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壹基金和阿里巴巴的那些事儿
                  舒敏
         壹基金 合作发展部
            2012-06-08
壹基金


壹基金与阿里巴巴不得不说的故事


壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
探索中的壹基金

          2011年1月11日,壹基金正式在深圳落地注册并启动;
          2011年7月15日,壹基金发布最新3年战略规划。




                  2008年10月,非公募基
2010年12月3日,地方公                    2006年12月8日, “中国红十
                  金会“上海李连杰壹基金
募基金会“深圳壹基金公益                      字会李连杰壹基金计划”,并
                  公益基金会”注册成立,
基金会”获批准成立,壹基                      于2007年4月19日在北京正
                  承担起为“壹基金计划”
金独立履行公益使命。                        式启动
                  执行公益项目的使命。
壹基金战略实践的推进



>>第一个3年(2008-2010)>>>>第二个3年(2011-2013)>>>



   传播公益慈善文化

   搭建国际化公益慈善交
  流平台

   积极参与灾难救援以
  及长期的灾后重建



    1+1+1=1
公募壹基金,企业合作和公众支持需要“两手都要硬”




            2011年壹基金筹款额:



                 50%   50%

            企业          个人




          2011年,超过300家企业,以及约100
          万人次为壹基金捐款。
获得公众公益支持的重点之一——便捷参与


 在线即时捐赠      银行卡捐赠              传统渠道

                所有招行用户均可
                通过其持有的信用         银行转账
                卡、一卡通进行月
                捐
                信用卡积分亦可实
               公信力、
                现捐赠支持            邮局汇款



                                 现金捐赠


          壹基金爱心信用卡   壹基金爱心一卡通
壹基金


壹基金与阿里巴巴不得不说的故事


壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
“支付宝”通道壹基金的筹款分享——一次性爆发 VS 长久、持续支持公益


                          筹款额                                                         参与人数
          20,738,543.78                                                 300000



                                                                                                170000
                                  8,306,362.78




           2008年5月             2008年6月-2012年5月                      2008年5月                2008年6月-2012年5月


 (单位:元)                        网友捐助                              合作捐助                           阿里巴巴直捐
 2008年5-12月                                      21,113,778.00                                               4,950,000.00
 2009年                                            1,089,844.05
 2010年                                            3,391,649.57                                               2,000,000.00
 2011 年                                           1,997,985.25                   1,492,698.00
 2012年1-5月                                        1,008,303.30

                          合计                                       37,487,604.56

说明:本次网友捐助统计数字,是按照支付宝系统时间统计到账数,非同期转入壹基金银行账户到账数,与财务统计口径有一定统计时间差异
2008年1月,李连杰和马云的海南聚会成了壹基金的“遵义会议”——做平台
2008年5月13日,淘宝联手壹基金为汶川募捐——网络筹款自此成为公益筹款的重要渠道
2008年7月,淘宝5周年,与壹基金签署公益战略合作——挖掘“网络公益”
2008年9月,第五届网商大会与亚太中小企业峰会——传播1元微公益理念
2009年1月,“送年货 到板房”1087位家人送出1324份年货——公益个案项目的尝试
2010年1月海地地震、3月智利地震,阿里巴巴携手壹基金进行国际灾难救助——支付宝发力
2010年6月,李连杰带壹基金团队第3次拜访阿里巴巴——包容和支持壹基金的“创业”
2011年1月,马云作为深圳壹基金11位发起理事之一,推动壹基金落地——民间公募突破
壹基金


壹基金与阿里巴巴不得不说的故事


壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
“说不完的事儿”之一:淘宝“聚爱心” 助力“壹乐园”

2011年5月14-15日
由淘宝聚划算联合19家网商打造
“聚爱心”——淘宝聚划算周末品牌团活动
共募集1,492,698元
助力“壹乐园”,关注儿童心理疏导和游戏教育
——打通公益链条,集合微公益力量



 乐加
          圣                马克         20万
          得    御泥坊    以纯   华菲         淘宝
 家纺
          西
                           新光
                                      用户
 米卡      绿盒子         涉趣    饰品


 艾夫斯      奥    歌瑞    福村    唐狮
          朵    尔     梅记
          百                 羊
 茵曼       思    七格    衣香     皮   淘宝
               格     丽影     堂
          寒                     19家
                                网商+
                                淘宝

 15所学                壹基
 校3786                金
 名学生
“说不完的事儿”之二:支付宝公益——打开支付通道

从支付通道,到专题行动,到少数机构的少数项目支持,到N多机构N个项目支持……
“说不完的事儿”之三:淘宝“公益宝贝”——打开卖家群
“说不完的事儿”之四:壹基金官方公益店——搭建公益互动平台

                  便利性:
                     以支付宝为代表的网络支付通道
• 为什么会想到做一个网店:
                  公信力:
                     1)电子商务平台:快速反应、消费习惯、参与意识、群体标签
                     2)公益互动:生动呈现项目、扩大受众认知、丰富捐赠体验
受众




1 捐赠人
•个人捐赠人
          2 合作伙伴 3
          •阿里巴巴集团/爱心网商
                                媒体

(潜在&现有)   •运营伙伴(悦维、誉扬…)   •日常媒介:官网、Weibo、SNS
                          •不定期:传统/新兴媒体采访
          •公益合作伙伴/民间NGO
                          •以上媒介所代表的社会公众
•企业大客户   •机构内部相关部门及人员    •潜在的时间和事件营销媒介
(潜在&现有)    (传播部、项目部…)
定位
             捐赠筹
 捐赠人          资                       公益参与的
  服务
                                      一面
                   项目展示               旗帜
        壹基金官方
公益参      公益店
 与
                                  公益服务
                   品牌宣
                    传
                                  形象
                                  的
       项目互
        动
                                  窗口
                          公益项目的
             公益收益         互动
             筹资
             的
                          通道
             平台
产品


战略
单品          个人月捐


公益
计划   ¥1    海洋天堂
单品




衍生          爱心            凝冻   ¥50   水灾
     ¥25          ¥365
单品         服务券           温暖包         救援




实物   实物交易捐赠
捐赠   (志愿者T恤、
单品   帽子、card …)
运营


平                       运
    台支持                     营支持



          •   阿里巴巴CSR        •   网商运营团队:悦维互动
          •   TMALL          •   实物仓储支持
          •   聚划算            •   营销推广
          •   品牌特卖           •   ……
          •   淘宝拍卖会
          •   ……




壹                       客
    基金                      服支持


          •   专项负责               •   誉扬:家人小二团队
          •   整合资源               •   悦维:网商热线
          •   公益项目分享             •   OF:志愿者管理
          •   公益成果展示             •   ……
          •   ……
一个开始……

天猫开店以来成交笔数:3836,总计销售60650件宝贝,共计97132.00 元
获得公众公益支持的重点之二——互动
如果说壹基金要做公益的平台!
  那阿里巴巴就是平台的平台!
感谢阿里巴巴一直不遗余力行动的亲们!

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