Projeto dos Planners @carlalink e @eduardosflores, com a direção de planejamento da @lu_xavier

1. O DESAFIO DE VENDERO DESAFIO DE VENDERO DESAFIO DE VENDERO DESAFIO DE VENDER
CALCINHAS A R$5,99 SENDOCALCINHAS A R$5,99 SENDOCALCINHAS A R$5,99 SENDOCALCINHAS A R$5,99 SENDO
CÚMPLICE DA MULHERCÚMPLICE DA MULHERCÚMPLICE DA MULHERCÚMPLICE DA MULHER
@CARLALINK
@EDUARDOSFLORES

2. TEMPO DE MULHER ÉTEMPO DE MULHER ÉTEMPO DE MULHER ÉTEMPO DE MULHER É
A PRINCIPAL CAMPANHA PROMOCIONALA PRINCIPAL CAMPANHA PROMOCIONALA PRINCIPAL CAMPANHA PROMOCIONALA PRINCIPAL CAMPANHA PROMOCIONAL
DA RENNER, COM FOCO EMDA RENNER, COM FOCO EMDA RENNER, COM FOCO EMDA RENNER, COM FOCO EM
LINGERIELINGERIELINGERIELINGERIELINGERIELINGERIELINGERIELINGERIE
(MAS TAMBÉM COM ACESSÓRIOS E(MAS TAMBÉM COM ACESSÓRIOS E(MAS TAMBÉM COM ACESSÓRIOS E(MAS TAMBÉM COM ACESSÓRIOS E
PERFUMARIA) E POR ISSO A CAMPANHAPERFUMARIA) E POR ISSO A CAMPANHAPERFUMARIA) E POR ISSO A CAMPANHAPERFUMARIA) E POR ISSO A CAMPANHA
TRATA DA SENSUALIDADE DA MULHERTRATA DA SENSUALIDADE DA MULHERTRATA DA SENSUALIDADE DA MULHERTRATA DA SENSUALIDADE DA MULHER

3. O PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMAO PROBLEMA
ERA PRECISOERA PRECISOERA PRECISOERA PRECISO
AUMENTAR A DOSAGEM DEAUMENTAR A DOSAGEM DEAUMENTAR A DOSAGEM DEAUMENTAR A DOSAGEM DE
SENSUALIDADESENSUALIDADESENSUALIDADESENSUALIDADE,,,,
SEM DEIXAR DE SER CÚMPLICE DA MULHER ESEM DEIXAR DE SER CÚMPLICE DA MULHER ESEM DEIXAR DE SER CÚMPLICE DA MULHER ESEM DEIXAR DE SER CÚMPLICE DA MULHER E
ESTAR ALINHADO AO DNA DA RENNERESTAR ALINHADO AO DNA DA RENNERESTAR ALINHADO AO DNA DA RENNERESTAR ALINHADO AO DNA DA RENNER

4. A MULHER RENNER É CASADA,A MULHER RENNER É CASADA,A MULHER RENNER É CASADA,A MULHER RENNER É CASADA,
ENTRE 25 E 45 ANOS, BC1ENTRE 25 E 45 ANOS, BC1ENTRE 25 E 45 ANOS, BC1ENTRE 25 E 45 ANOS, BC1
adulta
PARA ENTENDERPARA ENTENDERPARA ENTENDERPARA ENTENDER
adulta
- elegante
- se preocupa com família e filhos
- responsável
- quer uma escolha inteligente
- mainstream
- vaidosa / feminina
- espontânea

5. O VERDADEIROO VERDADEIROO VERDADEIROO VERDADEIRO
PROBLEMAPROBLEMAPROBLEMAPROBLEMA
A MÍDIA AINDA RETRATAA MÍDIA AINDA RETRATAA MÍDIA AINDA RETRATAA MÍDIA AINDA RETRATA
SENSUALIDADE FEMININA =SENSUALIDADE FEMININA =SENSUALIDADE FEMININA =SENSUALIDADE FEMININA =
MULHER OBJETOMULHER OBJETOMULHER OBJETOMULHER OBJETO
PROBLEMAPROBLEMAPROBLEMAPROBLEMA
QUE É UMA VISÃO MUITOQUE É UMA VISÃO MUITOQUE É UMA VISÃO MUITOQUE É UMA VISÃO MUITO
MASCULINA!MASCULINA!MASCULINA!MASCULINA!

