Apresentação da Femme Comunicação, agência de propaganda especializada em comunicação com a mulher, marketing de gênero e gestão de marcas femininas.

2. TEMOS 90 MILHÕES DE MOTIVOS PARA NOS APRESENTAR A VOCÊ.

3. 90 MILHÕES
DE POSSIBILIDADES DE NEGÓCIOS PARA SUA EMPRESA.
/
90 MILHÕES
DE ESTÍMULOS PARA FAZER UMA COMUNICAÇÃO INOVADORA EM SEU MERCADO.
/
90 MILHÕES
DE RAZÕES PARA SER CADA VEZ MAIS AUTÊNTICO E MELHOR NO QUE SE FAZ.

4. PORQUE SOMOS UMA EMPRESA DE
COMUNICAÇÃO ESPECIALIZADA NOS
90 MILHÕES
DE MULHERES
QUE TRANSFORMAM DIARIAMENTE NOSSO PAÍS

5. Nós vivemos e revivemos o universo feminino diariamente.
Testemunhamos a realidade da mulher brasileira e acompanhamos seus desejos,
suas necessidades, pensamentos e ações, seja no âmbito familiar, social, cultural,
econômico ou individual. Respiramos o ar que a sua consumidora atual ou futura respira.

6. Vivemos para criar relações verdadeiras,
duradouras e éticas entre as mulheres e sua marca.

7. VOCÊ TEM SE PERGUNTADO...

8. COM QUEM
E O QUÊ
ESTAMOS
FALANDO?

9. A OPORTUNIDADE
FEMININA
FROTAS DE TÁXI, BANCOS, BEBIDAS PARA MULHERES:
NOVOS NEGÓCIOS NÃO PÁRAM DE SURGIR.

10. A OPORTUNIDADE
FEMININA
OS NÚMEROS SÃO SEMPRE SURPREENDENTES E ANIMADORES.
Seus salários Responsáveis por
85%
subiram Assinam Decidem Determinam
63% 80% 92% 91%
nos últimos 20 dos cheques das viagens das compras
anos contra 6% das compras e de férias de imóveis
dos homens decisões de compra
Chefiam Serão chefes de Em São chefes de Já são
25% 45% 20 anos 50% 50%
dos lares dos lares ganharão os dos lares dos milionários
brasileiros até 2020 mesmos salários mais pobres
que os homens

11. TODAS AS EMPRESAS QUE
OFERECEM PRODUTOS E SERVIÇOS
PARA AS MULHERES ESTÃO DE OLHO NA
“OPORTUNIDADE ECONÔMICA DO SÉCULO”

12. MAS POUCAS ESTÃO CRIANDO...

13. PAIXÃO

14. LEALDADE

15. RELAÇÕES

16. Porque para isso é preciso...
ESTRATÉGIA
para construir reputação, fixar a marca e sua constelação de referências, corrigir
problemas de comunicação, alinhar a visão de todos os colaboradores com o
posicionamento da empresa, reeducar a “consumidora”.
/
DIÁLOGO
entre a marca e seu público para estreitar o conhecimento mútuo e a força das
relações, alimentar a empresa com informações relevantes, criar uma cultura de
comunicação não-estereotipada.
/
ACERTAR
na comunicação, para não jogar fora todos os esforços de marketing da empresa.

17. Muitas marcas, depois de estudar incansavelmente seus segmentos de atuação,
trabalhar suas políticas de preço, estabelecer uma ótima distribuição, desenvolver inteligentes
estratégias de mercado, acabam pecando na hora de comunicar e caem na fórmula dos...
TRÊS ESTEREÓTIPOS
BÁSICOS DO UNIVERSO FEMININO

18. São fórmulas de pensamento antigas, arraigadas em muitos maus hábitos culturais que a sociedade sustenta
ainda hoje. Na comunicação, a mulher é geralmente tratada ou como mãe, ou como super profissional, ou como
mulher sensual e poderosa. Vemos seres planificados, em situações que não refletem a mistura de papéis e
funções que as mulheres realmente vivem. Infelizmente, nos últimos 60 anos, pouca coisa mudou...

19. 1951 2007

20. 1954 2007

21. 1954 2008

22. O RESULTADO A GENTE OUVE NAS PESQUISAS...

23. “A propaganda não fala comigo.”
“O universo da propaganda é muito masculino.”
“Essa propaganda podia ser de qualquer produto.”
“Não lembro de ter visto isso.”
“Não me identifico com isso.”
“Não me vem à cabeça nenhuma marca que compreenda o universo feminino.”
“Não entendi.”
“Estão pensando que me enganam.”
“Não sou idiota.”

