Présentation faite lors du lancement de Numbate, sur les français et la publicité mobile, avec les résultats d'une étude IFOP sur les français et la publicité mobile, une étude eye-tracking sur les formats publicitaires mobiles et présentation des nouveaux formats publicitaires proposés par la société Numbate. Comment expliquer le retard français en matière de publicité mobile ?

3. LA PUBLICITE SUR
MOBILE
DANS LE MONDE

4. Pour leurs pourcentages
de croissance
spectaculaires
MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE
2011 2012
4.02M$
2013
8.80M$
15.85M$
MONDE :
N°1 USA
N°2 ASIE
EUROPE DU NORD :
N°1 UK
N°2 SUÈDE
N°3 NORVÈGE
LES MARCHÉS
PRINCIPAUX
Pour leurs parts dans
l’investissement mondial
Source : eMarketer

5. LA PUBLICITE SUR
MOBILE
EN FRANCE

6. Évolution des investissements
Mobile* Search et Display en France
(en million €)
FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE
3
S1 2010
S1 2011
S1 2012
S1 2013
38M€
55M€
66M€
85M€
+ 29%
vs 2012
*Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri

7. LE DISPLAY (+ 3% 2013)
CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS.
FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY
MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY
mobile
desktop
344M€
28M€ 7M€
tablette
Poids des devices* dans le display
Chiffres mobile et Display, local intégré
*Hors TV connectée –Source Analyse PwC

8. FRANCE : UN SECTEUR
EN RETARD SUR
LES AUTRES

9. 2ÈME MARCHÉ EN TERMES
D'ÉQUIPEMENT
16ÈME EN TERMES
D'INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES DIGITAUX
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX
D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS
des mobinautes
utilisent l'internet
mobile quasi
quotidiennement
77,7%
DES MOBINAUTES
TOUJOURS
PLUS ACTIFS
UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES
PRÉVISION DE VENTES 2013
2,2M
2,6M
3,0M
5,1M
3,9M +132%
T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013
15,2 M SMARTPHONES
4,2 M PC PORTABLES
6,0 M TABLETTES
Source : ComScore, Médiamétrie
Source : GfK, Médiamétrie
Source : GfK
Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables !
+Source : Baromètre du Marketing Mobile
MAIS

10. FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
2. PAR SA CROISSANCE
+180%
ALLEMAGNE
UK
FRANCE
CROISSANCE 2012 – 2013 DES
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX
+84%
+70%
+29%
USA
http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/

11. FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY
En France, la publicité sur mobile ne représente que 6%
du display en S1 2013.
Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur.
Germany
2012 2017 2012 2017
France
Finland
Spain
Italy
UK
19,7% 26,6% 4,1% 24,8% 7,6%54,0% 1,3%
17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 7,7%43,6% 1,1%
17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 6,4%38,9% 1,7%
17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 9,8%59,8% 2,1%
13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 12,0%41,3% 2,1%
18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 7,9%71,2% 2,8%
23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 8,1%49,1% 2,0%
40,4% 51,1% 9,3% 43,9% 8,4%47,8% 3,4%
31,4% 41,8% 6,5% 24,2% 7,44%39,5% 1,4%
29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 7,0%41,5% 2,0%
28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 6,7%45,0% 0,8%
24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 5,8%38,4% 1,6%
Denmark
Norway
Netherlands
Sweden
Other
Western Europe
CAGR (2012-2017)
DIGITAL %
OF TOTAL
MOBILE %
OF DIGITAL
MOBILE DIGITAL TOTAL
MEDIA
MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING
CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY
COUNTRY, 2012-2017
Source : eMarketer April 2013
20%
17%
14%
8%
6%
15%
10%
5%
0%
2008 2009 2010 2011 2012 S1 2013
PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES
DIGITALES PAR PAYS
*Mobile et tablette Search et Display
Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI
PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA
PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017
France : 20,3%
UK : 43,9%

12. CAUSES DE
CE RETARD FRANÇAIS

13. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR
LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES
Étude IFOP / Juin 2013
LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR…
Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ?
« elles gênent
la navigation »
« elles redirigent vers un autre site »
« elles empêchent
d’accéder au contenu »
74%
40%
45%

14. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR
LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER
Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact
Non-ajustables à la taille de l'écran
(tablettes, orientation du smartphone)
Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire
Interruption de l’expérience utilisateur
(certaines publicité gênent la lecture ou la navigation)

15. LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR
L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS
des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif.
Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui
demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ?
54%
80%
trouvent les formats interactifs peu innovants.
Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ?
Étude IFOP / Juin 2013

16. PERSPECTIVES
DE CROISSANCE DE LA
PUBLICITÉ MOBILE

17. PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE
2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde
12,6% - Europe de l'Ouest
2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde
39,7% - Europe de l'Ouest
ÉVOLUTION DE LA PART
DES DÉPENSES PUBLICITAIRES
SUR MOBILE PAR RAPPORT
AU DIGITAL PAR RÉGION
Prévision - Source : www.emarketer.com
10
0
20
30
40
50
Amérique du Nord Europe de l’Ouest Asie Pacific
2011 2013 2017
LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ?

18. Source : Smart Adserver / Mars 2013
40%
Pour certains secteurs, la
part du trafic mobile
représente même
pour les contenus
sportifs
32%
pour les contenus
d'informationsdesktop
72 %
28 %
mobile
hors applications
COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ?
PERSPECTIVES DE CROISSANCE

19. 2013 devrait être l’année
où la plupart des éditeurs
commenceront à être
« Mobile Driven »
- Site mobile
- Responsive Design
- Service 100% mobile
50% 50%
MobileDesktop
hors
applications
Source : Smart Adserver / Mars 2013
COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ?
PERSPECTIVES DE CROISSANCE

20. PERSPECTIVES DE CROISSANCE
LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE
NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR.
PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR
LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE
LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES

21. PERSPECTIVES DE CROISSANCE
Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume.
- DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS
- GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES
- SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS
- TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE
OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE
⇒ LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES

23. NOS FORMATS
Formats inédits
Formats branding
DISPONIBLES
sur Android / iPhone / iPad
de visibilité
de clics d'erreurs

24. AD EFFECTIVENESS
x10
Mémorisation spontanée
x11 PERFORMANCE
x12
Attention visuelle
+
TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE
VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE
STAND OUT
EFFECT
COOL
EFFECT

25. OBJECTIF DE L'ÉTUDE
COMPARER LA
PERFORMANCE DES
FORMATS INNOVANTS
NUMBATE AUX
STANDARDS DU MARCHÉ
MOBILE.
FORMATS NUMBATE
TESTÉS
. Footer
. Duo banner
. Pop Corner
. Duo Corner
. Over Slide
FORMATS RÉFÉRENCE
. Bannière standard
. Intersticiel standard
étude réalisée et certifiée par

26. TEST SUR LE FORMAT
POP-CORNER Numbate Classique
40% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE
2,6" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION
6,9 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS
3,4 2,7COOL EFFECT
3,8 1,7STAND OUT EFFECT
x10
x7

27. TEST SUR LE FORMAT
DUO BANNER Numbate Classique
47% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE
3,7" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION
9,1 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS
3,4 2,7COOL EFFECT
3,4 1,7STAND OUT EFFECT
x12
x8

28. DONNÉES RECUEILLIES
ATTENTION
VISUELLE
Bannière standard 1 %
46 %
10 %
MÉMORISATION
SPONTANÉE
1 %
12 %
17 % Moyenne Numbate
Interstitiel standard

29. COOL
EFFECTBannière standard 30 %
13 %
40 %
STAND OUT
EFFECT 7 %
20 %
70 % Moyenne Numbate
Interstitiel standard
UN IMPACT POSITIF

30. x10
Mémorisation
spontanée
x11 PERFORMANCE
Les bannières Numbate sont fixées
de 3 à 8 fois plus longtemps que la
bannière standard.
x12
Attention
visuelle
STAND OUT
EFFECT
Les formats Numbate
se distinguent par leur originalité :
70% des participants en moyenne trouvent les
formats innovants (7% pour la bannière standard).
LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES
PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés :
COOL
EFFECT
Les formats Numbate Footer, Duo Banner
Et Corner se distinguent par leur cool effect.
En moyenne 50% des participants
ont apprécié ces formats.

31. TYPES D'INTERACTIONS
Access to Camera
Access to Calendar
Passbook
Tap to call
Drive to store
Tap
Shake
Swipe
Accéléromètre
Control
FORMATS INTÉRACTIFS FEATURES