PETIT PRÉCIS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
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SOMMAIRE
I. Contenu
a) Les mots clés
b) La gestion d’un contenu optimisé
c) 8 points...
LE CONTENU
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CONTENU : LES MOTS CLÉS
CHOISIR SES MOTS CLÉS EST UNE PHASE CRUCIALE DANS LA STRATÉG...
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CONTENU : LES BONNES PRATIQUES DE GESTION D’UN CONTENU OPTIMISÉ
RENOUVELER ET DIVERS...
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CONTENU : 8 POINTS CLÉS POUR FAIRE UN ARTICLE EFFICACE
ÉCRIRE POUR LES HUMAINS EN OP...
STRUCTURE
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
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STRUCTURE : LA BALISE TITLE ET LES ATTRIBUTS ALT
LA BALISE <TITLE> EST UN DES CRITÈR...
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STRUCTURE : BALISES META DESCRIPTION ET ROBOTS
RÉSUMER SES PAGES ET DONNER DES ORDRE...
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STRUCTURE : LE BALISAGE DES PAGES : LES BALISES H
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LIENS EXTERNES ET INTERNES
IL FAUT TOUJOURS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DES LIENS À LA Q...
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PAGERANK ET
MAÎTRISE DU SITE
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NOM DE DOMAINE
LES 6 COMMANDEMENTS POUR UN BON NOM DE DOMAINE
DOIT CONTENIR UN OU
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LE PAGERANK
L’INDICE PAGERANK DONNE UNE VALEUR À L'IMAGE, LA RÉPUTATION ET LA NOTOR...
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REDIRECTIONS, PERFORMANCE DES PAGES ET SITEMAP
LES PERFORMANCES D’UN SITE INFLUENT ...
RÉFÉRENCEMENT
DES ÉLÉMENTS
MULTIMÉDIA
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
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RÉFÉRENCEMENT DES ÉLÉMENTS MULTIMÉDIA
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LE LOGICIEL DE SUIVIS QUE JE PRÉCONISE
Outil de référencement et
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20131204 precis du referencement naturel

  1. 1. PETIT PRÉCIS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
  2. 2. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 2 SOMMAIRE I. Contenu a) Les mots clés b) La gestion d’un contenu optimisé c) 8 points clés pour faire un article efficace II. Structure a) La balise Title b) Les balises méta description et robot c) Les balises H III. Netlinking IV. Maîtrise du site a) Nom de domaine b) PageRank c) Redirections, Performance des pages et Sitemap V. Référencement des éléments multimédia VI. Logiciel de su
  3. 3. LE CONTENU
  4. 4. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 4 CONTENU : LES MOTS CLÉS CHOISIR SES MOTS CLÉS EST UNE PHASE CRUCIALE DANS LA STRATÉGIE SEO Le principe de « longue traine » Mots-clés ayant permis de trouver le site Recycler.fr sur les moteurs de recherche pendant un mois : 1000 premières requêtes Tête de longue traine 20% du trafic provient des mots clés « importants » Queue de la longue traine 80% du trafic provient d’une multitude de mots clés « secondaires » Nombre de visites générées par le mot clé L’objectif est de déterminer sur quels mots clés (une dizaine) il faut optimiser le site en ayant en tête le principe ci-dessous Mots clés Comment rechercher ses mots clés ? 1. L’intuition : En se mettant à la place de l’internaute 2. Les bases de données : 3. Les Related Searches : Taper un mot clé dans un moteur de recherche et regarder les recherches associées. 4. Audit de la concurrence : Regarder les balises meta keywords et meta description des sites concurrents. 5. Google Trends : Connaitre les tendances des recherches dans une zone géographique et un espace temps choisis 6. L’outil de planification des mots clés de Google AdWords 7. Ne pas oublier les fautes d’orthographe et fautes de frappe 8. Utiliser le principe de la longue traine − Google Suggest − Dictionnaires de synonymes − Wordtracker
