E – Transformation de la photographie
Stéphanie DURAND, Marie CONSTANCE GIDEL, Chloé GROSMAN,
Chafik YAHOU, Jean-Marc TRES...
SOMMAIRE
HISTORIQUE

AVANT LE NUMÉRIQUE
LES CHIFFRES ÉCONOMIQUES

WEBMARKETING
PROSPECTIVE

L’AVENIR DE LA PHOTOGRAPHIE ?
HISTORIQUE

3
4
AVANT LE NUMÉRIQUE ?

5
=> Le photographe bénéficie du statut de photographe auteur.
=> Le droit d'auteur constitue une branche de la propriété li...
12 millions de fichiers libre sur Wikimedia Commons
238 millions d'images sous licence CC sous Flickr
7
Evolution des organisations :

8
Le temps du photographe

9
Evolution des entreprises et des salariés

10
Evolution du CA

12
Evolution du marché professionnel
Photo
haut de
gamme

Publicité
Presse
Brochure

Photo
chaudes

Archives

Illustration

1...
Prix de l’image

Valeur de l’image

Evaporation de la valeur photo

Photograph
e

Preneur
d’image

La valeur marchande
et ...
Chaine de valeur Analogique
Approvisionnement mondial des fabricants, acteurs de tailles
Fabrication: haute technicité, ma...
Chaine de valeur Numérique : désintermédiation et nouveaux services
Approvisionnement: acteurs de taille mondiale
Fabricat...
LES CHIFFRES ÉCONOMIQUES

17
APPROCHE MARCHÉ
APPROCHE PRODUIT
APPROCHE CONCURRENCE
L’univers des professionnels de l’image

1

Fonction Production

Equipements
(Appareils &
Accessoires)

3

Consommables
(e...
La photographie à usage domestique

Pratique amateur

Pratique professionnelle

20
La photographie à usage professionnelle

Photographie artistique

Photo reportage

21
Le marché de l’Art :
110M€
Segmenté : ancien, moderne, contemporain

en 2006

Un marché règlementé en fort expansion :
201...
Le marché de l’Art
Le marché contemporain
11M€

en 2006
Le marché des tirages issus de la
photographie de reportage
connaît également une
cro...
APPROCHE MARCHÉ
APPROCHE PRODUIT
APPROCHE CONCURRENCE
Les géants japonais ébranlés
=> L’émergeance des smartphones

=> Nikon, Canon, Olympus et Panasonic
peinent à se réinvente...
Appareil hybride
La chute de ce marché concerne principalement les appareils
numériques compacts.

Il ne s'en vendra en 2013 qu'un peu moin...
APPROCHE MARCHÉ
APPROCHE PRODUIT
APPROCHE CONCURRENCE
Les géants japonais ébranlés
Les ventes totales de Nikon ont reculé de 7,9 % entre avril et juin 2013.
Son profit net a pl...
Aujourd’hui ?
=> Les stratégies consistent à résister à la déferlante des

smartphones.
=> Le salut viendra des reflex, pl...
L’AVENIR DE LA PHOTOGRAPHIE ?

33
LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS
LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES
LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
50% des entreprises françaises de
photographies ont disparu entre
2000 & 2010*

9454

Photographes
Au 16.09.2013

Les reve...
Le métier du photographe évolue
Face à face des photographes professionnels avec…
• Une concurrence Longue traine (profusion de
sources et de banques d’im...
L’avenir des Photographes professionnels
• De type unipersonnelles &
artisanales

•Techniques
•Relationnels
•Commercial
Sa...
Perspectives
Du Photojournalisme

Perpectives
pour les Photographes Professionnels

. Amplitude des champs
photographiques...
LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS
LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES
LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
Nombre
croissant
d’appareils
numériques
utilisés

Création
de valeur

Besoin de
sauvegarde
des clichés

Explosion
du march...
Nombre d’albums photos on-line vendus en Europe de l’ouest*

