LE STORYTELLING 
DES LESSIVES 
Camille LEBLOND – Juan Pablo RUIZ – Ruthy ATLAN
Le storytelling 
☟ . 
L’exacte 
réalité 
☟ . 
Le 
mensonge
Le storytelling 
☟ . 
L’exacte 
réalité 
☟ . 
Le 
mensonge 
LE STORYTELLING
Le storytelling 
☟ . 
L’exacte 
réalité 
☟ . 
Le 
mensonge 
LE STORYTELLING 
Communication 
narrative 
Contes 
Construire ...
Il était une fois… 
La mythologie La politique Au service des 
marques
Le storytelling au service 
des marques
Le storytelling au service 
des marques
Le storytelling au service 
des marques 
« Les gens n’achètent pas des produits, mais les 
histoires qu’ils véhiculent. 
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Le storytelling au service 
des marques 
Seules 20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être 
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Le storytelling au service 
des marques 
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Pas de bras, pas de 
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Avec 
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des lessives ? 
☟ . 
Un produit non 
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☟ . 
Une cible à 
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Pourquoi le storytelling 
des lessives ? 
☟ . 
Un produit non 
impliquant 
☟ . 
Une cible à 
conquérir 
☟ . 
Nos concurren...
Les évolutions des discours 
La libération de la 
femme
Les storytelling 
Les femmes ou 
les enfants d’abord ?
Les storytelling 
Le voyage sensoriel
Les storytelling 
La propreté absolue
Les storytelling 
Pour une planète 
plus propre
Ce que le digital apporte 
☞ donne vie à des histoires… 
☞ … et les socialise
Tout l’enjeu… 
☞ Aller au delà de la simple histoire 
pour en faire une véritable identité 
☞ Se servir du digital comme 
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ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives

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ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives

  1. 1. LE STORYTELLING DES LESSIVES Camille LEBLOND – Juan Pablo RUIZ – Ruthy ATLAN
  2. 2. Le storytelling ☟ . L’exacte réalité ☟ . Le mensonge
  3. 3. Le storytelling ☟ . L’exacte réalité ☟ . Le mensonge LE STORYTELLING
  4. 4. Le storytelling ☟ . L’exacte réalité ☟ . Le mensonge LE STORYTELLING Communication narrative Contes Construire une histoire Fables Discours de marque Mythes Raconter un récit Sorrytelling
  5. 5. Il était une fois… La mythologie La politique Au service des marques
  6. 6. Le storytelling au service des marques
  7. 7. Le storytelling au service des marques
  8. 8. Le storytelling au service des marques « Les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires qu’ils véhiculent. Ils n’achètent pas des marques, mais les mythes et archétypes qu’elles symbolisent. » Ashraf Ramzy
  9. 9. Le storytelling au service des marques Seules 20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie. Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
  10. 10. Le storytelling au service des marques 70% Si 20% Seules Des marques venaient ont un impact à disparaître, positif sur personne notre sensation ne s’en de soucierait bien-être réellement… et notre qualité de vie. Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
  11. 11. Pas de bras, pas de chocolat Avec brand content
  12. 12. Pas de bras, pas de chocolat Avec Sans brand content
  13. 13. Pourquoi le storytelling des lessives ? ☟ . Un produit non impliquant ☟ . Une cible à conquérir ☟ . Identités peu marquées
  14. 14. Pourquoi le storytelling des lessives ? ☟ . Un produit non impliquant ☟ . Une cible à conquérir ☟ . Nos concurrents Identités peu marquées l’ont bien compris…
  15. 15. Les évolutions des discours La libération de la femme
  16. 16. Les storytelling Les femmes ou les enfants d’abord ?
  17. 17. Les storytelling Le voyage sensoriel
  18. 18. Les storytelling La propreté absolue
  19. 19. Les storytelling Pour une planète plus propre
  20. 20. Ce que le digital apporte ☞ donne vie à des histoires… ☞ … et les socialise
  21. 21. Tout l’enjeu… ☞ Aller au delà de la simple histoire pour en faire une véritable identité ☞ Se servir du digital comme synergie entre les autres supports classiques.

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