6. Ela é muito diferente da mulher real,
de como ela vive a sua sensualidade.
Não podíamos cair na tentação de
usar esses clichês, que não são nada
aspiracionais para a mulher.
ESSA VULGARIDADE DA MULHERESSA VULGARIDADE DA MULHERESSA VULGARIDADE DA MULHERESSA VULGARIDADE DA MULHER
OBJETO, NÃO TEM NADA A VER COMOBJETO, NÃO TEM NADA A VER COMOBJETO, NÃO TEM NADA A VER COMOBJETO, NÃO TEM NADA A VER COM
A NOSSA CONSUMIDORA.A NOSSA CONSUMIDORA.A NOSSA CONSUMIDORA.A NOSSA CONSUMIDORA.
PRECISÁVAMOS ENTENDER O QUE ÉPRECISÁVAMOS ENTENDER O QUE ÉPRECISÁVAMOS ENTENDER O QUE ÉPRECISÁVAMOS ENTENDER O QUE É
SENSUALIDADE PARA ASENSUALIDADE PARA ASENSUALIDADE PARA ASENSUALIDADE PARA A
MULHERMULHERMULHERMULHER RENNER!RENNER!RENNER!RENNER!

7. NOSNOSNOSNOS
APROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOS
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
SOLUÇÃOSOLUÇÃOSOLUÇÃOSOLUÇÃO
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
DA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADE
FEMININAFEMININAFEMININAFEMININA

8. NOSNOSNOSNOS
APROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOS
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
PROFUNDO DESK RESEARCHPROFUNDO DESK RESEARCHPROFUNDO DESK RESEARCHPROFUNDO DESK RESEARCH
(BLOGS, FÓRUNS, REDES(BLOGS, FÓRUNS, REDES(BLOGS, FÓRUNS, REDES(BLOGS, FÓRUNS, REDES
SOCIAIS)SOCIAIS)SOCIAIS)SOCIAIS)
LIVRO “A MULHER NUALIVRO “A MULHER NUALIVRO “A MULHER NUALIVRO “A MULHER NUA ––––
UM ESTUDO DO CORPOUM ESTUDO DO CORPOUM ESTUDO DO CORPOUM ESTUDO DO CORPO
FEMININO”FEMININO”FEMININO”FEMININO”
CAMPANHAS DECAMPANHAS DECAMPANHAS DECAMPANHAS DE
LINGERIELINGERIELINGERIELINGERIE
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
DA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADE
FEMININAFEMININAFEMININAFEMININA ANÁLISE NAS MATÉRIASANÁLISE NAS MATÉRIASANÁLISE NAS MATÉRIASANÁLISE NAS MATÉRIAS
E CAMPANHAS NASE CAMPANHAS NASE CAMPANHAS NASE CAMPANHAS NAS
REVISTAS FEMININASREVISTAS FEMININASREVISTAS FEMININASREVISTAS FEMININAS

9. NOSNOSNOSNOS
APROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOSAPROFUNDAMOS
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
TIVEMOS 3 INSIGHTSTIVEMOS 3 INSIGHTSTIVEMOS 3 INSIGHTSTIVEMOS 3 INSIGHTS
PARA BUSCAR UMAPARA BUSCAR UMAPARA BUSCAR UMAPARA BUSCAR UMA
INSPIRAÇÃOINSPIRAÇÃOINSPIRAÇÃOINSPIRAÇÃO
DIFERENTEDIFERENTEDIFERENTEDIFERENTE
ENTREVISTAR UMA SÉXOLOGAENTREVISTAR UMA SÉXOLOGAENTREVISTAR UMA SÉXOLOGAENTREVISTAR UMA SÉXOLOGA
Trouxe as “armas” femininas para a sedução e
cases de como suas pacientes utilizam essas
“armas” no dia a dia. Afinal, como esse
assunto está na rotina da mulher?
NESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSONESSE UNIVERSO
DA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADEDA SENSUALIDADE
FEMININAFEMININAFEMININAFEMININA
CONSUMIDORACONSUMIDORACONSUMIDORACONSUMIDORA
Pedimos para algumas consumidoras
montarem um projeto do que elas
achavam sensual (vitrines, campanhas,
matérias, assuntos). E nos contassem
sua intimidade: afinal, quando e como
ela se sentia sensual em casa!?
CASE VICTORIA SECRETCASE VICTORIA SECRETCASE VICTORIA SECRETCASE VICTORIA SECRET
Analisar profundamente os elementos
que a marca utiliza pra vender
sensualidade com um toque de
glamour