X2
entre 2009 & 2014

* Source: Future Source Consulting

42
LES TENDANCES
2008 marque l’avènement des
recherches « Photobox »,
acteur
émergeant
du
développement photo on-line
issu de...
En France, en 2011*

La créativité des sites anglo-saxons
= places à prendre en France.
3 millions de personnes chaque ann...
LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS
LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES
LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
Le développement de la photo Selfie

Le QX de Sony
Objectif capable de se greffer sur n’importe
quel terminal, sous Androï...
WEBMARKETING

47
TENDANCES*

* Recherches de tendances effectuées en 09 & 10.2013
LES FABRICANTS
Les recherches aux marques de
Smartphones passent devant Canon

Les recherches à la
marque Samsung
progress...
LES PROCEDES
La Photo argentique disparait du paysage
La Photo numérique se démocratise.
La 3D, la tendance du moment, n’e...
LES ACTEURS EMERGEANTS
Kodak « disparait »
Emergence de Pinterest

Fulgurante émergence d’Instagram qui marque la
prédomin...
LES 4 LEVIERS DU MARKETING
ACQUISITION
FIDÉLISATION
NOTORIÉTÉ
COMMERCIALISATION
Les leviers webmarketing de la photographie
• SEO
• Adwords
• Adsense
• Affiliation
• Display
• Animation (jeux)
• Pub Fac...
Le search : Tendance de recherche dans Google

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Le search

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Le search

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Programme d’affiliation

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Pub Facebook => ciblage

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Les leviers webmarketing de la photographie
•SEO
•Adwords
•Adsense
•Affiliation
•Display
•Animation (jeux)
•Pub Facebook

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Réseaux Sociaux

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Réseaux Sociaux

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Emailing : programme relationnel

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Parrainage

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Les leviers webmarketing
•SEO
•Adwords
•Adsense
•Affiliation
•Display
•Animation (jeux)
•Pub Facebook

•Réseaux sociaux
•E...
Création de contenu

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Création d’événements

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Les leviers webmarketing
•SEO
•Adwords
•Adsense
•Affiliation
•Display
•Animation (jeux)
•Pub Facebook

•Réseaux sociaux
•E...
Retargetting Adsense

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PROSPECTIVES

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LES EUROPÉENS ET LA PHOTO
L’IPHONOGRAPHIE ?
LES ENJEUX
Comment améliorer sa base CRM en faisant de la photo ?

Viraliser ses offres et augmenter ses revenus e-commerce
LES EUROPÉENS ET LA PHOTO
L’IPHONOGRAPHIE ?
LES ENJEUX
La photographie n’a de sens aujourd’hui que dans sa
diffusion voire sa production numérique. Bien loin d’être
morte, la ph...
Dis-moi quel filtre Instagram tu utilises, je te dirais
qui tu es …
Overgram, du texte sur vos photos !

Titrer ou signer ses photographies Instagram
LES EUROPÉENS ET LA PHOTO
L’IPHONOGRAPHIE ?
LES ENJEUX
Instagram tue la photographie ?
Avec l’engouement autour des réseaux de partage de photos
et vidéos, les gens savent ils e...
QUELLE PHOTO DU FUTUR ?
Photos

& Hologrammes
http://www.iphon.fr/post/hologramme-3d-iphone

La revue Nature, relayée par la Technology Review, a ...
Google Glass

87
La e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographie
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La e-transformation du secteur de la photographie

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Il y a des secteurs ou l'arrivée du numérique a changé certaines habitudes: Acteurs, Marchés, Producteurs... le secteur de la photographie est un exemple édifiant car le changement a été global, complet et brutal. Voici les principaux bouleversement à travers un regard webmarketing.

