16 TENDÊNCIAS CULTURAIS IGEC/FACHA – TURMA COM7 INTELIGÊNCIA DE MERCADO - PROFª ELIZABETH SOUZA

1. IGEC – TURMA COM7
CARLA MARIA MARTELLOTE VIOLA
INTELIGÊNCIA DE MERCADO - PROFª ELIZABETH SOUZA
1ª CAMPANHA: Banco do Brasil com “Água Brasil”
TENDÊNCIA: S.O.S. (Salve O Social)
http://www.midianews.com.br/?pg=noticias&cat=7&idnot=45531
EQUILÍBRIO / MEIO AMBIENTE
23.03.11 | 12h30
1ª BB lança Campanha de Sustentabilidade em comemoração ao dia Mundial da Água
Em comemoração ao Dia Mundial da Água (22), o Banco do Brasil lança sua Campanha de
Sustentabilidade.
PORTAL DO AGRONEGÓCIO
A campanha conta com um hot site na página do BB, que reúne informações sobre o
uso consciente da água, além de anúncios em revistas, spots de rádio e mobiliário
urbano em Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Curitiba, entre outros.
Uma das ações do BB neste sentido, e também detalhada no hotsite, é o Programa
Água Brasil, lançado em 2010, em parceria com a Fundação Banco do Brasil, WWF-
Brasil e a Agência Nacional de Águas - ANA, para cumprir a agenda para uma
gestão responsável da água e que objetiva promover a agricultura sustentável, o
consumo consciente dos recursos hídricos e a reciclagem de resíduos sólidos nas
regiões brasileiras.
Com esta campanha o BB reafirma seu compromisso com a causa água conscientizando colaboradores, clientes e
comunidade em geral no que diz respeito à mudança de atitudes em prol da conservação dos recursos hídricos.
http://www.bb.com.br/portalbb/home16,8501,8501,21,0,1,1.bb
Programa
O Programa Água Brasil está estruturado em
quatro eixos de atuação, com objetivos específicos:
- Projetos Socioambientais (com atuação no meio
rural e no meio urbano):
- Comunicação e Engajamento para a causa:
Promover a conscientização e mudança de
atitude do público interno e da sociedade com
relação a conservação dos recursos hídricos, e
da natureza, engajando-os na busca de soluções
sustentáveis para os problemas atuais. Consta
como objetivo deste eixo, também, a disseminação das melhores práticas derivadas dos projetos de campo e dos
eixos de processos e negócios sustentáveis para o BB e para a sociedade brasileira. Mitigação de Risco:
Aperfeiçoar os critérios socioambientais utilizados nos processos de financiamento e investimento do Banco do
Brasil, contribuindo para a redução de risco e impactos socioambientais.
- Novos Negócios: Aprimorar os modelos de negócios voltados ao desenvolvimento regional sustentável e
ampliar o portifólio de produtos e serviços financeiros com contribuição socioambiental do BB.

