Trabajo de identidad de canal para la asignatura de Programación de Televisión - Comunicación Audiovisual - Pontevedra 2011

1. Carmen Rey – 3º CAV
IDENTIDAD DE CANAL
1 | Identidad de canal

2. ÍNDICE
LA IDENTIDAD DE UN CANAL
EL GRUPO TELEVISA
EL CANAL DE LAS ESTRELLAS
ANÁLISIS DE IDENTIDAD
- PACKAGE
 Logotipo-mosca
 Elementos de continuidad (cortinillas)
- PIEZAS PROMOCIONALES (AUTOPROMOS)
 Formatos
 Calendarización
- ROSTROS DE CANAL
- PROGRAMACIÓN
- INFORMATIVOS
- CONCLUSIONES
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3. LA IDENTIDAD DE UN CANAL
Cuando encendemos la televisión son varias las características que
nos ayudan a identificar si estamos ante un canal u otro; la tonalidad de
las imágenes, el formato que está siendo emitido, el presentador de un
determinado programa, la tipología de la publicidad emitida… La
característica más reconocible es sin embargo, la llamada “mosca”, un
pequeño logotipo que se sitúa en alguna de las cuatro esquinas de la
pantalla y que acompaña la emisión. Este elemento desaparece cuando
comienza el espacio publicitario; siendo también seña de identidad la
propia publicidad. Entre los anuncios las cadenas insertan sus
autopromos.
Proponen su mejor programación, hacen alarde de sus rostros de
canal, envuelven todo en sus colores corporativos, y exponen su imagen
rivalizando en un mercado en el que los anunciantes compran el tiempo en
antena.
Además del logotipo y la mosca, las telepromociones, los elementos de
continuidad y la estética configuran la imagen global de un canal y la hacen
fácilmente distinguible para el target al que se dirigen1.
1
VALDERRAMA, Mónica. Innovación y formatos de autopublicidad en la Neotv
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4. EL GRUPO DE TELEVISA
Grupo Televisa, es un conglomerado mexicano de medios de comunicación, productora de material visual,
musical, teatral y de Internet a través de sus distintas filiales.
BREVE HISTORIA2
1930 Emilio Azcárraga Vidaurreta realiza las primeras transmisiones de XEW radio.
1950 Rómulo O´Farril obtiene la primera concesión para un canal de televisión.
XHTV canal 4 se convierte en el primer canal de televisión en América Latina
1951 XEW-TV segundo canal de TV.
Se inauguran las instalaciones en Av. Chapultepec.
1952 Surge XHGC (canal 5)
1955 Se une canal 2, 4 y 5 creando Telesistema Mexicano
1963 Se fusiona Telesistema Mexicano y Televisión independiente de México y se forma TELEVISA
1997 Emilio Azcárraga Jean asume la presidencia
FILOSOFÍA DEL GRUPO TELEVISA
Emilio Azcárraga Milmo, (hijo del fundador de Televisa y padre del actual presidente) en
un homenaje a Verónica Castro y al equipo de “Los ricos también lloran”, expresa, llevado por
la euforia:
“México es un país de una clase modesta, muy jodida... que no va a salir de jodida. Para la
televisión es una obligación llevar diversión a esa gente y sacarla de su triste realidad y de su
futuro difícil.”
Comentó que sus palabras se interpretaron mal y en su última aparición pública, el 3 de
marzo de 1997, al transladarle el mando a su hijo Emilio Azcárraga Jean, declara:
Queremos agradecerles a las gentes que nos ven, decirles que sigan confiando en la
compañía que tenemos, porque es una compañía verdadera, sólida y lo único que persigue es
el entretenimiento de las clases medias, medias bajas y populares. No podemos evitar a los
que tienen mucho dinero, pero no nos interesan mucho, la verdad. Nuestra programación va a
ser siempre para las clases populares, así que quiero pedirles que nos vean, que nos apoyen y
no se van a sentir defraudados, sino orgullosos de lo que hacemos en español.3
2
http://www.televisa.com/quienes/ [Consultado el 27de septiembre de 2011]
3
http://www.arzp.com/monsivais/televisa.html [Consultado el 27de septiembre de 2011]
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5. CANAL DE LAS ESTRELLAS
Por varios nombres se reconoce al canal de producción propia de
Televisa. Canal 2, XEW-TV, y como no, El Canal de las Estrellas.
