Comment faire croître l’audience mobile ? Stratégie, outils  &  méthodologie de promotion. Leslie  DA CRUZ Romain  TOURNIE...
Sommaire <ul><li>Etat des lieux </li></ul><ul><li>Buzz  marketing </li></ul><ul><li>Promotion par l’ iPhone </li></ul><ul>...
<ul><li>Un site Gallery déjà opérationnel </li></ul><ul><li>3 points d’entrée </li></ul><ul><ul><li>Site web </li></ul></u...
Etat des lieux 1 L’utilisateur clique sur la pavé de redirection puis une pop up s’ouvre et l’invite à entrer son numéro d...
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Lancement de la vidéo : Claude Lelouch s’adresse à l’utilisateur en lui demandant son numéro de mobile Description Caméra ...
Connexion de l’utilisateur sur le site mobile Dans la foulée, l’utilisateur reçoit un sms contenant l’URL du site mobile… ...
Sur la home page : La vidéo se lance et se déclenche une sorte de jeux interactif où l’utilisateur décide des actions de C...
Dernière scène. L’utilisateur a deux choix :  Filmer la scène  ||  Fuir  Description Caméra Audio plan 5 plan 6
Campagne de  buzz <ul><li>Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité </li></ul><ul><li>Principe de diffus...
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iPhone mania <ul><li>Plus de un million d’iPhones en France </li></ul><ul><li>(source : Marketing-Digital.fr) </li></ul><u...
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Des talents de réalisateur? En janvier, vous serez fixé. <ul><ul><ul><li>Gallery : Envoyez « mobile film » </li></ul></ul>...
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<ul><li>Un flashmob dans Paris  </li></ul><ul><li>Date, heure et lieu prédéfinis. </li></ul><ul><li>Les organisateurs dema...
 
<ul><li>Connexion massive sur le site mobile </li></ul><ul><li>Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombr...
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<ul><li>Lier la notoriété de l’artiste au festival </li></ul><ul><li>Valeur commune : </li></ul><ul><ul><li>Aspect « nomad...
<ul><li>Développer une version mobile </li></ul><ul><li>Script de redirection vers site format mobile </li></ul><ul><li>Bo...
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Comment faire croitre l`audience mobile du Mobile Film Festival ?

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Comment faire croître l'audience mobile ?
Support de présentation illustrant comment le Mobile Film Festival pourrait accroître les visiteurs de la version mobile de leur site internet.

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Comment faire croitre l`audience mobile du Mobile Film Festival ?

