1. Plan d’action régional mutualisé 2013
Patrimoine et art de vivre
Comité de pilotage du 14 décembre 2012

2. Objectif marketing
Affirmer le positionnement de l’Auvergne comme destination de
qualité en Europe pour la culture, le patrimoine et la gastronomie
Objectifs
Notoriété
Fidélisation (création et qualification des fichiers clients en amont)
Cibles
Seniors (>50 ans)
Familles (> 35 ans)
CSP toutes confondues
Bassins prioritaires
Île de France / Rhône-Alpes / Auvergne / Limousin – Centre
Etrangers : belges / italiens / suisses / allemands / anglais (villages)/Espagnols
Prises de parole
Mars-Avril
Septembre
Evénements majeurs

4. Qualification/développement
 Recenser les « preuves-produits » pour mettre en avant le patrimoine
auvergnat par l’intermédiaire d’accroches pertinentes
 Développer un réseau de partenaires pour créer une offre homogène et
porteuse
 Faire remonter par département 4 ou 5 lieux emblématiques et/ou événements sur
lesquels s’appuyer pour communiquer.
 Critères : offre de qualité, identitaire et différenciante (architecturale, culturelle, gastro)

5.  Produire ou faire remonter des séjours existants, répartis sur les thèmes phares de communication :
o Le tourisme urbain
o Les évènements
o Églises & châteaux
o Plus Beaux Villages de France
o Histoire et archéologie
o Gastronomie
 Relayer ces offres sur les outils à disposition : site Internet CRDTA, Open System, salons étrangers.
Production de séjours
Offre de séjour actuelle
 Gastronomique et art de vivre:
http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-art-de-vivre-et-gourmandise/~~~/offrestouristiques-41-1.html
• Patrimoine et culture :
http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-patrimoine-et-culture/~~~/offrestouristiques-40-1.html
Un cahier des charges sera adressé courant janvier pour une remontée de nouvelles offres.

6.  Relation Presse :
– Juin, CP Sites de visite : grands sites de visite + gros événements + offre de séjours
– Septembre, CP automne : patrimoine, bien-être gastronomie + offre de séjours
 Volonté de créer une base de contacts journalistes qualifiées par filière (adhérer à l’association des journalistes du
patrimoine serait un bon moyen de nourrir cette base)
– Relation presse étranger : mise en avant de la filière en réponse naturelle à la demande
Des copies des CP seront adressés aux partenaires de la filière.
 Newsletter:
– Tous les mois1 thématique principale et 2 thématiques secondaires
– 80 000 contacts
Notoriété : supports CRDTA
Un relais d’info est également prévu sur la page Facebook du CRDTA, notamment autour des
événements suivants:
- Journée des châteaux entre le 26/04 et le 05/05
- Mise en place de l’expo photos par la route des villes d’eau de mai à octobre
- Sortie du programme du patrimoine thermal en mai
- Circuit découverte des villes d’eau (QR code) en mars
- Journées du patrimoine en septembre

7.  En Auvergne : 6 n°/an
Principe: 1 double page (éditorial + photos) + 3 pages sur offre de courts
séjour/activités + 1 page hébergements Nattitude en lien avec thématique + 2
pages agenda
Négociation en cours, prochaine réunion 11/01
+ n° spécifique tour. urb.
o Budget prévisionnel : 2 000 €
Notoriété print
Les thématiques pour 2013 pourraient être :
Mars-avril
Patrimoine (hormis l’Art roman qui sera le sujet principal du
magazine En Auvergne)
Mai juin Pleine Nature – week ends outdoor
Juillet août
Familles : séjours à La ferme –parcs attractions –
sites touristiques enfants -
Septembre octobre Séniors – courts séjours automne: Bien-être - city break…
Novembre Décembre Gastronomie
Janvier-Février Vacances à la Neige

