Optimiser son site internet
pour le référencement naturel
LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME
2012
Atelier 3
Le référencement, je
n’y comprends rien !
Les BASES
Référencement
=
Moteur de recherche
Référencement, kézako ?
Moteur de recherche
=
Google
8.000.000.000.000
de pages indexées dans
Les candidats
Les pages sélectionnées
10 résultats
affichés lors d’une recherche
Qui décide ?
3 premières pages :
60% la première page,
20 % la deuxième,
10 % la troisième
Les internautes
explorent les résultats des
...
Une question de
mots-clés
et de résultats
de recherche
Référencement, kézako ?
Les mots-cléssont
la base de la recherche.
Ils apparaissent
en gras dans
la liste de résultats.
Toujours des mots-clés
RÉFÉRENCEMENT :
Travail qui consiste à améliorer le
classement d’un site dans les
moteurs de recherche par rapport à des
m...
Le référencement
naturel génère de
Du trafic d’un site
Naturel vs payant
Liens sponsorisés
=
Référencement
payant
Référenc...
La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
à
%
Recherche universelle
=
inclusion de résultats
(images, ...
La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
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%
carte
actu
Recherche universelle
=
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L’Eye-Tracking à la loupe !
« Technologie permettant de suivre
le mouvement des yeux d’un
internaute lorsqu’il visite un s...
Textes, photos, vidéos,
fonctionnalités et outils
divers : le contenu doit
être proposé dans l’intérêt
du visiteur, pas po...
Et celles à éviter…
Les BONNES
pratiques
Chacune de vos pages doit être
considérée comme une page
d’accueil et doit être référencée !
Quand on passe par les moteur...
Utilisez la
commande
site:
de Google
Vérifier sa présence sur Google
Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme,
ça donn...
Il n’y en a pas que pour la jeunesse !
Plus un site est
ancien, mieux il est
référencé.
Il faut du temps aux moteurs de
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Eviter les sites 100% Flash
Testez 3 Exemples d’Animations Flash® :
Et textes et titres sous forme d’images
Exemple 1 : ch...
Comment les
choisir ?
Les NOMS de
domaine
sonsite.org
Un nom de domaine pour votre site
Réservez
votre nom de domaine
(autour de 15€ par an)
C’est le premier servi ...
Réfléchissez bien à votre nom de domaine
Les mots clés doivent
apparaître dans le nom
de domaine
Et ceux-ci doivent être
c...
« 21?,5g …, désolé le facteur
n’arrive pas à lire l’adresse. »
Les ADRESSES
URL réécrites
Privilégier
les URL « propres »
Des adresses url porteuses d’un sens pour
l’internaute et les moteurs de recherche
www.dom...
Longueur d’URL
Plutôt
130 caractères maxi
pour 255 possibles
Des consignes pour les adresses url
Reprendre
les mêmes mots ...
« Un sommaire en ligne
pour ne rien oublier »
Le SITEMAP
à intégrer
Les rubriques du site bien identifiées
Inclure un plan du site (sitemap)
« Écrire pour le web
comme un journaliste ! »
Un CONTENU
EDITORIAL
original et clair
Ne gardez pas le meilleur pour la fin !
Principe de la pyramide inversée
Aller de l’essentiel
au détail ; du plus
importan...
Différenciez-vous !
Idéalement situé à quelques
kilomètres du centre-ville, des
commerces. Dans un écrin de
verdure, à pro...

Structurer le texte en
paragraphes cours rythmés
avec des titres <h1> et <h2>

Éviter les successions de
mots-clés et p...
La page idéale
Titre en H1 contenant les
mots-clés principaux
Chapô contenant les
mots-clés principaux
Titre de paragraphe...
« Une porte d’entrée vitrée,
c’est mieux pour voir
à travers ce qu’il y a. »
Les LIENS
INTERNES
pour se diriger vers
d’aut...
Décider l’internaute à changer de route !
Cliquez ici, ce lien indique que la
page de destination parle de
« Cliquez ici »...
Un texte d’ancrage compréhensible
Mettre des liens internes
qui renvoient vers
d’autres pages du site.
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Éviter les successions de
mots-clés et préférer les
phrases structurées
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aux liens hypertextes
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« Imaginez un peu si tous
les livres d’une bibliothèque
n’avaient pas de titre. »
Penser TITRE
comme les titres
d’un livre
Soigner les titres, facile ou pas !
Bienvenue sur notre site
Page d’accueil
Home page
Untitled
Tartempion.com
On est où ?