10. PARA A MULHER,PARA A MULHER,PARA A MULHER,PARA A MULHER,
SENSUALIDADESENSUALIDADESENSUALIDADESENSUALIDADE É UMAÉ UMAÉ UMAÉ UMA
QUESTÃO DE ATITUDE,QUESTÃO DE ATITUDE,QUESTÃO DE ATITUDE,QUESTÃO DE ATITUDE,
DE SE SENTIR SEXYDE SE SENTIR SEXYDE SE SENTIR SEXYDE SE SENTIR SEXY
Como?Como?Como?Como?
Saindo da rotina de casal, criandoSaindo da rotina de casal, criandoSaindo da rotina de casal, criandoSaindo da rotina de casal, criando
novas situações, trazendo onovas situações, trazendo onovas situações, trazendo onovas situações, trazendo o
O QUE DESCOBRIMOS
novas situações, trazendo onovas situações, trazendo onovas situações, trazendo onovas situações, trazendo o
inusitadoinusitadoinusitadoinusitado para a relação.para a relação.para a relação.para a relação.
ENTÃO, SENSUALIDADE =ENTÃO, SENSUALIDADE =ENTÃO, SENSUALIDADE =ENTÃO, SENSUALIDADE =
TRAZER UMA PIMENTATRAZER UMA PIMENTATRAZER UMA PIMENTATRAZER UMA PIMENTA
PARA A RELAÇÃOPARA A RELAÇÃOPARA A RELAÇÃOPARA A RELAÇÃO
AFINAL, DENTRO DE CASA PODE!
NINGUÉM PRECISA SABER O QUE
ACONTECE ENTRE 4 PAREDES.

11. A RENNER SENDOA RENNER SENDOA RENNER SENDOA RENNER SENDO
CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,
VAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARA
ELA TRAZER SEUELA TRAZER SEUELA TRAZER SEUELA TRAZER SEU
MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.
PRIMEIRO INSIGHT CRIATIVO
DANDO FERRAMENTAS PARA ELA
SE SENTIR SEDUTORA, CRIANDO
AÇÕES INUSITADAS PARA
SURPREENDÊ-LO.

12. A RENNER SENDOA RENNER SENDOA RENNER SENDOA RENNER SENDO
CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,CÚMPLICE DA MULHER,
VAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARAVAI DAR IDÉIAS PARA
ELA TRAZER SEUELA TRAZER SEUELA TRAZER SEUELA TRAZER SEU
MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.MARIDO PARA CASA.
PRIMEIRO INSIGHT CRIATIVO
Ok. Esse era o conteúdo macro, mas a gente
sentia que dava pra aprofundar mais. Queríamos
que a mulher se identificasse de verdade.
DANDO FERRAMENTAS PARA ELA
SE SENTIR SEDUTORA, CRIANDO
AÇÕES INUSITADAS PARA
SURPREENDÊ-LO.

13. ENTÃO CHEGAMOS NAENTÃO CHEGAMOS NAENTÃO CHEGAMOS NAENTÃO CHEGAMOS NA
SEGUINTE PREMISSA:SEGUINTE PREMISSA:SEGUINTE PREMISSA:SEGUINTE PREMISSA:
NADA MAIS DECEPCIONANTE PARA MULHERNADA MAIS DECEPCIONANTE PARA MULHERNADA MAIS DECEPCIONANTE PARA MULHERNADA MAIS DECEPCIONANTE PARA MULHER
DO QUE ELA SE PREPARAR TODA PARA ODO QUE ELA SE PREPARAR TODA PARA ODO QUE ELA SE PREPARAR TODA PARA ODO QUE ELA SE PREPARAR TODA PARA O
MARIDO, E ELE LIGAR DIZENDO QUE VAIMARIDO, E ELE LIGAR DIZENDO QUE VAIMARIDO, E ELE LIGAR DIZENDO QUE VAIMARIDO, E ELE LIGAR DIZENDO QUE VAI
FAZER UMFAZER UMFAZER UMFAZER UM HAPPY HOURHAPPY HOURHAPPY HOURHAPPY HOUR COM OSCOM OSCOM OSCOM OS
AMIGOS.AMIGOS.AMIGOS.AMIGOS.
APRESENTAÇÃO ESSE BRIEFING + PREMISSAAPRESENTAÇÃO ESSE BRIEFING + PREMISSAAPRESENTAÇÃO ESSE BRIEFING + PREMISSAAPRESENTAÇÃO ESSE BRIEFING + PREMISSA
PARA APARA APARA APARA A CRIAÇÃO.CRIAÇÃO.CRIAÇÃO.CRIAÇÃO. E JUNTOSE JUNTOSE JUNTOSE JUNTOS
EVOLUIMOS ATÉ CHEGAR...EVOLUIMOS ATÉ CHEGAR...EVOLUIMOS ATÉ CHEGAR...EVOLUIMOS ATÉ CHEGAR...

