Copil patrimoine 14 12 12

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  • 2 000 €
  • 7 000 € TTC
  • 7 000 € TTC + frais réalisation du reportage (jliste+photographe) Avec demande tiré à part
  • 3 500 € 11 000 €
  • Pour le 1 er mag sortie en octobre avec 7500 téléchargements Coût partagé entre 6 filières 2 300 € 1 article acheté = une pub offerte (on leur fait remonter le contenu)
  • 1 500 € /filière
  • Copil patrimoine 14 12 12

    1. 1. Plan d’action régional mutualisé 2013Patrimoine et art de vivreComité de pilotage du 14 décembre 2012
    2. 2. Objectif marketingAffirmer le positionnement de l’Auvergne comme destination dequalité en Europe pour la culture, le patrimoine et la gastronomieObjectifsNotoriétéFidélisation (création et qualification des fichiers clients en amont)CiblesSeniors (>50 ans)Familles (> 35 ans)CSP toutes confonduesBassins prioritairesÎle de France / Rhône-Alpes / Auvergne / Limousin – CentreEtrangers : belges / italiens / suisses / allemands / anglais (villages)/EspagnolsPrises de paroleMars-AvrilSeptembreEvénements majeurs
    3. 3. Qualification/développement Recenser les « preuves-produits » pour mettre en avant le patrimoineauvergnat par l’intermédiaire d’accroches pertinentes Développer un réseau de partenaires pour créer une offre homogène etporteuse Faire remonter par département 4 ou 5 lieux emblématiques et/ou événements surlesquels s’appuyer pour communiquer. Critères : offre de qualité, identitaire et différenciante (architecturale, culturelle, gastro)
    4. 4.  Produire ou faire remonter des séjours existants, répartis sur les thèmes phares de communication :o Le tourisme urbaino Les évènementso Églises & châteauxo Plus Beaux Villages de Franceo Histoire et archéologieo Gastronomie Relayer ces offres sur les outils à disposition : site Internet CRDTA, Open System, salons étrangers.Production de séjoursOffre de séjour actuelle Gastronomique et art de vivre:http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-art-de-vivre-et-gourmandise/~~~/offrestouristiques-41-1.html• Patrimoine et culture :http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-patrimoine-et-culture/~~~/offrestouristiques-40-1.htmlUn cahier des charges sera adressé courant janvier pour une remontée de nouvelles offres.
    5. 5.  Relation Presse :– Juin, CP Sites de visite : grands sites de visite + gros événements + offre de séjours– Septembre, CP automne : patrimoine, bien-être gastronomie + offre de séjours Volonté de créer une base de contacts journalistes qualifiées par filière (adhérer à l’association des journalistes dupatrimoine serait un bon moyen de nourrir cette base)– Relation presse étranger : mise en avant de la filière en réponse naturelle à la demandeDes copies des CP seront adressés aux partenaires de la filière. Newsletter:– Tous les mois1 thématique principale et 2 thématiques secondaires– 80 000 contactsNotoriété : supports CRDTAUn relais d’info est également prévu sur la page Facebook du CRDTA, notamment autour desévénements suivants:- Journée des châteaux entre le 26/04 et le 05/05- Mise en place de l’expo photos par la route des villes d’eau de mai à octobre- Sortie du programme du patrimoine thermal en mai- Circuit découverte des villes d’eau (QR code) en mars- Journées du patrimoine en septembre
    6. 6.  En Auvergne : 6 n°/anPrincipe: 1 double page (éditorial + photos) + 3 pages sur offre de courtsséjour/activités + 1 page hébergements Nattitude en lien avec thématique + 2pages agendaNégociation en cours, prochaine réunion 11/01+ n° spécifique tour. urb.o Budget prévisionnel : 2 000 €Notoriété printLes thématiques pour 2013 pourraient être :Mars-avrilPatrimoine (hormis l’Art roman qui sera le sujet principal dumagazine En Auvergne)Mai juin Pleine Nature – week ends outdoorJuillet aoûtFamilles : séjours à La ferme –parcs attractions –sites touristiques enfants -Septembre octobre Séniors – courts séjours automne: Bien-être - city break…Novembre Décembre GastronomieJanvier-Février Vacances à la Neige
