Ponencia proferida en Feria Internacional del Libro de Guadalajara en noviembre de 2012. Los temas abordados buscan presentar un panorama de las posibilidades que el mercado editorial brasileño ofrece en este momento de crecimiento de las atenciones globales a Brasil y de fortalecimiento de la economía, educación y alfabetización brasileñas.

1. ¿Brasil es el país del futuro
en el mercado editorial?
Feria Internacional de Libro de Guadalajara
27 de noviembre 2012
Por Carlo Carrenho

2. En 1941, Stefan Zweig...

3. Desde entonces, los brasileños
creen que:
“Brasil es el país del futuro…
…y siempre lo será.”

4. Esta idea es apoyada por artistas...
“En las favelas en el Senado
Suciedad por todos lados
Nadie respeta a la Constitución
Pero todos creen en el futuro de la nación
¿Qué país es este?”
Renato Russo,
Músico brasileño,
Legião Urbana,
1987

5. ...y por políticos extranjeros:
“Le Brésil n'est pas un pays sérieux.”
General Charles De Gaulle,
Militar y político francés
en 1963.

6. Pero esta señora creía en nosotros:
“Su país merece más que la palabra ‘potencial’.
Brasil es un país del futuro y ustedes deben
decidir que el ‘futuro’ es mañana y no un
momento más distante.”
Margaret Thatcher,
Primera-ministra británica,
en un discurso del 1994

7. Y este hombre también nos apoyó:
“Durante mucho tiempo, les dijeron que eran el país del
futuro, les dijeron que había que esperar días mejores. Ese día
llegó, por fin. Y este ya no es un país del futuro. Para el pueblo
de Brasil, el futuro ha llegado. Y es el momento de
aprovecharlo.”
Barack Obama,
presidente EEUU,
en un discurso
del 2011 en Río.

8. Así que, ¿puede ser que el Sr. Obama
tenga razón esta vez?

9. Estamos creciendo...
PBI en 2011:
Tasa de crecimiento del PBI* 1.7 billones Euros
8.0
7.0
6.0
5.0
Percentual Growth
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
-1.0
*Fuente: IBGE
Previsión de crecimiento en 2012: 1.6 %

10. Con mejor distribución...
Clase E: $ 0 to $ 369
Clase D: € 369 to € 590
Clase C: € 590 to € 2541
Movilidad social Clases AB: € 2541 o más
60 * Renta mensual familiar
50
Percentage of the Population
40
E-class
D-class
30
C-class
AB-class
20
10
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
*Fuente: Centro de Políticas Sociais | FGV

11. Y la clase C está fuerte...
Las clases sociales brasileñas en 2011*
17.26% 15.36%
11.58%
E-class
D-class
C-class
AB-class
55.80%
Clase E: $ 0 to $ 369
Clase D: € 369 to € 590
Clase C: € 590 to € 2541
*Fuente: Centro de Políticas Sociais | FGV Clases AB: € 2541 o más
* Renta mensual familiar

12. El analfabetismo ha bajado
Nivel de alfabetización
50%
45%
40%
Percentage of the Population
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011
Analfabeto Rudimentar Básico Pleno
Fuente: Relatório INAF 2011 | Instituto Paulo Montenegro

13. Creció el número de universidades...
Institutos universitarios en Brasil
2500
2000
Número de Institutos
1500
2022 2032 2016 2039
1934
1789
1000 1652
1442
1208
1004
500
173 186 195 207 224 231 248 249 236 245
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Institutos Publicos Insitutos Privados
Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC

14. Creció el número de estudiantes...
Estudiantes universitarios en Brasil
7,000,000
6,000,000
5,000,000
Number of Enrollments
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
-
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Universitarios Privados Universitarios Publicos
Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC

15. Así que de repente estamos en las
portadas...

16. En las películas...

17. Y nuestras chinelas están de moda

18. Vamos a ser la sede de las Olimpíadas
en el 2016

19. Y de la Copa del Mundo en 2014
Posible final de la Copa del 2014

20. ¿Pero y el mercado de libros brasileño?
¿Cual es su situacion ahorita?

