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Camille LEBLOND 
Christelle PEREIRA 
Caroline ROGER 
Mathilde SEBOUL
Une marque premium 
qui manque de proximité 
Distribution 
Notoriété 
spontanée 
Lisibilité de 
l’image de 
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✚ ADN ...
Les femmes et 
les enfants d’abord !
Notre constat : 
Bellemont sort du lot 
Beaux pour les 
parents 
Fonctionnels 
pour les bébés
Pour réussir : : 
3 objectifs à atteindre 
Face à un problème de notoriété : 
Faire connaître Bellemont 
Améliorer sa visi...
Une nouvelle représentation 
de la famille contemporaine 
Émergence d’un nouvel individualisme 
qui ne sacrifie pas la fam...
Les mères : 
icônes décomplexées 
Les mères sont aussi : 
femmes, «business women», épouses, copines…
Une femme connectée : 
la digital mum
Recentrons ! 
25 - 45 ans 
CSP+ 
Urbaine 
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Primipare 
Connectée
Le concept 
Le concept 
La vie change 
… pas vous !
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La copy stratégie 
Avec Bellemont, vous ne serez pas des 
parents clichés 
Des objets beaux et pratiques à contre-coura...
◍ S’adresse à une nouvelle génération de parents 
◍ Représente la modernité des nouveaux modes de vie 
◍ Déculpabilise les...
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PUBLICITÉS 
CLASSIQUES 
RELATIONS 
PRESSE 
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DIGITAL
PPrLeVs se et Display : 
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Privilégier les points 
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plus pertinents 
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FPaLVir e parler de Bellemont 
dans les médias 
Cibler les relais d’opinion et favoriser la recommandation 
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créatives
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Application « Trendy Mum »
Bellemont s’invite 
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APPLICATION 
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CRM 
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d’une nouvelle génération de 
mères 
• Proposer un contenu adapté 
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Le site : vitrine de la marque 
à optimiser 
• Faciliter la visite sur le site 
• Offrir un contenu adapté et personnalisé...
LPaLV r elation client 
à travers des newsletters 
• Créer et renforcer le lien entre la marque et ses 
consommateurs 
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Échanger vraiment avec 
ses consommatrices 
• Offrir du contenu différenciant avec la « vraie » vie 
d’une « vraie » maman...
Clarifier 
la communauté Facebook 
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meilleure visibilité 
• Créer un lien régulier et f...
Offrir 
un contenu vidéo qualitatif 
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créatives
Application « Trendy Mum »
Le «⦆carnet de vie⦆»
Optimisation de la home page 
Application « Trendy Mum »
Jeu concours Facebook
L’habillage Youtube 
Youtube 
Appli créative YOUTUBE
Le tracking 
PUBLICITÉS 
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RELATIONS 
PRESSE 
EVENT 
DIGITAL 
➭ GRP 
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ISCOM : Recommandation professionnelle - Bellemont

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ISCOM : Recommandation professionnelle - Bellemont

