Aula proferida no curso Publishing Management: O Negócio do Livro, da Fundação Getúlio Vargas, em 13/03/2010

1. O Livro de AutoajudaPublishing Management: O Negócio do Livro Fundação Getúlio Vargas Rio de Janeiro, março de 2010 Por Carlo Carrenho

2. I. O que é livro de autoajuda? Quais destes livros são de autoajuda? A Arte de Se Fazer Respeitar A Arte de Ser Feliz O Futuro da Humanidade A Arte de Lidar com as Mulheres A Arte de Insultar

3. I. O que é livro de autoajuda? Quais destes livros são de autoajuda? A Arte de Se Fazer Respeitar / Arthur Schopenhauer A Arte de Ser Feliz / Arthur Schopenhauer O Futuro da Humanidade / Augusto Cury A Arte de Lidar com as Mulheres / Arthur Schopenhauer A Arte de Insultar / Arthur Schopenhauer

4. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista editorial: “Livro de autoajuda é um livro de linguagem e conteúdo simples, sem atributos literários para um leitor menos exigente e qualificado.”

5. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista comercial: “Livro de autoajuda é um livro que vende muito porque atinge um público maior de leitores. É feito para um consumidor exigente e leva em consideração a vontade do mercado e não do editor atrás da mesa.”

6. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista da produção: “Livro de autoajuda é um livro cujos atributos comerciais da capa estão acima do que quaisquer outros interesses artísticos ou de design criativo. Ou seja tem título imenso, nome do autor maior ainda, e transmite de forma simples e direta a mensagem do livro.”

7. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista da divulgação: “Livro de autoajuda é um livro que os jornalistas culturais desdenham e que nunca aparece nos espaços de mídia tradicionalmente dedicado a livros, mas que encontra seu espaço em outras editorias.”

8. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista da experiência do consumidor: “Livro de autoajuda é um livro que apresenta ao leitor uma fórmula ou caminho simples para alcançar um objetivo ou sonho individual, e cuja simples leitura já é um exercício de resgate da auto-estima, seja pelo conteúdo seja pela compreensão de um tema percebido como complexo.”

10. Um objeto educativo

11. Um produto comercialQualquer discussão sobre o livro deve considerar este caráter trino e deixar claro qual faceta se discute e se enfoca.

12. I. O que é livro de autoajuda? Do ponto de vista da essência trina do livro: “O livro de autoajuda é acima de tudo um produto. Seu caráter educativo e literário são secundários.”

13. I. O que é livro de autoajuda? Conclusão: “Livro de autoajuda é um livro de linguagem simples para um leitor menos exigente que vende bem porque atinge um público maior. Sua produção privilegia aspectos de mercado e ele sofre grande rejeição da mídia tradicional. Seu conteúdo apresenta ao leitor uma fórmula simples para alcançar objetivos e sonhos estritamente individuais e sua mera leitura já é um exercício de resgate da auto-estima.”

14. I. O que é livro de autoajuda? Missão da Sextante: “Publicar livros com temas universais, que sejam claros, acessíveis e que tragam uma significativa contribuição para a felicidade, o bem-viver e o crescimento pessoal. A especialidade da Sextante são os títulos de auto-ajuda, espiritualidade e livros-presente, publicando também ensaios, livros de negócios, ficção e arte.”

16. Relevância do tema x Relevância do autor

17. Consumidor é Rei

18. “Biografia” de auto-ajuda

21. Dilema do R$ 19,90

22. Resistência das livrarias lítero-chiques

23. Importância dos canais alternativos

24. Avon

25. Supermercados

26. Lojas de conveniência

29. Não há atratividade para os espaços literários

31. Relacionamentos e cuidado familiar

32. Saúde

33. Desenvolvimento profissional (business light)

34. Gerenciamento pessoal (finanças, tempo, organização)

35. ReligiososCuriosamente, livros de autoajuda podem serde ficção ou não-ficção.

42. VII. Quem é o leitor de autoajuda? Mas, afinal, é possível caracterizar o leitor de autoajuda?

47. VIII. Um parênteses: (Quem consome livro no Brasil?)

50. Dados da Associação Brasileira de Empresa de Pesquisa (ABEP)

53. Editora Gente

54. Thomas Nelson Brasil

56. Nova Fronteira / Sem Fronteiras

58. Lista de “Autoajuda e Esoterismo” da VEJA criada em 1996

62. XIII. O autor de autoajuda E o autor de autojuda, como seria? Este é um caso em que um filme é melhor que mil palavras ou que o próprio palestrante.

63. http://www.youtube.com/watch?v=x6KT4DjaQ4o

65. Publicar para um público consumidor a que não se pertence