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La e-transformation du secteur de la photographie

  1. 1. E – Transformation de la photographie Stéphanie DURAND, Marie CONSTANCE GIDEL, Chloé GROSMAN, Chafik YAHOU, Jean-Marc TRESOR, Thierry ZENOU. MBA Marketing & Commerce sur Internet - Institut Léonard de Vinci - Promotion Part-Time 2013 1
  2. 2. SOMMAIRE HISTORIQUE AVANT LE NUMÉRIQUE LES CHIFFRES ÉCONOMIQUES WEBMARKETING PROSPECTIVE L’AVENIR DE LA PHOTOGRAPHIE ?
  3. 3. HISTORIQUE 3
  4. 4. 4
  5. 5. AVANT LE NUMÉRIQUE ? 5
  6. 6. => Le photographe bénéficie du statut de photographe auteur. => Le droit d'auteur constitue une branche de la propriété littéraire et artistique 6
  7. 7. 12 millions de fichiers libre sur Wikimedia Commons 238 millions d'images sous licence CC sous Flickr 7
  8. 8. Evolution des organisations : 8
  9. 9. Le temps du photographe 9
  10. 10. Evolution des entreprises et des salariés 10
  11. 11. Evolution du CA 12
  12. 12. Evolution du marché professionnel Photo haut de gamme Publicité Presse Brochure Photo chaudes Archives Illustration 13
  13. 13. Prix de l’image Valeur de l’image Evaporation de la valeur photo Photograph e Preneur d’image La valeur marchande et non marchande de l’image n’a jamais été aussi forte . Baisse du prix de mise en circulation. Évaporation de valeur de l’image. la Internet Copyright Publicité CC Promotion Distribution 14 Le CA généré par la vente de photo a du mal à remonter jusqu’au photographe.
  14. 14. Chaine de valeur Analogique Approvisionnement mondial des fabricants, acteurs de tailles Fabrication: haute technicité, main d’oeuvre qualifiée de précision Activités de bases Off line: magasins spécialisés et High tech, distributeurs oligarchiques Vente et marketing: marché segmenté ( homme, père de famille, CSP+, EU, USA, Jap ) même message, in the club Services: lien au fabricant fort, consommable, SAV, interdépendance Activités de soutien Multinational sur toute la chaîne Major, Ingénierie, Marketing R & D, clé de la compétition, VALEUR Achats non stratégiques
  15. 15. Chaine de valeur Numérique : désintermédiation et nouveaux services Approvisionnement: acteurs de taille mondiale Fabrication: délocaliser main d’ouvre à faible coût Activités de bases On line et offline, mass market Vente et marketing: marché mondial, distributeurs accrus, cible local, prix Services: qualitatif, l’usager au centre; indépendance totale des distributeurs Activités de soutien Oligopole de taille et d’image Ingénierie et MO minutieuse à bas coûts Segmentées, chacun son métier VALEUR Achats plus stratégiques
  16. 16. LES CHIFFRES ÉCONOMIQUES 17
  17. 17. APPROCHE MARCHÉ APPROCHE PRODUIT APPROCHE CONCURRENCE
  18. 18. L’univers des professionnels de l’image 1 Fonction Production Equipements (Appareils & Accessoires) 3 Consommables (encres, cartes mémoire/ support d’image) E-commerce E-service Formation professionnelle Fonction Création Photographes Indépendants 4 Photographes En magasins Services aux professionnels Equipement PDV (bornes / mobilier) Fonction Commerciale Circuits de distribution physiques 2 Agences et Photographes Fonction Consommation Edition & Presse Musées & Galeries Evénements & Festivals Formation artistique
  19. 19. La photographie à usage domestique Pratique amateur Pratique professionnelle 20
  20. 20. La photographie à usage professionnelle Photographie artistique Photo reportage 21
  21. 21. Le marché de l’Art : 110M€ Segmenté : ancien, moderne, contemporain en 2006 Un marché règlementé en fort expansion : 2013 50% du CA réalisé = photo contemporaine : Vs 10% * Source: ARTPRICE en 1989 22 220M€ en 2012*
  22. 22. Le marché de l’Art