  1. 1. Comment faire croître l’audience mobile ? Stratégie, outils & méthodologie de promotion. Leslie DA CRUZ Romain TOURNIER Cédric DESCOUTURES Tony VAUCELLE
  2. 2. Sommaire <ul><li>Etat des lieux </li></ul><ul><li>Buzz marketing </li></ul><ul><li>Promotion par l’ iPhone </li></ul><ul><li>Campagne de teasing </li></ul><ul><li>Flashmob </li></ul><ul><li>Street marketing </li></ul><ul><li>Recommandations </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Un site Gallery déjà opérationnel </li></ul><ul><li>3 points d’entrée </li></ul><ul><ul><li>Site web </li></ul></ul><ul><ul><li>SMS </li></ul></ul><ul><ul><li>Gallery </li></ul></ul><ul><li>Difficulté d’accès selon les opérateurs </li></ul><ul><li>Pas visible depuis Google </li></ul>Etat des lieux Les plus & les moins
  4. 4. Etat des lieux 1 L’utilisateur clique sur la pavé de redirection puis une pop up s’ouvre et l’invite à entrer son numéro de mobile Réception sur le mobile du sms contenant l’URL pour accéder au site format mobile L’utilisateur se connecte au site 2 3 Le chemin de redirection
  5. 5. Campagne de buzz <ul><li>Allier le web et le mobile par la vidéo </li></ul><ul><li>Créer un film comportant un acteur principal qui interagit avec l’internaute </li></ul><ul><li>Transformer l’internaute en mobinaute </li></ul>Idée
  6. 6. Lancement de la vidéo : Claude Lelouch s’adresse à l’utilisateur en lui demandant son numéro de mobile Description Caméra Audio plan 1 Ouverture d’un formulaire avec les champs nom, prénom, mail et numéro de mobile Description Caméra Audio plan 2
  7. 7. Connexion de l’utilisateur sur le site mobile Dans la foulée, l’utilisateur reçoit un sms contenant l’URL du site mobile… Un fois rempli, le formulaire disparait et la vidéo re-démarre, Mr Lelouch précise à l’utilisateur qu’il vient de lui envoyé un sms et l’invite à se rendre de toute urgence sur le site mobile… Description Caméra Audio plan 3
  8. 8. Sur la home page : La vidéo se lance et se déclenche une sorte de jeux interactif où l’utilisateur décide des actions de Claude Lelouch. Description Caméra Audio plan 4
  9. 9. Dernière scène. L’utilisateur a deux choix : Filmer la scène || Fuir Description Caméra Audio plan 5 plan 6
  10. 10. Campagne de buzz <ul><li>Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité </li></ul><ul><li>Principe de diffusion & de promotion 2.0 </li></ul><ul><li>Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur </li></ul><ul><li>Buzz multi-canal </li></ul>Justifications
  11. 11. iPhone mania <ul><li>Création d’une application iPhone </li></ul><ul><li>Promotion partielle par le mobinaute </li></ul><ul><li>Application utilisable en dehors du festival </li></ul>Idée
  12. 12. Enregistrer ses vidéos préférées Filmer directement grâce à son iPhone et envoyer directement sa vidéo au concours Accéder directement au site mobile du Festival Regarder les vidéos de l’édition 2008 et celles en concours
  13. 13. iPhone mania <ul><li>Plus de un million d’iPhones en France </li></ul><ul><li>(source : Marketing-Digital.fr) </li></ul><ul><li>Application déjà existante pour WM  </li></ul><ul><li>Plus d’un milliard d’applications téléchargées </li></ul><ul><li>Point de diffusion unique </li></ul>Justifications
  14. 14. Campagne de teasing <ul><li>3 affiches </li></ul><ul><li>Utilisation du partenaire : </li></ul><ul><li>Affichage progressif sur trois semaines </li></ul><ul><li>Information uniquement disponible sur téléphone portable </li></ul>Idée
  15. 15. Passionnés de film? Ce pourrait être vous… <ul><ul><ul><li>Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.mobilevent.com </li></ul></ul></ul>? ?
  16. 16. Des talents de réalisateur? En janvier, vous serez fixé. <ul><ul><ul><li>Gallery : Envoyez « mobile film » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>au 30130 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.mobilevent.com </li></ul></ul></ul>Mobile film au 30130 ?????
  17. 17. <ul><ul><ul><li>www.mobilevent.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 téléphone, 1 minute </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le mobile film festival est </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>entre vos mains… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1500€ à gagner (1 er prix, 500€ pour les autres catégories) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>*voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 </li></ul></ul></ul>MOBILE FILM FESTIVAL Présidé par Claude Lelouch
  18. 18. Campagne de teasing <ul><li>Ciblage large </li></ul><ul><li>Vision quotidienne </li></ul><ul><li>Attirer l’attention et susciter l’intérêt des citoyens </li></ul><ul><li>Créer du buzz </li></ul>Justifications
  19. 19. <ul><li>Un flashmob dans Paris </li></ul><ul><li>Date, heure et lieu prédéfinis. </li></ul><ul><li>Les organisateurs demandent l’envoi de « mobile film » au 30130 </li></ul><ul><li>Les participants reçoivent les consignes via le site mobile </li></ul><ul><li>Il faut tourner un film d’une minute et partir </li></ul>Flashmob Idée
  20. 21. <ul><li>Connexion massive sur le site mobile </li></ul><ul><li>Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombre de passionnés </li></ul><ul><li>Promotion du Mobile Film Festival envoyée par SFR à tous les clients </li></ul>Flashmob Justifications
  21. 22. <ul><li>Faire appel à l’artiste « Invader » pour envahir la ville avec des code 2D réalisés en mosaïque. </li></ul><ul><li>Peindre des code 2D sur les trottoirs à l’aide de patrons et de peinture blanche </li></ul><ul><li>Tapisser les murs de Paris avec des œuvres centrée sur le mobile </li></ul>Street marketing Idée
  22. 26. <ul><li>Lier la notoriété de l’artiste au festival </li></ul><ul><li>Valeur commune : </li></ul><ul><ul><li>Aspect « nomade » </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeune & « trendy  » </li></ul></ul><ul><li>Suscite la curiosité des passants </li></ul><ul><li>Impact visuel fort </li></ul>Street marketing Justifications
  23. 27. <ul><li>Développer une version mobile </li></ul><ul><li>Script de redirection vers site format mobile </li></ul><ul><li>Booster l’audience via campagne de buzz </li></ul>Recommandations Nouveau site
  24. 28. Pas de lecteur ? Tapez http://2tag.fr/ dans le navigateur de votre mobile Le logo du Mobile Film Festival ainsi que le fond utilisé dans cette présentation sont la création et la propriété de la société MobileEvent Le site 2tag.fr et la plateforme TagManager sont la création et la propriété de l’entreprise Nexence. Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris

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