14. NA BIG IDEA:NA BIG IDEA:NA BIG IDEA:NA BIG IDEA:
A RENNER VAI PROPORA RENNER VAI PROPORA RENNER VAI PROPORA RENNER VAI PROPOR
QUE O HAPPY HOURQUE O HAPPY HOURQUE O HAPPY HOURQUE O HAPPY HOUR
AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,AGORA SEJA EM CASA,
PELO MENOS NO TEMPOPELO MENOS NO TEMPOPELO MENOS NO TEMPOPELO MENOS NO TEMPO
DE MULHER!DE MULHER!DE MULHER!DE MULHER!

15. CAMPANHA IMPRESSA

16. ALÉM DA CAMPANHA, JUNTO COM OALÉM DA CAMPANHA, JUNTO COM OALÉM DA CAMPANHA, JUNTO COM OALÉM DA CAMPANHA, JUNTO COM O
DEPARTAMENTO DE CONEXÕES, DIVERSASDEPARTAMENTO DE CONEXÕES, DIVERSASDEPARTAMENTO DE CONEXÕES, DIVERSASDEPARTAMENTO DE CONEXÕES, DIVERSAS
AÇÕES FORAM PROPOSTAS PARAAÇÕES FORAM PROPOSTAS PARAAÇÕES FORAM PROPOSTAS PARAAÇÕES FORAM PROPOSTAS PARA
POTENCIALIZAR A IDÉIA EM DIFERENTESPOTENCIALIZAR A IDÉIA EM DIFERENTESPOTENCIALIZAR A IDÉIA EM DIFERENTESPOTENCIALIZAR A IDÉIA EM DIFERENTES
PONTOS DE CONTATO:PONTOS DE CONTATO:PONTOS DE CONTATO:PONTOS DE CONTATO:
MAS POR UMA QUESTÃO DE VERBA,MAS POR UMA QUESTÃO DE VERBA,MAS POR UMA QUESTÃO DE VERBA,MAS POR UMA QUESTÃO DE VERBA,
ACABARAM NÃO SAINDO.ACABARAM NÃO SAINDO.ACABARAM NÃO SAINDO.ACABARAM NÃO SAINDO.

17. RESULTADOSRESULTADOSRESULTADOSRESULTADOS
SUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOS
COM ASCOM ASCOM ASCOM AS
CONSUMIDORASCONSUMIDORASCONSUMIDORASCONSUMIDORAS
“Mulher sempre tem que
brigar com cerveja mesmo.”
CUMPLICIDADE +CUMPLICIDADE +CUMPLICIDADE +CUMPLICIDADE +
IDENTIFICAÇÃOIDENTIFICAÇÃOIDENTIFICAÇÃOIDENTIFICAÇÃO
*alguns depoimentos retirados da Avaliação da
campanha através de grupos de pesquisa em
São paulo e Campinhas
“Você tem diferencial para oferecer
em casa, nada de happy hour!”
brigar com cerveja mesmo.”
“O meu marido vai adorar também, já
estou vendo ele dizendo: viu, tem que
comprar na Renner!”
“Se eu fizesse isso, com certeza
ele deixaria de ir no happy!”

18. RESULTADOSRESULTADOSRESULTADOSRESULTADOS
SUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOS
COM O CLIENTECOM O CLIENTECOM O CLIENTECOM O CLIENTE
CAMPANHACAMPANHACAMPANHACAMPANHA
REFERÊNCIA NAREFERÊNCIA NAREFERÊNCIA NAREFERÊNCIA NA
RENNERRENNERRENNERRENNER
Presidente José Galló usa a campanha
em todas as suas palestras.
Virou o briefing para as próximas
campanhas da promoção.
Gostaram tanto do Happy Hour,
que estão cogitando repeti-lo
através de uma nova edição!

19. RESULTADOSRESULTADOSRESULTADOSRESULTADOS
SUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOSSUPER POSITIVOS
PARA OSPARA OSPARA OSPARA OS
PLANEJADORESPLANEJADORESPLANEJADORESPLANEJADORES
RELEVÂNCIA +RELEVÂNCIA +RELEVÂNCIA +RELEVÂNCIA +
INTENSIDADE +INTENSIDADE +INTENSIDADE +INTENSIDADE +
INTEGRAÇÃOINTEGRAÇÃOINTEGRAÇÃOINTEGRAÇÃO
Trabalhar juntojuntojuntojunto com a criação para
tornar o caminho mais relevante erelevante erelevante erelevante e
interessanteinteressanteinteressanteinteressante para a consumidora!
E ir até o final na ideia.
Ver o trabalho sair EXATAMENTE como
foi planejado e criado.
Não se contentar com os primeiros
resultados, que nos levavam para um
caminho óbvio, mas sem profundidade.