  23. 23. Le marché contemporain 11M€ en 2006 Le marché des tirages issus de la photographie de reportage connaît également une croissance spectaculaire. X4 Depuis 2000 Source: ARTPRICE 24
  24. 24. APPROCHE MARCHÉ APPROCHE PRODUIT APPROCHE CONCURRENCE
  25. 25. Les géants japonais ébranlés => L’émergeance des smartphones => Nikon, Canon, Olympus et Panasonic peinent à se réinventer. Les ventes d'appareils numériques compacts sont en chute libre. => La mode des appareils hybrides ne prend pas et la crise économique freine le décollage du marché des reflex.
  26. 26. Appareil hybride
  27. 27. La chute de ce marché concerne principalement les appareils numériques compacts. Il ne s'en vendra en 2013 qu'un peu moins de 59 millions, soit 73 millions de moins que 2010 ! Durant cette période, le nombre de photos prises sur la planète aura bondi de manière exponentielle, afin d’alimenter les réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram.
  28. 28. APPROCHE MARCHÉ APPROCHE PRODUIT APPROCHE CONCURRENCE
  29. 29. Les géants japonais ébranlés Les ventes totales de Nikon ont reculé de 7,9 % entre avril et juin 2013. Son profit net a plongé de 72 % pour tomber à 4,43 milliards de yens, soit 34 millions d'euros. Canon espère vendre 14,5 millions d’APN d’ici mars 2014, soit un recul de 23 %. Le groupe tirant 60 % de ses profits de son activité photo, le groupe a réévalué à la baisse ses objectifs en pariant sur 260 milliards de yens de profit net contre 290 milliards espérés. Chez Olympus ou chez Panasonic, les tendances sont similaires.
  30. 30. Aujourd’hui ? => Les stratégies consistent à résister à la déferlante des smartphones. => Le salut viendra des reflex, plus rentables. => Un marché ne peut émerger que s’il y a un accord sur les usages du produit.
  31. 31. L’AVENIR DE LA PHOTOGRAPHIE ? 33
  32. 32. LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
  33. 33. 50% des entreprises françaises de photographies ont disparu entre 2000 & 2010* 9454 Photographes Au 16.09.2013 Les revenus des photographes auraient été divisés par 2 (association PAJ) Leurs marges auraient baissé de -40% (FranceImagePro-Bretagne)  *Rapport Lescure – Acte 2 exception culturelle
  34. 34. Le métier du photographe évolue
  35. 35. Face à face des photographes professionnels avec… • Une concurrence Longue traine (profusion de sources et de banques d’images) • Des clients en difficultés (la Presse papier) •L’explosion de la production Selfie (Do it Yourself) • Un cumul des ventes Print+On-line toujours en baisse •La Re-segmentation du marché (hydrides, appareils compacts connectés, smartphones…) • Un piratage des photos • Course à la différentiation vs les « amateurs » •La démocratisation de la photographie numérique Médias et Illustration Particuliers Course à l’équipement Migration de la valeur photo •Les sites de partage et les banques d’images •Inflation des coûts de l’équipement numérique •Les tirages des photos en ligne •Les coûts de l’équipement workflow (ordinateur, écrans, outils de stockage, imprimante…) •Les logiciels ou progiciels de retouche ou traitement des photographies 37
  36. 36. L’avenir des Photographes professionnels • De type unipersonnelles & artisanales •Techniques •Relationnels •Commercial Savoir-faire Structures • • • • Profession non réglementée Pas de label de qualité Aucune barrière de protection Lobbying inexistant Visibilité & Régulation Perpectives L’accélération de l’adaptation au numérique 38
