O documento discute vários tópicos relacionados a branding e marketing, incluindo uma disputa judicial entre a Apple e a Gradiente sobre os direitos da marca iPhone no Brasil, o uso de celebridades em campanhas de marketing, e aplicativos e sites de relacionamento amoroso.
3. • BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
• LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
• A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?
• VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?
•
5. DO APPLE AO IPHONE 5S -DO APPLE AO IPHONE 5S -
A HISTÓRIA DA APPLE EMA HISTÓRIA DA APPLE EM
10 ANÚNCIOS (VEJA)10 ANÚNCIOS (VEJA)
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
16. iPhone 2007iPhone 2007
Gradiente iPhoneGradiente iPhone
18 / DEZ / 201218 / DEZ / 2012
REGISTROREGISTRO
INPIINPI
20002000
CONCESSÃOCONCESSÃO
2 / JAN / 20082 / JAN / 2008
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
17. 1ª Decisão1ª Decisão
Em julgamento de primeira instância,Em julgamento de primeira instância,
no ano passado, a Justiça declarouno ano passado, a Justiça declarou
extintos os direitos exclusivos daextintos os direitos exclusivos da
GRADIENTE sobre a marca iPHONE, eGRADIENTE sobre a marca iPHONE, e
autorizando a empresa brasileira aautorizando a empresa brasileira a
utilizar, exclusivamente a denominaçãoutilizar, exclusivamente a denominação
composta GRADIENTE iPHONEcomposta GRADIENTE iPHONE
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
18. 2ª Decisão2ª Decisão
A GRADIENTE, inconformada com a decisãoA GRADIENTE, inconformada com a decisão
recorreu, e na semana passada, o TRIBUNALrecorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL
REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, atravésREGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através
de seus desembargadores, manteve a decisão dede seus desembargadores, manteve a decisão de
primeira instância garantindo a APPLE a utilizaçãoprimeira instância garantindo a APPLE a utilização
da marca no brasil sem precisar pagar direitos ada marca no brasil sem precisar pagar direitos a
GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrerGRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer
novamente, mas com chances mínimas de sernovamente, mas com chances mínimas de ser
bem sucedida em sua derradeira tentativa.bem sucedida em sua derradeira tentativa.
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
19. POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...
• Mercados de massa e pesados investimentosMercados de massa e pesados investimentos
em mídia: CLARO, VIVO, OI...em mídia: CLARO, VIVO, OI...
• Os pioneiros no digital x os registros doOs pioneiros no digital x os registros do
analógico...analógico...
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
20. LUPO E A,LUPO E A,
SÍNDROME DESÍNDROME DE
AMÉLIAAMÉLIA
21. Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
Blue Man notificada pela FIFA: Marketing de Emboscada
22. Dia 29 / junho / 2014Dia 29 / junho / 2014
Página Dupla nos JornaisPágina Dupla nos Jornais
““ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”
(anúncio sumiu da www)(anúncio sumiu da www)
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
24. APENAS LEMBRANDOAPENAS LEMBRANDO
O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLIO mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI
quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio daquando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da
coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu umcoletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um
TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafosTÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos
presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,
provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividadeprovocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade
que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quandoque tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando
começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora decomeçou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de
pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem depular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de
DANIELLA despencava ladeira abaixo.DANIELLA despencava ladeira abaixo.
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
25. CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?
VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DEVOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE
SUA EMPRESA A UMASUA EMPRESA A UMA
CELEBRIDADE?CELEBRIDADE?
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
26. A FÉ MOVEA FÉ MOVE
MONTANHAS...DEMONTANHAS...DE
DINHEIRODINHEIRO
27. Deu nos jornaisDeu nos jornais
Pelos mesmos caminhos de pregadores ePelos mesmos caminhos de pregadores e
missionários, hoje mais conhecido comomissionários, hoje mais conhecido como
televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçoutelevangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou
sua estratégia. Um único ponto de vendasua estratégia. Um único ponto de venda
analógico, uma forte e competenteanalógico, uma forte e competente
estrutura logística e delivery, e mídia deestrutura logística e delivery, e mídia de
massa intensa comprando,massa intensa comprando,
originalmente, sucata de espaço pelasoriginalmente, sucata de espaço pelas
madrugadas. E depois espaços emmadrugadas. E depois espaços em
melhores horários. Converteu-se numamelhores horários. Converteu-se numa
lenda. Converteu-se numa espécie delenda. Converteu-se numa espécie de
profeta. Oferece, supostamente, porprofeta. Oferece, supostamente, por
preços mais acessíveis, remédios compreços mais acessíveis, remédios com
ativo para a existência e ou sobrevivênciaativo para a existência e ou sobrevivência
na terra. É, sabidamente, parceirona terra. É, sabidamente, parceiro
comercial de uma facção da igrejacomercial de uma facção da igreja
católicacatólica
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
31. DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948
Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade deArtigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de
pensamento e religião...”.pensamento e religião...”.
Constituição Brasileira, 1988Constituição Brasileira, 1988
Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e deArtigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de
crença...”.crença...”.
