LES CHIFFRES CLÉS DU NUMÉRIQUE
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Les acteurs de l’économie numérique
Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique
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Les usages numériques...
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Chiffres clés sur le poids de l’économie numérique
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Les usages numérique...
Le poids du numérique en France
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CROISSANCE MAIS POURRAIT REPRÉSENTER EN...
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UNE ECONOMIE NUMÉRIQUE, DOMINÉE PAR DES GEANTS
MONDIAUX, NOTAMMENT EN EUROPE
Publicité Commerce FabricationData
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INTERNET, ET DE LA FRANCE EN PARTICULIER
Source : SRI Capgemini, Observa...
DES LEADERS QUI CREUSENT L’ÉCART SUR INTERNET ET
ENCORE PLUS SUR LE MOBILE (MARCHÉ: FRANCE)
Pénétration auprès des interna...
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Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique
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Les usages numériques...
EN FRANCE, LE DIGITAL REPRÉSENTE 20% DES DÉPENSES
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FOCUS M-COMMERCE EN FRANCE
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Les usages numériques...
LA PRÉSENCE SUR INTERNET FAIT DE PLUS EN PLUS
CONSENSUS AUPRÈS DES PATRONS DE TPE
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En 2013, 55% des patrons de TPE
estim...
LE TEMPS HEBDOMADAIRE CONSACRÉ PAR LES TPE À LA
GESTION DE LEUR SITE INTERNET N’EST PAS UN FACTEUR
BLOQUANT
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Une TPE équ...
LE COÛT DE CRÉATION D’UN SITE INTERNET NE L’EST PAS
NON PLUS
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Source : Résultats de la consultation nationale « Les entr...
POURTANT SEULES 35% DES 3,4 MILLIONS TPE FRANÇAISES
SONT ÉQUIPÉES D’UN SITE INTERNET VITRINE
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ALORS MÊME QUE LE WEB TO STORE PERMET AUX
COMMERÇANTS D’ATTIRER DE NOUVEAUX CLIENTS EN
MAGASIN AVEC L’AFFIRMATION DU CROSS...
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Maxime Duclaux
Solocal Group
Direction des relations institutionnelles
01 46 23 44 34
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Chiffres clés du numérique - 2014

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Chiffres clés du numérique - 2014

  1. 1. LES CHIFFRES CLÉS DU NUMÉRIQUE JANVIER 2014
  2. 2. 1 2 3 Les acteurs de l’économie numérique Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique Sommaire Les usages numériques 4 Les TPEet le numériqueenFrance
  3. 3. 1 2 3 Les acteurs de l’économie numérique Chiffres clés sur le poids de l’économie numérique Sommaire Les usages numériques 4 Les TPEet le numériqueenFrance
  4. 4. Le poids du numérique en France L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE EST CRÉATRICE D’EMPLOIS ET DE CROISSANCE MAIS POURRAIT REPRÉSENTER ENCORE PLUS AU REGARD DES PERFORMANCES DES USA 3 Le poids du numérique aux USA  1995-2000: le numérique a contribué pour 1,4 points de croissance annuelle soit 33% de la croissance du PIB  8% du PIB  10% de l’emploi  Plus de 3 millions d’emplois créés dans les start-ups depuis l’émergence d’Internet  1995-2000: le numérique a contribué pour 0,7 points de croissance annuelle soit 25% de la croissance du PIB  5,7% du PIB  3% de l’emploi  700.000 créations d’emplois depuis 15 ans Source : Rapport McKinsey 2011, Rapport IGF sur le soutien de l’Economie numérique à l’Innovation – Janvier 2012 Source: Rapport McKinsey 2011, Rapport IGF sur le soutien de l’Economie numérique à l’Innovation – Janvier 2012, The Boston Consulting Group - 2012
