Os 10 melhores projetos de comunicação no varejo internacional de 2010 - na opinião da @carlalink (e colaboração @barbara_dz). Para a coluna "link-se no varejo" do portal http://www.chmkt.com.br/ Dezembro / 2010

1. TOP#10 link-se no varejo chmkt.com.br

2. TOP#10 melhores projetos de comunicação realizados pelo varejo em 2010

3. TOP#10 melhores projetos de comunicação realizados pelo varejo em 2010 na opinião do link-se no varejo (@carlalinke colaboração @barbara_dz)

4. Critérios: ter acontecido em 2010 ser uma ação de comunicação online e/ou offline cases internacionais

5. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

6. #10 LIVRO DE RECEITAS - IKEA http://www.todayandtomorrow.net/2010/09/24/homemade-is-best/ A Ikea lançou um livro de receitas chamado “HembakatärBäst”, algo como “Feito em casa é mais gostoso”. O livro brinca com a disposição dos ingredientes: super lúdico e bacana. As fotos são de Carl Kleiner. *Fonte: Como Faz?

7. #09 CATS - IKEA http://cats.ikea.com/ Depois do sucesso do Facebook Showroom, a Ikea apostou em mais uma promoção nas redes sociais. Ligada a sua nova campanha, Cats, a marca criou uma nova promoção: escolha um dos móveis do comercial e tente adivinhar qual gato subiu nele durante a filmagem. Assim que escolhido, você acessa sua conta no Facebook e confere se você acertou o gatinho, ganhando a mobília.

8. #08.a VITRINES - SELFRIDGES 01 Não consegui decidir quais dessas vitrines da Selfridges eu gosto mais, por isso acabou rolando um empate técnico. # Soundsofthemind: 10 bandas desenharam uma vitrine baseada em uma de suas músicas. A varejistaaindacriou um concursoemcima de 8 vitrinesqueelamesmodesenvolveu: quemadivinhasseemquaismúsicasforaminspiradas, ganhava um vale presente de £ 500! Target NY? Empire of The Sun – ‘Walking On A Dream’ Florence & The Machine – ‘Cosmic Love’ *Fonte: ftape Hot Chip – ‘I Feel Better’

9. #08.b VITRINES - SELFRIDGES 02 Não consegui decidir quais dessas vitrines da Selfridges eu gosto mais, por isso acabou rolando um empate técnico. # Eletrodomésticos Refashioned:A dupla holandesa Lernert & Sandertransformou 7 eletrodomésticos em objetos refashioned: Um aspirador inspirado na penúltima temporada Alexander McQueen , máquinas de costura são remodelados em um par de Yves Saint Laurent e dois ferros lisos pretos são transformadas em stilletos Stella McCartney. Com esta parceria, os artistas querem deixar claro que a moda é um refúgio ideal da rotina diária. *Fonte: micajon

10. #07 CATÁLOGO INTERATIVO – DIESEL http://www.diesel.com/ahundredlovers/ Esse projeto da Diesel é muito bacana, mas acho que lembra bastante o projeto da Uniqlock. Outra proposta, mas como mesmo objetivo.

11. #06 YOUTIQUE – FRENCH CONNECTION http://www.youtube.com/user/frenchconnection A varejista de moda britânica French Connection criou uma loja online (“Boutique”) dentro do YouTube. Usando como plataforma um brand channel, a loja convida as pessoas a assistirem vídeos sobre diferentes peças da sua nova coleção e as permite comprar através de um clique*. *Fonte: eideas

12. #05 THE ART OF TRENCH - BURBERRY http://artofthetrench.com/ Projeto online e interativo para mostrar a versatilidade e o lado fashion dessa peça, que voltou com tudo nessa temporada. TheSartorialist e outros fashion ícones (blogueiros e fotógrafos) escolheram as fotos para o site. E cada pessoa podia fazer upload de suas fotos também. Tudo compartilhável nas redes sociais.

13. #04 AÇÕES FACHADAS NAS LOJAS Várias marcas estão investindo em grandes espetáculos nas suas fachadas. Tudo para atrair o consumidor! H&M Projeção 3D Ralph Lauren 4D – 10 Anos Site TARGET Kaleidoscopic Fashion Spectacular

14. CATÁLOGOS 3D – BARNEYS e JAYS JAYS (Austrália) #03 http://barneysmag.com/ http://danceoff.jayjays.com.au/ #JayJays Dance Off 3D é um catálogo interativo da varejista australiana. As pessoas podem checar os preços clicando nas peças e podem aventurar-se a encontrar no meio da navegação, a palavra-chave que concede 20% de desconto na loja. Aqueles que não tiverem em casa podem obter os seus óculos 3D na loja*. *Fonte: eideas e TheStore

15. TheKitchenSquad - IKEA #02 http://thekitchen.ikea.co.uk/kitchen-squad Parece um programa de TV daqueles de reforma. Um esquadrão invade uma casa, retira tudo o que tinha na cozinha original, deixam um aviso que sequestraram a cozinha e a reproduzem em estúdio. Enquanto isso os especialistas mudam por completo o ambiente da cozinha das pessoas agregando funcionalidade e beleza. O diferente é que cada “episódio” dura apenas 60 segundos e todos os utensílios domésticos são da Ikea. O projeto, criado pela BMB de Londres, lança o site TheKitchen, com centenas de dicas, sugestões e truques para melhorar o ambiente da cozinha.* *Fonte: YPSILON2

16. #01 LUCKY LINE - UNIQLO A varejista de moda Uniqlo criou uma ação para comemorar os seus 26 anos que gerou o maior hype no Twitter. “LuckyLine” encabeçou os trendingtopics. A razão é simples: a marca estava dando 1.000 ienes de desconto (US$11) para um em cada 26 internautas que fizerem a fila virtual. Para fazer parte era preciso morar no Japão, entrar no site e fazer a fila. Assim que entra-se na fila um tweetera disparado dando a colocação da pessoa*. E isso só para apontar a ação mais bacana do ano da marca. *Fonte: eideas

17. link-se no varejo chmkt.com.br