LA PUBLICITE SUR
MOBILE
DANS LE MONDE
Pour leurs pourcentages
de croissance
spectaculaires
MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE
2011 2012
4.02M$
201...
LA PUBLICITE SUR
MOBILE
EN FRANCE
Évolution des investissements
Mobile* Search et Display en France
(en million €)
FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SU...
LE DISPLAY (+ 3% 2013)
CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS.
FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY
MOBILE + TABLETTE = 10 %...
FRANCE : UN SECTEUR
EN RETARD SUR
LES AUTRES
2ÈME MARCHÉ EN TERMES
D'ÉQUIPEMENT
	
  
16ÈME EN TERMES
D'INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES DIGITAUX
FRANCE : UN SECTEUR EN RE...
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
2. PAR SA CROISSANCE
+180%
ALLEMAGNE
UK
FRANCE
CROISSANCE 2012 – 2013 DES
INV...
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY
En France, la publicité sur mobile ne représen...
CAUSES DE
CE RETARD FRANÇAIS
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR
LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES
Étude IFOP / Juin 2013
LES PU...
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR
LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER
Des formats trop classiques qui manquent...
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR
L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS
des mobinautes n’ont jamais vu de format ...
PERSPECTIVES
DE CROISSANCE DE LA
PUBLICITÉ MOBILE
PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE
2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde
12,6% - Europe...
Source : Smart Adserver / Mars 2013
40%
Pour certains secteurs, la
part du trafic mobile
représente même
pour les contenus...
2013 devrait être l’année
où la plupart des éditeurs
commenceront à être
« Mobile Driven »
- Site mobile
- Responsive Desi...
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE
NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE ...
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume.
- DE NOUVEAUX FORMATS ...
NOS FORMATS
Formats inédits
Formats branding
DISPONIBLES
sur Android / iPhone / iPad
de visibilité
de clics d'erreurs
AD EFFECTIVENESS
x10
Mémorisation spontanée
x11 PERFORMANCE
x12
Attention visuelle
+
TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE...
OBJECTIF DE L'ÉTUDE
COMPARER LA
PERFORMANCE DES
FORMATS INNOVANTS
NUMBATE AUX
STANDARDS DU MARCHÉ
MOBILE.
FORMATS NUMBATE
...
TEST SUR LE FORMAT
POP-CORNER Numbate Classique
40% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE
2,6" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION
6,9 0,5NOM...
TEST SUR LE FORMAT
DUO BANNER Numbate Classique
47% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE
3,7" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION
9,1 0,5NOM...
DONNÉES RECUEILLIES
ATTENTION
VISUELLE
Bannière standard 1 %
46 %
10 %
MÉMORISATION
SPONTANÉE
1 %
12 %
17 % Moyenne Numbat...
COOL
EFFECTBannière standard 30 %
13 %
40 %
STAND OUT
EFFECT 7 %
20 %
70 % Moyenne Numbate
Interstitiel standard
UN IMPACT...
x10
Mémorisation
spontanée
x11 PERFORMANCE
Les bannières Numbate sont fixées
de 3 à 8 fois plus longtemps que la
bannière ...
TYPES D'INTERACTIONS
Access to Camera
Access to Calendar
Passbook
Tap to call
Drive to store
Tap
Shake
Swipe
Accéléromètre...
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »

2 558 vues

Publié le

Présentation faite lors du lancement de Numbate, sur les français et la publicité mobile, avec les résultats d'une étude IFOP sur les français et la publicité mobile, une étude eye-tracking sur les formats publicitaires mobiles et présentation des nouveaux formats publicitaires proposés par la société Numbate.
Comment expliquer le retard français en matière de publicité mobile ?

Publié dans : Business
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 558
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
69
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »

