Trabajo 3: Análisis de obras comunicacionales bajo el paradigma de la comunicación de masas y actualización dentro del contexto de la sociedad red y la autocomunicación de masas (Castells)

1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Trabajo 03: Polisemia y Medios
2º semestre 2013

2. Objetivos
• Trabajar la visión polisémica (múltiples
significados) del discurso;
• Estimular la visión crítica y creativa acerca
de los nuevos medios
• Aplicar los conceptos vistos en clase en el
análisis y creación de obras
comunicacionales en perspectiva histórica
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
2

3. Tema
El tema central es el cambio de
paradigma comunicacional, del
paradigma de la comunicación de
masas hacia la autocomunicación de
masas.
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
3

4. Subtemas a analizar
• Cómo se da la manipulación ideológica de
discursos polisémicos con propósitos políticos;
• Cómo se da la construcción social de la “verdad”
a partir de la selección y enunciación de hechos
concretos;
• Cuál es el rol de los medios (masivos o
interactivos) en la construcción de narrativas y
del imaginario popular, la identidad nacional a
través de la instrumentalización de emociones
(miedo, prejuicios, pasión entre otros)
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
4

5. Marco Teórico a ser trabajado
1. Walter Lippmann:
•
Construcción de Significado
2. Le Fleur; Ball-Rockeach:
•
•
Comunicación de Masas
Determinación de Agenda (Agenda Setting)
3. Castells
•
Autocomunicación de Masas
4. Humberto Maturana (optativo):
•
Objetividad con y sin paréntesis
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
5

6. Pasos a seguir
1. Seleccionar obra (o conjunto/grupo de obras);
2. Desconstruir discurso absolutista,
identificando elementos de construcción
deliberada de significados;
3. Crear una obra en el contexto de la
autocomunicación de masas (uno de los dos):
•
•
UDD – 2013
Reforzamiento o relectura, o
Reacción, contraposición del discurso
Prof. Marcelo Santos - @celoo
6

7. Ejemplo:
Memorial Conmemorativo 11 de Septiembre

9. Ejemplo
Memoriales tradicionales:
•
•
•
•
•
•
•
Territorio
Físico
Sentidos, presencia
Difusión
Punto de encuentro
Intocable, santificado
Estático, intransable
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
9

11. Yo siento…
• Memorial
Colaborativo
• Interacción
• Cultura 2.0
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
11

12. Ejemplo
Memoriales en red:
•
•
•
•
•
•
•
Territorio > Red
Físico > Intangible
Sentidos, presencia > Virtualidad
Difusión > Enlace
Punto de encuentro > Extendido a las redes
Intocable, santificado > Popular, cercano
Estático, intransable > Dinámico, interactivo
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
12

13. Trabajo 03: Polisemia y Medios
•
•
•
•
Grupos de hasta 6 personas
Presentación: 27/11 (Sec 2) y 28/11 (Sec 3)
Valor: 20% nota parcial
Presentación + Entrega de archivo digital
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
13

14. Trabajo 03: Polisemia y Medios
• Pauta de evaluación (más peso 1, 2, 3)
1. Capacidad Investigativa (trabajo de terreno)
y de documentar resultados
2. Capacidad de Análisis de la temática y de
los resultados: aplicación de los contenidos
3. Creatividad y adecuación de propuesta a
los conceptos de autocomunicación de
masas
4. Claridad de exposición de ideas y calidad de
presentación
UDD – 2013
Prof. Marcelo Santos - @celoo
14