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Cannes Lions – HAVAS CAFE
21 juin 2013
DE 
LA MARQUE  LA BÊTE 
La fabuleuse histoire
EN L’HONNEUR DES CANNES LIONS
Le premier festival s’est tenu à Venise en 1954
01/ Des animaux et des hommes
02/ Des animaux et des marques
03/ Le choix de la bête
04/ La morale de l’histoire
05/ L’amorale de l’histoire

SOMMAIRE
01/
Des animaux
et des hommes
«Un mythe est une
histoire qui remonte
à l'époque où il n'y
avait pas de
différence entre
l’Homme et l’Animal»

è L’ANIMAL 
MYTHIQUE


Claude Lévi Strauss
«
è L’ANIMAL 
MYTHIQUE
Signifiant 
Ritualisé 
RITE
RELATION
SIGNES
ENCODAGE
MYTHE
ORIGINE
LÉGENDE
DE MARQUE
è L’ANIMAL 
OMNIPRÉSENT

Proie 
Prédateur


Il y a 31 000 ans,
Grottes de Chauvet, France
è L’ANIMAL 
VÉNÉRÉ

Réincarné 
Protecteur
è L’ANIMAL 
DOMESTIQUÉ

Utile, Statutaire
 Mercantile
è L’ANIMAL 
ATTRIBUT

Identifiant 
Iconique 

Tétradrachme Athénien
410 av JC
è L’ANIMAL 
AVATAR

Emblématique 
Signalétique


Famille SÄRKÖZY de NAGYBOCSAÏ
Vienne - 1628
Detroit mascotte Tigre

è L’ANIMAL 
MASCOTTE

Fédérateur  
Ludique
èLes animaux ont
donné vie aux
marques
02/
Des animaux
et des marques
Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN
è UN ÉCHANTILLON
DE 150 LOGOS
D’ANIMAUX
è 34 FAMILLES
è 3 MAJEURS
è QUELQUES
ATYPIQUES !
REGNE ANIMAL 
150
VERTÉBRÉS 127
Amphibiens 2

Poissons 4

Reptiles 4

Mammifères 77

Oiseaux 40




INVERTÉBRÉS 1
Mollusque 1
ARTHROPODE 1
Arachnide
INSECTES 3
Lépidoptère 1

Hyménoptère 1

Coléoptère 1
Alcidés 2
Apterygidé 1
Rapaces 14
Gallinacés 5
Columbidés 6
Gruidés 2
Passereaux 3
Pélican 1
Larinaé 1
Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3
Primates 2
Félidés 14
Canidés 13
Mustélidé 1
Bovidés 12
Ursidés 3
Pachydermes 7
Cervidés 4
Camélidé 1
Rongeurs 4
Marsupiaux 2
Equidés 9
Léporidés 2
MYTHIQUES 18
Mythologiques 15

Disparus 3
REGNE ANIMAL 150
VERTÉBRÉS 127
Amphibiens 2

Poissons 4

Reptiles 4

Mammifères 77

Oiseaux 40




INVERTÉBRÉS 1
Mollusque 1
ARTHROPODE 1
Arachnide
INSECTES 3
Lépidoptère 1

Hyménoptère 1

Coléoptère 1
Alcidés 2
Apterygidé 1
Rapaces 14
Gallinacés 5
Columbidés 6
Gruidés 2
Passereaux 3
Pélican 1
Larinaé 1
Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3
Primates 2
Félidés 14
Canidés 13
Mustélidé 1
Bovidés 12
Ursidés 3
Pachydermes 7
Cervidés 4
Camélidé 1
Rongeurs 4
Marsupiaux 2
Equidés 9
Léporidés 2
MYTHIQUES 18
Mythologiques 15

Disparus 3
COLUMBIDÉS
COLUMBIDÉS = BIENFAISANCE, LIBERTÉ
RAPACES
AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJESTÉ, PRESTIGE
PASSEREAUX
PASSEREAUX = LIBERTÉ, FAMILLE, BONHEUR
COQ = FIERTÉ, VITALITÉ, VICTOIRE, ANNONCEUR
GALLINACÉS
ANATIDÉS
ANATIDÉS = PRUDENCE, ASTUCE, FIDÉLITÉ
BOVIDÉS
TAUREAU = FORCE, VIRILITÉ, COMBATIVITÉ
CHEVAL = LIBERTÉ, VÉLOCITÉ, RAPIDITÉ, PUISSANCE
ÉQUIDÉS
CHOUETTE = PUISSANCE, SAGESSE, ACUITÉ, CIVILISATION
CHOUETTES
FÉLIDÉS
LION = MAJESTÉ, FORCE, SUPRÉMATIE
FELIDÉ
JAGUAR = FORCE, AGILITÉ, NOBLESSE, INDIVIDUALITÉ
LOUPS
LOUP= CLAN, SAUVAGE, SEXUALITÉ, FECONDITÉ
ÉLAN = SEXUALITÉ MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE
POSITIVE
CERVIDÉS
PACHYDERMES
ÉLÉPHANT= FORCE, INTEMPORALITÉ, STABILITÉ, MÉMOIRE
MYTHIQUES
SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE
SIRÈNE À DEUX QUEUES = FERTILITÉ, ABONDANCE
MYTHIQUES
èTels animaux, tels
maîtres
03/
Le choix de
la Bête
L’animal qui réfère à :
Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN
Une fonction = ANIMAL - MÉTIER
Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE
Une idée = ANIMAL - CONCEPT
Un lieu = ANIMAL - ORIGINE
Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE
03/ LE CHOIX
L’animal qui réfère à un trait de
personnalité ou une valeur
ANIMAL-ADN
L’animal faisant référence à une faculté
ANIMAL-MÉTIER
L’animal qui se réfère à la morphologie
du produit ou au nom de marque
ANIMAL - SOSIE
L’animal faisant référence à une idée
ANIMAL-CONCEPT
« Free as a man »
L’animal qui fait référence à un lieu
ANIMAL-ORIGINE
ANIMAL-FÉTICHE
L’animal faisant référence au Fondateur
04/
La morale de
l’histoire
Un modèle pour choisir son animal :

B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)

E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)

A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)

S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)

T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et
participant à la construction de la légende de
marque)
THE B.E.A.S.T. SYSTEM
05/
L’amorale de
l’histoire
Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN
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