  5. 5. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 5 CONTENU : LES BONNES PRATIQUES DE GESTION D’UN CONTENU OPTIMISÉ RENOUVELER ET DIVERSIFIER SON CONTENU EST PRIMORDIALE Un contenu unique Avoir au minimum 300 mots de contenu unique sur chaque page de son site. Google sanctionne fortement la duplication de contenu. Périodicité Publier du contenu au moins une fois toutes les deux semaines est idéal dans la stratégie SEO Aller au-delà du texte Créer des vidéos, podcasts, infographies et tout contenu susceptible d’être réutilisé par d’autres acteurs du Web Champ lexical Elargir le champ lexical au maximum avec les mots de la queue de la longue traine Densité des Mots clés 1 mot clé tous les 50 à 100 mots Fautes Relire ses textes pour ne pas perdre toute crédibilité avec des fautes d’orthographe, de grammaire ou de conjugaison
  6. 6. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 6 CONTENU : 8 POINTS CLÉS POUR FAIRE UN ARTICLE EFFICACE ÉCRIRE POUR LES HUMAINS EN OPTIMISANT POUR LES ROBOTS Front Office Back Office Penser au netlinking Recycler.fr Structurer l’article avec les balises : Title, H et Strong Mettre une méta description Addiction aux smartphones : Le monde accroché aux mobiles Une contenu de qualité Mettre des images et/ou vidéos pertinentes Densité des mots clés 1 mot clé tous les 50 à 100 mots Des titres biens choisis Un thème par article         Mettre une date de publication 
  7. 7. STRUCTURE
  8. 8. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 8 STRUCTURE : LA BALISE TITLE ET LES ATTRIBUTS ALT LA BALISE <TITLE> EST UN DES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANT DANS L’OPTIMISATION D’UN SITE Caractéristique de la <title> 2 objectifs : • Donner envie à l’internaute de visiter le site • Être optimisée pour le référencement Balise Title de la Home de recycler.fr Dans les moteurs de recherche Sur la page du site Longueur maximale : 70 caractères Les <Titles> de chaque page d’un site sont différentes Y insérer un maximum de mots clés important Comme son nom l’indique, la balise <Title> permet de donner un titre à une page. Elle s’affiche dans les SERP et sur le navigateur (Voir ci contre)
  9. 9. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 9 STRUCTURE : BALISES META DESCRIPTION ET ROBOTS RÉSUMER SES PAGES ET DONNER DES ORDRES AUX MOTEURS DE RECHERCHE LA BALISE META DESCRIPTION Elle résume le contenu d’une page pour le moteur de recherche et est affichée dans les SERP Faire des vraies phrases pas une liste de mots clés Longueur optimale : 150 caractères LA BALISE META ROBOTS Elle sert à définir les restrictions aux robots qui vont scanner les pages Balise très importante Valeurs utiles et significations de la balise meta robots • Noindex : Ne pas indexer la page • Nofollow : Ne pas suivre les liens dans la page • Follow : Suivre les liens dans la page • None : Ne pas indexer la page ni suivre ses liens • Noarchive : Ne pas laisser l’accès à la version cache • Unvailable_after:[date] : La page ne doit pas ressortir dans les résultats après une date indiquée
  10. 10. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 1010 STRUCTURE : LE BALISAGE DES PAGES : LES BALISES H H1 H2 H3 H3 H2 H2 H3 LES BALISES H STRUCTURENT LA PAGE ET FACILITENT SA COMPRÉHENSION Quelques règles d’usage des balises H • H1 Titre • H2 Sous titre paragraphe • H3 Sous titre paragraphe Hiérarchie type De même jusqu’à H6 POUR LES INTERNAUTES ET LES MOTEURS DE RECHERCHE Exemple de balisage d’un page 6 niveaux d’importance : De H1 (la plus importante) à H6 L’utilisation de toutes les balises n’est pas obligatoire. Je préconise d’utiliser au minimum une H1 et la balise H2. Pour les autres il faut les placer selon la structure de la page Ne jamais utiliser plusieurs H1 dans une même page Strong Utiliser les balises Strong pour mettre en avant les mots importants
  11. 11. LE NETLINKING
  12. 12. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 12 LIENS EXTERNES ET INTERNES IL FAUT TOUJOURS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DES LIENS À LA QUANTITÉ LES LIENS EXTERNES LES LIENS INTERNES PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DANS UN MÊME SITE  Facilite la navigation dans le site  Facilite l’accès à l’ensemble des liens du site par les moteurs de recherche PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DE SITES DIFFÉRENTS Liens externes entrant Ce sont les plus important : Ils transmettent la popularité des pages d’où viennent le lien Ils doivent :  Venir d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à