PROJET, un projet DEFINI, 
et un projet CA SE GERE
Gérer un projet, c’est-à-dire ? 
/ Les principes 
 Définir le projet : rédiger des spécifications 
130 
 Découper le pro...
/ Le planning 
- 131 - 
Le document-clé 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Les limites de la gestion de projet 
/ … prédire le futur 
- 132 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie D...
Les principales méthodes 
/ Le modèle en cascade 
133
Les principales méthodes 
/ Le cycle en V 
134
Les principales méthodes 
/ Le modèle en spirale 
- 135 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Les principales méthodes 
/ La méthode « agile » 
136
/ Un processus semi itératif 
- 137 - 
Agile 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
La méthode agile… 
/ N’est pas sans quelques inconvénients… 
- 138 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie...
Les principales méthodes 
/ L’extreme programming 
139
L’Extreme programming… 
/ nécessite un gros changement culturel chez les 
« clients » 
140
Les principales méthodes 
/ La méthode scrum 
 Scrum est une méthode agile 
 Scrum introduit un découpage des développem...
/ se reconnait au 
premier coup d’oeil 
142 
Scrum agile…
La gestion de projet SEO 
/ … et l’incompatibilité partielle avec Scrum Agile 
 Les aspects SEO sont transverses, et ne s...
La gestion de projet SEO 
/ Deux aspects -> deux méthodes 
 2TUP : Two tracks unified process (Valtech) 
144
La gestion de projet SEO 
/ Deux temps -> deux méthodes 
 Agile Unified Process (AUP) et DAD (Disciplined Agile Delivery)...
La gestion de projet SEO 
/ Le cycle DAD 
146
La gestion de projet SEO 
/ Les rôles en DAD 
147
La gestion de projets en SEO 
/ Ce qu’il faut retenir 
En amont : 
 Fournir des guidelines génériques 
 Compléter les sp...
Vous devez gérer vos projets 
/ Ne laissez pas les autres gérer vos projets à votre place 
149
Quel avenir pour ce 
métier ? 
- 150 - 
Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Du SEO au SXO, du SXO à l’UXO ? 
/ On a de plus en plus besoin d’expertise, et il y’a 
toujours plus de choses à optimiser...
Du spécialiste au généraliste expert 
/ Les sites webs ont besoin d’experts capables d’avoir 
une vision transverse de leu...
Un métier de plus en plus intéressant 
/ Mais aussi de plus en plus exigeant et difficile… 
 Il faut avoir un bon niveau ...
Un métier où l’on ne s’ennuie jamais 
/ Tout change, tout le temps… 
l’impermanence est absolue 
154
Un métier où l’on ne s’ennuie jamais 
/ L’expert SEO est un homme orchestre … 
155
Un métier où l’on ne s’ennuie jamais 
/ … qui sait se servir d’un couteau suisse ! 
156
Un métier où l’on ne s’ennuie jamais 
/ Le regard toujours fixé sur l’horizon… 
157
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SEO : Presentation licence pro mulhouse oct 2014 - histoire du métier de référenceur, évolutions du moteur, gestion de projet SEO

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Deck présenté lors de la journée SEO Camp University aux étudiants de la licence pro référenceur rédacteur web de Mulhouse.
- histoire du référencement
- évolution récente des moteurs de recherche - perspectives et prospectives
- la gestion de projet SEO
- réflexions sur le métier

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SEO : Presentation licence pro mulhouse oct 2014 - histoire du métier de référenceur, évolutions du moteur, gestion de projet SEO

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO Camp University GOOGLE ÉVOLUE LE SEO AUSSI Agence Search Foresight 9 Octobre 2014
  2. 2. L’ORATEUR / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  3. 3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. - 3 - 12 Experts SEO passionnés 200 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  4. 4. L’AGENCE SEARCH FORESIGHT / EXPERTISE TECHNOLOGIQUE - 4 - E-COMMERCE CMS SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  5. 5. Le groupe Mymedia /1er groupe indépendant d’achat d’espaces Les agences du Groupe My Media SEO CRO / Analytics Local Media Geomarketing Advertising Agency Media Strategy Consultants Brand content 10 M€ de marge brute en 2013 1er groupe indépendant +1 Md€ bruts d’espaces prévus en 2014
  6. 6. Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 6 -
  7. 7. Les 3 parties de l’intervention • Historique du référencement et du métier de référenceur • Slides 8 à 52 (44 slides) • Tendances dans l’évolution des moteurs • Slides 53 à 115 (62 slides) • Le métier de référenceur et la gestion de • Slides 116 à 157 (41 slides) - 7 - 1 2 de recherche 3 projet Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  8. 8. 1998 – 2014 : 16 ans de référencement Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 8 -
  9. 9. Google évolue depuis 15 ans / Evoluez avec lui !