  37. 37. Perspectives Du Photojournalisme Perpectives pour les Photographes Professionnels . Amplitude des champs photographiques (styles, diffusion,…) . Des Sites internet dynamiques vs des sites vitrines . Concentration sur la créativité . A l’avant-garde des solutions photos émergeantes . L’appropriation des innovation technologiques (Google Glass), (Photographie holographique) . Opérer repositionnement high-tech par l’appropriation des innovation technologiques (Google Glass) . Proposer des Formations à la photographie numérique, et à l’utilisation des Innovations et solutions émergeantes . Posture différenciante vs les amateurs 39 Sources: REZA & François HEBEL
  38. 38. LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
  39. 39. Nombre croissant d’appareils numériques utilisés Création de valeur Besoin de sauvegarde des clichés Explosion du marché des albums photos Re-créer un album personnalisé & rematérialiser ses photos Maturité technologique des presses numériques Nouveaux services à distance 41
  40. 40. Nombre d’albums photos on-line vendus en Europe de l’ouest* X2 entre 2009 & 2014 * Source: Future Source Consulting 42
  41. 41. LES TENDANCES 2008 marque l’avènement des recherches « Photobox », acteur émergeant du développement photo on-line issu de fichiers numériques…, Et signe le début d’un trend decrescendo des recherches à la marque « Photo Service » En un an ! 2008: Plan de Sauvegarde « Photo Service » qui prévoit la fermeture de 200 magasins en France. 43
  42. 42. En France, en 2011* La créativité des sites anglo-saxons = places à prendre en France. 3 millions de personnes chaque année Marché atomisé et en plein essor + Demande & Public + large + d’Offre + de Formats + de Qualité * Source: Future Source Consulting / ** Croissance en valeur 44
  43. 43. LES PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS LES ALBUMS PHOTOS NUMERIQUES LES SOLUTIONS PHOTOGRAPHIQUES
  44. 44. Le développement de la photo Selfie Le QX de Sony Objectif capable de se greffer sur n’importe quel terminal, sous Androïd ou iOS. Clipsable au dos de l’appareil WIFI ou NFC Capteur haute résolution - Stabilisateur Photos - Vidéos 46
  45. 45. WEBMARKETING 47
  46. 46. TENDANCES* * Recherches de tendances effectuées en 09 & 10.2013
  47. 47. LES FABRICANTS Les recherches aux marques de Smartphones passent devant Canon Les recherches à la marque Samsung progressent et passent devant Canon Les recherches à la marque Minolta « disparaissent » !!! Croisement définitif des courbes de recherches « Apple » et « Canon » 49
  48. 48. LES PROCEDES La Photo argentique disparait du paysage La Photo numérique se démocratise. La 3D, la tendance du moment, n’est pas encore au stade du procédé de masse. 50
  49. 49. LES ACTEURS EMERGEANTS Kodak « disparait » Emergence de Pinterest Fulgurante émergence d’Instagram qui marque la prédominance des Smartphones, de l’Iphonéographie, et de la photo Selfie. 51
  50. 50. LES 4 LEVIERS DU MARKETING ACQUISITION FIDÉLISATION NOTORIÉTÉ COMMERCIALISATION
  51. 51. Les leviers webmarketing de la photographie • SEO • Adwords • Adsense • Affiliation • Display • Animation (jeux) • Pub Facebook •Réseaux sociaux •Emailing •Parrainage Fidélisation Acquisition Conversion Notoriété • Retargetting • Optimisation de site, Tests AB • Création de contenu (vidéo, photos,…) • Netlinking 54
  52. 52. Le search : Tendance de recherche dans Google 55
  53. 53. Le search 56
  54. 54. Le search 57
  55. 55. Programme d’affiliation 58
  56. 56. Pub Facebook => ciblage 59
  57. 57. Les leviers webmarketing de la photographie •SEO •Adwords •Adsense •Affiliation •Display •Animation (jeux) •Pub Facebook •Réseaux sociaux •Emailing •Parrainage Acquisition Fidélisation Conversion Notoriété • Retargetting • Optimisation de site, Tests AB • Création de contenu (vidéo, photos,…) • Netlinking 61
