Este documento descreve um plano de marketing para lançar um novo produto Chocapic Caramelo. Apresenta detalhes sobre o mercado de cereais, público-alvo, concorrência e estratégia de marketing mix para promover o novo produto, incluindo preço, distribuição e campanha publicitária.

1. 11ºB - CMRP
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
Trabalho realizado por:
André Cantarrilha, Carolina Pardal, Frederica Pinto, Mariana

2. É a Companhia Mundial de Alimentação,
Nutrição, Saúde e Bem-Estar;
Promove estilos de vida saudáveis e hábitos
alimentares equilibrados com vista a encorajar
os consumidores a tomar decisões informadas e
fundamentadas.

3. É o posicionamento que traduz esta
preocupação da Nestlé com a Nutrição, a Saúde
e o Bem-Estar e encontra-se no cerne da nossa
atuação.

4. Mercado
Valor
 113 milhões de euros
Quantidade
 23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
 53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

5. Segmento
O Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate para
crianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercado
dos cereais, segundo a Nielsen.

6. Gama de Produtos

7. Público Alvo
Crianças e
jovens (6
aos 14
anos)
Para quem
gosta da
junção de
sabores
Clientes
com poder
de compra

8. Posicionamento
O Chocapic Caramelo
posiciona-se como um
produto diferenciador
da concorrência
através do sabor
diferente que oferece
ao cliente;
Pretende ser um
produto de topo e de
excelente qualidade.

9. Concorrência
O nosso produto tem o Coco Pops (Kellog’s) e
as marcas de distribuição como principais
marcas da concorrência.

10. Histórico da Empresa
Lançamento dos cereais Chocapic
A embalagem branca
com um moinho
como mascote
Em 1988 a embalagem
passa a ser castanha
de modo a reforçar a
ligação ao chocolate.

11. Apareceu a nova mascote, o cão Pico, com o objectivo de
aproximar a marca ao público mais jovem.
A marca começa a diversificar-se e são lançadas as barras
de cereais
É lançado o Chocapic Duo e mais recentemente foi
lançado o Chocapic Go (saquetas individuais).

12. Publicidade
 http://www.youtube.com/watch?v=QYgEsZNLsqo&feature=rel
ated
 http://www.youtube.com/watch?v=l5wkv8HF4dE

13. Slogans
“O bom sabor a chocolate”
“Chocapiiiic, forte em chocolate!”
“E puff… Fez-se o Chocapic!”

14. Análise SWOT
Oportunidade
s Ameaças
Pontos Fortes
Pontos
Fracos

15. Oportunidades
Tendência para consumo de novos sabores;
Aumento do consumo dos cereais em 4,3%.

16. Ameaças
 Crise Económica;
 Aparecimento de seguidores.

17. Pontos Fortes
Junção do chocolate com o caramelo;
Diferenciação;
Qualidade;
Prestígio e a confiança transmitida pela marca;
Existência de promoções .

18. Pontos Fracos
Preço elevado relativamente à concorrência.
1,99€
2,59
€
1,14
€

19. Objetivos
Aumentar o número de vendas para continuar a ser
líder de mercado neste segmento;
Satisfazer os clientes com mais uma variedade de
Chocapic.

20. Marketing Mix
Produto Preço
Distribuição Promoção

21. Chocapic Caramelo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.

22. Preço
O nosso novo produto à semelhança dos outros
tipos de cereais Chocapic terá um preço de
2.59€.

23. Distribuição
Grande
distribuição
Supermercad
os
71%
Hipermercad
os 22%
Comércio
Tradicional
6%

24. Promoção
Para divulgar o nosso novo produto
pretendemos apostar maioritariamente em
publicidade televisiva, já que esta é bastante
interativa e fascina o nosso público alvo.
Anúncios
publicitár
ios

25. Passatempos

26. Mupis e Outdoors

27. Slogan
“Está a chover caramelo no Chocapic!”

28. Mascote
A nossa mascote é o Pico, o maior símbolo da
nossa marca, este transmite valores de amizade
e companheirismo às crianças.

29. Obrigado pela vossa
atenção!