  10. 10. 1996 - 2000 Le temps des pionniers - 10 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  11. 11. La domination des annuaires / A l’origine du terme référencement 11
  12. 12. Les premières agences de référencement - 12 -  CVFM : 1999 (1996 ?)  Netbooster : 1998  1ère Position : 1999  Referencement.com : 1996  Webformance : 2000 ?  Aposition : 1999  Brioude internet : 1998  Takezo : 2000 Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  13. 13. Un paysage très différent / Netscape, AltaVista, Yahoo! Dominent leur marché… - 13 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  14. 14. A la recherche de l’algorithme idéal / L’effervescence autour de l’analyse des liens - 14 -  IBM : l’algorithme HITS (Hubs and Authorities)  Google : pagerank  Taoma Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  15. 15. - 15 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  16. 16. 2000 - 2002 L’avènement de Google - 16 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  17. 17. L’innovation de Google : le pagerank / La montée en puissance inexorable de Google - 17 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  18. 18. Google et l’idéologie « Geek » / Idéalisme, libertarisme et utopie - 18 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  19. 19. Google lance sa toolbar / Et du coup, montre aux webmasters leur pagerak - 19 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  20. 20. Les SEO trouvent la faille / La compréhension du pagerank - 20 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  21. 21. Les SEO trouvent la faille / Les pages satellites - 21 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  22. 22. L’influence de Bruce Clay - 22 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  23. 23. Les premières pénalités / Blacklistage des link farms 23
  24. 24. L’explosion de la bulle internet / L’extinction des dinosaures  Plus personne n’a les moyens d’acheter des prestations  Les pionniers s’adaptent : le SEO est en même temps un moyen peu onéreux 24 d’acquérir du trafic  L’explosion de la bulle internet a tué de nombreux acteurs du netmarketing, mais a aussi éduqué les clients et forcé les agences SEO à innover
  25. 25. 2002 - 2004 Le référencement devient SEO - 25 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  26. 26. Le temps des forums / Naissance d’une communauté 26  Webrankinfo  Webmaster-hub  Abondance (1998 ?)  Moteurzine  Webmasterworld
  27. 27. / Le porte parole masqué de Google 27 Googleguy
  28. 28. Les Google Dances - 28 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  29. 29. / La demande pour les experts en SEO se développe 29 Un nouveau métier
  30. 30. L’ère du grand n’importe quoi / Une profession dominée par les escrocs 30
  31. 31. Les tentatives pour faire le ménage / Associations professionnelles et « chartes » diverses 31  SEMPO  IPEA  SEMA 7  Charte Abondance (Olivier Andrieu)  Code of ethics (Bruce Clay SEMPO)
