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Charline
21300710
L2 CFI coréenne
L'audit d'un corpus de visuels publicitaires sur :
Les violences conjugales
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Plan de l'audit
Périmètres de l'auditPérimètres de l'audit
Analyse sémiotique du visuel de référenceAnalyse sémiotique du ...
Présentation des périmètres de l'audit
Quels sont les objectifs principaux de cet audit ?
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Visuel de
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Contenu Hommes
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destructeur
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→ Représentation de thèmes différents // tous liés aux violences
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Focus groupe
Quelle est votre conception des violences conjugales ? (qui, où,Quelle est votre conception des violences con...
FNSF(France)-2010
Dénonciation indifférence entourage/société. Image très percutante.
Saint Hoax (EU)-2013
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CASA(Russie)-2007
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provoqué par la métaphore, pertinence remise en c...
Selon vous, et après cette discussion commune, lequel de ces visuelsSelon vous, et après cette discussion commune, lequel ...
Synthèse
Étude de divers visuels issus du monde entier → démontre omniprésence de la
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Diverses campagne...
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Reprises codes campagne de prévention contre
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Miltat charline l2 cfi coréenne audit sur les violences conjugales

  1. 1. MILTAT Charline 21300710 L2 CFI coréenne L'audit d'un corpus de visuels publicitaires sur : Les violences conjugales Professeur STOCKINGER
  2. 2. Plan de l'audit Périmètres de l'auditPérimètres de l'audit Analyse sémiotique du visuel de référenceAnalyse sémiotique du visuel de référence SondageSondage Tableau de comparaison des visuelsTableau de comparaison des visuels Focus groupeFocus groupe SynthèseSynthèse
  3. 3. Présentation des périmètres de l'audit Quels sont les objectifs principaux de cet audit ? → Mesurer l'efficacité d'une campagne de communication en particulier. → Est-ce que le message transmis est bien perçu par le public visé? → Est-ce que la compréhension de ce message se fait de manière rapide et simple? Comment a été établi le corpus des visuels publicitaires ? → Sélection de 8 affiches s'attachant à l'univers des violences conjugales = mise en place d'un « benchmark »,avec la comparaison d'un visuel de référence à 7 autres traitant du même thème.
  4. 4. Quels ont été les paramètres d'analyse employés dans cet audit ? → Le message du visuel publicitaire. → Ses codes d'expression et son système de signes. → Son organisation topographique. → Les relations entre son texte et son image. → Son discours, sa rhétorique, le ton employé. → Les relations intertextuelles. → Les questions fermées (issues du sondage) et la synthèse des discussions réalisées (issues des focus groupes). Quelles ont été les techniques spécifiques utilisées ? → L'analyse sémiotique du visuel de référence. → Un petit sondage (8 personnes). → Deux focus groupes.
  5. 5. Quelle est la cible du visuel publicitaire de référence ? → Quiconque sachant lire le français, de 15 à 100 ans. Comment vont être présentés les résultats de cet audit ? → Une présentation orale 15 minutes, et un support écrit. Quelle est l'équipe ayant travaillé sur cet audit ? → Juste moi-même. Quel a été le calendrier pour la réalisation de cet audit ? → Du 26 décembre 2014 au 7 janvier 2015. Quel a été le budget de cet audit ? → Je n'ai pas compté mes heures de travail.
  6. 6. Corpus des visuels publicitaires FNSF(France)-2010 Saint Hoax (EU)-2013 KAFA(Liban)-2011 City of Hope (Dubaï)-2009 CASA(Russie)-2007 Aware (Singapour)-2012 Amnesty International (GB)-2010 FNSF(France)-2011
  7. 7. Analyse sémiotique du visuel de référence Fédération Nationale Solidarité Femme « Se taire c'est participer » (campagne réalisée par W&Cie)
  8. 8. Message Visuel publicitaire de référence Thème Indifférence/non assistance à personne en danger “Promesse” Mort prochaine de la victime si personne ne dit rien “Preuve” Tenues d'enterrement
  9. 9. Principaux codes Visuel de référence Éléments verbaux Message d'accroche « Violences conjugales...» Nom de la marque Fédération Nationale Solidarité Femmes (FNSF) Phrase d'assise « 3919 Violences conjugales Info Appel gratuit d'un téléphone fixe » Éléments visuels Visuel du produit Logo de l'association = Symbole de la femme Visuel univers associé à marque Femme battue par son époux/petit ami = violences conjugales Visuel des bénéficiaires de la marque Femme battue ayant besoin d'aide Éléments plastiques Chromatisme Couleurs sobres SAUF débardeur bleu femme à terre Cadrage Plan d'ensemble MAIS regard attiré au centre de l'image (scène de violence) Lumière Lumière artificielle, sans doute placée au dessus du couple = attire regard
  10. 10. Organisation topographique Visuel de référence Zones principales Zone d'accroche “Violences..”, non placée en headline, mais au niveau du packshot Packshot Nom association, position latérale inférieure droite Visuel Scène de violence conjugale avec public indifférent Pavé rédactionnel Juste au dessus du packshot Structure topographique Description Différence importance image/texte Autres Profondeur de l'image Sens de lecture suggéré Parcours assez naturel
  11. 11. Rapport texte/image Visuel de référence Proportion texte/image Image sur toute l'affiche / texte ne prenant qu'un vingtième de la surface Hiérarchisation Image > texte (capter attention, choquer) Rapports “texte/image” Image assez explicite par elle-même → texte établit définitivement thème de l'indifférence (complémentaire)
  12. 12. Discours publicitaire Visuel de référence Genre de discours Univers familial, dénonciation individualisme, catégorie sociale moyenne. Rhétorique publicitaire ACCA → Attention, Compréhension, Conviction, Action Ton, style général Registre du pathos, image choquante pour déranger
  13. 13. Rapports intertextuels Visuel de référence Déclinaison multi-support Seul support papier = affiche Place dans une campagne de l'annonceur Situation très semblable, personnes placées au même endroit MAIS décor/personnes différentes Place dans existant historique de communication de l'annonceur Association avec protection victimes, donc thème récurrent Place dans secteur de communication Thème semblable, avec représentations semblables FNSF(France) - 2010 Amnesty International (GB) - 2010
  14. 14. Petit sondage sur le visuel de référence Totalité des gens interrogés sur ce visuel → compréhension directe du message. Visuel considéré comme pertinent MAIS état d'esprit général = « j'agirais dans ce genre de situation ».