21. EDITORIALES ACTIVAS EN BRASIL - 2011
 734 editoriales
 De estas, 498 publicaron
por lo menos 5 títulos e
imprimieron por lo
menos 5.000 ejemplares
por año (Standard de la Unesco)

22. DE ACUERDO CON ANL (ASOCIACIÓN
NACIONAL DE LIBRERÍAS), BRASIL TIENE:
 2.980 librerías
 El 75% está en la región
Sudeste y Sur del país

23. DESARROLLO DEL MERCADO EDITORIAL
BRASILEÑO EN EL 2011
 Los brasileños están leyendo más. El número de
ejemplares vendidos en el 2011 creció un 9,8% (ventas
del mercado) y un 13,7% (ventas totales del mercado +
ventas al gobierno)
 La industria editorial brasileña creció un 7,36% en el
2011
 Crecimiento real fue del 1,5%

24. El tamaño del mercado
El mercado editorial brasileño (facturación de editores), 2011
US$ mi Market Share
Sector Privado 1.837 71,3%
Sector Publico 739 28,7%
TOTAL 2.576 100%
Source: Brazilian Book Chamber, Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, 2011

25. PROGRAMAS DEL GOBIERNO
Programa Entidade Responsable Cantidad
PNLD
Programa Nacional de Ministerio de Educación del
170 millones de ejemplares
Libros de Texto Gobierno Federal
(elemental y secundario)
PNBE Ministerio de Educación del
Programa Nacional de Gobierno Federal 10 millones de ejemplares
Bibliotecas Escolares
Programa Minha Biblioteca
1 millón de libros de
“Programa Mi Biblioteca
Ciudad de São Paulo literatura infantil cada año
Personal”
desde 2007
Source: FIPE 2011

26. La importancia de la educación
Los libros escolares en Brasil representán
53,3%
del mercado editorial

27. El tamaño del mercado privado
Ele mercado privado brasileño (faturacción de editores), 2011
US$ mi Market Share
Escolares 633 24,6%
General 481 18,7%
Religión 247 9,6%
Científicos y profesionales 475 18,4%
TOTAL 1.837 71,3%
Source: Brazilian Book Chamber, Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, 2011

28. Brasil es el 9º mercardo del mundo
Mercado em precios al consumidor (US$ mi)
45,000
40,269
40,000
35,000
30,000
25,000
20,000
15,000 13,772
12,644
9,261
10,000
5,959 5,300
4,439 3,754
5,000 3,307 3,248
-
Estados China Alemania Japón Francia Reino Unido Itália España Brasil India
Unidos
Fuente: Global Map of Publishing Markets 2012, de Rüdiger Wischenbart

29. TÍTULOS PUBLICADOS Y
EJEMPLARES IMPRESOS (2011)
Produción Títulos Ejemplares
Primeras 20.406 90.112.709
ediciones
Reimpresiones 37.787 409.683.579
Total 58.193 499.796.288
Source: FIPE 2011

30. HÁBITOS DE LECTURA
EN BRASIL
 4 libros por
persona/año

31. COMPARACIÓN DE
LECTURA
Número de libros leídos por año
15.0
13.0
España- 10.3
11.0
Números de Libros
Portugal - 8.5
9.0
Chile - 5.4
7.0
Argentina - 4.6
Brasil- 4.0
5.0 México- 2.9
Colômbia - 2.2
3.0
1.0
(1.0) 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Source: Statistics department of the CERLALC (Regional Center for Book Promotion for Latin America and the Caribbean).

32. Así que Brasil tiene un enorme potencial y
esto incluye a la industria editorial. Como
dijo el presidente hawaiano, “es hora de
aprovecharlo”.

33. ¿Qué? ¿Aún no tiene la suscripción
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¿Preguntas?
Carlo Carrenho
Consultor y Fundador del PublishNews
carrenho @ gmail.com
@carrenho