  5. 5. L’ECONOMIE NUMÉRIQUE PÈSE DIRECTEMENT 5,7% DANS LE PIB FRANÇAIS MAIS TOUCHE INDIRECTEMENT 72% DE L’ÉCONOMIE FRANÇAISE 4 Secteurs : Publicité, édition, presse, musique, audiovisuel, finance, assurance, voyagiste.. Niveau d’utilisation des TIC : Très élevé Impact des TIC : Dématérialisation des activités, nouveaux formats/support des biens et services, nouvelle forme de création de valeur (avec la gratuité) Impacts sur les secteurs : Evolution du modèle économique, phénomène de destruction création de valeur et d’emplois Secteurs : Distribution, industrie, chimie, automobile, équipement, administration publique Niveau d’utilisation des TIC : Moyen/fort Impact des TIC : Gains de productivité, rationalisation Impacts sur les secteurs : Intégration de TIC dans les fonctions de production, d’information Secteurs : Pêche, bois, services à la personne, artisanat,… Niveau d’utilisation des TIC : Inexistant /marginal Impact des TIC : Inexistant /marginal Impacts sur les secteurs : Le recours aux TIC, lorsqu’il existe, n’a pas amélioré de manière significative la productivité des entreprises Impact très fort Secteurs transformés par l’économie numérique (12% su PIB) Secteurs qui ont dégagé des gains de productivité grâce au numérique (60% du PIB) Secteurs peu ou pas touchés par la numérisation de l’économie (22% du PIB) Impact moyen/ fort Impact nul/ marginal Source : Rapport IGF sur le soutien de l’Economie numérique à l’Innovation – Janvier 2012 Economie numérique (5,7% du PIB)
  6. 6. 1 2 3 Les acteurs de l’économie numérique Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique Sommaire Les usages numériques 4 Les TPEet le numériqueenFrance
  7. 7. UNE ECONOMIE NUMÉRIQUE, DOMINÉE PAR DES GEANTS MONDIAUX, NOTAMMENT EN EUROPE Publicité Commerce FabricationData 6
  8. 8. UNE PERTE PROGRESSIVE D’INFLUENCE DE L’EUROPE SUR INTERNET, ET DE LA FRANCE EN PARTICULIER Source : SRI Capgemini, Observatoire de l'e-Pub Zénith Optimedia Advertising Expenditure Forecasts Croissance de la publicité numérique 2010-2012 Source : Alexa Top 200 sites mondiaux (en VU) par nationalité 11 27 35 127 0 100 200 Europe Reste du monde Chine US Pénétration mondiale auprès des internautes 13% 16% 12% 13% 17% 14% 15% 5% Etats-Unis Royaume-Uni Allemagne France 2010-2011 2011-2012 7
  9. 9. DES LEADERS QUI CREUSENT L’ÉCART SUR INTERNET ET ENCORE PLUS SUR LE MOBILE (MARCHÉ: FRANCE) Pénétration auprès des internautes (Avril 2013, et évolution 12 derniers mois) Pénétration auprès des mobinautes (Avril 2013 et évolution 12 derniers mois) Publicité Infomédiation E-commerce C2C 6% 17% 6% 15% 8% 21% 19% 44% 38% 32% 43% 80% C2C E-commerce Infomédiation Pub 1% 3% 1% 2% 3% 4% 2% 25% 17% 11% 16% 65% C2C E-commerce Infomédiation Pub Source : Médiamétrie NetRatings 8 Search Search
  10. 10. 1 2 3 Les acteurs de l’économie numérique Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique Sommaire Les usages numériques 4 Les TPEet le numériqueenFrance
  11. 11. EN FRANCE, LE DIGITAL REPRÉSENTE 20% DES DÉPENSES PUBLICITAIRES DES ENTREPRISES AU S1 2013, DERRIÈRE LE UK, L’ALLEMAGNE ET LES US 10 Source : SRI, IREP, PWC Global Entertainment Outlook 2013-17
  12. 12. FOCUS E-COMMERCE: FRANCE VS EUROPE 11 38 45 31 201220112010 Marché E-commerce BtoC, France (Mds €) 118 100 82 64 47 2008 2009 2010 2011 2012 Volume sites E-commerce actifs , France (en milliers) E-commerce en Europe  312 milliards € de chiffre d’affaires de l’e-commerce B-to-C en 2012  250 millions d’acheteurs en ligne pour 550 000 sites marchands  2 millions d’emplois directement et indirectement générés par le e- commerce  Taille du marché par pays en 2012 (Mds €) : 96 5045 1310 Espagne UKRussie AllemagneFrance Source : FEVAD
  13. 13. FOCUS M-COMMERCE EN FRANCE 12 Le m-commerce en forte croissance…  ~2,2Md€ d’achats sur mobile en 2012 (x2,6 vs 2011) vs 45 Mds€ sur le fixe (+19%);  Le m-commerce continuera de croître pour représenter 7% des achats en ligne en 2015. … grâce au mobile-to-store et à l’explosion des usages tablettes  1,2 million de t-acheteurs dont 40% qui utilisent leur device pour préparer un achat offline;  9% des utilisateurs de smartphones ont acheté un produit/service depuis leur téléphone. 1.2 2.2 3.1 4.1 5.1 2011 2012 2013E 2014E 2015E Poids du m- commerce* 3,2% 4,9% 5,8% 6,6% 7,1% Marché du m-commerce en France (Mds €) TCAM 12-15 : +32% * Poids du mobile sur les dépenses e-commerce tous supports Source : Xerfi-Precepta * Source Primaire FEVAD
  14. 14. ÉVOLUTION DU MARCHÉ SUR LES PRINCIPAUX CANAUX DE COMMUNICATION ONLINE EN FRANCE (2010-2012) 13 37 13195 207 616 1 066 48 140 95 217 649 1 141 67 149 95 228 681 1 220 ComparateursAffiliation MobileEmailingDisplaySearch 2011 en M€ 2012 en M€ 2013 en M€ Source : SRI CapGemini, Observatoire de l’e-Pub, janvier 2013