  1. 1. Recommandation stratégique Camille LEBLOND Christelle PEREIRA Caroline ROGER Mathilde SEBOUL
  2. 2. Une marque premium qui manque de proximité Distribution Notoriété spontanée Lisibilité de l’image de marque ✚ ADN de marque ✚ Caractéristiques Produits
  3. 3. Les femmes et les enfants d’abord !
  4. 4. Notre constat : Bellemont sort du lot Beaux pour les parents Fonctionnels pour les bébés
  5. 5. Pour réussir : : 3 objectifs à atteindre Face à un problème de notoriété : Faire connaître Bellemont Améliorer sa visibilité et son attractivité Face à un problème de proximité : Réchauffer sa personnalité
  6. 6. Une nouvelle représentation de la famille contemporaine Émergence d’un nouvel individualisme qui ne sacrifie pas la famille
  7. 7. Les mères : icônes décomplexées Les mères sont aussi : femmes, «business women», épouses, copines…
  8. 8. Une femme connectée : la digital mum
  9. 9. Recentrons ! 25 - 45 ans CSP+ Urbaine «⦆Working girl⦆» Primipare Connectée
  10. 10. Le concept Le concept La vie change … pas vous !
  11. 11. ! La copy stratégie Avec Bellemont, vous ne serez pas des parents clichés Des objets beaux et pratiques à contre-courant des idées reçues sur la maternité PROMESSE MESSAGE
  12. 12. ◍ S’adresse à une nouvelle génération de parents ◍ Représente la modernité des nouveaux modes de vie ◍ Déculpabilise les jeunes parents : « je pense à ma famille mais aussi à moi »
  13. 13. La stratégie des moyens PUBLICITÉS CLASSIQUES RELATIONS PRESSE EVENT DIGITAL
  14. 14. PPrLeVs se et Display : en affinité avec la cible Privilégier les points de contacts les plus pertinents NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ Source : SIMM 2007
  15. 15. FPaLVir e parler de Bellemont dans les médias Cibler les relais d’opinion et favoriser la recommandation NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ Presse féminine et maternité Bloggueuses mamans Émissions TV
  16. 16. PCLrVée r la rencontre dans la vie quotidienne Trouver un moyen de réunir les mamans et les enfants dans un lieu fait pour eux ! Proposer une activité fédératrice Faire tester les produits Bellemont NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  17. 17. Les applications créatives
  18. 18. Annonce presse event
  19. 19. Annonces presse
  20. 20. Bannière et habillage de page Application « Trendy Mum »
  21. 21. Bellemont s’invite dans les cafés poussettes
  22. 22. La stratégie des moyens La stratégie digitale APPLICATION SITE WEB BLOG CRM YOUTUBE FACEBOOK
  23. 23. • Devenir le véritable partenaire d’une nouvelle génération de mères • Proposer un contenu adapté aux mamans d’aujourd’hui • Créer de la proximité avec sa cible Une it appli pour les mamans d’aujourd’hui NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  24. 24. Le site : vitrine de la marque à optimiser • Faciliter la visite sur le site • Offrir un contenu adapté et personnalisé pour créer une expérience Bellemont • Personnaliser l’expérience d’achat sur le site marchand NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  25. 25. LPaLV r elation client à travers des newsletters • Créer et renforcer le lien entre la marque et ses consommateurs • Soutenir les lancements produits • Tendre vers une personnalisation de la relation NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ Chère cliente… !
  26. 26. Échanger vraiment avec ses consommatrices • Offrir du contenu différenciant avec la « vraie » vie d’une « vraie » maman Bellemont NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  27. 27. Clarifier la communauté Facebook • Réunir les deux comptes pour une meilleure visibilité • Créer un lien régulier et fort avec les consommatrices • Fidéliser et favoriser la recommandation et la propagation de l’information NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  28. 28. Offrir un contenu vidéo qualitatif • Incarner la marque et ses valeurs à travers une personnalité • Proposer un contenu décalé aux mamans débordées • Favoriser la diffusion de la marque de manière détournée NOTORIÉTÉ VISIBILITÉ & ATTRACTIVITÉ PROXIMITÉ
  29. 29. Les applications créatives
  30. 30. Application « Trendy Mum »
  31. 31. Le «⦆carnet de vie⦆»
  32. 32. Optimisation de la home page Application « Trendy Mum »
  33. 33. Jeu concours Facebook
  34. 34. L’habillage Youtube Youtube Appli créative YOUTUBE
  35. 35. Le tracking PUBLICITÉS CLASSIQUES RELATIONS PRESSE EVENT DIGITAL ➭ GRP ➭ taux de clics ➭ Retombées médiatiques ➭ Pages vues ➭ Taux de clics ➭ Nombres de visiteurs ➭ Parcours sur le site ➭ Participation
  36. 36. Calendrier FEV MARS AVRIL MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC 6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 STRAT DIGITALE Site Blog App Facebook Youtube Display Habillage magicmaman.com Famili.fr Mon Bébé.fr PRESSE EVENT Elle PRESSE Cosmo Elle Elle Déco Famili Be RP EVENT CRM Promotion Concours vidéos Daphné Burki M-C Cosmo Avantages Famili Cosmo MagicMam M-C Avantages Eureka S MagicMam Eureka S Famili
  37. 37. Budgétisons ! 500 000 € Stratégie Digitale 113 090 € Presse + RP + Event 386 910 €
  38. 38. Projetons nous : en 2013 POURSUIVRE L’EXPÉRIENCE Intégrer la réalité augmentée à l’application Renforcer la présence publicitaire dans la presse et sur le web

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