O documento descreve a transição da TV para um modelo multimídia, permitindo que os espectadores assistam o que quiserem, quando quiserem, em diferentes plataformas. A TV Cultura criou um departamento de multimídia para distribuir conteúdo em sites, redes sociais e dispositivos móveis, como segunda tela durante programas ao vivo.

1. COMUNICAÇÃO
MULTIMÍDIA
Thábata Mondoni
E-mail: thabymondoni@gmail.com

2. VIVA A NOVA TV
Passar horas sentado passivamente à
frente de uma tela grande é um hábito
do passado. A televisão que por
décadas ditou costumes e os desejos
de consumo começa a se reinventar.
Diga adeus ao velho modelo!
Revista Info Exame, dezembro de 2012

3. ARE YOU READY?

4. A nova televisão permite assistir o
que você quer, quando quer. A
Segunda Tela é um tablet ou
smartphone. E o engajamento nas
redes sociais torna-se mais
importante do que a audiência.
Revista Info Exame, dezembro de 2012

5. MULTIMÍDIA

6. O departamento de Multimídia
surge com a necessidade da TV
Cultura ingressar nas demais
plataformas de mídia, uma vez
que as emissoras de televisão
começaram a perceber a sua
força.

8. Então, a estratégia foi
transformar a Cultura
em uma TV Multimídia.

10. O primeiro passo foi mudar a cara
da TV Cultura na internet,
começando por sua página. Ela
passa de um site institucional para
um portal de conteúdo.
Ele reuniria homes de conteúdo,
das emissoras de rádio e televisão
da Fundação Padre Anchieta e
também dos programas.

13. Criamos um publicador
próprio que pudesse ser
alterado de acordo com
as nossas necessidades.

15. Vantagens
Possibilita o gerenciamento de
todas as mídias da fundação
para outros sistemas.
Ex: Aurora, YouTube e TVs
conectadas — Sony e
Panasonic.

16. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

17. •
Sempre pensando em usar materiais da
fundação e aproveitar o fluxo de informações da
emissora.
•
Adotar técnicas de SEO para indexação no
Google.
•
Vídeos de bastidores
•
O produtor de conteúdo deve interagir com os
demais profissionais, no caso da TV Cultura

18. FERRAMENTAS PRESENTES NO PORTAL

19. • YouTube
(ao vivo também)
• Facebook
• Twitter
• Segunda Tela
• Revista Vitrine
• Google (Hangout)

20. As publicações são
pensadas para cada
rede social.

21. Programação diária e
postagens durante
programas ao vivo,
como o Roda Viva.

23. Seleção com os melhores conteúdos
do dia e realização de hangouts

24. - Os principais programas
de rádio e televisão têm
uma página.
- Efemérides (memes,
matérias, páginas especiais e
vídeos).

25. 110 ANOS O ESCRITOR E JORNALISTA INGLÊS
GEORGE ORWELL = 1.036

26. HOMENAGEM DE MARCIO RIBEIRO = 5.051

28. • Parceria com o Google
• Toda a programação produzida pelas emissoras vai
para o canal de vídeos.
• Transmissões de programas ao vivo, como Roda
Viva, gravação do Manos e Minas, Jornal da
Cultura, etc.

31. Segunda Tela

32. É um complemento em tempo real à
televisão (a primeira tela). Ao utilizá-la,
seja em computadores, smartphones
ou tablets, o “teleinternauta” [termo
inventando por Juliano Nunes] recebe
informações extras e pontos
importantes sobre o assunto que está
sendo tratado no programa que está
no ar no momento.

33. •
Jornal da Cultura
•
Roda Viva
•
Cartão Verde
•
Quem Sabe, Sabe

36. REVISTA VITRINE

37.  Revista
Mensal
 Assuntos
 Parceria
gerais
com Catraca Livre
 Oferecer uma
dos temas
abordagem mais profunda

38. TV DIGITAL