  15. 15. PERSPECTIVES DE CROISSANCE PUBLICITAIRE 2012- 2015 SUR LE MARCHÉ EUROPÉEN -2% -2% -1%+4% 2% 0% -1% 14% 7% 0% 11% 1% 1%3% 6% 5% 8% 1% 1% 2% 2% 7% 2% 4%6% 0% 4% 2% 3% 3% 4% 1% 3% 13% TCAM marché pub 2012-2015 >10% 5%-10% 0%-5% Flat <0% Source : ZénithOptimédia, décembre 2012. Périmètre offline (presse, TV, radio, cinéma, affichage) online (search, display, affiliation)  Deux zones de croissance du marché pub s’opposent en Europe :  Les pays du Nord et de l’Est à forte croissance (hormis la Pologne);  Les pays du Sud et de l’Ouest où le marché pub devrait au mieux rester stable d’ici à 2015 (hormis le Portugal). Online : +7% Offline : +0% Online : +24% Offline : +9% Online : +27% Offline : +8% Online : +6% Offline : -2% 14 14
  16. 16. 1 2 3 Les acteurs de l’économie numérique Chiffresclés sur le poids de l’économie numérique Sommaire Les usages numériques 4 Les TPE et le numérique en France
  17. 17. LA PRÉSENCE SUR INTERNET FAIT DE PLUS EN PLUS CONSENSUS AUPRÈS DES PATRONS DE TPE 16 En 2013, 55% des patrons de TPE estiment indispensable d’avoir un site Internet vs 45% en 2012 46% des patrons de TPE sont favorables à une présence sur les réseaux sociaux vs 42% en 2012 25% 20% 25% 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Pas du tout d'accord Plutôt pas d'accord Plutôt d'accord Tout à fait d'accord Avoir un site Internet est indispensable pour une entreprise comme la mienne 27% 26% 34% 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Pas du tout d'accord Plutôt pas d'accord Plutôt d'accord Tout à fait d'accord L'avenir pour les petites entreprises passe par une présence sur les réseaux sociaux Source : Baromètre des usages numériques professionnels – EBP & Opinionway, Septembre 2013 55% 46% 45% 53%
  18. 18. LE TEMPS HEBDOMADAIRE CONSACRÉ PAR LES TPE À LA GESTION DE LEUR SITE INTERNET N’EST PAS UN FACTEUR BLOQUANT 17 Une TPE équipée d’un site Internet vitrine consacre en moyenne 1h par semaine pour sa gestion 1 heure 10 heures 0 2 4 6 8 10 12 Temps réel consacré par les sociétés déjà équipées d'un site Internet Vitrine Temps réel consacré par les sociétés déjà équipées en site e-commerce Temps hebdomadaire consacré à la gestion du Site Internet Source : Résultats de la consultation nationale « Les entreprises et Internet » - ADEN – Janvier 2012
  19. 19. LE COÛT DE CRÉATION D’UN SITE INTERNET NE L’EST PAS NON PLUS 18 Source : Résultats de la consultation nationale « Les entreprises et Internet » - ADEN – Janvier 2012 2500€ 3000€ 900€ 1000€ 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Sociétés déjà équipées (budget pour la création) Site en cours de construction (budget prévisionnel) Site Internet e- commerce Site Internet vitrine Une TPE dépense en moyenne 900€ pour s’équiper d’un site Internet vitrine et 2500€ pour un site Internet e-commerce
  20. 20. POURTANT SEULES 35% DES 3,4 MILLIONS TPE FRANÇAISES SONT ÉQUIPÉES D’UN SITE INTERNET VITRINE 19 19% 18% 17% 16% 34% 40% 30% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0 salarié 1 salarié 2 à 5 salariés 6 à 9 salariés Décidés (en cours/projet) Sceptiques (pas de projet)30% 30% 35% 43% 17% 13% 17% 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 salarié 1 salarié 2 à 5 salariés 6 à 9 salariés Equipés site vitrine Equipés site e- commerce Seulement 35% des patrons de TPE sont équipés d’un site Internet vitrine Et 32% des patrons de TPE n’ont pas de projet de création de site Internet Source : Résultats de la consultation nationale « Les entreprises et Internet » - ADEN – Janvier 2012 Moyenne: 35% Moyenne: 32%
  21. 21. ALORS MÊME QUE LE WEB TO STORE PERMET AUX COMMERÇANTS D’ATTIRER DE NOUVEAUX CLIENTS EN MAGASIN AVEC L’AFFIRMATION DU CROSS-CANAL 20 Source : Web to store, enjeux et opportunité pour le commerce physique à l’ère du digital – Mappy/ Novedia/ BVA – Septembre 2013 88% 41%63% 78% ROPOROPO* FULL DIGITAL FULL STORE SHOWROOMING Parmi l’ensemble des individus qui achètent parfois en commerce de proximité, 78% font parfois une recherche Internet préalable Parmi l’ensemble des individus qui achètent parfois sur Internet, 88% font parfois une recherche web préalable Parmi l’ensemble des individus qui achètent parfois sur Internet, 41% font parfois une recherche magasin préalable Parmi l’ensemble des individus qui achètent parfois en commerce de proximité, 63% font parfois une recherche magasin préalable Mode de recherche d’information avant l’achat Ne fait pas 100% car le comportement est différent selon la catégorie du produit concerné *ROPO: Research Online Purchase Offline
  22. 22. 21 Contact: Maxime Duclaux Solocal Group Direction des relations institutionnelles 01 46 23 44 34 mduclaux@solocal.com

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