4. A kampány főbb eredményei
• A kampánnyal elért 15 évnél
idősebb, belföldi valós 384.299
felhasználók száma:
60% • férfi (aff 125)
44% • 25-39 év közöttiek (aff 119)
42% • diplomás (aff 188)
41% • budapesti (aff 187)
4
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2010-04 (15+ belföldi közönség)
5. A kampány által elért felhasználók profilja (1)
5
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2010-04 (15+ belföldi közönség)
6. A kampány által elért felhasználók profilja (2)
6
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2010-04 (15+ belföldi közönség)
7. A kampány által elért felhasználók profilja (3)
Összegzés
A KBC Equitas kampánya összesen ~384 ezer 15 évnél idősebb, belföldi valós
felhasználót ért el a CEMP Sales House kiadványain.
Az elért közönségben átlag felett reprezentáltak a férfiak, a diplomások és az Esomar
AB státuszúak, azaz a magasabb vásárlóerővel rendelkező, jómódú fogyasztók.
A 15 évnél idősebb valós felhasználók átlagosan 9-10 alkalommal találkoztak a
kampány megjelenéseivel a CEMP Sales House kiadványain.
7
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2010-04 (15+ belföldi közönség)
8. A gemiusProfileEffectről
• 2010 márciusától a CEMP SH kiemelt kampányai esetében nem csupán a
kampány közvetlen hatásairól, hanem az általuk elért közönség
szociodemográfiai profiljáról is szolgáltatunk adatokat a Gemius
ProfileEffect (gPE) kutatása segítségével.
• A gemiusProfileEffect a piaci szereplők által elismert és elfogadott
gemius/Ipsos Audience (gIA) közönségmérő kutatáson alapszik, s
segítségével lehetőség nyílik a kampány által elért 15 évnél idősebb
közönség pontos valós felhasználószámának meghatározására, illetve e
közönség szociodemográfiai profiljának (nem, kor, lakóhely, iskolai
végzettség, Esomar státusz stb.) vizsgálatára.
• Az elért közönség mellett - kellő számú gIA paneltag esetén - a hirdetésekre
kattintó, illetve akár - a reklámkiszolgáló szerver megfelelő utókövető
kódjainak beépítésével - a hirdető oldalán a kampány hatására aktivitásokat
tevő, pl. regisztráló, letöltő, vásároló közönség profilját is vizsgálhatjuk.
8 8