24. É POR ISSO QUE A FEMME EXISTE.

25. E É ASSIM QUE A FEMME TRABALHA
Criatividade, inteligência em planejamento de mídia e em gestão de custos já deixou de ser diferencial entre as agências. É o
básico. Os criativos e planners trocam de agências a todo momento, os preços são tabelados e rigorosamente controlados.
Criamos a Femme sobre uma estrutura que busca suprir as expectativas de renovação que as marcas femininas esperam
de seus prestadores de serviço de comunicação: Conhecimento, Relacionamento e Estratégia especializados.

26. O CONHECIMENTO é a base para a comunicação assertiva.
É dele que nasce a eficiência no diálogo. É ele que deve estar
presente no dia-a-dia do criativo, do planejador, do gestor.
Criamos e compartilhamos com nossos clientes o conhecimento
que sustenta as técnicas e metodologias da Femme.
CONHECIMENTO
EQUIPE DE PROFISSIONAIS
DE PESQUISA
BANCO DE DADOS
PARCERIAS COM UNIVERSIDADES
NÚCLEO DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
TREINAMENTOS

27. As ações de RELACIONAMENTO que a Femme promove visam trazer mais
proximidade com o público feminino, favorecendo o fluxo de informações
para nossos bancos de dados e incrementando a força de nossas estratégias.
Com esse canal aberto, criamos um convívio direto com as mulheres,
aproximando mais sua marca da realidade que elas vivem.
RELACIONAMENTO
PARCERIAS COM ENTIDADES,
ONGS E O PODER PÚBLICO
ORGANIZAÇÃO, APOIO E
PATROCÍNIO DE EVENTOS
CANAL DIRETO COM A MULHER
ENCONTROS ENTRE CLIENTES

28. GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
GESTÃO ORÇAMENTÁRIA
SISTEMAS DE APOIO
À TOMADA DE DECISÃO
FERRAMENTAS PARA
ESTRATÉGIA MENSURAÇÃO DE RESULTADOS
A ESTRATÉGIA especializada da Femme alinha todas as atividades de
comunicação - desde o diagnóstico até a execução das ações - com as políticas
de comunicação de gênero. Todas as etapas de um projeto são desenvolvidas
por profissionais em total sinergia com as questões femininas, fazendo de nossa
estratégia uma soma de conhecimentos especializados a serviço das marcas.

29. GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
GESTÃO ORÇAMENTÁRIA
SISTEMAS DE APOIO
À TOMADA DE DECISÃO
FERRAMENTAS PARA
MENSURAÇÃO DE RESULTADOS
EQUIPE DE PROFISSIONAIS
DE PESQUISA
PARCERIAS COM ENTIDADES,
ONGS E O PODER PÚBLICO
BANCO DE DADOS
ORGANIZAÇÃO, APOIO E
PATROCÍNIO DE EVENTOS
PARCERIAS COM UNIVERSIDADES
NÚCLEO DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO CANAL DIRETO COM A MULHER
TREINAMENTOS ENCONTROS ENTRE CLIENTES

30. QUEM
SOMOS
Clientes atendidos:
CEZAR SIQUEIRA
Formado em Comunicação Social pela ECA/USP
Especialização em Gestão de Marcas pela FGV
MBA em Gestão Empresarial também pela FVG
Foi redator das agências Lage’Magy (Grupo Talent),
Grey Worldwide e Sart Dreamaker.
Foi diretor de criação da Telemídia Comunicação,
onde coordenou projetos de propaganda, marketing
direto, trademarketing, marketing de relacionamento,
promoção de vendas, web e eventos.
Foi consultor em campanhas de CI para Avon.
Estuda há 8 anos as diferenças de gênero no
mercado de consumo, as questões psico-sociais e
culturais da mulher e suas implicações na gestão
estratégica de marcas, tendo se especializado no
branding de produtos dirigidos a este público.