Se estrenó este canal el 21 de marzo de 1951, convirtiéndose en la
segunda concesión de televisión en la República Mexicana, y transmite su
señal en abierto para todo el territorio mexicano.
Es el canal de mayor audiencia en el país y el principal canal del grupo
Televisa. Por este canal se emiten las telenovelas y los productos de
producción propia antes de ser vendidos internacionalmente.
A través de la señal de Televisión de paga, producida por Televisa
Networks, este canal es difundido también en América, Europa y África.
El origen del distintivo XEW corresponde a la estación de radio XEW-
AM.
El Canal de las estrellas ofrece una programación nacional, basada en
telenovelas, programas cómicos y noticieros, lo que lo convierte en un
canal para toda la familia.
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6.  Logotipo – mosca
TELEVISA4
Diseñado por el arquitecto Pedro Ramírez
Vázquez en 1972, quedando desde entonces como
1973 colores corporativos el amarillo y el naranja.
Se trata de un símbolo compuesto por 10 líneas
Las líneas pasan de 10 a 8 y entre ellas hay una
esfera. Al amarillo y al naranja se añade como color
corporativo el azul.
Era necesario para unificar la identidad de
Televisa realizar un logotipo contemporáneo y
vanguardista, de acuerdo a los cambios adoptados
por la empresa, al hacerse cargo Emilio Azcárraga
1 de enero Jean de la presidencia del conglomerado del grupo.
de 2001
El logotipo representa el ojo del hombre que
observa al mundo a través de la pantalla de la
televisión. Ese mismo círculo representa la
globalización a los medios de comunicación
contribuyen.
La tipografía cambió a Helvética Black, que es
una fuente atemporal, fácil de leer y de reproducir.
Con estas modificaciones, el actual logo pretende
transmitir alegría, diversión, flexibilidad y solidez,
esencia y visión, conjugándose en él todos los
tiempos y conservando, sobre todo, la actitud de un
líder frente al porvenir.
4
http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304981.html [Consultado el 27 de diciembre de 2011]
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7. CANAL DE LAS ESTRELLAS
 Logotipo – mosca y elementos de continuidad (cortinillas)5 6
1950 - 1970 Primeros logotipos
Galería en flickr de ElCanaldelasEstrellas
1976 Dígito "2" en tipografía Times New
Roman
1982 Empezó a ser conocido como "El Canal
de las Estrellas"
El nombre del canal aparece en letras
cursivas y la estrella fue formada por
1991 cinco figuras en tonos dorados.
Apareció identificando al canal hasta
marzo de 1993
5
Imágenes de logotipos tomadas de http://www.flickr.com/photos/60892048@N02/sets/72157626327379602/with/5550901170/
[Consultado el 27 de diciembre de 2011]
6
Capturas de pantalla de cortinillas tomadas del canal de Youtube http://www.youtube.com/user/chuyster2010?feature=watch
[Consultado el 27 de diciembre de 2011]
7 | Identidad de canal

8. Las letras se vuelven blancas y la
1993 estrella se tiñe de cinco colores
distintos. El logotipo aparece sobre un
círculo.
El logotipo era la misma estrella, pero
1995 rodeada por el nombre "El Canal de
las Estrellas".
A inicios de ese año el emblema era
1996 una estrella dorada con motivos
prehispánicos.
1997 (Entre A principio de año se recupera la
el 1 de enero estrella de 1993, pero se cambia la
y el 16 de tipografía.
septiembre)
Es para septiembre que adopta el
emblema que tiene hasta hoy,
diseñado por Pablo Rovalo. La
estrella cambia, de 5 pasa a tener 6
picos; la estrella aparece rodeada
por un círculo, dividido a la mitad.
