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Data Makes SEO Wiser
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Objectifs
Quelles sources de données peuvent me
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Lord Kelvin (1824-1907)
“Si vous ne pouvez pas le mesurer,
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Étape 1
Mesurer quoi ?
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Les ventes provenant du SEO !
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vente SEO droit devant !
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vente SEO droit devant !
Visites SEO
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Visites SEO
Page de site
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vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site
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vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché...
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Étape 2
Comment mesurer ?
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100 ventes le mois dernier
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30 ventes Adwords
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
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Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO dro...
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www.google.fr/webmasters
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Un mot-clé recherché sur Google
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Un mot-clé recherché sur Google
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Un mot-clé recherché sur Google
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Cas du mot-clé ‘nike rouge’
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‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
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Comment croiser les données ?
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Quelle est la part de ma
marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?...
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… sur tous vos mots-clés,
… tous les jours.
C’est ce que fait
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Ma vente SEO !
880 recherches par mois
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Quelle est la part de ma
marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?...
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Et si on n’a pas catalisio ?
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Étape 4
Modèle de Rapport SEO
Téléchargeable en fin de webinar
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Historiser et suivre vos performances Google
Modèle de Rapport SEO
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Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne ...
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Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne ...
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La mise à jour des données est manuelle
Modèle de Rapport SEO
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La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Modèle de Rapport SEO
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La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Fichier excel de plus en plus ...
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Lire et mettre à jour le rapport
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@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire le rapport
3 feuilles de rapport
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Lire le rapport
3 feuilles de saisie
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Mettre à jour le rapport
Aide à la mise à jour
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Hors Marque »
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Feuille « SEO Hors Marque »
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Synthèse
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Objectifs
Quelles sources de données peuvent me
renseigner sur les performances de...
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
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Visites SEO
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Un mot-clé recherché sur Google
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Croiser les données
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Croiser les données
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Pour aller plus loin…
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Lauréat du concours national création d’entreprises innovantes 2014
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slideshare.net/catalisio
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Annexes
Exports pour mettre à jour le rapport
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Mettre à jour le rapport
Export Google Webmaster Tools
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E-commerçants : comment piloter efficacement votre SEO en 2015 ?

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Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.

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  • présentation très intéressante, j'aurai bien aimé suivre le webinar. je croise également mes données pour repérer les opportunités, cependant c'est une tâche relativement chronophage ... Est-ce possible d'obtenir votre modèle de rapport ? Merci :)
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  • On ne va pas parler SEO, mais pilotage du SEO
  • C’est ce que j’appelle le pilotage du canal d’acquisition de trafic SEO en e-commerce.
  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • Google Webmaster Tools (qui l’a déjà installé ? qui l’utilise régulièrement ?)
    Courir l’installer si ce n’est déjà fait car Google Webmaster Tools (aka GWT) c’est la clé pour matcher l’ensemble et y voir plus clair
  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • Définition de la notion de « marque » et « hors marque », exemple « sarenza »
  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
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  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
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  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • C’est ce que j’appelle le pilotage du canal d’acquisition de trafic SEO en e-commerce.
  • Définition de KPIs >> Key Performance Indicators >> Sondes
  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
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  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
  • On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
  • E-commerçants : comment piloter efficacement votre SEO en 2015 ?

    1. 1. ® Data Makes SEO Wiser Guillaume CAGNON(@guicagnon ) Co-fondateur@catalisio E-commerçants, Comment piloter efficacement votre SEO en 2015 ? Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.
    2. 2. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Objectifs Quelles sources de données peuvent me renseigner sur les performances de mon SEO ? Comment les utiliser efficacement ?
    3. 3. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Lord Kelvin (1824-1907) “Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer.”
    4. 4. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Étape 1 Mesurer quoi ?
    5. 5. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Les ventes provenant du SEO !
    6. 6. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
    7. 7. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce vente SEO droit devant !
    8. 8. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce vente SEO droit devant ! Visites SEO
    9. 9. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce vente SEO droit devant ! Visites SEO Page de site
    10. 10. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce vente SEO droit devant ! Visites SEO Position SEOPage de site
    11. 11. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce vente SEO droit devant ! Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google
    12. 12. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Étape 2 Comment mesurer ?
    13. 13. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce 100 ventes le mois dernier Back-office d
    14. 14. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce 50 ventes SEO 30 ventes Adwords 20 ventes Mailing 100 ventes le mois dernier Back-office d
    15. 15. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    16. 16. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    17. 17. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    18. 18. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce www.google.fr/webmasters
    19. 19. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce www.google.fr/webmasters Position SEO Un mot-clé recherché sur Google
    20. 20. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    21. 21. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    22. 22. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant !
    23. 23. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Cas du mot-clé ‘nike rouge’
    24. 24. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge ‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
    25. 25. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge ‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
    26. 26. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge ‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
    27. 27. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Étape 3 Comment croiser les données ?
    28. 28. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge ‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
    29. 29. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge /nike-rouge 200 visites 4 ventes
    30. 30. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge /nike-rouge 200 visites 4 ventes
    31. 31. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge /nike-rouge 200 visites 4 ventes
    32. 32. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce 200 visites 5ème/nike-rouge ‘nike rouge’ Ma vente SEO !
    33. 33. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce 200 visites 5ème/nike-rouge ‘nike rouge’ Ma vente SEO ! 880 recherches par mois
    34. 34. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Quelle est la part de ma marque en SEO ? Suis-je bon en SEO sur cette thématique ? Quelle est l’évolution de mon chiffre d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?
    35. 35. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge /nike-rouge 200 visites 4 ventes
    36. 36. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge /nike-rouge 200 visites 4 ventes des milliers de pages des milliers de mots-clés Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Mot- clé Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Mot- clé Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Mot- clé Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Page Mot- clé
    37. 37. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce ® … sur tous vos mots-clés, … tous les jours. C’est ce que fait
    38. 38. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce 200 visites 5ème/nike-rouge ‘nike rouge’ Ma vente SEO ! 880 recherches par mois Rapports automatiques Collecte automatique et quotidienne
    39. 39. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
    40. 40. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
    41. 41. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
    42. 42. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Quelle est la part de ma marque en SEO ? Suis-je bon en SEO sur cette thématique ? Quelle est l’évolution de mon chiffre d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?
    43. 43. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Et si on n’a pas catalisio ?
    44. 44. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Étape 4 Modèle de Rapport SEO Téléchargeable en fin de webinar
    45. 45. 45 ® Historiser et suivre vos performances Google Modèle de Rapport SEO
    46. 46. 46 ® Historiser et suivre vos performances Google Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas Modèle de Rapport SEO
    47. 47. 47 ® Historiser et suivre vos performances Google Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google Modèle de Rapport SEO
    48. 48. 48 ® Historiser et suivre vos performances Google Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données Modèle de Rapport SEO
    49. 49. 49 ® Historiser et suivre vos performances Google Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données Définir des mots-clés stratégiques, à suivre en priorité Modèle de Rapport SEO
    50. 50. 50 ® La mise à jour des données est manuelle Modèle de Rapport SEO
    51. 51. 51 ® La mise à jour des données est manuelle Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés Modèle de Rapport SEO
    52. 52. 52 ® La mise à jour des données est manuelle Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés Fichier excel de plus en plus lent au fil des mois Modèle de Rapport SEO
    53. 53. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Lire et mettre à jour le rapport
    54. 54. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Lire le rapport 3 feuilles de rapport
    55. 55. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Lire le rapport 3 feuilles de saisie
    56. 56. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Aide à la mise à jour
    57. 57. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « Global SEO »
    58. 58. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « Global SEO »
    59. 59. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « Global SEO »
    60. 60. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « Global SEO »
    61. 61. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Marque »
    62. 62. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Marque »
    63. 63. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Marque »
    64. 64. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Marque »
    65. 65. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Hors Marque »
    66. 66. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Hors Marque »
    67. 67. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Hors Marque »
    68. 68. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Hors Marque »
    69. 69. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Feuille « SEO Hors Marque »
    70. 70. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Synthèse
    71. 71. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Objectifs Quelles sources de données peuvent me renseigner sur les performances de mon SEO ? Comment les utiliser efficacement ?
    72. 72. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant ! Volume de recherche du mot-clé
    73. 73. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Visites SEO Position SEOPage de site Un mot-clé recherché sur Google Vente SEO droit devant ! Volume de recherche du mot-clé
    74. 74. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Croiser les données
    75. 75. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Croiser les données ® Pour aller plus loin… À partir de 99€ par mois
    76. 76. Lauréat du concours national création d’entreprises innovantes 2014 Revoir la présentation ? slideshare.net/catalisio guillaume@catalisio.com 01 45 81 80 53 ® Data Makes SEO Wiser
    77. 77. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Annexes Exports pour mettre à jour le rapport
    78. 78. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Webmaster Tools
    79. 79. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Webmaster Tools
    80. 80. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Webmaster Tools
    81. 81. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Analytics
    82. 82. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Analytics
    83. 83. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Analytics
    84. 84. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Adwords
    85. 85. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Adwords
    86. 86. ® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce Mettre à jour le rapport Export Google Adwords

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