  58. 58. Réseaux Sociaux 62
  59. 59. Réseaux Sociaux 63
  60. 60. Emailing : programme relationnel 65
  61. 61. Parrainage 66
  62. 62. Les leviers webmarketing •SEO •Adwords •Adsense •Affiliation •Display •Animation (jeux) •Pub Facebook •Réseaux sociaux •Emailing •Parrainage Acquisition Fidélisation Notoriété Conversion • Création de contenu (vidéo, photos,…) • Netlinking • Retargetting • Optimisation de site, Tests AB 67
  63. 63. Création de contenu 68
  64. 64. Création d’événements 69
  65. 65. Les leviers webmarketing •SEO •Adwords •Adsense •Affiliation •Display •Animation (jeux) •Pub Facebook •Réseaux sociaux •Emailing •Parrainage Acquisition Fidélisation Conversion Notoriété • Retargetting • Optimisation de site, Tests AB • Création de contenu (vidéo, photos,…) • Netlinking 70
  66. 66. Retargetting Adsense 71
  67. 67. PROSPECTIVES 72
  68. 68. LES EUROPÉENS ET LA PHOTO L’IPHONOGRAPHIE ? LES ENJEUX
  69. 69. Comment améliorer sa base CRM en faisant de la photo ? Viraliser ses offres et augmenter ses revenus e-commerce
  70. 70. LES EUROPÉENS ET LA PHOTO L’IPHONOGRAPHIE ? LES ENJEUX
  71. 71. La photographie n’a de sens aujourd’hui que dans sa diffusion voire sa production numérique. Bien loin d’être morte, la photographie vit simplement une période qui la dépasse tout en la replaçant en son cœur : LA POSTOGRAPHIE Appareil photo iSight avec capteur 8 Mpx
  72. 72. Dis-moi quel filtre Instagram tu utilises, je te dirais qui tu es …
  73. 73. Overgram, du texte sur vos photos ! Titrer ou signer ses photographies Instagram
  74. 74. LES EUROPÉENS ET LA PHOTO L’IPHONOGRAPHIE ? LES ENJEUX
  75. 75. Instagram tue la photographie ? Avec l’engouement autour des réseaux de partage de photos et vidéos, les gens savent ils encore prendre des photos . Paresse intellectuelle ? Surprendre installe la lassitude ? Essoufflement de l’instantanéité ? Et pourtant …
  76. 76. QUELLE PHOTO DU FUTUR ?
  77. 77. Photos & Hologrammes http://www.iphon.fr/post/hologramme-3d-iphone La revue Nature, relayée par la Technology Review, a sorti un papier sur une nouvelle technologie mise au point par HP pour générer des images holographiques sur des écrans LCD modifiés. C’est une révolution en perspective : les images holographiques sont de la « vraie » 3D. Dans le cinéma en 3D, on n’a que deux images différentes, qui donnent le relief. Mais si on bouge la tête, rien ne se passe, on a toujours les deux mêmes images, et donc la même perspective sur la scène. Avec un hologramme, les deux images décalées qui viennent taper les yeux sont différentes si on bouge la tête ou si on bouge l’hologramme lui-même, donnant la sensation de pouvoir tourner autour du sujet (essayez avec l’hologramme sur votre carte bancaire). Le film suivant explique le principe mis au point par HP. En utilisant cette technologie, les chercheurs d’HP disent pouvoir faire de la « vidéo » à 24 images par seconde avec 64 points de vue différents, ou des images fixes avec 200 points de vues différents. D’un point de vue industriel, ces prototypes pourraient prendre vie très rapidement, parce que l’innovation s’appuie sur une « simple » modification de la technologie LCD existante. Cette recherche va accélérer les travaux de tous ceux qui utilisent aujourd’hui les capteurs de mouvement ou de regard pour faire évoluer les interfaces d’ordinateur, de tablette ou de téléphone vers la 3D. Ainsi donc, et plus vite que prévu, l’holographie va entrer dans nos vies et ouvrir de nouvelles perspectives sur notre rapport au réel. Obi-Wan Kenobi et la Princesse Leia existent peut-être vraiment, finalement. 86
  78. 78. Google Glass 87

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