  32. 32. Naissance du « référencement payant » / 2002 : décollage du programme Adwords - 32 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  33. 33. Florida : 16 novembre 2003 / Le ciel tombe sur la tête des référenceurs - 33 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  34. 34. 2004 - 2007 - 34 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  35. 35. La fin des pages satellites / Une série de blacklistages « pour l’exemple » - 35 -  Netbooster et Refposition Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  36. 36. Les « mangeurs de cigogne » / Le premier concours de référencement - 36 -  Printemps 2004 sur Webmaster Hub Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  37. 37. L’algorithme se sophistique / Le besoin d’une réelle expertise se fait jour - 37 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  38. 38. / Naissance d’une vraie profession - 38 - Les référenceurs Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  39. 39. Premiers évènements en France / La communauté se structure  Les premières conférences SES (2006/2007/2008)  Les conférences Netmarketing (2004, 2005) 39  Les W3 Campus (2006,2007)
  40. 40. White hats vs black hats / Les différences se creusent 40
  41. 41. 2007 - 2011 - 41 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  42. 42. Premières pénalités pour achats de liens  Printemps 2007 : avertissements de Matt Cutts 42  Octobre 2007 : pénalités US  Pénalités en France dans la foulée
  43. 43. / Naissance du « SEO Camp » 43 Décembre 2007
  44. 44. / Création d’une association 44 Mars 2008
  45. 45. / Le 1er SEO Camp’us 45 Mars 2009
  46. 46. / Le 1er examen CESEO 46 Mars 2010
  47. 47. - 47 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  48. 48. 2012 - 2014 Google regagne du terrain sur les spammeurs - 48 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  49. 49. / Février 2011 -> France août 2011 49 Panda
  50. 50. / 24 avril 2012 50 Penguin
  51. 51. 16 ans, 4 métiers ? - 51 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  52. 52. Les SEO ont déjà changé plusieurs fois de métier  Les « référenceurs » : inscription dans les annuaires de 1996 à 2000  Les « remplisseurs de métas » et créateurs de pages sat : de 2000 à 2004  Les « sculpteurs de PR linkers sémanticiens » : de 2004 à 2010 52  Les « optimiseurs » : de 2010 à 2014
  53. 53. Les tendances 2014 - 2015 Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 53 -
  54. 54. Retour vers le futur… SMX 2011 54
  55. 55. Les moteurs de recherche évoluent LES DEFIS DE LA RECHERCHE
  56. 56. L’évolution des moteurs depuis quinze ans 1ère Génération 1994-1998 Recherche de correspondance syntaxique Utilisation des critères on page, de TF*IDF, des données textuelles Altavista, Excite, Lycos 2e Génération : 1998-2007 Utilisation de données offpage, signaux envoyés par les liens - Analyse des liens / de la connectivité - Retour de pertinence à partir des clics sur les SERPs - Exploitation des anchor texts Google, Bing, Yahoo!... 3e Génération : 2007… Analyse sémantique, focus sur les intentions des utilisateurs - Agrégation de données externes (extraction de données, recherches universelles) - UI, correction orthographique, raffinement des requêtes, suggestion de requêtes,aide contextuelle, transfert de contexte, Inspiré d’une présentation d’Andrei Broder et Ricardo Baeza Yates, Yahoo! Labs SIGIR 2010
  57. 57. Les 7 défis à relever aujourd’hui 1 •Améliorer les requêtes des utilisateurs 2 • Indexer des objets, des faits et des données 3 •Agréger toujours plus de données externes, répondre directement aux question 4 • Intégrer les fonctionnalités issue du graphe social 5 •Plus de pages, plus de données, plus vite 6 •Lutter contre le « white hat » spam
  58. 58. 1. Améliorer les requêtes utilisateurs  Aujourd’hui : – Google Instant (même chose chez Yahoo!) – Suggestions, raffinement des requêtes  Demain :  Interfaces vocales ?  Interactivité plus grande avec l’utilisateur (dialogue ?)