son propre PageRank)  Venir d’une page de la même thématique  Venir d’une page contenant le moins de liens sortant possible Pour les obtenir il faut : • Créer du contenu qui sera repris (Link Baiting) • S’inscrire dans des annuaires (DMOZ) • Échanger des liens avec des sites partenaires • Insérer un lien vers son site dans les commentaires d’un article • Créer un blog Liens externes sortant Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’un site mais surtout le contenu du site pointé Ils sont moins important que les liens entrant. Améliorent la crédibilité du contenu Améliore la pertinence du contenu Optimise le maillage de liens Avantages
  13. 13. DOMAINE, PAGERANK ET MAÎTRISE DU SITE
  14. 14. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 14 NOM DE DOMAINE LES 6 COMMANDEMENTS POUR UN BON NOM DE DOMAINE DOIT CONTENIR UN OU PLUSIEURS MOTS CLÉS DÉCRIVANT AU MIEUX L’ACTIVITÉ IL DOIT ÊTRE COURT, LISIBLE ET MNÉMOTECHNIQUE BIEN CHOISIR SON EXTENSION DE DOMAINE (.FR, .COM…) EN FONCTION DE SA CIBLE SA SITUATION GÉOGRAPHIQUE ET DE SA VOCATION (.ORG, .INFO, .BIZ…) LES SOUS-DOMAINES Exemple :  Plus facile à retenir pour le client  Visibilité multipliée  Considéré comme externe par les moteurs de recherche  Renforce l’efficacité SEO UTILISER Domaine : www.recycler.fr Sous domaine : recycler.fr BANNIR LES ABRÉVIATIONS, LES ACCENTS ET LES CHIFFRES IL FAUT SÉPARER LES MOTS PAR DES TIRETS UN NOM DE DOMAINE PERTINENT EST UNE GARANTIE DU SUCCÈS D’UN SITE
  15. 15. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 15 LE PAGERANK L’INDICE PAGERANK DONNE UNE VALEUR À L'IMAGE, LA RÉPUTATION ET LA NOTORIÉTÉ D'UN SITE Connaitre son PageRankAvec une extension : Firefox : WebRank Toolbar Chrome : PageRank status Sur le site pagerank.fr Site externe Recycler.fr Page n Page 2 Page 1 Site externe Réception de PageRank grâce aux liens Distribution du PageRank aux différentes pages du site et inversement Certaines pages distribuent du PageRank à d’autres sites Principe du PageRank Le PageRank est très pertinent mais il ne suffit pas pour avoir une réel image de son site à un instant T Il faut aussi : Répertorier les liens qui conduisent à son site en tapant « link: » devant l’adresse de chaque page du site Être alerté si l’on parle de son site sur la toile (Google Alertes)
  16. 16. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 16 REDIRECTIONS, PERFORMANCE DES PAGES ET SITEMAP LES PERFORMANCES D’UN SITE INFLUENT DE PLUS EN PLUS SUR LE SEO LES REDIRECTIONS 301 et 302Redirections permanente (301) et temporaire (302) d’une ancienne page vers une nouvelle page d’un même site. Permet d’éviter un code erreur 404 et ainsi de perdre l’internaute. PERFORMANCE DES PAGES D’UN SITE LA PERFORMANCE D’UN SITE INFLUE SUR LE SEO DE CELUI-CI ET SUR LE CONTENTEMENT DES UTILISATEURS. « Des sites rapides participent à l’amélioration de la qualité globale du Web » – Google Utiliser PageSpeed Insights pour déterminer la performance des pages.  Mise en cache du site : Afin d’économiser un aller retour serveur- navigateur  Compression des ressources (HTML, JavaScript, CSS, …)  Optimisation des images : Choisir un format adapté et compresser les images  Limitation du nombre de redirections : Réduire le temps de réponse du serveur Exemple d’action à mener afin de réduire le chargement : SITEMAP C’est le fil conducteur qui dirige les moteurs de recherche dans l'exploration et l'indexation d’un site Très important !
  17. 17. RÉFÉRENCEMENT DES ÉLÉMENTS MULTIMÉDIA
  18. 18. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 18 RÉFÉRENCEMENT DES ÉLÉMENTS MULTIMÉDIA
  19. 19. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 19 LE LOGICIEL DE SUIVIS QUE JE PRÉCONISE Outil de référencement et d’analyse très puissant Cet outil rassemble les données d’un site sur les thématiques suivantes : • Visiteurs • Backlinks • Social média • Site mobile • SEO • Ergonomie du site • Technologies utilisées • Positionnement SERPs Propose un suivi et des axes d’améliorations du site segmenté par tâche par profil : • Le marketeur • Le développeur • Le designer Outil d’optimisation très puissant Pour un suivi SEO optimal il faut coupler l’outil Woorank avec : • Google Analytics • PageRank.fr

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