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
34. Estadão, julho, 2014Estadão, julho, 2014
““ ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DOÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO
CUMPRIMENTO DA LEI!”CUMPRIMENTO DA LEI!”
Escola de Direito da FGVEscola de Direito da FGV
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
35. PioramosPioramos
• 72%72%
• 63%63%
• 40%40%
• 29%29%
72% continuam atravessando a rua fora da faixa;72% continuam atravessando a rua fora da faixa;
63% e não 60% do ano passado compram CD ou63% e não 60% do ano passado compram CD ou
DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazemDVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem
barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, ebarulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e
não os 18% do ano passado jogam lixo em localnão os 18% do ano passado jogam lixo em local
proibido; 23% e não 22% estacionam em localproibido; 23% e não 22% estacionam em local
proibido; 17% e não 14% dirigem após consumirproibido; 17% e não 14% dirigem após consumir
bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumambebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam
agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteiraagora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira
de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policialde estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial
ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itensou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens
baratos de uma loja sem pagar.baratos de uma loja sem pagar.
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
36. Confiança nas Instituições 2014 2013
Forças Armadas 64% 60%
Governo Federal 29% 34%
Congresso Nacional 15% 17%
Partidos Políticos 7% 7%
É ISSO MESMO ?
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
40. KICKOFFKICKOFF
• Para quem quer namoro sérioPara quem quer namoro sério
• Cruza seus dados com dos seusCruza seus dados com dos seus
Amigos no FacebookAmigos no Facebook
IOS e AndroidIOS e Android
18 a 30 anos18 a 30 anos
150 mil usuários150 mil usuários
41.
42. 40 Street40 Street
• BrasileiroBrasileiro
• Estreia dia 30 de MaioEstreia dia 30 de Maio
• Apenas pessoas a partir de 40 anosApenas pessoas a partir de 40 anos
43.
44. WAPAWAPA
• LésbicasLésbicas
• Mostra quem viu seu perfilMostra quem viu seu perfil
• Mensagens de vídeoMensagens de vídeo
• TradutorTradutor
• Modo viagemModo viagem
45.
46. GRINDRGRINDR
• 7 milhões de usuários7 milhões de usuários
• 192 Países192 Países
• Aproximação por proximidadeAproximação por proximidade
físicafísica
47.
48. HAPPNHAPPN
• Conexão via FacebookConexão via Facebook
• Com pessoas que passaramCom pessoas que passaram
perto de vocêperto de você
51. TINDERTINDER
• 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões1 bilhão de interações por ano, 12 milhões
por diapor dia
• 100 milhões de usuário de metade é ativa100 milhões de usuário de metade é ativa
• Entram 11 vezes por diaEntram 11 vezes por dia
• Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2
minutos a cada sessão, 90 minutos por diaminutos a cada sessão, 90 minutos por dia
54. DIVINO AMORDIVINO AMOR
• Para evangélicosPara evangélicos
• 40 mil novos usuários por mês40 mil novos usuários por mês
• Versão gratuita e paga (39,99 porVersão gratuita e paga (39,99 por
mês)mês)
55.
56. COROA METADECOROA METADE
• 40 ou mais anos40 ou mais anos
• 7 dias gratuitos depois 37,90 ao7 dias gratuitos depois 37,90 ao
mêsmês
57.
58. G-ENCONTROSG-ENCONTROS
• Gays, lésbicas e bissexuaisGays, lésbicas e bissexuais
• 20 mil novos usuários por mês de20 mil novos usuários por mês de
mais de 30 milhões de usuáriosmais de 30 milhões de usuários
• 23,90 por mês23,90 por mês
59.
60. C-DATEC-DATE
• Encontros casuaisEncontros casuais
• Para pessoas sexualmente liberaisPara pessoas sexualmente liberais
• 4,7 milhões de usuários no Brasil4,7 milhões de usuários no Brasil
• 34,90 por mês34,90 por mês
61.
62. AMOR NA MEDIDAAMOR NA MEDIDA
• 11 sites segmentados11 sites segmentados
– Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)
– Namoro Bisexual (GLBT)Namoro Bisexual (GLBT)
– Amor de Idade (acima de 45 anos)Amor de Idade (acima de 45 anos)
– Amor de Time (Times de futebol)Amor de Time (Times de futebol)
– Amor VIP (Fitness e malhados)Amor VIP (Fitness e malhados)
– Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)
– Amor de Fé (Religião)Amor de Fé (Religião)
– Amor Normal (Portadores de Deficiências)Amor Normal (Portadores de Deficiências)
– Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)
– Namoro NerdNamoro Nerd
– Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)
65. • 35 milhões de usuários35 milhões de usuários
• 2 milhões no Brasil2 milhões no Brasil
• Para quem quer “pular a cerca”Para quem quer “pular a cerca”
ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
74. • 2 milhões de exemplares vendidos no2 milhões de exemplares vendidos no
MundoMundo
• Mais de 100 mil só no BrasilMais de 100 mil só no Brasil
• A partir de 29,90 por mêsA partir de 29,90 por mês
• Mais de 20 opções só no BrasilMais de 20 opções só no Brasil
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