Marketing
de la ressource humaine
       sur Internet




  Professeur: François Cazals   1
Je suis François Cazals
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Programme

• L’état des lieux
  – Les nouvelles technologies
  – RH sur Internet
• Marketing RH sur Internet des entrepris...
Les nouvelles technologies
 catalysent le changement




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Des consommateurs équipés




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La convergence




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                                       6
Le phénomène iPhone




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Les réseaux sociaux s’envolent!




 Les jeunes                13 millions d’inscrits en France (10/09)



  Les pros     ...
Le recrutement sur Internet




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Être trouvé sur la toile




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La communication électronique




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Search Engine Marketing




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Search Engine Optimization



http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors




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En synthèse
•   Adresse
    > Contient le mot-clé
•   Titre
    > Contient le mot-clé
•   Mots dans la page
    > Placemen...
Exemple




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                                15
Les liens publicitaires




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Les liens sponsorisés =
        Search Engine Advertising (SEA)


Sur les moteurs          Sur les sites affiliés




    ...
Liens sponsorisés et e-commerce




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                           ...
Et les sites sociaux




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Publicité Facebook




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Les bénéfices

              Prévoir         Cibler
                                          • Mots clé
• Enchères
      ...
Demain: Google, la 1ère régie publicitaire multimédias?




Google TV Ads



                                             ...
Se valoriser




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Des territoires identiques
         pour les entreprises et les diplômés

• Les réseaux sociaux
  – Personnels
  – Profess...
Facebook




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                                 25
Viadeo




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                               26
Serious Game




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                                     27
BNP Paribas 2.0




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                                        28
Mondes virtuels




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Blogs




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Micro blogs




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Vidéos en ligne




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iPhone




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                               33
Travaux pratiques




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Portail RH > http://www.actuel-rh.fr




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Marketing des RH sur Internet

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Cours de marketing des ressources humaines sur Internet, en option "Audit et management des ressources humaines", à l'ISC Paris

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Marketing des RH sur Internet

  1. 1. Marketing de la ressource humaine sur Internet Professeur: François Cazals 1
  2. 2. Je suis François Cazals > distriforce > facebook.com/cazals @: fcazals@groupeisc.com Mobile: 06 82 43 22 73 Directeur du Professeur et responsable Intervenant cabinet de conseil pédagogique du MBA «Marketing et technologies de l’information » Blogueur Auteur Cazals.fr Blog-cybermarketing.com Formation RH 2009 2 2
  3. 3. Programme • L’état des lieux – Les nouvelles technologies – RH sur Internet • Marketing RH sur Internet des entreprises et des jeunes diplômés: 2 enjeux majeurs – Être trouvé – Se valoriser • Applications pratiques – Créer un blog – Créer un micro blog – Mettre son CV en ligne – Utiliser les réseaux sociaux Formation RH 2009 3 3
  4. 4. Les nouvelles technologies catalysent le changement 4
  5. 5. Des consommateurs équipés Formation RH 2009 5 5
  6. 6. La convergence Formation RH 2009 6 6
  7. 7. Le phénomène iPhone Formation RH 2009 7 7
  8. 8. Les réseaux sociaux s’envolent! Les jeunes 13 millions d’inscrits en France (10/09) Les pros 2,5 millions d’inscrits en France (08/09) Les « geeks » 126 000 d’inscrits en France (04/09) Formation RH 2009 8 8
  9. 9. Le recrutement sur Internet Formation RH 2009 9 9
  10. 10. Être trouvé sur la toile 10
  11. 11. La communication électronique Formation RH 2009 11 11
  12. 12. Search Engine Marketing 12
  13. 13. Search Engine Optimization http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Formation RH 2009 13 13
  14. 14. En synthèse • Adresse > Contient le mot-clé • Titre > Contient le mot-clé • Mots dans la page > Placement, occurrence, densité, taille, graisse, couleur • Balise HTML > Seulement Description • Liens > Héritage du PageRank, confiance, qualité et nombre de liens externe, mot-clé dans le lien, structure des • Attention  liens (SiteMap) > Animations Flash • Fraîcheur > Spamdexing (cloacking, achats de > Niveau et périodicité de mise à jour liens frauduleux,…) Formation RH 2009 14 14
  15. 15. Exemple Formation RH 2009 15 15
  16. 16. Les liens publicitaires 16
  17. 17. Les liens sponsorisés = Search Engine Advertising (SEA) Sur les moteurs Sur les sites affiliés Sur les messageries, IM, plateformes vidéo, boutiques en ligne,… Formation RH 2009 17 17
  18. 18. Liens sponsorisés et e-commerce Formation RH 2009 18 18
  19. 19. Et les sites sociaux Formation RH 2009 19 19
  20. 20. Publicité Facebook Formation RH 2009 20 20
  21. 21. Les bénéfices Prévoir Cibler • Mots clé • Enchères • Langues • Coûts • Géographique • Trafic • Temporel • Emplacements • Socio et démographique • Plateforme (iphone, ordinateur,..) Maîtriser Contrôler • Budget • Affichages • Planning • Clics • Création • Conversions • Formats Formation RH 2009 21 21
  22. 22. Demain: Google, la 1ère régie publicitaire multimédias? Google TV Ads Formation RH 2009 22 22
  23. 23. Se valoriser 23
  24. 24. Des territoires identiques pour les entreprises et les diplômés • Les réseaux sociaux – Personnels – Professionnels • Les jeux – Serious Game – Mondes virtuels • Les espaces de contenus – Blogs – Micro blogs – Plateforme de vidéos – iPhone Formation RH 2009 24 24
  25. 25. Facebook Formation RH 2009 25 25
  26. 26. Viadeo Formation RH 2009 26 26
  27. 27. Serious Game Formation RH 2009 27 27
  28. 28. BNP Paribas 2.0 Formation RH 2009 28 28
  29. 29. Mondes virtuels Formation RH 2009 29 29
  30. 30. Blogs Formation RH 2009 30 30
  31. 31. Micro blogs Formation RH 2009 31 31
  32. 32. Vidéos en ligne Formation RH 2009 32 32
  33. 33. iPhone Formation RH 2009 33 33
  34. 34. Travaux pratiques 34
  35. 35. Portail RH > http://www.actuel-rh.fr Formation RH 2009 35 35

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