Information Arquitecture rides against editorial thinking. ----- Ou, na versão em português: AI..., ai, ai, apertem os cintos, o editor sumiu

1. 1º. Ebai, São Paulo
“Arquitetura da informação teoriza a web
sem dar importância à função editorial”
—Cassiano Polesi (2006)
Ou:
AI... ai, ai, apertem os cintos,
o editor sumiu!
Texto apresentado em 2006 no IV Simgen (Simpósio
de Gestão e Estratégia em Negócios da Universidade
Federal Rural do Rio de Janeiro), a partir de artigo
publicado no sítio do autor em maio do mesmo ano:
www.AIAIAI.matrizmkt.com.

2. Apertem os cintos, o editor sumiu!
Um pouco do básico:
• Web é mídia?
• O que é mídia?
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3. Apertem os cintos, o editor sumiu!
Principal trabalho do profissional de AI,
segundo Rosenfeld & Morville (*):
ƒ Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs
of its sponsoring organization and the needs of its audiences.
ƒ Determines what content and functionality the site will contain.
ƒ Specifies how users will find information in the site by defining its
organization, navigation, labeling, and searching systems.
ƒ Maps out how the site will accommodate change and growth over time.
(*) Information Architecture for the World Wide Web,
de Louis Rosenfeld e Peter Morville.
Cap. 2 > www.URSOBRANCO.matrizmkt.com
(http://TINYURL.COM/4AX65)
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4. Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring organization
and the needs of its audiences.
• Determines what content and functionality the
site will contain.
• Specifies how users will find information in the
site by defining its organization, navigation,
labeling, and searching systems.
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
Peter Morville...
Diretoria
(leia-se: “donos”)
Editores
Produtores
Designers
AI Sistemas (TI)
Site
Público
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5. Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring
organization and the needs of its audiences.
• Determines what content and functionality the
site will contain.
• Specifies how users will find information in the
site by defining its organization, navigation,
labeling, and searching systems.
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
Peter Morville...
Diretoria
(leia-se: “donos”)
Editores
Produtores
Designers
AI Sistemas (TI)
Site
Público
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6. Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring
organization and the needs of its audiences.
• Determines what content and
functionality the site will contain.
• Specifies how users will find information in
the site by defining its organization, navigation,
labeling, and searching systems.
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
Peter Morville...
Diretoria
(leia-se: “donos”)
Editores
Produtores
Designers
AI Sistemas (TI)
Site
Público
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7. Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring organization
and the needs of its audiences.
• Determines what content and functionality the
site will contain.
• Specifies how users will find information in
the site by defining its organization,
navigation, labeling, and searching systems.
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
Peter Morville...
Diretoria
(leia-se: “donos”)
Editores
Produtores
Designers
AI Sistemas (TI)
Site
Público
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8. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
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9. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
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10. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
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11. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
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12. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
Resultado de um
projeto editorial,
que responde ao
planejamento
estratégico de
marketing da
empresa (de mídia).
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13. Apertem os cintos, o editor sumiu!
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
(+ conceitos de AI)
Pré-produção
editorial
Editor
(Núcleo editorial)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
=
Lado “editorial” da produção de mídia
Lado “industrial” da produção de mídia
Mídia
• Preparação para publicação +
• Sistemas (TI, O&M)
=
Público
Pós-produção
editorial
Design
Sistemas
(TI, O&M)
Resultado de um
projeto editorial,
que responde ao
planejamento
estratégico de
marketing da
empresa (de mídia).
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14. Apertem os cintos, o editor sumiu!
Um projeto editorial:
• Gera um planejamento de
produção editorial.
• Responde à diretriz de comunicação da
empresa (se houver).
• Responde ao planejamento estratégico de
marketing (se houver).
• Responde aos objetivos da direção (ou
começa a identificar um plano de
comunicação nesse sentido).
Público
Empresa
Mídia:
web?
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15. Apertem os cintos, o editor sumiu!