31. QUEM
SOMOS
LARA SFAIR
Consultora de Planejamento Estratégico nas áreas de Comunicação e Marketing, tem formação em Comunicação Social pela Universidade Federal do
Paraná - UFPR e MBA em Direção Estratégica pela Fundação Getúlio Vargas - FGV. Foi professora de Gestão de Crises, Pesquisa de Mercado e
Comunicação Comunitária. Coordenou inúmeros eventos sobre Comunicação Política, Comunicação no Terceiro Setor, participando ativamente de entidades
como Amcham, Aberje, Ampro, Conselho Editorial do Softex, Abracom. Foi vice-coordenadora da Câmara Setorial de Marketing, Comunicação e Relações
com a Comunidade da ACP, da direção da Anistia Internacional no Paraná, e é colaboradora em projetos do IDDEHA - Instituto de Defesa dos Direitos
Humanos.
Dirigiu por 17 anos a Impressione Politicas de Comunicação, empresa de soluções de comunicação e marketing, criando e implementando serviços de
planejamento e gestão de comunicação e marketing, gestão de marcas, imagem, eventos, crises e prevenção, além de assessoria de imprensa, media
training, responsabilidade social, relações governamentais, publicações e projetos especiais. Foi responsável pela imagem da Microsoft no Paraná e em
Santa Catarina. Atendeu a área de Relações Corporativas da Esso (Exxon Mobil). Foi também responsável pela comunicação da Pesquisa Brasil China Índia
(Softex com MIT), pela viabilização da publicação do especial de 50 anos do Unicef e pela criação da Politica de Comunicação para prevenção de incêndios
florestais utilizada há mais de 10 anos pelo Ibama/Pnud. Coordenou o lançamento da italiana Landini no Brasil. Conduziu projetos de relações
governamentais para implantação do Parque de Software e isenções para o setor de TICs.
Possui larga experiência no setor de educação, tendo atendido diversas instituições de ensino. Seu projeto de Educação de Trânsito criado para o Detran-PP
revolucionou os projetos da área no Brasil e foi recomendado como modelo aos Detrans de todo país. Realizou projetos para WWF, TNC, IAP e Prefeitura de
Curitiba. Foi assessora do Conselho Estadual da Condição Feminina, e profissional responsável pela comunicação para criação dos Diretórios Femininos
do PMDB no Paraná.

32. PORTFÓLIO
DE SERVIÇOS
ATUAMOS NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS, EM 4 MÓDULOS DE ATIVIDADES:
I - Identificação e Construção de Posicionamento de Marca III - Mensuração e Interpretação da Performance de Marca
- Diagnóstico de mercado - Brand Tracking
- Auditoria de marca - Sistema de Gerenciamento de Marca
- Construção de mapas mentais - Avaliação dos Rendimentos e Força da marca
- Valores da marca - Indicadores
- Composição do Brand Mantra (essência da marca)
- Posicionamento de marca
II - Planejamento e Implementação da Gestão de Marca IV - Crescimento e sustentação do Brand Equity
- Planejamento Estratégico de Comunicação - Estratégias de expansão e manutenção de marcas
- Campanhas Publicitárias - Revitalização de imagem
- Criação de Políticas de Comunicação e Relacionamento - Fusões e aquisições
- Arquitetura de Marcas - Gestão de crises
- Estratégias de Marcas
- Design
- Mix de Comunicação Integrada
- Gestão de Redes Sociais

33. PORTFÓLIO
DE SERVIÇOS
VISÃO AMPLA, PORTFÓLIO COMPLETO
A Femme oferece um portfólio de serviços que contempla todas as etapas da
Gestão de Marca. Seja uma campanha publicitária, ações em PDV, relações públicas, ou
um processo completo de diagnóstico, planejamento e ações de comunicação, executamos
ou gerimos atividades em todas as disciplinas da comunicação integrada de marketing.
DOS OBJETIVOS AO RESULTADOS
Cada empresa e cada marca tem sua história e seu momento de mercado. Partimos dos
objetivos estratégicos da organização para, então, definir os serviços e metodologias ideais
para a consecução dos resultados. Não oferecemos fórmulas ou defendemos um tipo
específico de solução. O mix de ações sempre partirá da estratégia.

34. Processos estruturados
Gestão de RH com foco em
treinamento e retenção
Key Accounts
MODELO DE Cumprimento de prazos
GESTÃO Formalização de processos
Gestão do conhecimento
Trabalho em equipe

35. MUITO
OBRIGADA
blog.femmecomunicacao.com.br
twitter.com/agenciafemme
FEMME COMUNICAÇÃO
Av. Paulista, 2300 - andar Pilotis
Consolação, São Paulo - SP
T. +55 11 2847-4895
F. +55 11 2847-4550
femme@femmecomunicacao.com.br