...
Des titres explicites adaptés au besoin de
l’internaute
Bannir les titres exotiques
Où louer un vélo sur Lyon ?
Qu’est-ce ...
Les solutions pour optimiser les titres
La balise <title> est
le titre de la page
 Entre 7 et 10 mots environ
(pour un af...
La balise « TITLE » n’est pas que sur la page
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url
réécrite
Title
Balise
Titre h1
favori
serp
Le descriptif doit donner envie
La balise <description> est
importante :
 riche en mots clés, elle s’affiche dans les
rés...
« Google est l’aveugle le
plus célèbre du monde »
Les IMAGES
à rendre
accessible
Nourrir les moteurs de recherche
Le moteur de recherche est considéré comme
non-voyant : il explore les pages sans les "vo...
Ce que voit…
Le moteur de
rechercheL’internaute
©Rhône Tourisme
Une info-bulle au survol de la souris
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Image cliquable
Les solutions pour optimiser ses images
Texte alternatifBalise ALT
Décrire le contenu des images qui s’affichera
à la plac...
« L’internaute est comme
un enfant de 7ans avec un
vocabulaire peu évolué. »
Les MOTS CLÉS
tapés sur internet
L’effet Longue traîne, Kezako ?
Positionnez-vous
sur des combinaisons
de mots-clés de 2, 3 à 7 mots
plutôt que sur 1 seul mot, vu
la concurrence.
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Comment établir une liste de mots-clés ?
1. Géolocalisez
votre entreprise
EXEMPLE :
• hôtel et nom de la ville
• hôtel et...
Comment établir une liste de mots-clés ?
3.Inspirez-vous de
vos services
EXEMPLE :
• gîte spa Lyon
• restaurant gastronom...
Comment établir une liste de mots-clés ?
Pour établir rapidement une liste
des mots clés les plus utilisés
relatifs à votr...
Comment établir une liste de mots-clés ?
7. Inspirez-vous des recherches
associées de Google
Dans le bas de la page,
Googl...
Comment établir une liste de mots-clés ?
Ex. : Synonymes.com
Exploitez le champ lexical des mots et
expressions en déclina...
Où placer les mots-clés sur la page ?
OPTIMISEZ
CHAQUE PAGE
SUR
1OU 2
MOTS-CLÉS
Pour acquérir de la
notoriété
Les LIENS
EXTERNES
multiples
Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or
Le site tout seul ne peut pas
espérer être bien référencé.
Nécessité de mener une
politique d’échange de liens
pertinents
...
Un réseau de liens internes et externes
Gérer un portefeuille de liens (netlinking)
Attention : No follow donne
instruction aux moteurs de ne pas suivre
le lien. ...
Vérifier les liens cassés
Prévenez les sites qui
possèdent des liens cassés
vers votre site
Imaginons, des sites web parle...
Je multiplie ma présence
sur différentes
plateformes et les liens
entre celles-ci et mon site.
Le multi-canal et les résea...
Et après tout cela, le référencement tactique
On joue sur du ponctuel, du court terme,
de l’accidentel pour gagner de l’au...
« J’analyse ma position
sur le web. »
Une fois mon site
OPTIMISÉ,
je fais quoi ?
Un outil gratuit pour votre site :
Google Analytics
Des changements sur le
long terme. PATIENCE !
On s’y met
GoogleBot !
ET
MAINTENANT ?
VOS CONTACTS
Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT)
Rhône Tourisme
Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.c...
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Bonnes et mauvaises pratiques pour créer du contenu optimisé sur son site Internet.
Support réalisé et diffusé par le CDT du Rhône.

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Optimiser son site Internet pour le référencement naturel

  1. 1. Optimiser son site internet pour le référencement naturel LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME 2012 Atelier 3
  2. 2. Le référencement, je n’y comprends rien ! Les BASES
  3. 3. Référencement = Moteur de recherche Référencement, kézako ? Moteur de recherche = Google
  4. 4. 8.000.000.000.000 de pages indexées dans Les candidats
  5. 5. Les pages sélectionnées 10 résultats affichés lors d’une recherche Qui décide ?
  6. 6. 3 premières pages : 60% la première page, 20 % la deuxième, 10 % la troisième Les internautes explorent les résultats des 60 % des recherches effectuées sur 2 ou 3expressions (mots-clés)
  7. 7. Une question de mots-clés et de résultats de recherche Référencement, kézako ?