Por motivo de la celebración del 50
Agosto de aniversario de la telenovela en
2007 México se utiliza un logotipo
conmemorativo durante unos días
Mantenemos el color y la forma de
2008 la estrella de 1997, pero se le aplica
otra perspectiva y un tono metálico.
El logotipo es modificado por el 60
21 de marzo aniversario del Canal de las
del 2011 Estrellas. Se mantiene la estrella de
seis picos en rojo y blanco, y se
añade la frase 60 años en Helvética.
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9. PIEZAS PROMOCIONALES
“La fábrica de sueños7”, así se conoce a Televisa, si bien es cierto que también podríamos llamar al imperio
“La fábrica de dinero”. Pero no se diferencia en su filosofía de ninguna otra empresa de televisión. Lo que
genera el capital es la audiencia, y para ello se debe atraer al mayor número de personas. El empeño de las
cadenas está en captar y fidelizar a millones de personas, personas pendientes de la pequeña pantalla y
potenciales compradores de los productos anunciados.
¿Cómo conseguiremos esto? Promocionando, autopromocionando, publicitando. Para la cadena de televisión
en cuestión, ocupar su espacio televisivo es “gratuito” ya que no paga por emitir sus anuncios, pero ese tiempo
tampoco está generando ingresos, ¿o sí? Una autopromoción efectiva puede resultar a la larga muy rentable.
En una cadena de televisión como Televisa, y su “Canal de las Estrellas” lo saben, y se ve su funcionamiento en
su emisión diaria a través de diversos ejemplos.
FORMATOS DE AUTOPROMOCIÓN
Cortinillas: Separan la programación de los cortes publicitarios y hacen uso de su logotipo para remarcar su
identidad de canal. Además es habitual que los acompañe una sintonía o jingle.
Capturas de diferentes cortinillas de “El Canal de las Estrellas”, en diversos colores
Capturas de diferentes cortinillas de paso y vuelta a publicidad de algunas telenovelas de Televisa emitidas por “El Canal de las Estrellas”
7
http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304899.html [consulta 27 de diciembre de 2011]
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10. Cabeceras de programas: Todos los programas (ya sean de entretenimiento, infantiles, o telenovelas) tienen
una cabecera con unos colores y tipografías específicas en su logotipo que los hacen fácilmente reconocibles
para la audiencia. Tienen además su propia sintonía. Pueden ir precedidas de breves anuncios de
patrocinadores.
Logotipos de diferentes producciones de Televisa para “El Canal de las Estrellas”
Sobreimpresiones: Se utilizan para promocionar otros contenidos de futura emisión en el canal y se colocan
de manera que entorpezcan lo menos posible la calidad de visualización del producto.
Sobreimpresiones en la emisión para un partido de fútbol y el estreno de una telenovela
En ocasiones estas sobreimpresiones pueden ser vendidas como espacio publicitario en forma de patrocinio.
Patrocinio de un supermercado para una serie y de un banco para sus avances
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11. Promoción: Para programas o películas que serán emitidas por este canal.
Promo de cine de estreno por “El Canal de las Estrellas”
Autopublicidad genérica: Con vistas a un programa que tendrá una continuidad temporal en la programación.
Promo del casting de “La Voz… México”,
antes del comienzo de su emisión
Promos de reciclaje: Promocionan un espacio que ya ha sido emitido, pero no se trata exactamente del mismo
anuncio publicitario. Puede variar el montaje, o la voz en off, pero la esencia es la misma.
Reposición de “El Chavo” por “El Canal de las Estrellas”
Sinergia programática: Partiendo de la base de que todos los contenidos de “El Canal de las Estrellas” (a
excepción de parte de las películas) son de producción propia, es sencillo encontrar contenidos relacionados
entre los diversos programas, que sirven para rellenar la parrilla y a su vez tratar de ampliar la fidelización de
los diversos espacios. Por ejemplo, en el programa matutino “Hoy” se hace repaso diario de la telenovela
emitida la noche anterior en prime time, o del reality del momento; y el programa de entretenimiento familiar
“Pequeños Gigantes” parodian con niños actores a la telenovela más popular. Cuando se trata de cotilleos, son
los propios actores y presentadores de la cadena los protagonistas o víctimas de estos.
