Étude de cas "Havaianas"

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étude de cas sur gestion de la marque (branding), positionnement, webmarketing

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Étude de cas "Havaianas"

  1. 1. Stratégie de Marketing et Gestion de la Marque Étude de cas : Havaianas Charles BENIGNO
  2. 2. Histoire de la marque Charles BENIGNO2 1962 : première Havaiana, inspirée par une tong japonaise appelée Zori, qui est faite de chiffon et de paille de riz. Pour cela la semelle reproduit le format d’un grain de riz.
  3. 3. Charles BENIGNO3 Les couleurs étaient basiques : le bleu, le blanc, le noir… tout simples
  4. 4. Le public ciblé Le produit était utilisé pour tout le monde, mais surtout auprès les gens pauvres, des banlieues, où il était très populaire. Charles BENIGNO4 Les brides ne lâchent pas, elle n’a pas de mauvaises odeurs et elle ne se déforme pas.
  5. 5. Concurrence Charles BENIGNO5
  6. 6. Havaianas Top : 1994 Avec des couleurs audacieuses, talon légèrement plus élevé que le modèle original. L'idée était de repositionner pour une classe supérieur. Le prix plus élevé.
  7. 7. Évolution du concept Charles BENIGNO7
  8. 8. Stratégie de communication Charles BENIGNO8  https://www.youtube.com/watch?v=BdBX7NQS8aU
  9. 9. Collection Disney Charles BENIGNO9
  10. 10. Image du Brésil Charles BENIGNO10
  11. 11. Merchandising Charles BENIGNO11
  12. 12. 1997 : phénomène Web Charles BENIGNO12 La croissance de la circulation des modèles, chanteurs/chanteuses et de joueurs de football brésiliens à l’étranger a contribué à la connaissance du produit. Le web était un canal de publicité spontanée.
  13. 13. 1999 : la découverte du monde Charles BENIGNO13
  14. 14. 1999 : la découverte du monde Charles BENIGNO14 « Je suis passionnée des Havaianas » (Naomi Campbell)
  15. 15. Charles BENIGNO15
  16. 16. 2003 : Hollywood Charles BENIGNO16 Une paire de Havaianas a été offerte pour chacun des nominés aux Oscars
  17. 17. 2004 : partenariat avec H. Stern Charles BENIGNO17 Lancement d’une tong d’or 18K par le prix de 20 mil euros. Résultat : publicité spontanée et notoriété
  18. 18. Évolution du slogan Charles BENIGNO18 « L’originale, refuse imitations » « Tout le monde les utilise » « Le monde entier les utilise »
  19. 19. 2008 : franchise Charles BENIGNO19 Aujourd’hui, 267 magasins
  20. 20. 2011 : Projet MYOH (Make Your Own Havaiana) Charles BENIGNO20
  21. 21. Havaianas : conservation de la foret Charles BENIGNO21 www.havaianasipe.com.br http://www.ipe.org.br/havaianas
  22. 22. Réseaux Sociaux Charles BENIGNO22
  23. 23. Réseaux Sociaux Charles BENIGNO23 https://www.youtube.com/havaianas?hl=pt&gl=BR https://www.facebook.com/HavaianasFR/?brand_redir=2804311 55385414 https://twitter.com/havaianas https://www.instagram.com/havaianas/ https://pt.pinterest.com/havaianas/ https://plus.google.com/111490861915703120250/posts
  24. 24. Site d’e-Commerce Charles BENIGNO24
  25. 25. Besoins des consommateurs Charles BENIGNO25 Besoin fonctionnel Besoin symbolique
  26. 26. Les facteurs clés de la stratégie Charles BENIGNO26 Changement du produit Association positive avec la mode et avec les artistes, modèles, personnalités. Distribution/merchandising/communication Structure organisationnelle Marketing digital
  27. 27. Charles BENIGNO27 FIN Contact : charlesbenigno@hotmail.com

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