  8. 8. Les mots-cléssont la base de la recherche. Ils apparaissent en gras dans la liste de résultats. Toujours des mots-clés
  9. 9. RÉFÉRENCEMENT : Travail qui consiste à améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche par rapport à des mots-clés, dans le but d’augmenter le nombre de visiteurs et/ou de favoriser le positionnement du site dans la liste des résultats.
  10. 10. Le référencement naturel génère de Du trafic d’un site Naturel vs payant Liens sponsorisés = Référencement payant Référencement naturel 20 90 à %
  11. 11. La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats. à % Recherche universelle = inclusion de résultats (images, vidéos, cartes, actus) dans les pages de résultats des moteurs de recherche. vidéo carte
  12. 12. La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats. à % carte actu Recherche universelle = inclusion de résultats (images, vidéos, cartes, actus) dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
  13. 13. L’Eye-Tracking à la loupe ! « Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d’un internaute lorsqu’il visite un site internet » (Lexique JDN) 38% des pages de résultats Google présentent au moins 1 résultat universel Près de 50% des pages de résultat universel dans le domaine du tourisme et des voyages : BLOC MAP
  14. 14. Textes, photos, vidéos, fonctionnalités et outils divers : le contenu doit être proposé dans l’intérêt du visiteur, pas pour se faire plaisir. Le contenu avant tout ! Le contenu doit être : Riche et diversifié (multimédia) Original (pas de copie) Mis à jour régulièrement
  15. 15. Et celles à éviter… Les BONNES pratiques
  16. 16. Chacune de vos pages doit être considérée comme une page d’accueil et doit être référencée ! Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très rarement par la page d’accueil : on arrive généralement directement sur une fiche produit ou un article.
  17. 17. Utilisez la commande site: de Google Vérifier sa présence sur Google Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme, ça donne : site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg Ou site:rhonetourisme.com rhone tourisme (37800 résultats) Pour connaître mes pages indexées? Afficher le code source de la page : Clic droit / Afficher la source Référencé sur un mot clé donné
  18. 18. Il n’y en a pas que pour la jeunesse ! Plus un site est ancien, mieux il est référencé. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer un site. Plus un site s’inscrit dans la durée, plus il a d’ancienneté, plus il est mis à jour, mieux il sera référencé.
  19. 19. Eviter les sites 100% Flash Testez 3 Exemples d’Animations Flash® : Et textes et titres sous forme d’images Exemple 1 : chambre d'hôtes Exemple 2 : campagne promo Ain été Exemple 3 : hôtel  Temps de chargement longs à bannir  Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones
  20. 20. Comment les choisir ? Les NOMS de domaine
  21. 21. sonsite.org Un nom de domaine pour votre site Réservez votre nom de domaine (autour de 15€ par an) C’est le premier servi ! 2 sites ne peuvent pas avoir le même nom de domaine.
  22. 22. Réfléchissez bien à votre nom de domaine Les mots clés doivent apparaître dans le nom de domaine Et ceux-ci doivent être cohérents avec l’activité www.hotel-lyon.com www.hotel-bonaccueil.com www.hotel-bonaccueil-lyon.com • Est-il prononçable ? • Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ? • Est-il simple à retenir ? • Est-ce une marque ? www.icimarques.com • Correspond-il bien à votre activité ? • Correspond-il au nom de votre société ? • Votre activité est-elle en rapport avec un lieu précis ?
  23. 23. « 21?,5g …, désolé le facteur n’arrive pas à lire l’adresse. » Les ADRESSES URL réécrites
  24. 24. Privilégier les URL « propres » Des adresses url porteuses d’un sens pour l’internaute et les moteurs de recherche www.domaine.fr/asp20021252?$558
  25. 25. Longueur d’URL Plutôt 130 caractères maxi pour 255 possibles Des consignes pour les adresses url Reprendre les mêmes mots clés que dans le titre H1 sans les suffixes et rester le plus proche de la racine Eviter les articles : le, la, les considérés comme bloquant
  26. 26. « Un sommaire en ligne pour ne rien oublier » Le SITEMAP à intégrer
  27. 27. Les rubriques du site bien identifiées Inclure un plan du site (sitemap)
  28. 28. « Écrire pour le web comme un journaliste ! » Un CONTENU EDITORIAL original et clair
  29. 29. Ne gardez pas le meilleur pour la fin ! Principe de la pyramide inversée Aller de l’essentiel au détail ; du plus important au plus explicatif. Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte. Notre gîte rural dans le Rhône vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique.