  59. 59. 2. Indexer des faits, des données  Aujourd’hui : une page avec des liens bleus. Les liens correspondent à des pages web  Demain : indexer des objets, des faits, des données – Découper les pages en unités d’information – Indexer des unités d’information, chercher dans ces unités
  60. 60. 2. D’une toile reliant des pages à une page reliant des « entités » Une page de Powerset
  61. 61. 2. Et pourquoi ne pas créer des pages ad hoc? Tiré d’une présentation d’Andrei Broder et Ricardo Baeza Yates, Yahoo! Labs SIGIR 2010
  62. 62. 3. Agréger toujours plus de données externes  Aujourd’hui : recherche universelle, oneboxes Videos Images News
  63. 63. 2. Agréger toujours plus de données externes  Demain : plus de sources, plus de faits, mieux agencées – Interfaces nouvelles ! Google + plugin firefox Wolfram Alpha
  64. 64. 3. Agréger aussi des applications tierces Integration de données tierces (partenariats) Wikipedia Jukebo, IMDb, Greatsong
  65. 65. 4. Intégrer les fonctionnalités issues du graphe social Données rattachées au graphe social de l’utilisateur
  66. 66. 4. Intégrer les fonctionnalités issues du graphe social Microblogging
  67. 67. 5. Deeper, faster : Caffeine 8 juin 2010 Avant • Crawl en couches • Les couches sont crawlées différemment • Evaluation a posteriori des urls à recrawler Après • Crawl par petits lots • Tous les lots sont gérés de la même façon ? • Comportement prédictif ? Mais aussi : Mapreduce, BigTable, GFS en version 2
  68. 68. 6. Lutter contre le « white hat » spam  Aujourd’hu i : Panda ! http://seofilms.tv
  69. 69. 6. Lutter contre le « white hat » spam  Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique http://seofilms.tv
  70. 70. Mais aussi + de personnalisation Progrès dans la traduction automatique Trendonomics ! Progrès sémantique : phrases, désambiguation Meilleure compréhension des intentions …
  71. 71. Extension du domaine de la lutte LA GUERRE DU MOBILE Google marque des points sur le mobile
  72. 72. Guerre du mobile
  73. 73. NOUVEAUX USAGES NOUVELLES INTERFACES
  74. 74. Convergence desktop / mobile => internet Morgan Stanley, Mobile Internet Report, 2009
  75. 75. Chercher sur un mobile demande un changement d’interface
  76. 76. Les tablettes tactiles envahissent le marché Illustration tirée d’un infographics de www.vouchercodes.co.uk
  77. 77. Microsoft : Kinect  Euh… souris + clavier vont-ils devenir has been ?
  78. 78. Google voice, Google goggles Voice Goggles
  79. 79. Windows 8 : interface tactile & clavier souris
  80. 80. Les téléviseurs connectés & intelligents
  81. 81. Les téléviseurs connectés & intelligents
  82. 82. Les téléviseurs connectés & intelligents Toshiba : personal TV avec reconnaissance faciale
  83. 83. La fin de l’interface texte – Qwiki :vive la vidéo !
  84. 84. Le web s’appuie sur des technologies datant de 20 à 30 ans ! LE WWW EVOLUE
  85. 85. Le Web devient « has been »
  86. 86. Le cloud : tout se « virtualise » Non, presque tout, pas le « kitchen sink »
  87. 87. IPv6 2011 : Plus aucun bloc d’IPv4 n’est libre ! IPv6 : 667 millions de milliards d’adresse IP … par mm2 de la surface de la terre Vers une IP pour chaque objet connecté
  88. 88. Html 5
  89. 89. Google SPDY et WebP: pour accélérer la navigation
  90. 90. Quelle évolution pour le SEO ? QUELLE ÉVOLUTION ATTENDRE POUR LE SEO ?
  91. 91. Les vieilles recettes ne marchent plus aussi bien
  92. 92. Aujourd’hui ? - 92 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  93. 93. Les usages mobiles / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
  94. 94. Les usages mobiles / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements d’achats
  95. 95. La recherche vocale
  96. 96. La recherche conversationnelle / Vers le « moteur de réponses »
  97. 97. La recherche conversationnelle
  98. 98. La recherche conversationnelle
  99. 99. La recherche conversationnelle
  100. 100. La recherche conversationnelle
  101. 101. Google Now / Vers un « moteur de réponses » prédictif  Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
  102. 102. Les nouveaux objets connectés / Nouvelles interfaces de recherches - 102 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  103. 103. Penguin, Panda / Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing - 103 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique
  104. 104. La détection des liens non naturels - 104 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  105. 105. Le « Knowledge Graph » / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR)  500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes - 105 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  106. 106. Vers le « Knowledge Vault » - 106 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  107. 107. La détection de « l’intention » Source blog.searchmetrics.com
  108. 108. L’indexation des concepts
  109. 109. HUMMINGBIRD
  110. 110. La fin du paradigme du mot clé ? / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page :  http://www.drugs.com/condition/gastroesop hageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 0967/DSECTION=treatments-and-drugs “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/ pizza-hut L’impact sur le SEO demandera d’abord que la part des requêtes en langage naturel croisse de manière sensible…
  111. 111. Toujours plus de géolocalisation ! / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
  112. 112. HTTPS:// / Un bonus pour les pages web sécurisées  6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans leurs critères de classement  Le « coup de pouce » est aujourd’hui indécelable mais risque d’augmenter dans le futur
  113. 113. La fin de l’authorship  Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
  114. 114. Vers l’authorrank ?  La fin (l’échec) de l’authorship ne signifie pas que Google a renoncé à exploiter des idées comme le « personrank »  Evaluer la qualité et/ou l’importance d’une page en fonction de critères liés à son auteur est une idée qui reste une bonne alternative au modèle du pagerank Source Moz;com
  115. 115. Le métier d’expert SEO - 115 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  116. 116. Les 7 piliers de la sagesse Pour un consultant SEO 10/10/2014 116
  117. 117. 1. L' écoute du client - Attentes ? - Objectifs ? - Qui est-il ? - Quelles sont ses contraintes ? 117
  118. 118. Attention aux problèmes de points de vue 10/10/2 Isobar 01148
  119. 119. 2. La pertinence de l'analyse et l'efficacité des actions Ne perdez jamais de vue que le client cherche avant tout de vous que vous l’aidiez à obtenir… Des résultats !
  120. 120. 3. La qualité de la relation client Et sachez communiquer ! Bien faire, c’est bien. Bien le faire savoir, c’est mieux !!
  121. 121. 4. Rester à la pointe des connaissances, soigner son expertise 121 Faire de la veille Développer ses connaissances Ne jamais être « surpris » Développer son expertise
  122. 122. Comportez vous en Jedi, pas en Padawan Ta sagesse et ton expertise tu transmettras … Jamais le client tu n’inquièteras, le doute jamais tu n’inspireras… Toujours la confiance tu créeras… Toujours ton expérience tu invoqueras… L’étendue de ton savoir tu démontreras… De patience, d’écoute et de pédagogie tu feras preuve… Et que la force soit avec toi…
  123. 123. 5. Qualité et excellence 123 Qualité des analyses : - Exactitude, analyses exemptes d’erreurs, ou d’à peu près - Analyses compréhensibles, bien expliquées - Analyses faites pour le client, pas pour soi, au profit d’un objectif Qualité des documents, des présentations sur la forme et sur le fond - Documents clairs, précis, concis - Pas de fautes - Bien présentés Attitude irréprochable - Pas de retard - Respect des délais et des engagements - Attitude responsable
  124. 124. 6. Savoir gérer un projet 124 Temps disponible Priorités Ressources, moyens Etapes, enchainement Objectif + Diriger, impulser Convaincre Recadrer Corriger Gérer les crises Gérer les individus
  125. 125. 7. Le bon sens au service de la mission Ne pas perdre le recul ! 10/10/2 Isobar 011245 Quand il le faut, reprenez le point de vue de Sirius. Ne perdez jamais de vue les objectifs Et ne soyez pas stupides
  126. 126. La gestion de projet et le SEO - 126 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  127. 127. Rappel : le théorème d’Audiard / Un intellectuel assis va moins loin qu'un con qui marche 127
  128. 128. Le savoir faire, c’est bien / Mais savoir faire faire, c’est mieux ! 128
  129. 129. Il faut un PROJET, un projet DEFINI, et un projet CA SE GERE
  130. 130. Gérer un projet, c’est-à-dire ? / Les principes  Définir le projet : rédiger des spécifications 130  Découper le projet en tâches  Identifier les dépendances  Répartir le travail  Planifier la réalisation du projet  Définir les « deadlines » et les « milestones »  Suivre le bon déroulement du projet  Corriger le tir en cas de dérapage