8. o Petit Futé: Tout public
Bimestriel, 140 000 ex. échelle nationale (4,90€) + 10 000 abonnés
- Dossier de 6 pages : (4 rédac. + 2 visuels) - magazine n°44 –
couvre MAI/JUIN 2013 – sortie le 16 avril 2013 (éléments
techniques avant le 29/01)
- Appel au jeu concours : (page face à face – dotation minimum
1500,00€ à votre charge) – magazine n°43 – couvre MARS/AVRIL
2013 – sortie le 14 février 2013 (éléments techniques avant le
29/03)
Possibilité de récupérer les e-mails
- Dispositif web complet (intégration par nos soins une fois les
éléments reçus) : Pop-in sur la homepage de www.petitfute.com
(15 jours), Bannière 300 x 100 sur 100 % des pages du site,
Emplacement 300x250 dans la news letter Petit Futé, présence
d’un article dans le blog Petit Futé et sur Facebook
Budget prévisionnel : 7 500 €
Notoriété print

9. o City Magazine :
– 50 000 exemplaires. Magazine haut de gamme qui
permet de redécouvrir le monde, de la France aux
grandes capitales européennes + les petites villes de
charme.
– Public : entre 40 et 60 ans qui consomment du
patrimoine, gastronomie et bien-être. 63% des
lecteurs sont classés en catégorie « haut pouvoir
d'achat »
– Publireportage, 32 pages rédigées textes et photos par
un journaliste + un photographe dans numéro novembre
2013.
– Négociation en cours pour obtenir un tiré à part
– Budget prévisionnel 7 000 €+ frais de reportage (nuitée,
restauration et soins pris en charge par la route des villes
d’eau si visite organisée sur son réseau)
Notoriété print

10. o Notre temps (ou autre en fonction résultat négociation en cours) :
901 000 ex., cible séniors
1 page rédactionnel ou une pub
o Belles Régions de France
Trimestriel, 40 000 exemplaires, cible séniors
Chaque numéro consacré à une région de France
Achat d’un espace pub (cibler les mag. Rhône-Alpes ou Ile-de-France)
Clientèle séniors
Budget prévisionnel: 13 000 €
Notoriété pub

11.  Zevisitvoyages :
1er
mag. de voyage et tourisme gratuit pour tablettes (Ipad pr l’instant, autres tablette en mars)
Clientèle: CSP+ entre 30 et 50 ans susceptible de partir plusieurs
Principe: dossiers mensuels thématiques = 12 n°avec un thème spécifique dont 2 n° pour le patrimoine
Fin 2013 ou 2014 , mise en ligne d’un mag. AUVERGNE avec les 12 dossiers thématiques
Budget prévisionnel 2 300 €
Notoriété web
Dossier ZEVISIT VOYAGE Sujets abordés Filière possible
Fév La vie de château La vie de château partout en France : château fort, château viticole,
château industriel, hébergements dans des châteaux…
Patrimoine
100 % people Illustres ou méconnus, ils ont laissé leur empreinte ici et là Nattitude / Moto
La vérité si j’mens Elles se racontent dans toutes les régions. Curiosité géologique, prévention
d’un danger, idées reçues…
APN
On the rocks Des pierres qui racontent l’histoire : sites archéologiques, antiques,
contemporains, des épisodes de la grande et de la petite histoire
Patrimoine
C’est la faim Spécialités, recettes, coutumes, foire, le plaisir est dans l’assiette Toques sur budget
ALTA
AOC Les AOC sont de bons produits et cela peut être un accent, des expressions Ferme
Chlorophylle à gogo Jardins, parcs, réserves naturelles, forêts, place au tourisme vert APN
A poil et à plume Faune, sauvage ou domestique, flore, vache montbéliarde, héron cendré ou
animal légendaire…
Ferme
Que d’eau ! Eau, rivières, torrents, Oh exclamatif ! Que d’eau Nattidude
Mois de novembre et janvier Neige

12.  Balado.fr:
Webzine de découverte des régions, regroupant des idées de découverte pour s’évader partout en France
Clientèle: famille et gd public, 150 000 vus/mois
4 filières : neige, pleine nature, patrimoine et ferme
Principe : achat de bannières + e-mailing sur un fichier de 80 000 adresses + pub guide + 50 guides offerts (il faudra
choisir le guide pour la pub)
Budget prévisionnel : 1 500 €
Notoriété web

13. o AFA (négociations en cours) :
Achat d’espace sur stand amovible + distribution doc.
Budget prévisionnel : 1 250 €
o Salon de l’agriculture
22/02 – 03/03
Présence des filières sur stand Auvergne Nouveau Monde
Notoriété : salons

14. www.auvergne-tourisme.info