  30. 30. Différenciez-vous ! Idéalement situé à quelques kilomètres du centre-ville, des commerces. Dans un écrin de verdure, à proximité de la gare et du métro, notre hôtel est au cœur du quartier affaires. Dominant le quartier Renaissance de Lyon et en bordure des berges de Saône, notre chambre d’hôte vous accueille toute l’année… Cas pratique : Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure. Court et précis (à faire) Long et pas précis (à éviter)
  31. 31.  Structurer le texte en paragraphes cours rythmés avec des titres <h1> et <h2>  Éviter les successions de mots-clés et préférer les phrases structurées  Mettre les informations importantes en gras ou italique (jamais de souligné) Information hiérarchisée, information identifiée Organiser le texte Le monument incontournable La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon, semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône. Les origines En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8 décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières. Le voeu En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.
  32. 32. La page idéale Titre en H1 contenant les mots-clés principaux Chapô contenant les mots-clés principaux Titre de paragraphe en H2 contenant les mots- clés principaux Mots-clés principaux en gras dans le texte Liens contextuels contenant les mots-clés de la page de destination
  33. 33. « Une porte d’entrée vitrée, c’est mieux pour voir à travers ce qu’il y a. » Les LIENS INTERNES pour se diriger vers d’autres pages du site
  34. 34. Décider l’internaute à changer de route ! Cliquez ici, ce lien indique que la page de destination parle de « Cliquez ici » . ‟ Peut mieux faire… ” En savoir plus Voir l’article
  35. 35. Un texte d’ancrage compréhensible Mettre des liens internes qui renvoient vers d’autres pages du site. > Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique tarifs > Voir notre rubrique tarifs Il contient les mots-clés et doit être varié. Textes à éviter : cliquer ici, en savoir plus, voir l’article…
  36. 36. Éviter les successions de mots-clés et préférer les phrases structurées Le souligné est réservé aux liens hypertextes Mettre des liens informatifs et visibles (texte d’ancrage) Eviter de mettre trop de liens sur une page Exemple de Cas d’étude
  37. 37. « Imaginez un peu si tous les livres d’une bibliothèque n’avaient pas de titre. » Penser TITRE comme les titres d’un livre
  38. 38. Soigner les titres, facile ou pas ! Bienvenue sur notre site Page d’accueil Home page Untitled Tartempion.com On est où ? Tout ce qu’il ne faut pas faire !
  39. 39. Des titres explicites adaptés au besoin de l’internaute Bannir les titres exotiques Où louer un vélo sur Lyon ? Qu’est-ce que l’internaute pourrait utiliser comme requête pour trouver votre site ? Se poser une question simple Partez à l’assaut des routes ! ?
  40. 40. Les solutions pour optimiser les titres La balise <title> est le titre de la page  Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)  Contenu : nom de la structure + expressions mots clés décrivant le contenu de la page  Un titre différent par page
  41. 41. La balise « TITLE » n’est pas que sur la page onglet url réécrite Title Balise Titre h1 favori serp
  42. 42. Le descriptif doit donner envie La balise <description> est importante :  riche en mots clés, elle s’affiche dans les résultats  elle doit donc donner un aperçu précis de l’activité. Dans le texte : ne pas négliger les balises <alt> Bon pour le référencement et pour les personnes malvoyantes.
  43. 43. « Google est l’aveugle le plus célèbre du monde » Les IMAGES à rendre accessible
  44. 44. Nourrir les moteurs de recherche Le moteur de recherche est considéré comme non-voyant : il explore les pages sans les "voir" comme l’internaute. Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il les enregistre avec des mots-clés. ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme
  45. 45. Ce que voit… Le moteur de rechercheL’internaute ©Rhône Tourisme
  46. 46. Une info-bulle au survol de la souris Image non cliquableAction Image cliquable
  47. 47. Les solutions pour optimiser ses images Texte alternatifBalise ALT Décrire le contenu des images qui s’affichera à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ). Nommer les fichiers explicitement avec des mots clés correspondants. Alléger le poids des fichiers pour un site rapide à visiter et à charger par les moteurs de recherche.
  48. 48. « L’internaute est comme un enfant de 7ans avec un vocabulaire peu évolué. » Les MOTS CLÉS tapés sur internet
  49. 49. L’effet Longue traîne, Kezako ?
