Este documento presenta conceptos clave de la teoría de la comunicación y la semiótica. Explica que un signo puede ser cualquier cosa que represente otra cosa y que la verdad y la realidad están relacionadas pero no son lo mismo. También discute que la verdad depende del lenguaje y la sociedad y que la verdad es una aproximación falible más que un hecho absoluto.

1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Semiológía: Representación, Verdad y Realidad

2. ¿Qué es un SIGNO?
2Prof. Marcelo Santos - @celoo
C C
R
C C
UDD

3. ¿Qué es un SIGNO?
3Prof. Marcelo Santos - @celoo
Cualquier cosa
que
representa
cualquier otra cosa...
UDD

4. Lenguaje Ideal
4Prof. Marcelo Santos - @celoo
1 + 1 = 2
UDD

5. ¿Qué es verdad?

6. Verdad x Realidad
 ¿Qué es verdad?
 ¿Qué es realidad?
Prof. Marcelo Santos - @celoo 6UDD

7. 7Prof. Marcelo Santos - @celoo
500 A.C.
Los ojos y oídos son malos testigos
cuando al servicio de mentes que no
entienden su lenguaje
Parmenides
UDD
El ojo verá bien siempre que la
mente no mire por él
Refrán popular chileno

11. Verdad e Investigación
Es a partir de un código de reglas y
conducta – verdad – instaurado que se
puede guiar la masa, juzgando lo cierto y
errado, castigando los culpables. Por lo
tanto, es a partir de la verdad que el poder
se legitima.
Michel Foucault – Verdad y Poder
11Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

12. Verdad y Sociedad
La verdad es un invento muy conveniente
para poder vivir en sociedad. […] La
verdad es utilitaria. La sociedad excluye al
mentiroso porque perjudica a los demás.
Díaz, E. – Entre la tecnociencia y el deseo
12Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

13. Verdad y Lenguaje
La verdad es un ejercito de metáforas.
Nietzsche
13Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

14. LO REAL INSISTE!

18. algo diferente,
novedoso?
¿Cómo
representamos
nombramos
recordamos

19. Zoopraxiscopio
Prof. Marcelo Santos - @celoo 19UDD

21. Nombres para cosas/acciones nuevas
• Realidad Aumentada
• Googlear
• Navegar en la página web
• iPhone
• Cine 4D
• Celular 4G
21Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

22. Actividad: ¿Cómo se juega?
22Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

23. Repertorio
Para "leer" lo desconocido, hay que partir de
algo conocido...
Lo "conocido" puede ser algo familiar o
similar...
El signo evoluciona hasta tener
¡personalidad propia!
Prof. Marcelo Santos - @celoo 23UDD

24. Mem Mu Eme

25. (des)conexión signo - significado
• Oλα Kαλα
• “Oll Korrect”
• Ano ancho
(homosexual)
• Eres un cero = no
vales nada
25Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

26. Terremoto
26Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

27. Ejemplos aplicados
• Lanzamiento de nueva marca: Petrobrás
• Lanzamiento de nuevo producto: iPad, iPhone
• Nombre de un nuevo tipo de producto: smartlet
• Noticia muy sorpresiva: hombre en la Luna,
“papá, soy gay”, primavera árabe
• Descubrimiento científico: heliocentrismo
• Escándalo: Watergate, Colusión Farmacias,
Censo, Karadima
27Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

29. Verdad en la Semiótica
Charles S. Peirce:
- La verdad no es sino un acuerdo
- Creencias, aproximaciones, falibilidad
29Prof. Marcelo Santos - @celooUDD

30. 30Prof. Marcelo Santos - @celoo
Más poesía
Lo esencial es saber ver,
Saber ver sin pensar,
Saber ver cuando se ve,
Y no pensar cuando se ve
Ni ver cuando se piensa
“
“
Fernando Pessoa
UDD