  1. 1. LA PUBLICITE SUR MOBILE DANS LE MONDE
  2. 2. Pour leurs pourcentages de croissance spectaculaires MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE 2011 2012 4.02M$ 2013 8.80M$ 15.85M$ MONDE : N°1 USA N°2 ASIE EUROPE DU NORD : N°1 UK N°2 SUÈDE N°3 NORVÈGE LES MARCHÉS PRINCIPAUX Pour leurs parts dans l’investissement mondial Source : eMarketer
  3. 3. LA PUBLICITE SUR MOBILE EN FRANCE
  4. 4. Évolution des investissements Mobile* Search et Display en France (en million €) FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE 3 S1 2010 S1 2011 S1 2012 S1 2013 38M€ 55M€ 66M€ 85M€ + 29% vs 2012 *Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri
  5. 5. LE DISPLAY (+ 3% 2013) CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS. FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY mobile desktop 344M€ 28M€ 7M€ tablette Poids des devices* dans le display Chiffres mobile et Display, local intégré *Hors TV connectée –Source Analyse PwC
  6. 6. FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
  7. 7. 2ÈME MARCHÉ EN TERMES D'ÉQUIPEMENT   16ÈME EN TERMES D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS des mobinautes utilisent l'internet mobile quasi quotidiennement 77,7% DES MOBINAUTES TOUJOURS PLUS ACTIFS UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES PRÉVISION DE VENTES 2013 2,2M 2,6M 3,0M 5,1M 3,9M +132% T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013 15,2 M SMARTPHONES 4,2 M PC PORTABLES 6,0 M TABLETTES Source : ComScore, Médiamétrie Source : GfK, Médiamétrie Source : GfK Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables ! +Source : Baromètre du Marketing Mobile MAIS
  8. 8. FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 2. PAR SA CROISSANCE +180% ALLEMAGNE UK FRANCE CROISSANCE 2012 – 2013 DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX +84% +70% +29% USA http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/
  9. 9. FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY En France, la publicité sur mobile ne représente que 6% du display en S1 2013. Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur. Germany 2012 2017 2012 2017 France Finland Spain Italy UK 19,7% 26,6% 4,1% 24,8% 7,6%54,0% 1,3% 17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 7,7%43,6% 1,1% 17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 6,4%38,9% 1,7% 17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 9,8%59,8% 2,1% 13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 12,0%41,3% 2,1% 18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 7,9%71,2% 2,8% 23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 8,1%49,1% 2,0% 40,4% 51,1% 9,3% 43,9% 8,4%47,8% 3,4% 31,4% 41,8% 6,5% 24,2% 7,44%39,5% 1,4% 29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 7,0%41,5% 2,0% 28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 6,7%45,0% 0,8% 24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 5,8%38,4% 1,6% Denmark Norway Netherlands Sweden Other Western Europe CAGR (2012-2017) DIGITAL % OF TOTAL MOBILE % OF DIGITAL MOBILE DIGITAL TOTAL MEDIA MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY COUNTRY, 2012-2017 Source : eMarketer April 2013 20% 17% 14% 8% 6% 15% 10% 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 S1 2013 PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES DIGITALES PAR PAYS *Mobile et tablette Search et Display Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017 France : 20,3% UK : 43,9%
  10. 10. CAUSES DE CE RETARD FRANÇAIS
  11. 11. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES Étude IFOP / Juin 2013 LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR… Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ? « elles gênent la navigation » « elles redirigent vers un autre site » « elles empêchent d’accéder au contenu » 74% 40% 45%
  12. 12. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact Non-ajustables à la taille de l'écran (tablettes, orientation du smartphone) Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire Interruption de l’expérience utilisateur (certaines publicité gênent la lecture ou la navigation)
  13. 13. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif. Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ? 54% 80% trouvent les formats interactifs peu innovants. Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ? Étude IFOP / Juin 2013
  14. 14. PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ MOBILE
  15. 15. PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE 2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde 12,6% - Europe de l'Ouest 2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde 39,7% - Europe de l'Ouest ÉVOLUTION DE LA PART DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILE PAR RAPPORT AU DIGITAL PAR RÉGION Prévision - Source : www.emarketer.com 10 0 20 30 40 50 Amérique du Nord Europe de l’Ouest Asie Pacific 2011 2013 2017 LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ?
  16. 16. Source : Smart Adserver / Mars 2013 40% Pour certains secteurs, la part du trafic mobile représente même pour les contenus sportifs 32% pour les contenus d'informationsdesktop 72 % 28 % mobile hors applications COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ? PERSPECTIVES DE CROISSANCE
  17. 17. 2013 devrait être l’année où la plupart des éditeurs commenceront à être « Mobile Driven » - Site mobile - Responsive Design - Service 100% mobile 50% 50% MobileDesktop hors applications Source : Smart Adserver / Mars 2013 COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ? PERSPECTIVES DE CROISSANCE
  18. 18. PERSPECTIVES DE CROISSANCE LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR. PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES
  19. 19. PERSPECTIVES DE CROISSANCE Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume. - DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS - GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES - SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS - TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE ⇒ LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES
  20. 20. NOS FORMATS Formats inédits Formats branding DISPONIBLES sur Android / iPhone / iPad de visibilité de clics d'erreurs
  21. 21. AD EFFECTIVENESS x10 Mémorisation spontanée x11 PERFORMANCE x12 Attention visuelle + TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE STAND OUT EFFECT COOL EFFECT
  22. 22. OBJECTIF DE L'ÉTUDE COMPARER LA PERFORMANCE DES FORMATS INNOVANTS NUMBATE AUX STANDARDS DU MARCHÉ MOBILE. FORMATS NUMBATE TESTÉS . Footer . Duo banner . Pop Corner . Duo Corner . Over Slide FORMATS RÉFÉRENCE . Bannière standard . Intersticiel standard étude réalisée et certifiée par
  23. 23. TEST SUR LE FORMAT POP-CORNER Numbate Classique 40% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE 2,6" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION 6,9 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 3,4 2,7COOL EFFECT 3,8 1,7STAND OUT EFFECT x10 x7
  24. 24. TEST SUR LE FORMAT DUO BANNER Numbate Classique 47% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE 3,7" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION 9,1 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 3,4 2,7COOL EFFECT 3,4 1,7STAND OUT EFFECT x12 x8
  25. 25. DONNÉES RECUEILLIES ATTENTION VISUELLE Bannière standard 1 % 46 % 10 % MÉMORISATION SPONTANÉE 1 % 12 % 17 % Moyenne Numbate Interstitiel standard
  26. 26. COOL EFFECTBannière standard 30 % 13 % 40 % STAND OUT EFFECT 7 % 20 % 70 % Moyenne Numbate Interstitiel standard UN IMPACT POSITIF
  27. 27. x10 Mémorisation spontanée x11 PERFORMANCE Les bannières Numbate sont fixées de 3 à 8 fois plus longtemps que la bannière standard. x12 Attention visuelle STAND OUT EFFECT Les formats Numbate se distinguent par leur originalité : 70% des participants en moyenne trouvent les formats innovants (7% pour la bannière standard). LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés : COOL EFFECT Les formats Numbate Footer, Duo Banner Et Corner se distinguent par leur cool effect. En moyenne 50% des participants ont apprécié ces formats.
  28. 28. TYPES D'INTERACTIONS Access to Camera Access to Calendar Passbook Tap to call Drive to store Tap Shake Swipe Accéléromètre Control FORMATS INTÉRACTIFS FEATURES

×