    7. 7. o Petit Futé: Tout publicBimestriel, 140 000 ex. échelle nationale (4,90€) + 10 000 abonnés- Dossier de 6 pages : (4 rédac. + 2 visuels) - magazine n°44 –couvre MAI/JUIN 2013 – sortie le 16 avril 2013 (élémentstechniques avant le 29/01)- Appel au jeu concours : (page face à face – dotation minimum1500,00€ à votre charge) – magazine n°43 – couvre MARS/AVRIL2013 – sortie le 14 février 2013 (éléments techniques avant le29/03)Possibilité de récupérer les e-mails- Dispositif web complet (intégration par nos soins une fois leséléments reçus) : Pop-in sur la homepage de www.petitfute.com(15 jours), Bannière 300 x 100 sur 100 % des pages du site,Emplacement 300x250 dans la news letter Petit Futé, présenced’un article dans le blog Petit Futé et sur FacebookBudget prévisionnel : 7 500 €Notoriété print
    8. 8. o City Magazine :– 50 000 exemplaires. Magazine haut de gamme quipermet de redécouvrir le monde, de la France auxgrandes capitales européennes + les petites villes decharme.– Public : entre 40 et 60 ans qui consomment dupatrimoine, gastronomie et bien-être. 63% deslecteurs sont classés en catégorie « haut pouvoirdachat »– Publireportage, 32 pages rédigées textes et photos parun journaliste + un photographe dans numéro novembre2013.– Négociation en cours pour obtenir un tiré à part– Budget prévisionnel 7 000 €+ frais de reportage (nuitée,restauration et soins pris en charge par la route des villesd’eau si visite organisée sur son réseau)Notoriété print
    9. 9. o Notre temps (ou autre en fonction résultat négociation en cours) :901 000 ex., cible séniors1 page rédactionnel ou une pubo Belles Régions de FranceTrimestriel, 40 000 exemplaires, cible séniorsChaque numéro consacré à une région de FranceAchat d’un espace pub (cibler les mag. Rhône-Alpes ou Ile-de-France)Clientèle séniorsBudget prévisionnel: 13 000 €Notoriété pub
    10. 10.  Zevisitvoyages :1ermag. de voyage et tourisme gratuit pour tablettes (Ipad pr l’instant, autres tablette en mars)Clientèle: CSP+ entre 30 et 50 ans susceptible de partir plusieursPrincipe: dossiers mensuels thématiques = 12 n°avec un thème spécifique dont 2 n° pour le patrimoineFin 2013 ou 2014 , mise en ligne d’un mag. AUVERGNE avec les 12 dossiers thématiquesBudget prévisionnel 2 300 €Notoriété webDossier ZEVISIT VOYAGE Sujets abordés Filière possibleFév La vie de château La vie de château partout en France : château fort, château viticole,château industriel, hébergements dans des châteaux…Patrimoine100 % people Illustres ou méconnus, ils ont laissé leur empreinte ici et là Nattitude / MotoLa vérité si j’mens Elles se racontent dans toutes les régions. Curiosité géologique, préventiond’un danger, idées reçues…APNOn the rocks Des pierres qui racontent l’histoire : sites archéologiques, antiques,contemporains, des épisodes de la grande et de la petite histoirePatrimoineC’est la faim Spécialités, recettes, coutumes, foire, le plaisir est dans l’assiette Toques sur budgetALTAAOC Les AOC sont de bons produits et cela peut être un accent, des expressions FermeChlorophylle à gogo Jardins, parcs, réserves naturelles, forêts, place au tourisme vert APNA poil et à plume Faune, sauvage ou domestique, flore, vache montbéliarde, héron cendré ouanimal légendaire…FermeQue d’eau ! Eau, rivières, torrents, Oh exclamatif ! Que d’eau NattidudeMois de novembre et janvier Neige
    11. 11.  Balado.fr:Webzine de découverte des régions, regroupant des idées de découverte pour s’évader partout en FranceClientèle: famille et gd public, 150 000 vus/mois4 filières : neige, pleine nature, patrimoine et fermePrincipe : achat de bannières + e-mailing sur un fichier de 80 000 adresses + pub guide + 50 guides offerts (il faudrachoisir le guide pour la pub)Budget prévisionnel : 1 500 €Notoriété web
    12. 12. o AFA (négociations en cours) :Achat d’espace sur stand amovible + distribution doc.Budget prévisionnel : 1 250 €o Salon de l’agriculture22/02 – 03/03Présence des filières sur stand Auvergne Nouveau MondeNotoriété : salons
    13. 13. www.auvergne-tourisme.info

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