2. Unos datos.
• EEUU en ago/09*:
– Aumento de 119% gastos publicidad online en
blogs y redes sociales (USD 108 bi)
– Aumento de casi 3 veces el uso
– 15% del total invertido en publicidad online
– Penetración Internet en Chile: 58%
Población**
http
://www.7pontos.com.br/redes-sociais/363-gastos-com-publicidade-em-redes-sociais-crescem-119-nos-eua.
** http://www.iab.cl/wp-content/files_mf/11razonesparainvertireninternet_newslettermayo2012.pdf
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 2
3. Alcance de Internet versus otros medios
http
://www.7pontos.com.br/redes-sociais/363-gastos-com-publicidade-em-redes-sociais-crescem-119-nos-eua.
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
5. Unos datos
- 93% de los consumidores esperan que su
proveedor (empresa) esté presente en medios
sociales*
- 85% espera que interactúen con ellos por
dichos medios*
- 94% grandes empresas utilizan servicios de
monitoreo de CGM (Content Generated Media)**
*Cone Business Study 2008 - Extraído del ebook Strategically Social, de Brent Leary
**Aberdeen Group, Febrero/2008
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
8. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks (linkbacks)
– Page Rank
– Sharing (compartir con amigo, enviar enlaces)
– Seguidores (twitter, blogs)
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 8
9. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 9
10. IO’s
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 10
11. Fanta Shokata
http://www.grapheine.com/bombaytv/index.php?module=see&lang=uk&code=35220d04869431f95a5246c5408f9258
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
12. IO’s – Marketing Viral (2002)
• 200 mil accesos en un único día
• 500 e-mails recibidos en 12hs
• Ley Audiovisual (“Fondart” brasileño)
• Divulgación masiva en blogs y sitios de
animación
– 20+ sitios de cine y animación
– 5/10 primeros resultados de Google para “
Primo Comunicação”
– 34/50 primeros resultados en Google.com.br
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
13. Viralizar una idea
#chaocdf
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
19. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 19
20. Critica al “Boteco São Bento”
Promedio 1-3 comentarios >> + 2.000 comentarios en menos de un mes!!!
10 veces más tráfico en el período del conflicto
(tope de 10 días)
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 20
21. Comentarios y Retroacción
Perdão!
Acabo de rever o lance com Tardelli no Mineirão.
Sim, foi pênalti, indiscutível.
Vi sem óculos, e deles preciso.
O Simon também.
Com a diferença de que a minha opinião não interfere com a vida de
ninguém e a dele pode ter custado uma vaga na Libertadores ao
Flamengo.
Embora, é claro, também o rubro-negro tenha sido beneficiado em outros
jogos, assim como o Cruzeiro foi prejudicado.
(Já alterei o comentário do jogo.)
Escrito por Juca Kfouri às 21h59
[(220) Vários comentários]
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 21
34. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 34
35. UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 35
36. ¿Cuántos libros leemos hasta el fin?
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 36
37. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 37
38. Ejemplo… ¿o no?
Who links to Me?
– Cuidado con la calidad de esos datos
– Twitter: Páginas indexadas por google:
50.300.000 (reacción de google: ¨¿Quieres
bloquear los resultados de twitter.com?¨)
– Buena manera de monitorear quién te cita
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 38
39. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 39
40. Principales Modelos
• Social Networking
– Marketing Viral
– Testimonios
– Comentarios
– Votos / Rankings
– Tagclouds
– Trackbacks
– Page Rank
– Sharing
– Seguidores
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 40
41. Compartiendo
• Es más allá de “envíe por correo”
– Postear en Del.icio.us
– Postear en Blog
– Suscribir a un canal
– RSS
– Publicar contenido
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 41
49. Microblog Marketing
• Twitter
– Chino-californiano que logró USD 10mil para
“comprar” su esposa de Zimbabwe
t a: ?
ues ena
nc a p
E
ió l
¿Val
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 49
51. Modelos Aceptados en la Web Social
• Blogosfera: Technorati
• RSS: Feedburner
• Promesas:
“una visión holística del
comportamiento del usuario a través
de múltiples propiedades Web”
-----CEO Omniture-----
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 51
53. Technorati
• “What’s Hot”
– actualizado 3x por hora
– “mayor atención” del público
• Autoridad:
“Es determinada por el número de blogs
únicos indexados por Technorati que se han
enlazado al blog medido en los últimos 180
días.”
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 53
54. Technorati
• Percolator
– Padrones de Enlaces y posteos
– Quién ha publicado
– Quién le tiene enlaces
– Tendencia de crecimiento de popularidad
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 54
55. FeedBurner
• Ejemplo: El famoso Blog
• Publicidad en RSS
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 55
56. Juntando todo.
• Popuri.us
– Simples
– Fácil de usar
• Xinu Returns
– Incluye validaciones W3C
(CSS, Accesibilidad)
– SEO
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 56
57. Juntando todo.
0 0
• Cube Stat
0,0
– $$ con anuncios 0 0
0,
– Youtube: $ 730,000,001 5
• DNScoop 1 ,6
– Mercado de Sitios S D
r
– Youtube: $ 316,250,000 U
p o
o
d id
e n
V
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 57
58. Más datos.
• AOL compra Weblogs Inc. (Abr/2005)
USD 25,000,000
• Google compra Youtube (Out/2006)
USD 1,650,000,000
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 58
59. ¿Buzz Metrics?
“Consumidores felices le cuentan a 3
amigos; consumidores enojados le
cuentan a 3.000”
-----Pete Blackshaw-----
CMO (Chief Marketing Officer)
Nielsen BuzzMetrics
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 59
60. Buzz Metrics 2
• 100 millones de blogs,
redes sociales,
grupos, CGM
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 60
64. Klout Score: Métrica de Twitter
- Alcance verdadero:
cuántas personas TU ejerces influencia
- Amplificación:
cuánto TU las influencia
- Impacto sobre la Red
cuál es la relevancia de TU red
• The Klout Score
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 64
65. Klout Score: Métrica de Twitter
- Como pasar de una miríada de números
al sentido:
- Klout te dice:
- @aahchile: ¨You are influential to a tightly formed
network that is growing larger¨
- @camila_vallejo: ¨Thought Leader¨
- @elmostrador: ¨pundit¨
- @ClaroRonaldo: ¨Tastemaker¨
- Otros: ¨socializer¨, ¨celebrity¨, ¨observer¨,
¨explorer¨, ¨broadcaster¨ etc.
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 65
71. UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 71
72. Ten by Ten: Mashup
UDD – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 72
Notas del editor
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Comunicación 2010 UNIACC Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Comunicación 2010 UNIACC Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos Himno de Colo colo
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos “ percolate” is to cause (a solvent) to pass through a permeable substance especially for extracting a soluble constituent
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos