Conferencia en el marco de Colombia 3.0. Estrategias para entender como marcas y agencias pueden utilizar los medios móviles para generar valor y engagement en las audiencias.

1. César
Trujillo
Vicepresidente
Digital,
JWT
Colombia
!
@cesartrujillo
ESTRATEGIAS
PARA
UN
MUNDO
APP

2. Recuerdan esto?

3. 1995:
Mi ancho de banda
+ +

4. Muchos cambios.
Recuerdan cuando...

5. Un computador...
en cada universidad?

6. Un computador...
en cada o;icina?

7. Un computador...
en cada casa?

8. Un computador...
para cada persona?

9. Un computador...
en el bolsillo?

10. Varios computadores...
por persona.

11. 11
Es un mundo digital!Es un momento diferente.

12. Real Virtual

13. Pedro Pérez was tagged in 1 photo
Real Virtual

14. Real Virtual

15. Real Virtual

16. Real Virtual

17. Real Virtual
Un
solo
!
mundo!

18. Contexto: !
Las
magnitudes
superan
todo
lo
conocido
Años
en
alcanzar
un
mercado
de
50MM:
!
38
años
!

19. Contexto: !
Las
magnitudes
superan
todo
lo
conocido
Años
en
alcanzar
un
mercado
de
50MM:
!
13
años
!

20. Contexto: !
Las
magnitudes
superan
todo
lo
conocido
Años
en
alcanzar
un
mercado
de
50MM:
!
4
años
!

21. Contexto: !
Las
magnitudes
superan
todo
lo
conocido
Años
en
alcanzar
un
mercado
de
50MM:
!
2.2
años
!

22. De la era Web a la era App: !
Por
allá,
en
1995…
+ =http://www.yahoo.com
Web
200
MM
PC’s 16
MM
Usuarios 20K
Páginas

23. De la era Web a la era App: !
…Y
en
2013
+ =http://www.yahoo.com
Web
1,200
MM
PC’s 1,800
MM
Usuarios 30,000
MM
Páginas

24. De la era Web a la era App: !
…Y
en
2013
+ =http://www.yahoo.com
App
7,042
MM
Móviles
1,600
MM
Smartphones
2.5
MM
Aplicaciones
GSMA
Intelligence
:
Mayo
2014 Apple
Special
Event
2012
:
12
de
Septiembre
2012

25. Magnitudes nunca conocidas
Penetración
de
servicios
a
nivel
mundial
(2013)
Fuente:
Chetan
Sharma
Consulting

26. 7,042’442,000
Conexiones
móviles
en
el
mundo
Magnitudes nunca conocidas

27. Magnitudes nunca conocidas

28. Magnitudes nunca conocidas
48.2MConexiones
móviles
Colombia
ha
sido
clasiTicado
como
un
Mercado
de
Rápido
Crecimiento
en
Suramérica,
de
acuerdo
a
GSMA
Intelligence
78%%
Prepago
30%Smartphones
25%de
las
ventas
en
sitios
de
descuento
online
se
realiza
a
través
de
móviles.

29. Contexto: !
Las
magnitudes
superan
todo
lo
conocido
Penetración
Smartphones
201330%
Penetración
Smartphones
201550%

30. Bienvenidos a la era App: !
2013
1,600
millones
1,100
millones
124
millones
53
millones
2017
4,400
millones
1,600
millones
900
millones
500
millones

31. 31
La "App economy" ha creado 466k
nuevos puestos de trabajo en USA
y
ha
generado
US$
20,000MM
en
el
último
año.Fuente TECHNET

32. Ya lo sabemos...
Diálogo
Sharing
Brand Manager
Conversación
intercambios online
Share of voice
opimizacion de medios
Mobile
Awareness
Word of Mouth
Redes Sociales

33. Ahora los consumidores
tienen voz, control,
opciones.

34. Cuando quiera.
Como quiera.
En donde quiera.

35. 18XX 20XX
+
PERSONAS
+
TIEMPO
:)
RESULTADOS
CUANDO
QUIEN
DÓNDE
:)
RESULTADOS

36. LA
ERA
DE
LA
IMPACIENCIA
Speed
is
the
new
big.

37. La gente vive 24 horas al día.
!
En
nuestro
tiempo
se
caracteriza
por
una
economía
por
demanda
y
una
cultura
“always
on”.
!
Las
personas
buscan
cosas
que
les
economicen
tiempo
y
de
manera
fácil.

38. Móvil es el vehículo ideal.
Siempre presente.
En todas partes presente.

39. GOOGLE
WALLET:
https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

40. ÚTIL:
BeneHicios
claros
y
reales.