2. JUSTIFICATIVA:
O Banco do Brasil utiliza a tendência “SOS (Salve O Social)” nessa campanha, seguindo
a risca a sua Missão: “Ser um banco competitivo e rentável, promover o
desenvolvimento sustentável do Brasil e cumprir sua função pública com eficiência.”
Essa campanha demonstra a sua responsabilidade e preocupação com o meio ambiente e
a promoção da conscientização da sociedade no que diz respeito à conservação dos
recursos hídricos e da natureza. Encontramos essa preocupação em seus valores
também: “Responsabilidade socioambiental” e em sua visão de futuro: “Sermos o
primeiro banco dos brasileiros, das empresas e do setor público, referência no exterior, o
melhor banco para trabalhar, reconhecido pelo desempenho, relacionamentos
duradouros e responsabilidade socioambiental.”
2ª CAMPANHA: Samsung com o Samsung Galax Tab “Leve o mundo com você”
TENDÊNCIA: 99 vidas
http://www.inteligemcia.com.br/17992/2010/12/09/leve-o-mundo-com-voce-e-slogan-de-nova-campanha-
da-samsung-para-o-galaxy-tab/
“Leve o mundo com você” é slogan de nova campanha da Samsung para o Galaxy Tab
9 de dezembro de 2010
Em campanha a marca comunica a chegada do tablet
ao Brasil e reforça os diferenciais do produto.
A conectividade, portabilidade e praticidade são
destaques em campanha publicitária da Samsung.
Dessa vez pelo tablet Galaxy Tab, primeiro tablet
lançado no Brasil, sucesso mundial e que chega ao
país suportado por um completo conjunto de
comunicação e marketing.
A campanha reforça a proposta do produto e mostra
como o dia a dia das pessoas pode ficar muito mais
fácil com todas as possibilidades oferecidas pelo
aparelho.
No filme, é mostrada a rotina de um rapaz com o Galaxy Tab em diversas situações, utilizando as funções do
produto – teclado Swype, aplicativo de mapas, TV digital, e-book, videochamada, entre outros.
“A campanha reforça o conceito da portabilidade, que é o principal atributo do Samsung Galaxy TAB”, afirma
Hamilton Yoshida, Diretor de Marketing para a Divisão de Telecom e TI da Samsung.
A iniciativa já pode ser conferida nos principais veículos de mídia do País e na TV, por meio do filme
publicitário, em versão de 30 segundos. Criada pela Cheil Korea, e adaptada pela Cheil Brasil, a campanha conta
com diversas ações até final do ano.
JUSTIFICATIVA: Podemos constatar no Perfil da Empresa que ela está em constante
evolução na fabricação de seus aparelhos, de forma a atender o consumidor
multitarefas: “Samsung, um líder digital... um cidadão global responsável... uma família
multifacetada de empresas... uma empresa ética... A Samsung é tudo isso, e muito
mais...”

3. A tendência utilizada é “99 vidas” nessa campanha. O slogan “Leve o mundo até você”
busca atingir o consumidor que precisa ter várias informações em curto espaço de
tempo e efetua muitas tarefas de forma móvel, em trânsito, seja no caminho do trabalho,
em viagens ou em qualquer deslocamento.
3ª CAMPANHA: Knorr “Toda Refeição é uma Oportunidade”
TENDÊNCIA: Retorno às origens
http://www.saudelazer.com/index.php?option=com_content&task=view&id=5850&Itemid=49
Knorr lança campanha sobre a importância das refeições em família
Saúde & Lazer
11-Mar-2009
Estudo revela que dividir a mesa com pessoas queridas contribui para a saúde e alegria da população, estimula o
desenvolvimento e aprendizagem das crianças - Knorr – maior marca da Unilever, com faturamento global de
R$8bi e presente nas refeições diárias de mais de 320
milhões de pessoas em todo o mundo – está lançando
no Brasil a campanha mundial “Toda Refeição é uma
Oportunidade”, com a missão principal de mobilizar
as pessoas sobre a importância de se cultivar o hábito
das refeições em família.
A campanha foi idealizada a partir da percepção de que esse hábito milenar vem perdendo espaço no
cotidiano da sociedade moderna, em função da falta de tempo e da dificuldade de balancear vida pessoal e
profissional. Essa iniciativa tem como base um amplo estudo realizado por Knorr em 2008, denominado “O
Poder das Refeições”, que analisa os impactos positivos das refeições familiares de qualidade e traça um
panorama mundial do comportamento das pessoas do Brasil e de outros 12 países em relação ao tema.
A partir da principal conclusão do estudo – de que o costume
de comer em família pode gerar mudanças reais na vida das
pessoas, com benefícios para o bem-estar físico, social,
emocional e nutricional de crianças e adultos – a campanha de
Knorr será veiculada na TV, mídia impressa e digital. Contará,
ainda, com diversas ações em 2009, permeando todas as
atividades da marca ao longo do ano.
Segundo a diretora de Alimentos da Unilever, Marcela
Mariano, há muito tempo Knorr vem pesquisando o que a
vitalidade realmente significa na prática. “A marca tem a
missão de ajudar as pessoas a viver melhor, comer melhor
e potencializar a grande oportunidade e os benefícios
relacionados ao momento de refeição em família”, explica. “O objetivo do relatório era compreender o
comportamento de representantes de diferentes culturas e estilos de vida em relação ao tema. Nesse contexto, as
refeições despontaram como uma ferramenta poderosa para transformar vitalidade em algo real em suas vidas”,
completa.
JUSTIFICATIVA: O desenvolvimento de soluções culinárias práticas e de qualidade é o
principal objetivo da Knorr há quase dois séculos. Mais do que uma linha de produtos
alimentícios, a marca representa a paixão pela boa cozinha e a busca por uma vida
melhor. Lançada no Brasil em 1961, Knorr está presente em mais de 63% dos lares
brasileiros. Aliando conhecimento tecnológico - para extrair da natureza todo o frescor e
o sabor dos alimentos - e gastronômico, a empresa se preocupa em estar sempre afinada
com os desejos e as necessidades de cada geração.