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12. El programa “Hoy” repasando el reality “La Voz…México”
El programa “Pequeños Gigantes” parodiando Fernando Colunga y Lucero blanco de cotilleos
la telenovela “Teresa”
Uso de la sinergia Web-televisión8: Según avanzan las tecnologías estas se van mezclando para así lograr
avances y mejoras. En este caso hablamos de buscar la fidelización a través de la alianza de la web y la
televisión. Con un producto audiovisual es normal en la actualidad lanzar su página web, o sus perfiles en
diferentes redes sociales. Estos dominios en la red son a menudo propiedad de la propia cadena de televisión y
por lo tanto ella misma se encarga de promocionarlos.
Ejemplos de sinergia Web-televisión en la telenovela “Soy tu dueña”
En la página oficial de la serie gestionada por A través de diferentes cuestionarios y Tvolucion recoge los vídeos más recientes de
la productora Televisa, se recogen fotos de la encuestas recogidas en esta web se pretende las series del momento, y da la posibilidad de
grabación, su perfil en Twitter, foros para mejorar la calidad de sus productos. Esto volver a ver un capítulo o, en caso de no
fans, material multimedia, vídeos de la novela, favorece la participación de la audiencia, e haberlo visto, que no te lo pierdas
noticias, encuestas, etc. puede influir en la decisión final de los guiones.
8
GARCÍA MIRÓN, Silvia. La sinergia web-televisión: Una nueva estrategia de fidelización de las cadenas televisivas
12 | Identidad de canal

13. CALENDARIZACIÓN
Otra estrategia de autopromo que utilizan los canales es la
calendarización. Suele planearse con bastante antelación y siempre siguen
un esquema muy similar.
Aún con el epacio en parrilla para su emisión sin definir, comienzan su
promoción con un “próximamente”. Sin esperar a que la cosa se dilate en
el tiempo esto se convierte en un “muy pronto”. Cuando la fecha de
emisión se fija comienza una cuenta atrás que la cadena se encarga de
recordar diariamente, y así provocar expectación y conseguir la mayor
audiencia posible en el estreno.
A continuación mostramos unos ejemplos de calendarización de la
telenovela “Cuando me enamoro” que muestran la línea temporal hasta el
día que dio comienzo su emisión.
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14. ROSTROS DE CANAL
Aquí encontramos el punto fuerte del “Canal de las Estrellas”. Ellos son
la ESTÉTICA y la IDENTIDAD del canal. La mayor parte de la producción de
Televisa se centra en la telenovela, produciendo más de 700 telenovelas
durante 50 años9, por eso la plantilla actoral de esta cadena es inmensa, y
sus talentos son cuidados y mimados.
La telenovela “a la Televisa” tiene sus propias características que las
identifican y las diferencian de telenovelas procedentes de Colombia,
Brasil o Miami. La telenovela de Televisa se argumenta en la clase social, el
género y los valores universales que perduran en el presente. El color de
la piel y los rasgos de la raza son tema recurrente en las temáticas,
tratados siempre desde el respeto. Pero a pesar de que estas bases
melodramáticas tradicionales perduran durante décadas, en Televisa
siempre hay caras nuevas. Su star system es una fuerte maquinaria
mercantil que engendra y cultiva el fenómeno fan. No en vano el Canal 2 de
Televisa lleva por nombre “El Canal de las Estrellas”.10
Televisa cuenta con su propio Centro de Educación Artística, en el que
forma a su propia cantera de actores. De esta plantilla completa sus
repartos con un 90% de los alumnos formados11. Cuando un actor o
presentador destaca especialmente, la situación se plantea similar al
mercado futbolístico, un fichaje de una cara conocida puede valer
millones.