  15. 15. Tableau comparatif Visuel de référence Contenu Hommes battus Violence verbale Cycle destructeur Cycle destructeur Cycle destructeur Indifférence société Indifférence société Codes → Texte accroche → univers Disney → dessin → Pavé rédactionnel → violence “cachée” → gros plan, épuré → Texte accroche → univers hôpital → radiologie → Texte accroche → univers domestique → emploi métaphore → Texte accroche → univers domestique → code couleurs sombres → Texte accroche → univers social → lumière sur couple podium → Texte accroche → univers social → sombre Organisation Naturel Focalisé Focalisé Focalisé Naturel Naturel Naturel Relations texte/image Image>texte (essentiel) Image>texte (essentiel) Image>texte (essentiel) Image>texte (utile) Image>texte (essentiel) Image>texte (explicite) Image>texte (essentiel) Discours ACCA, pathos ACCA ACCA, pathos ACCA, pathos ACCA, faire peur ACCA, choquer ACCA Relations intertextuelles Semblables à visuel 1 Semblables à visuel 1 Semblables à visuel 1 Semblables à visuel 1 Semblables à visuel 1 Semblables à visuel 1 /Amnesty Semblables à visuel 1
  16. 16. Synthèse du tableau comparatif → Représentation de thèmes différents // tous liés aux violences conjugales. → Emploi de visuels divers, chacun touchant catégorie sociale/d'âge propre. → Parcours lecture naturel favorisé. → Image toujours plus importante que le texte // parfois pas claire sans lecture du texte. → Visuels tablant sur approche émotionnelle différente. → Hormis Amnesty et Saint Hoax, agences spécialisées dans lutte contre violences conjugales.
  17. 17. Focus groupe Quelle est votre conception des violences conjugales ? (qui, où,Quelle est votre conception des violences conjugales ? (qui, où, comment, pourquoi?)comment, pourquoi?) Problèmes psychologiques, frustration, addictions. Hommes et femmes sont touchés, catégories sociales confondues. Situation paraissant inextricable. Pas d'excuse possible pour le tortionnaire. Quel est pour vous le meilleur moyen d'aider une personne victime deQuel est pour vous le meilleur moyen d'aider une personne victime de violences conjugales ?violences conjugales ? Être à l'écoute. Apporter aide psychologique, physique, financière. Contexte influençant énormément les prises de position.
  18. 18. FNSF(France)-2010 Dénonciation indifférence entourage/société. Image très percutante. Saint Hoax (EU)-2013 Pas de sentiment particulier. Sans texte, message non compréhensible. KAFA(Liban)-2011 Texte essentiel à bonne compréhension. Violence verbale. City of Hope(Dubaï)-2009 Pas explicite, texte trop petit // Bonne illustration cycle « amour-violence » Après découverte des visuels, quels sont vos ressentis ?
  19. 19. CASA(Russie)-2007 Très explicite, bon emploi métaphore//pas de sentiment provoqué par la métaphore, pertinence remise en cause. Aware (Singapour)-2012 Besoin de regarder l'affiche en détail pour la comprendre, rôle de l'homme trop effacé, fatalisme. Amnesty International(GB)-2010 Dénonciation société, image très percutante (minus sur le texte) FNSF(France)-2011 Image pas assez explicite, nécessité du texte pour comprendre le bon message.
  20. 20. Selon vous, et après cette discussion commune, lequel de ces visuelsSelon vous, et après cette discussion commune, lequel de ces visuels est le plus pertinent ? Et lequel l'est le moins ?est le plus pertinent ? Et lequel l'est le moins ? → Visuel de référence = le « préféré » du corpus, avec un message clair et concret. → Sinon avis divergents, de par la sensibilité de chacun.
  21. 21. Synthèse Étude de divers visuels issus du monde entier → démontre omniprésence de la violence conjugale. Diverses campagnes de prévention, affectant cibles différentes. Critique générale lors du focus groupe sur taille du texte. Pour majorité de ces 8 visuels, texte nécessaire pour bonne compréhension du message (message qu'émetteur veut faire passer). Tous les visuels → aucun ne s'adressant directement à tortionnaire. Visibilité de ces campagnes de prévention (en France) → trop peu importante. Visuel de référence : image et message clairs // est ce que le récepteur va vraiment changer sa façon de vivre/penser ? Selon sondage → pas vraiment. Nécessité prévention en amont, beaucoup plus fréquente, voir presque redondante.
  22. 22. Dérives de la publicité TEFAL(France)-2015 Reprises codes campagne de prévention contre violence conjugale pour vente d'un produit électroménager (très mauvais buzz Internet). Soby (Chine) – 2007 Relation texte-image très malvenue.

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