4. Com essa campanha a Knnor visou conscientizar o consumidor que as refeições em
família trazem benefícios a saúde. No passado essa prática era tão comum e hoje se
encontra esquecida pela correria do mundo moderno.
A tendência utilizada “Retorno às origens” da Knnor é embasada nas conclusões
efetivas constatadas em uma pesquisa de campo, o que deu maior credibilidade a
campanha.
4ª CAMPANHA: Grupo Time com a personalização de suas revistas
TENDÊNCIA: Egonomia
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=529MON014
Grupo Time faz parceria inédita para revista personalizada
em 19/3/2009
O grupo Time irá testar uma revista personalizada, que combina seções de oito publicações selecionadas por
leitores, na tentativa de imitar, em versão impressa, os famosos "feeds" da internet – usados para que um usuário
possa acompanhar atualizações no conteúdo de um sítio ou blog sem que precise visitá-lo. Batizada de "mine"
(meu, em inglês), a publicação terá um único anunciante: a Toyota colocará anúncios do veículo Lexus 2010
RX.
Serão cinco edições (com 36 páginas) distribuídas gratuitamente a partir de abril, durante 10 semanas, aos
primeiros 31 mil interessados que se inscreverem no sítio da revista. Haverá também uma versão online
disponibilizada para os primeiros 200 mil. Os assinantes da versão digital receberão um formato semelhante ao
impresso, que vira as páginas a cada clique.
Os leitores podem escolher cinco de oito revistas publicadas pela Time Warner e American Express – Time,
Sports Illustrated, Food & Wine, Real Simple, Money, In Style, Golf, e Travel + Leisure. Editores irão pré-
selecionar as matérias para a edição que será publicada a cada duas semanas. Serão no total 56 combinações
editoriais. Os leitores que preencherem as perguntas pessoais ao se inscreverem (como se gosta de ouvir música
no carro, por exemplo) terão ainda anúncios personalizados. "Nossa mensagem de ‘personalização’ virá muito
mais forte", afirma David Nordstrom, que comanda a campanha de marketing do Lexus. Sem especificar o valor,
ele revelou que a iniciativa não custou mais que outras campanhas publicitárias e que acha que esta terá uma
resposta melhor dos leitores.
Segundo a presidente de vendas de anúncios e marketing da Time Inc, Stephanie George, a idéia encontrou o
equilíbrio entre a escolha do leitor, publicidade e controle editorial do grupo. "Este é o projeto mais diferente que
já fizemos", diz. A experiência reflete o esforço atual das organizações de mídia para atrair leitores que já se
acostumaram a obter conteúdo por meio da internet. Embora os anúncios online apresentem bom crescimento,
ainda não geraram lucros suficientes para compensar as perdas enfrentadas pelo impresso. Informações de Ryan
Nakashima [AP, 18/3/09].
JUSTIFICATIVA: O Grupo Time utiliza a tendência “Egonomia”, personalizando suas
revistas com os nomes de seus leitores. Cada revista foi produzida especialmente para
um consumidor individualizado, feito sobre medida, atraindo a atenção dos leitores para
o produto.

5. 5ª CAMPANHA: Campanha da cervejaria holandesa Heineken
TENDÊNCIA: FemininaMente
http://quasepublicitarios.wordpress.com/2010/03/25/comercial-de-cerveja-homem-x-mulher/
A saga de comerciais da cervejaria holandesa Heineken continua. Mais uma vez abordando “conflitos” entre
homens e mulheres. Sapatos para as mulheres e cervejas para os homens.
X
JUSTIFICATIVA: Nessa campanha a Cervejaria Holandesa Heineken explora a
tendência “FemininaMente” nos exaltando as diferenças de preferências entre os
homens e mulheres. Em uma festa enquanto as mulheres se encantam com um closet
cheio de indumentárias femininas todas arrumadas, os homens entram em processo de
histeria ao verem várias geladeiras cheias de cervejas Heineken, estupidamente geladas.