  50. 50. Positionnez-vous sur des combinaisons de mots-clés de 2, 3 à 7 mots plutôt que sur 1 seul mot, vu la concurrence. Ne focalisez pas que sur des mots clés génériques ! Imaginons que… 10 mots clés génériques = 30% du traficde votre site 70%du trafic serait perdu si ces 10 mots clés principaux occupaient toutes vos attentions.
  51. 51. Comment établir une liste de mots-clés ? 1. Géolocalisez votre entreprise EXEMPLE : • hôtel et nom de la ville • hôtel et nom de la région • hôtel et nom du monument le plus proche • hôtel et nom de l’attrait à proximité • etc. 2. Ajoutez-y votre clientèle cible EXEMPLE : • hôtel affaires Lyon • gîte famille Beaujolais • chambre de luxe Condrieu • camping accueil motards • etc.
  52. 52. Comment établir une liste de mots-clés ? 3.Inspirez-vous de vos services EXEMPLE : • gîte spa Lyon • restaurant gastronomique Tarare • musée boutique Lyon • hôtel réunion Mornant • etc. 4. Demandez à d’autres personnes de décrire votre entreprise par exemple : le personnel et les clients 5. Utilisez les statistiques de votre site Internet pour savoir ce que les clients, qui vous cherchaient, ont tapé sur le moteur de recherche
  53. 53. Comment établir une liste de mots-clés ? Pour établir rapidement une liste des mots clés les plus utilisés relatifs à votre thématique. 6. Utilisez la saisie semi-automatique Cet outil complète votre mot ou expression avec ce qui est le plus fréquemment recherché par les internautes, et ce, dès les premières lettres tapées dans la zone de recherche de Google.
  54. 54. Comment établir une liste de mots-clés ? 7. Inspirez-vous des recherches associées de Google Dans le bas de la page, Google vous suggère des termes de recherche qui s’apparentent aux vôtres.
  55. 55. Comment établir une liste de mots-clés ? Ex. : Synonymes.com Exploitez le champ lexical des mots et expressions en déclinant leur racine (féminin, pluriel, verbes conjugués) ou en ajoutant des préfixes et des suffixes. 8. Consultez un dictionnaire de synonymes en ligne Outils gratuits comme le Générateur de mots-clés de Google Un vocabulaire riche et varié multiplie les chances que votre mot clé ressorte dans les résultats de recherche et renforce la pertinence d’une page.
  56. 56. Où placer les mots-clés sur la page ? OPTIMISEZ CHAQUE PAGE SUR 1OU 2 MOTS-CLÉS
  57. 57. Pour acquérir de la notoriété Les LIENS EXTERNES multiples
  58. 58. Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or
  59. 59. Le site tout seul ne peut pas espérer être bien référencé. Nécessité de mener une politique d’échange de liens pertinents = linkbuilding Inscrire son site dans un réseau
  60. 60. Un réseau de liens internes et externes
  61. 61. Gérer un portefeuille de liens (netlinking) Attention : No follow donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien. Alors que Dofollow : oui Trouver un juste milieu entre ancres bien optimisées, ancres partielles et url simples, le tout inscrit dans un contexte qui a du sens. les sites sources (blogs, sites web, annuaires, widgets…) l’emplacement du lien (contenu, menu, barre latérale, etc.) les liens de destination (plusieurs pages de destination pour le même mot-clé) les mots-clés des liens (courte et longue traine, avec ou sans la marque) Profils de liens variés
  62. 62. Vérifier les liens cassés Prévenez les sites qui possèdent des liens cassés vers votre site Imaginons, des sites web parlent de vous, font des liens vers vos pages web. Vous décidez de changer vos adresses url ou supprimer les pages sur lesquelles les liens pointent. Les liens entrants tombent en erreur 404 « Not Found »
  63. 63. Je multiplie ma présence sur différentes plateformes et les liens entre celles-ci et mon site. Le multi-canal et les réseaux sociaux
  64. 64. Et après tout cela, le référencement tactique On joue sur du ponctuel, du court terme, de l’accidentel pour gagner de l’audience. 4% du trafic est corrigé sur Google
  65. 65. « J’analyse ma position sur le web. » Une fois mon site OPTIMISÉ, je fais quoi ?
  66. 66. Un outil gratuit pour votre site : Google Analytics Des changements sur le long terme. PATIENCE !
  67. 67. On s’y met GoogleBot ! ET MAINTENANT ?
  68. 68. VOS CONTACTS Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT) Rhône Tourisme Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 55 Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 43 “ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous conseiller dans vos démarches. ”

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