41. Las Apps y el marketing
deben ir más allá
de las emociones
y los bene;icios.
!
Deben
dar
a
las
personas
algo
que
les
ayuden
a
tener
un
mejor
día
a
día.

42. Las
ideas
pueden
servir
para
ayudar
a
las
personas.
Aún
si
esto
implica
no
usar
la
tecnología
a
veces.

43. SAMSUNG
–
EYES
ON
THE
ROAD
https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU

44. LA
VERDAD
Planamente.
!

45. Ser y decir lo que uno es,
como es, siempre es
la mejor opción.
!
¿Por
qué
disfrazar
los
problemas
si
las
personas
los
conocen?

46. Los riesgos de mentir son in;initos.
No prometamos lo que no podemos
dar.
!
La
verdad
siempre
permite
buscar
soluciones.

47. La
primera
App
para
reportar
huecos
(baches)
en
las
calles.

50. Trampa
Humana
Rompe-­‐
llantas
(<50
cms)
Cráter
Lunar
(50
cms
-­‐
1mt)
Portal
Inter-­‐
dimensional
Atrapabusetas
(>
1
mt)
Un poco de humor:

51. TELEFÓNICA
–
KID
RESCUE
www.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg

52. JUGAR
El
valor
de
las
actividades
lúdicas.

53. El juego es una forma de hablar
con las personas.
Una forma de sorprenderlos.
!
Nos
permite
cambiar
comportamientos
y
conectar
a
las
personas
con
un
mensaje
importante.

54. CARLSBERG:
#HAPPYBEERTIME
http://vimeo.com/90320929

55. PARTICIPAR
1+1
=
Muchos.

56. El término “consumidor”
cada vez tiene menos sentido.

57. Es como ponerle una etiqueta
a personas como yo, mi mamá,
mi hermano, mis amigos.

58. Son personas como tu o como yo.
!
Nunca subestimes el poder
de las personas unidas.

62. El medio móvil debe funcionar más
como una charla entre las personas.
!
Y
menos
como
una
App
para
usuarios,
un
comercial
de
TV,
un
post
de
Facebook,
o
un
pre-­‐roll
de
YouTube.

63. No se necesita interrumpir:
la participación vale más.

64. FOOD
PHOTOS
SAVE
LIVES
–
UNICEF
–
PUBLIC
AWARENESS
https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs

65. EN
MUCHAS
PARTES
El
don
de
la
ubicuidad.

66. Por qué las estrategias y
las aplicaciones móviles
se han vuelto tan fuertes?

67. Porque mientras las personas
hacen algo en su vida diaria,
sin importar donde están,
están obteniendo valor.

68. THE
SMART
PHONE
LINE
–
SAMSUNG
NEW
ZEALAND
GALAXY
S4
https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04

69. VERDADERAMENTE
SOCIAL
Más
allá
de
Likes,
Shares,
SelHies,
Conversaciones.
(

70. En la actualidad, el término
“social” asociado a digital tiene
una lectura plana: redes sociales.

71. Sin embargo, lo verdaderamente
social debe crear un impacto más
allá.
!
Debe
trascender
el
benecicio
centrado
en
las
marcas,
y
debe
traer
benecicios
reales
para
las
personas.

72. No se trata de brand-­‐washing.
!
Se
trata
de
marcas
con
ideas
que
hacen
algo
que
sirve
a
la
sociedad.
!
De
verdad.

73. SMART
TXTBKS
http://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw

74. Finalmente,
algunas
conclusiones.

75. Debemos
tener
la
habilidad
para
ser
Hlexibles
y
cambiar
rápidamente.

76. No
se
trata
de
adaptarse.
Se
trata
de
actuar
cuando
existe
la
oportunidad.

77. No
pensemos
en
la
“Idea
del
Millón
de
Dólares”.

78. Pensemos
en
“Ideas
Útiles”.
!
Ideas
que
le
cambien
la
vida
a
la
gente.

79. Ideas
rápidas,
grandes,
simples.

80. No
hay
que
enamorarse
de
una
App,
de
un
medio,
idea,
de
una
idea
o
de
un
modelo
de
negocio.

81. Hay
que
enamorarse
de
las
audiencias,
sus
problemas
y
las
soluciones.

82. Luego,
el
medio
vendrá
solo.
!
Sea
o
no
una
App.

83. César
Trujillo
Vicepresidente
Digital,
JWT
Colombia
!
@cesartrujillo
GRACIAS
;)