2. 00
benchmarking
indice
i valori VESPA associazione dei valori VESPA possibili azioni
3. benchmarking i valori Vespa associazione dei valori Vespa proposte
01
Il criterio di scelta riguarda il percorso
industriale di questi brands, che si affacciano
su questo nuovo secolo riproponendosi sul
mercato.
In questa operazione intervengono:
la tecnologia, il marketing e la storia del
prodotto reinterpretati e particolarmente
curati.
FRIENDLY
TRENDY
MiniCooper Maggiolino
4. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
02
Mini Cooper
la strategia di comunicazione é diretta ai
giovani, cioé coloro che i media ci propongono
come trendy: tante immagini che raccontano
un life style (del quale la macchina fa parte),
un week end eterno, la riviera, le feste, la
novità...
Il contenuto del sito web:
-Mini Idea:
disegna la campagna pubblicitaria Mini
-Raduno Costiera Amalfitana
-RoadShow: vieni a provare
-Catalogo Mini 2004
-Newsletter per i possessori di una Mini
-Finanzia la tua Mini
5. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
03
Newsletter Mini “Un privilegio esclusivo”
6. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
04
Raduno Mini Costiera Amalfitana
7. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
05
VW maggiolino
E’ la macchina cool, carica di “design”,
simpatica ed intelligente. Il suo possessore é
giovane, spensierato, guida tranquillo e sicuro,
viaggia passeggiando, non ha fretta...
Su internet vengono presentati due modelli:
1. il nuovo maggiolino con due diverse storie:
-perché é rotondo?
-la sicurezza, l’ergonomia
2. il nuovo convertibile:
-i dettagli, gadgets, cartoline, snapshops,
il “tuo” colore.
8. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
06
Come misurare l’interno della macchina
9. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
07
Nuovo Maggiolino Convertibile... gli utenti
10. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
08
risultato
La comunicazione dei prodotti considerati è
ossessivamente costruita come risposta alla
lusso
trasgressivo
cool alternativo heritage
definizione dei valori del prodotto.
Questi valori stabiliscono la relazione tra
l’utente e il marchio, la sua storia e il suo made in italy
internazionale
paesaggio.
urban
L’atto del comunicare comprende anche il
trendy
raccontare delle storie: all’interno di queste il
marchio viene presentato, prende forza e la
emotivo
sua identità resa inconfondibile.
12. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
10
Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
13. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
14. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
15. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
16. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
19. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
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cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
22. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
23. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.
utente storia paesaggio
cool made in italy città
alternativo heritage campagna
trassgressivo emozionale mondo
interclasse epica
internazionale
24. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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internazionale
cool brand
made in Italy heritage
trasgressivo interclasse
emotivo
epica
Vespa ha una profonda identità italiana: fa parte della storia del paese.
Vespa assume un’immagine che la qualifica internazionalmente grazie alla politica
aziendale Piaggio e alla costruzione dell’immaginario “Vespa” (cinema, advertising).
Vespa é un classico per permanenza nel mercato e per cura usata nel prodotto.
26. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
27. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
28. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
33. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
34. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
36. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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caratterizzare
l’immagine della Vespa
37. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
35
caratterizzare
l’immagine della Vespa
38. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
36
web carta multimedia
i modelli Vespa
LifeStyle Vespa
Storia Vespa dal dopoguerra ai Cool Brands
L’azienda: Piaggio e
Informazione Tecnica l’avventura chiamata Vespa
La comunicazione Vespa:
Interazione con la gente
campagne pubblicitarie
Creazione Comunità cinema
Spots TV
Customer Satisfaction Spots radio
Memorabilia Vespa
Gadgets
39. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
37
{
web carta multimedia
Storia Vespa
Informazione Tecnica
Interazione con la gente
Creazione Comunità
Customer Satisfaction
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web carta multimedia Hai una Vespa?
Assicurazione
Finanziamenti
Storia Vespa
Punti Assistenza
Informazione Tecnica Raccontaci della tua Vespa
Guida sicura
Interazione con la gente Normative e sicurezza
(guida stagionale)
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sugli accessori Vespa
Customer Satisfaction
Vuoi comprare una Vespa?
Assicurazione
Finanziamenti
Punti vendita
Raccontaci perchè vuoi
comprare una Vespa?
Listini
Perchè comprare una Vespa?
41. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Elenco percorsi per
Vespisti d’Italia e del Mondo
Storia Vespa
Fotogalleria, racconti, mappe
Informazione Tecnica Accompagnare raduni dei
Vespa Clubs, diffondere la
Interazione con la gente filosofia vespista: allegria,
romanticismo, spirito di
Creazione Comunità gruppo e di avventura.
Percorsi e raduni urbani
Customer Satisfaction
Aperitivi e Night life a Milano,
Roma, Napoli...
42. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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Storia Vespa
Sistema di votazione
Informazione Tecnica
Valutare e pubblicare
Interazione con la gente il gradimento degli
argomenti del sito.
Creazione Comunità
Customer Satisfaction
43. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
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web carta multimedia
pubblicazione calendario campagna pubblicitaria
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42
web carta multimedia
pubblicazione calendario campagna pubblicitaria
45. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
43
web carta multimedia
pubblicazione calendario campagna pubblicitaria
46. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni
44
web carta multimedia