  131. 131. / Le planning - 131 - Le document-clé Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  132. 132. Les limites de la gestion de projet / … prédire le futur - 132 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  133. 133. Les principales méthodes / Le modèle en cascade 133
  134. 134. Les principales méthodes / Le cycle en V 134
  135. 135. Les principales méthodes / Le modèle en spirale - 135 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  136. 136. Les principales méthodes / La méthode « agile » 136
  137. 137. / Un processus semi itératif - 137 - Agile Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  138. 138. La méthode agile… / N’est pas sans quelques inconvénients… - 138 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  139. 139. Les principales méthodes / L’extreme programming 139
  140. 140. L’Extreme programming… / nécessite un gros changement culturel chez les « clients » 140
  141. 141. Les principales méthodes / La méthode scrum  Scrum est une méthode agile  Scrum introduit un découpage des développements en « sprints » ponctués par 141 des mêlées
  142. 142. / se reconnait au premier coup d’oeil 142 Scrum agile…
  143. 143. La gestion de projet SEO / … et l’incompatibilité partielle avec Scrum Agile  Les aspects SEO sont transverses, et ne sont pas toujours découpables en une 143 « user story » (scénario)  Le temps du SEO est plus « long » qu’un sprint de deux semaines  Les contraintes SEO ne sont pas négociables : on ne peut pas les faire disparaître du périmètre (le périmètre est le facteur d’ajustement dans la méthode agile)
  144. 144. La gestion de projet SEO / Deux aspects -> deux méthodes  2TUP : Two tracks unified process (Valtech) 144
  145. 145. La gestion de projet SEO / Deux temps -> deux méthodes  Agile Unified Process (AUP) et DAD (Disciplined Agile Delivery) (IBM) 145
  146. 146. La gestion de projet SEO / Le cycle DAD 146
  147. 147. La gestion de projet SEO / Les rôles en DAD 147
  148. 148. La gestion de projets en SEO / Ce qu’il faut retenir En amont :  Fournir des guidelines génériques  Compléter les specs fonctionnelles / commenter les wireframes et les mockups  Compléter et amender les scénarios En aval : s’insérer dans le process scrum agile  Faire accepter la compatibilité SEO comme une contrainte de qualité en Scrum - 148 - Agile (c’est difficile mais efficace)  Participer aux  revues de backlogs  réunions de planification des sprints  Faire des revues de code (surtout au début)  Recetter : recettes techniques et fonctionnelles Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  149. 149. Vous devez gérer vos projets / Ne laissez pas les autres gérer vos projets à votre place 149
  150. 150. Quel avenir pour ce métier ? - 150 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  151. 151. Du SEO au SXO, du SXO à l’UXO ? / On a de plus en plus besoin d’expertise, et il y’a toujours plus de choses à optimiser  SXO : search experience optimization  UXO : user experience optimization Le référencement demande de plus en plus une approche HOLISTIQUE : tout doit être travaillé en même temps et de manière cohérente 151
  152. 152. Du spécialiste au généraliste expert / Les sites webs ont besoin d’experts capables d’avoir une vision transverse de leurs problèmes 152
  153. 153. Un métier de plus en plus intéressant / Mais aussi de plus en plus exigeant et difficile…  Il faut avoir un bon niveau de connaissances sur un nombre de plus en plus large 153 de sujets  Le niveau d’expertise exigé est sans cesse plus grand : le niveau monte chez les annonceurs / éditeurs  Il y’a de plus en plus de signaux, de données à prendre en compte. La complexité devient la règle, les situations « grises » prédominent. Les connaissances ne suffisent plus pour savoir prendre les bonnes décisions ou donner les bons conseils : il faut avoir un « talent » d’expert  Savoir distinguer et interpréter les signaux faibles  Savoir prendre en compte tous les aspects d’une situation pour délivrer LE conseil judicieux, prendre LA décision adaptée  Reconnaître les « schémas » dans des données brouillées
  154. 154. Un métier où l’on ne s’ennuie jamais / Tout change, tout le temps… l’impermanence est absolue 154
  155. 155. Un métier où l’on ne s’ennuie jamais / L’expert SEO est un homme orchestre … 155
  156. 156. Un métier où l’on ne s’ennuie jamais / … qui sait se servir d’un couteau suisse ! 156
  157. 157. Un métier où l’on ne s’ennuie jamais / Le regard toujours fixé sur l’horizon… 157
  158. 158. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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