Recientemente se estrenaron las “promos de Navidad” de Televisa. El
despliegue, como de costumbre, reunió a todo su elenco de famosos,
conductores, personalidades y algunos cantantes bajo una campaña
titulada “Nuevos Recuerdos”. 12
Capturas de la promo de navidad “Nuevos Recuerdos” 2001
9
Discurso del presidente de Televisa, Emilio Azcárraga Jean http://www.youtube.com/watch?v=L62_X_4XpfE [consulta 27 de
diciembre de 2011]
10
OROZCO GÓMEZ, Guillermo. La telenovela en México: ¿de una expresión cultural a un simple producto para la mercadotecnia?
11
http://www2.esmas.com/cea/que-es-el-cea/ [consulta 27 de diciembre de 2011]
12
http://www.laprensa.com.bo/diario/entretendencias/escena/20111218/famosos-festejan-la-navidad-2011-a-su-
estilo_14989_24672.html [consulta 27 de diciembre de 2011]
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15. PROGRAMACIÓN
El fuerte de la parrilla programática de El Canal de las Estrellas son las telenovelas. Desde los años 70 se
transmiten en un bloque que parte a las 16:00. y finaliza a las 22:00.
Hasta fines de los 80 las telenovelas se transmitían en capítulos de media hora, en esa fecha la forma de
transmisión cambia a capítulos de una hora.
En los 90 la estructura horaria se flexibiliza como una reacción a la irrupción de TV Azteca.
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16. INFORMATIVOS
Los informativos forman parte fundamental de la identidad de un canal. Su rigurosidad, su inclinación
política y sus presentadores son aspectos destacados, ya que cada cadena se hace cargo de la producción sus
propios informativos.
Un presentador, o “conductor”, como se llaman en México, debe transmitir fiabilidad y obtener la confianza
de la audiencia. Los periodistas de renombre, y una trayectoria reconocida son objeto de deseo por su
capacidad para arrastrar audiencias.
Los informativos suelen tener sus propios colores que conforman su identidad y que no tienen porqué
coincidir con los colores corporativos de la cadena.
Noticieros Televisa llevaba consigo el
logotipo original de Televisa, pero
entre 1999 y 2000 se decidió que
Televisa tuviera un logo para los
noticieros. Era el mismo símbolo de
diez líneas que el original, y se incluía
además una esfera del mismo color
en el centro. Abajo en tipografía Times
New Roman se leía “NOTICIEROS”
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17. CONCLUSIONES
La identidad de un canal busca dejar huella en el espectador. Un canal quiere ser reconocido por sus logros,
por sus contenidos, por su capacidad de divertir y entretener. Un canal quiere ser recordado por las personas
que lo han visto una vez, y quiere dejar el suficiente buen sabor de boca como para que lo vuelvan a sintonizar.
Para ello se vale de atractivos colores que inconscientemente quedan grabados en la memoria, de rítmicas
melodías que acompañan sus imágenes y de estrellas de la farándula en su mejor momento. A la vez que emiten
un programa o serie se encargan de promocionar la que viene a continuación y así entrar en un bucle que te
mantiene pegado al sofá durante horas (o eso pretende) y que arruina día tras día las productivas horas de
millones de personas. Tienen las mejores armas y lo saben, apelan al sentimiento, a la empatía de la las amas de
casa inmersas en sus quehaceres y liberadas de sus familiares que comparten el dolor de Castidad Clara de
todos los Santos, siempre sin que esta lo sepa.
No todo es malo, alguien se beneficia: la televisión, que te mantiene pendiente de ella, te convierte en su
pelele; en la audiencia de un canal, en el potencial comprador de un producto. Así se crea ciclo inagotable de
intercambio entre televisión, empresa anunciante y consumidor/espectador. Porque la televisión en abierto es
gratuita, o eso quieren hacernos creer, ya que el tiempo es dinero, y la televisión consume el nuestro. Pero el
que algo quiere algo le cuesta, y las emociones que transmite la pequeña pantalla son en ocasiones irrepetibles
y a veces necesarias.
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