O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:
• Possui alguma forma de segmentação de público: regional,
temática, ou ambas;
• Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma
“opinião”);
• Possui periodicidade.
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
=
Mídia
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16. Apertem os cintos, o editor sumiu!
O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:
• Possui alguma forma de segmentação de público: regional,
temática, ou ambas;
• Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma
“opinião”);
• Possui periodicidade.
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
=
Mídia
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17. Apertem os cintos, o editor sumiu!
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
• Não são características tecnológicas;
• São características que:
- Se aplicam, em conjunto, a todas as mídias;
- Não se aplicam a lojas, serviços ou catálogos
on-line (mas o conceito pode beneficiar esse
tipo de empreendimento);
- Se aplicam à comunicação de qualquer
empresa (NaMO).
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18. Apertem os cintos, o editor sumiu!
A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
• É uma comunicação segmentada por natureza;
• Necessita de periodicidade e postura editorial
para funcionar a contento;
• Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta
arquitetura se a informação não tem uma
cabeça para lhe pensar.”
O editor agrega alma à
comunicação
institucional.
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19. Apertem os cintos, o editor sumiu!
A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
• É uma comunicação segmentada por natureza;
• Necessita de periodicidade e postura editorial
para funcionar a contento;
• Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta
arquitetura se a informação não tem uma
cabeça para lhe pensar.”
O editor agrega alma à
comunicação
institucional.
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20. Apertem os cintos, o editor sumiu!
Livro e e-book
Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
— Como propagar sua marca na internet com ALMA.
Livros 1 e 2 livres para download por algum
tempo. Livro 3 previsto para final de 2007.
Cadastre-se e copie para ler.
www.EBOOK.matrizmkt.com
Compre se gostar.
www.LIVRARIA.matrizmkt.com
... ...
cassiano@matrizmkt.com
11 3746-7861 ~ 11 8962-6045
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21. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
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22. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 Houve AI nas cavernas?
Caverna de Altamira
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Altamira é o nome de uma caverna situada a 30 km da cidade de
Santander, na Cantábria (Espanha), na qual se conserva um dos
conjuntos pictóricos mais importantes da Pré-História. Pertence aos
chamados períodos Magdaleniano (entre 16.500 e 14.000 anos atrás)
e Solutreano (18.500 anos atrás), dentro do Paleolítico Superior (...).
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23. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 Quem era o editor em Roma?
A inscrição na coluna de Trajano
Origem: TIPOGRAFOS.net, Paulo Heitlinger
Marco Úlpio Nerva Trajano, em latim Marcus Ulpius Traianus, (18 de
Setembro 53 - 9 de Agosto 117) foi imperador de 98 a 117. [Trajanus]
contou com os serviços do maior arquiteto da Roma Imperial, Apolodoro
de Damasco.
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
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24. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 15 mil anos nos contemplam?
Podemos tirar a internet da humanidade,
mas não podemos tirar a “humanidade”
da internet (e da web).
O pensamento editorial está
impregnado no DNA da civilização.
Não?
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25. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes
Futebol de salão
e
Futebol de campo
Ou para as meninas...
Ser professora do 1º. ciclo
e
Ser professora do 1º. ciclo e também
ser mãe
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26. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio?
“The Elements of
user experience”,
de Jesse James Garret
Origem: JJG.net
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27. Pensamentos e Provocações
Ebai 2007 Web é mídia?
Nas mídias maduras (jornal, revista,
rádio e tevê) o trabalho crucial se divide
mais ou menos assim:
50% = questões editoriais
20% ~ 30% = design + AI
10% ~ 20% = tecnologia/processos
Se web é mídia, por que seria diferente?
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28. Ebai 2007 Livro e e-book
Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
— Como propagar sua marca na internet com ALMA.
Livros 1 e 2 livres para download por algum
tempo. Livro 3 previsto para final de 2007.
Cadastre-se e copie para ler.
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